1、宣传报道基础知识培训宣传报道基础知识培训主讲人：邢建红2022/4/41背背 景景2022/4/42一、认识宣传报道一、认识宣传报道（一）定义（一）定义1 1、新闻、新闻定义：是最近发生的事实报道。定义：是最近发生的事实报道。2 2、宣传报道、宣传报道定义：事实是新闻的来源，但这本身定义：事实是新闻的来源，但这本身不是新闻，必须经过不是新闻，必须经过“报道报道”。报报道是一个用事实说话的过程。道是一个用事实说话的过程。2022/4/43一、认识宣传报道一、认识宣传报道（二）新闻报道文体（二）新闻报道文体消息：事件性新闻消息：事件性新闻 、非事件性新闻、非事件性新闻深度报道深度报道通讯：以人物、
2、事件、景物等为报道通讯：以人物、事件、景物等为报道对象，带有研究评论色彩，写法上对象，带有研究评论色彩，写法上有叙有评、虚实结合有叙有评、虚实结合2022/4/44一、认识宣传报道一、认识宣传报道（三）语言（三）语言准确：措辞得当、少用形容词、少用准确：措辞得当、少用形容词、少用含糊用语，注意词性差别含糊用语，注意词性差别具体具体简明简明通俗通俗生动生动2022/4/45一、认识宣传报道一、认识宣传报道（四）特点（四）特点真实性：客观描述反映实际全貌真实性：客观描述反映实际全貌新鲜性：与众不同之处，吸引人之处新鲜性：与众不同之处，吸引人之处及时性：及时公布，快速出击及时性：及时公布，快速出击2
3、022/4/46一、认识宣传报道一、认识宣传报道真实性真实性第一层次：第一层次：1 1、事实准确，五个、事实准确，五个W W准确准确，不添油加醋。，不添油加醋。2 2、对事实的概况准确，符合全貌，不、对事实的概况准确，符合全貌，不以点带面以点带面3 3、新闻报道对事实分析、评价、解释、新闻报道对事实分析、评价、解释准确，反映前因后果，来龙去脉准准确，反映前因后果，来龙去脉准确。确。2022/4/47一、认识宣传报道一、认识宣传报道第二层次：总体真实。第二层次：总体真实。无论写大稿、小稿，切记：无论写大稿、小稿，切记：真实是首真实是首要条件。要条件。我在写新闻，不在编故事。我在写新闻，不在编故事
4、。2022/4/48一、认识宣传报道一、认识宣传报道新鲜性：我的报道要有新意。新鲜性：我的报道要有新意。两层含义：两层含义：新鲜的，刚发的有新新鲜的，刚发的有新意的意的2022/4/49一、认识宣传报道一、认识宣传报道 新闻是一种信息，新闻是一种信息， 但并不是任何信息都是新闻但并不是任何信息都是新闻2022/4/410一、认识宣传报道一、认识宣传报道越是司空见惯，屡见不鲜的事越没有越是司空见惯，屡见不鲜的事越没有新意新意如：家庭医生式服务、家保员培训等如：家庭医生式服务、家保员培训等，但如果在家庭医生式服务、家保，但如果在家庭医生式服务、家保员培训中你发现了与以往不同的地员培训中你发现了与以
5、往不同的地方，你写的报道就会有新意。方，你写的报道就会有新意。2022/4/411一、认识宣传报道一、认识宣传报道及时性（时效性）指事实发生与新闻及时性（时效性）指事实发生与新闻公开报道这一段时间的距离，这段公开报道这一段时间的距离，这段时间越短越好。时间越短越好。今天的新闻，就是明天的历史，有人今天的新闻，就是明天的历史，有人说新闻是易碎品，怕压，怕时间压说新闻是易碎品，怕压，怕时间压，一压，新闻就变成了旧闻。，一压，新闻就变成了旧闻。2022/4/412一、认识宣传报道一、认识宣传报道（五）意义（五）意义传播优秀企业文化传播优秀企业文化展现发展过程亮点展现发展过程亮点舆论引导正确前进方向舆
6、论引导正确前进方向满足个人成长需要满足个人成长需要2022/4/413二、宣传报道形式二、宣传报道形式四种基本稿件模式四种基本稿件模式1 1、广播稿、广播稿2 2、电视稿、电视稿3 3、网络稿、网络稿4 4、报纸稿、报纸稿2022/4/414三、格式要求三、格式要求标题标题主题主题所在单位所在单位作者作者时间时间2022/4/415四、写作部分四、写作部分新闻写作大致分为：新闻写作大致分为：消息、通讯、报消息、通讯、报告文字、特写告文字、特写等，都属于记叙文的等，都属于记叙文的范畴。范畴。2022/4/416四、写作部分四、写作部分记叙文的五个记叙文的五个“W W”：时间、地点、人物、：时间、
