1、这些运动鞋你都认识吗？这么多款鞋子，你怎么识别它们的品牌？这么多款鞋子，你怎么识别它们的品牌？生活中的标志标志的意义：在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。古代的通讯：狼烟古代的通讯：狼烟这种非语言传送的这种非语言传送的速度速度和效应和效应，是当时的语言，是当时的语言和文字传送所不及的。和文字传送所不及的。一、什么是标志设计 即表明事物特征的记号。 人们可以通过标志对一事物产生一种印象、一种认同。 标志运用于各个方面：二、标志设计是从什么时候开始的印章印章商品交换、权利、身份
2、、地位的象征商品交换、权利、身份、地位的象征唐宋瓷器、漆器等产品出现印记唐宋瓷器、漆器等产品出现印记显示姓氏、产地显示姓氏、产地打仗旌旗、兵器打仗旌旗、兵器标志符号，象征皇权、官职、等级标志符号，象征皇权、官职、等级中国最早的商标广告中国最早的商标广告“图腾图腾”（刻在洞穴或工具上（刻在洞穴或工具上族旗、族徽族旗、族徽国旗、国国旗、国徽）徽） “ “世界在你眼中世界在你眼中”主体思想主体思想，激发人们对网络世，激发人们对网络世界的好奇，又使人们容易记住新浪网的域名。界的好奇，又使人们容易记住新浪网的域名。 表现新浪网表现新浪网“放眼天下，关注世界放眼天下，关注世界”的的理念。理念。 奥运会与联
3、合国标志是早期国际化奥运会与联合国标志是早期国际化的标志设计。的标志设计。 联合国标志联合国标志 联合国标志联合国标志的设计避免强调的设计避免强调个体文化现象，而是以无国界，个体文化现象，而是以无国界，共通的形式加以表现。共通的形式加以表现。 奥运会五环标志奥运会五环标志体现了现代主体现了现代主义义简洁、完整，易推广简洁、完整，易推广等特点，等特点，其由几何图形构成，五色的圆环其由几何图形构成，五色的圆环咬合成组，象征五大洲的和谐共咬合成组，象征五大洲的和谐共存、和平、欢乐。存、和平、欢乐。 奥运会标志奥运会标志标志由标志由四大元四大元素构成。素构成。一般的标志设计不会只有标志图形，不加标志标
4、准字的，即使在后期的推广中，省去了标志标准字，(如耐克，广告只出现一个图形不出现字体，这都是因为品牌本身已经广为人知，多年的巨额的广告费的投入，已经让人们将这个图形与“耐克”这个名称挂接起来，看到图形就知道是耐克)。2008北京奥运，以中国传北京奥运，以中国传统元素为主要设计理念的统元素为主要设计理念的一系列作品让全世界对中一系列作品让全世界对中国刮目相看。国刮目相看。中国元素中国元素，是被大多数中国人认同，是被大多数中国人认同的、凝结着中华民族传统文化精神，的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯。符号或风俗习惯。第第29
5、届北京奥运会会徽届北京奥运会会徽中国印中国印 “舞动的北京舞动的北京” 采用了采用了汉字和印章汉字和印章的的形式，将我国含蓄的传统形式，将我国含蓄的传统文化展示给世人。文化展示给世人。（1）印信中的篆字又似一）印信中的篆字又似一“京京”字。字。 （2）字形幻化为一个舞动、迎）字形幻化为一个舞动、迎接胜利的运动人形。接胜利的运动人形。 （3）会徽下部是以中国书法写）会徽下部是以中国书法写成的富于古意的英文成的富于古意的英文BEIJING和和阿拉伯数字阿拉伯数字2008。 2003年申奥会徽采用的年申奥会徽采用的是奥林匹克五环标志的典型是奥林匹克五环标志的典型颜色颜色。 这个图案乍一看，形似这个图
6、案乍一看，形似我国民间传统的我国民间传统的中国结中国结，而，而设计者借用现代的表现形式，设计者借用现代的表现形式，为北京和奥运之间打了一个为北京和奥运之间打了一个无人能解的千千结。细看时，无人能解的千千结。细看时，它又像一位老者缓缓打出它又像一位老者缓缓打出太太极拳极拳，行云流水的线条舞出，行云流水的线条舞出了中国阴阳相生、刚柔相济了中国阴阳相生、刚柔相济的独特之美。的独特之美。充分展现了中国文化的博大精深、中国人的智慧以及国充分展现了中国文化的博大精深、中国人的智慧以及国人对中国传统文化的理解和阐释。人对中国传统文化的理解和阐释。标志的特点： 功用性 识别性 显著性 多样性 艺术性 准确性