7、地点、人物、事件、因果事件、因果要写真人真事要写真人真事选材要典型，从平凡中找出不平凡，从普选材要典型，从平凡中找出不平凡，从普通中找出不普通的通中找出不普通的题材广泛，形式自由题材广泛，形式自由语言生动活泼，富于表现力语言生动活泼，富于表现力2022/4/417四、写作部分四、写作部分消息：以简明扼要的文字，迅速及时消息：以简明扼要的文字，迅速及时报道新闻事实的一种载体，也叫报道新闻事实的一种载体，也叫“新闻新闻”，是报纸上最广泛采用的。，是报纸上最广泛采用的。2022/4/418四、写作部分四、写作部分消息的特点：消息的特点：1 1、用事实说话、篇幅短小、简明扼要、用事实说话、篇幅短小、简
8、明扼要、迅速及时、时效性强。、迅速及时、时效性强。2 2、结构上采用、结构上采用“倒金字塔式倒金字塔式”。即把。即把最重要、最新鲜、最为大家关心的最重要、最新鲜、最为大家关心的事实写在最前面。事实写在最前面。2022/4/419四、写作部分四、写作部分消息写作的基本要求：消息写作的基本要求：五个五个W W，倒金字塔，倒金字塔1 1、标题：要求具体、明确、有一行、两、标题：要求具体、明确、有一行、两行、多行之分，多行标题是消息标题的行、多行之分，多行标题是消息标题的主要特点。主要特点。标题是整篇文章的精华，最吸引注意力标题是整篇文章的精华，最吸引注意力2022/4/420四、写作部分四、写作部分
9、2 2、导语：是消息的开头部分，通常是、导语：是消息的开头部分，通常是消息的第一句或第一段，除简明消消息的第一句或第一段，除简明消息外，其它各类消息都不可缺少导息外，其它各类消息都不可缺少导语。要求：用简洁的语言把最新、语。要求：用简洁的语言把最新、最重要的事实放在最前面。用来提最重要的事实放在最前面。用来提出问题，概述事实，揭示主题。出问题，概述事实，揭示主题。2022/4/421四、写作部分四、写作部分3 3、主体：是消息的主要部分。、主体：是消息的主要部分。新闻事件发生的经过，典型的人和事新闻事件发生的经过，典型的人和事，具体的数据、指标，各级部门、，具体的数据、指标，各级部门、单位在新
10、闻事件中的反应等等。单位在新闻事件中的反应等等。2022/4/422四、写作部分四、写作部分4 4、背景：消息报道事件的历史情况和、背景：消息报道事件的历史情况和环境条件，都是他的背景。环境条件，都是他的背景。5 5、结尾：消息的结束语，它阐述消息、结尾：消息的结束语，它阐述消息所述事实的意义，指出事件发展的所述事实的意义，指出事件发展的趋向，加深读者对该消息的理解。趋向，加深读者对该消息的理解。 首尾一致，升华主题首尾一致，升华主题2022/4/423四、写作部分四、写作部分通讯通讯是对近期出现的典型人物、典型事件是对近期出现的典型人物、典型事件所做具体、形象的报道。所做具体、形象的报道。2
11、022/4/424通讯与消息的差异通讯与消息的差异相同点相同点不同点不同点不同点不同点表现手法表现手法其它其它新闻真实新闻真实性性简单明了，简单明了，短小精悍短小精悍叙述叙述对人、对对人、对事概况介事概况介绍绍一条消息一条消息一般一件一般一件事事新闻真实新闻真实性性形象描写，形象描写，细节穿插，细节穿插，作者议论作者议论描写描写叙述叙述+ +描写描写+ +抒情抒情+ +议议论论较多的人较多的人或事或对或事或对事件全过事件全过程的描写程的描写2022/4/425好的通讯被称之为好的通讯被称之为“报纸的明珠报纸的明珠”四、写作部分四、写作部分通讯的类别：通讯的类别：1 1、人物通讯、人物通讯2 2
12、、事件通讯、事件通讯3 3、概貌通讯、概貌通讯4 4、工作通讯、工作通讯5 5、主题通讯、主题通讯6 6、旅游通讯、旅游通讯2022/4/426四、写作部分四、写作部分通讯的特点：通讯的特点： 1 1、真实性、真实性 2 2、生动性、生动性 3 3、评论性、评论性2022/4/427五、宣传报道员具备的素质五、宣传报道员具备的素质敏锐的洞察力敏锐的洞察力/ /新闻敏感度，把握单位新闻敏感度，把握单位发展脉搏，发展脉搏，持之以恒的动力，持之以恒的动力，兼收并蓄，为我所用。兼收并蓄，为我所用。2022/4/428一蹴而就和好高骛远一蹴而就和好高骛远不可能写出一篇好的宣传报道，不可能写出一篇好的宣传报道，一篇好的报道是一篇好的报道是不断揣摩、反复练习、日积月不断揣摩、反复练习、日积月累累的过程。的过程。2022/4/429 2022/4/430