7、持久性中国邮政中国邮政京都念慈庵京都念慈庵（1）功用性）功用性标志的本质在于它的功用性。标志的本质在于它的功用性。（形象识别、信誉保证、区分商品等）（形象识别、信誉保证、区分商品等）经过艺术设计的标志虽然具有观赏经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。赏，而是为了实用。 标志是人们进行生产生活、社会标志是人们进行生产生活、社会活动必不可少的直观工具。活动必不可少的直观工具。“相似相似”的标志的标志 （2）识别性）识别性标示事物间不同的标示事物间不同的意义、区别与归属是标意义、区别与归属是标志的主要功能。志的主要功能。 各种标志
8、直接关系各种标志直接关系到国家、集团乃至个人到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。可识别，并过目不忘。 （3）显著性）显著性显著是标志又一重要特点，显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。是标志通常具有的特征。 （4）多样性）多样性标志种类繁多、用途广泛，标志种类繁
9、多、用途广泛，无论从其应用无论从其应用形形式、构成形式、式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。的多样性。 （5）艺术性）艺术性既符合实用要求，又符合美既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感，是对其学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。艺术性的基本要求。 一般来说，艺术性强的标志一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。和深刻的印象。 （6）准确性）准确性首先要首先要易懂易懂，符合人们认识，符合人们认识心理和认识能力。心理和认识能力。 其次要其次要准确准确，避免意料之外的多解或误解，尤避免
10、意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。应注意禁忌。让人在极短时间内让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长是标志优于语言、快于语言的长处。处。 中国铁路中国铁路（7）持久性）持久性标志与广告或其它宣传品不标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。不轻易改动。罗维预习内容：预习内容：1、标志是怎么设计出来的、标志是怎么设计出来的2、什么是企业识别系统设计、什么是企业识别系统设计下周准备学具：下周准备学具：以组为单位准备，铅笔、橡皮、彩以组为单位准备，铅笔、橡皮、彩色笔色笔标志设计流程： 1
11、、调研分析，前期分析工作，弄清楚设计主题，明确设计意图，进行设计定位。 （行业类别、经营理念、最高领导人的基本意愿、竞争对手的情况等。） 2、要素挖掘，依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点。 确定设计方向，用闪电符号与象确定设计方向，用闪电符号与象征建筑的六边形蜂巢的组合作为标志征建筑的六边形蜂巢的组合作为标志图形，在此阶段同时要确定标准字体图形，在此阶段同时要确定标准字体的效果与样式。的效果与样式。 3、设计开发，一般采用电脑软件辅助完成。标志必须达到，避免流于俗套或大众化。可以从不同角度和方可以从不同角度和方向进行设计开发工作。向进行设计开发工
12、作。 4、标志修正，使标志使用更加规范。方格坐标制图方格坐标制图思考：从这个标志（图形、文字）中，你看到了什么？思考：从这个标志（图形、文字）中，你看到了什么？体现内蒙古大草原的地域特色是最大卖点。体现内蒙古大草原的地域特色是最大卖点。现代人关心营养、健康、无污染的天然食品。现代人关心营养、健康、无污染的天然食品。元素元素“蒙蒙”内蒙古（蓝天白云、草原、牲畜的故乡）。内蒙古（蓝天白云、草原、牲畜的故乡）。 “ “牛牛”奶牛、牛奶奶牛、牛奶表现方法表现方法具象、抽象？具象、抽象？着力把牛和草原的概念简化成简着力把牛和草原的概念简化成简单的符号，努力做到简单、易识单的符号，努力做到简单、易识别、有
13、个性。别、有个性。月牙形月牙形牛角牛角牛牛 厚实飘逸的一抹横笔厚实飘逸的一抹横笔 广袤肥广袤肥沃土地沃土地 运动感运动感 “ “猛牛猛牛”标志的构思手法：中国铁路标志的构思手法：联合国世界和平基金会联合国世界和平基金会“捷豹捷豹”汽车汽车矫健勇猛矫健勇猛,形神兼备形神兼备标志的构思手法：标志的构思手法：日本航空日本航空标志的构思手法：常见的标志的构成： 共用形共用形：是指两种或两种以上图形或者完全共用、是指两种或两种以上图形或者完全共用、或者共享于同一空间，或者同一边缘共用，相互依存或者共享于同一空间，或者同一边缘共用，相互依存。鲁宾杯同一边缘共用同一边缘共用共享同一空间共享同一空间完全共用图
14、形完全共用图形常见的标志的构成： 重复重复：它以单一的基本形进行重复变化，创作出一：它以单一的基本形进行重复变化，创作出一种新的、富有视觉冲击力的艺术形式。种新的、富有视觉冲击力的艺术形式。方向上的变化、面积上的调整。方向上的变化、面积上的调整。常见的标志的构成： 放射放射:注意避免呆板，可以利用重复形在形状大小、注意避免呆板，可以利用重复形在形状大小、颜色变化来塑造有层次感的标志。颜色变化来塑造有层次感的标志。常见的标志的构成： 正负形：正负形：正负形运用的巧妙，会具有正负形运用的巧妙，会具有“一语双关一语双关”的作用。的作用。常见的标志的构成： 对称：对称：既有完美一致的两半，却又努力保持
15、两者的既有完美一致的两半，却又努力保持两者的独特性。独特性。汽车标志多采用对称形式汽车标志多采用对称形式常见的标志的构成： 矛盾空间矛盾空间明明是向二楼上去的明明是向二楼上去的楼梯不知为什么却返楼梯不知为什么却返回到了一楼。回到了一楼。埃舍尔的画很美丽埃舍尔的画很美丽,可是仔细研究可是仔细研究,就会就会发现他的荒谬发现他的荒谬.而恰而恰恰愈是荒谬恰愈是荒谬,对我们对我们的吸引力也就愈大的吸引力也就愈大.瀑布瀑布手画手是左手画右手？还是右手画左手？手画手是左手画右手？还是右手画左手？建筑行业常用的形式建筑行业常用的形式标志的色彩选择： 商业的商业的logo使用的色彩基调基本无外乎红、黄、绿、青、
16、蓝、灰、黑，使用的色彩基调基本无外乎红、黄、绿、青、蓝、灰、黑，继而再延伸至渐变、深浅继而再延伸至渐变、深浅;最重要的一点是根据各个行业而区分他们的色最重要的一点是根据各个行业而区分他们的色彩象征与视觉感观，但随着世界设计范围内个性化与市场化概念的突起，彩象征与视觉感观，但随着世界设计范围内个性化与市场化概念的突起，不同行业的不同行业的logo设计色彩也更加丰富。设计色彩也更加丰富。VS黑色包装的设计师王光兴，椰树集团有限公司董事长 本土饮料品牌椰树集团 椰树椰汁大胆启用黑色的罐体包装，一举震惊业界，也刷亮了消费者的眼。饮料素来以明亮的色调引诱观众的食欲，黑色让椰汁减退了食欲，却多了几分沉稳，
17、更增添了一份高贵的气质。 后来，黑色包装几乎成了整个椰汁市场的通行方案，椰树椰汁风靡全国之后，跟风者络绎不绝，以至于市面上仿冒椰树牌椰子汁的产品已达80多种。 在当今的设计领域，我们更应该从客户与消费者心理出发，了解他们的需求，用颜色去敲开商业化的心情密码。 选择了一种颜色，我们也可以用很多美化的方式让色彩看起来更鲜明、活力、时尚、动感、立体;这样的logo出来后效果时尚，视觉冲击力强。昆仑润滑油昆仑润滑油东莞农村商业银行东莞农村商业银行幸福航空幸福航空 基本上由三者构成： 1：企业的理念识别(简称MI)； 2：企业行为识别(简称BI)； 3：企业视觉识别(简称VI)。企业识别系统（企业识别系统（CIS），是企业、机），是企业、机构为塑造自身形象，通过统一的视觉构为塑造自身形象，通过统一的视觉设计建立起的整体转达沟通系统。设计建立起的整体转达沟通系统。标志与标志与CIS的关系？的关系？ 下周准备学具： 铅笔、橡皮、彩色笔（一组一套，24或36色） 边长20CM的正方形白色作业纸。
