1、2021 年年 10 月真月真题题单选题单选题1.中央人民广播电台的前身是A.延安新华广播电台B.中国无线电公司广播电台C.哈尔滨广播无线电台D.中国国际广播电台2.媒体数字化最主要的意义在于信息的A.快速传播B.互联互通C.资源共享D.索取便捷3.我国电视剧制作许可证(甲种)的有效期限是A.半年B.一年C.两年D.三年4.新闻媒体市场定位调查的首要任务是明确在特定区域内是否A.有市场B.有竞争C.有内容D.有产品5.衍生品开发构建了广播电视节目销售的A.横向渠道B.纵向渠道C.间接渠道D.立体渠道6.全球首家商业电台 KDKA 诞生于A.德国B.美国C.英国D.法国7.报社自办的发行公司将报
2、纸送到读者家门的报箱,这样的渠道是A.一级渠道B.二级渠道C.直接渠道D.间接渠道8.我国所有媒体单位都要遵守的财务管理通用法规是A.中华人民共和国会计法B.事业单位会计准则C.企业会计准则D.企业财务通则9.邓小平曾明确提出“政治家办报”的核心是A.经济意识B.责任意识C.底线意识D.大局意识10.反映新闻事业单位在某一特定日期的财务状况的报表是A.资产负债表B.收入支出表C.现金流量表D.财政补助收入支出表11.新闻报道虽未对特定第三人造成伤害,但是内容虚假或者失实,损害公共利益的,责令该报纸出版单位更正的机构是A.新闻出版行政主管部门B.人民法院C.中国记协D.公安部门12.报社的“广告
3、成本”属于A.生产成本B.采编费用C.营业费用D.其他业务支出13.中国新闻媒体要在新一轮新旧媒体市场的竞争和融合中取得主动地位,快速成长的重要路径是A.自身积累B.资本经营C.投入研发D.走向海外14.中华人民共和国证券法正式实施是在A.1990 年B.1993 年C.1999 年D.2001 年15.在早期并购中,政府部门的行政主导作用明显,反映了中国新闻媒体管理的特点是A.属地化管理B.市场化管理C.企业化管理D.集团化管理16.在关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见中,中央明确指出未来传统媒体与新兴媒体实施改革的途径是A.融合发展B.发挥特色C.相互促进D.加大投入17.中国在
4、 2009 年 10 月开设的融资平台是A.新三板B.创业板C.中小板D.科创板18.杂志大学生和职业经理人所体现的细分市场的变量是A.年龄B.生活方式C.兴趣D.社会阶层19.相对 IPO 上市,借壳上市的优点是A.前置审批多B.上市审核弹性大C.上市审核较严D.上市审核周期长20.现代传媒企业将人事管理改称人力资源管理,体现的基本理念是A.以人为本B.被动管理C.主动管理D.自主选择21.新闻媒体的质量管理涉及两个方面:一是流程管理,二是A.生产管理B.产品管理C.差错管理D.内容管理22.从融资来看,新闻媒体融资的主要渠道是银行贷款、吸引国有企业资本注入以及上市发行股票等,不能直接进入中
5、国媒体领域的资本是A.国企资本B.私人资本和外资C.国有银行贷款D.政府财政拨款23.新闻信息采集、制作、加工、传输和销售中任一环节不畅通,都会影响到A.新闻的时效性B.媒体广告的有效性C.媒体产品的真实性D.新闻的客观性24.按照菲利普科特勒等人总结的竞争者类型,采用“宁为鸡头不为凤尾”策略的新闻媒体属于A.市场领导者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场利基者25.报刊作为大众传播媒介,要求有一定发行量,其中各类文摘报纸在出版 2 年后,其最低发行量应达到A.2 万份B.5 万份C.8 万份D.10 万份多多选题选题26.党管媒体的原则是中国共产党领导下的新闻事业的根本原则,即新闻媒体要体现
6、无产阶级政党的A.组织原则B.管理制度C.思想意志D.政治要求27.媒体品牌管理包括A.品牌识别B.品牌形象C.品牌意识D.品牌联想28.1952 年中共中央在关于报刊发行问题的指示中明确提出了我国书报刊发行的基本制度,具体包括A.计划发行B.预订C.自办发行D.零售29.广播电视媒体在内部成本核算时,应将其在广播电视业务活动中所发生的各种费用划分为A.直接费用B.间接费用C.期间费用D.采编费用30.编辑选稿的基本依据包括A.新闻价值B.经济价值C.社会规范D.媒体定位问问答答题题31.与传统的模拟电视相比,数字电视的优势有哪些?32.怎样使用定量研究方法进行媒体受众调查?33.媒体渠道经营
7、有哪两个层面?34.审计的职能是什么?35.设计现代媒体组织机构应遵循哪些原则?36.广告审查需要经过哪些程序?请举例说明。名名词词解解释释1.答案:A解析:延安新华广播电台是中央人民广播电台的前身。2.答案:B解析:媒体数字化最主要的意义在于信息的互联互通3.答案:C解析:电视剧制作许可证(甲种)有效期限为两年，有效期届满前，对持证机构制作的所有电视剧均有效。4.答案:A解析:媒体市场定位调查的首要任务是:明确在特定区域或受众群体内是否已经形成某种媒体市场，继而判断其规模、容量、竞争程度、进入壁垒、进入成本等各种因素，为媒体准确定位提供数据支持。5.答案:D解析:衍生品的开发构建了广播电视节
8、目的立体渠道6.答案:B解析:世界上，第一个拥有正式营业执照的美国匹兹堡 KDKA 电台被公认为全球首家商业电台。KDKA的成功播出，标志着广播业的正式诞生。7.答案:C解析:直接渠道是指能够将媒体产品一次性送达受众的渠道，也称零级渠道。如报社自办的发行公司，它直接将每期报纸送到读者家门口的报箱中，没有中间环节。8.答案:A解析:从通用法规看，中华人民共和国会计法是中国各类行政、事业、企业、社会团体等组织的财务管理的法律依据，新闻媒体的财务制度要以此为依据。9.答案:D解析:“大局意识”是“政治家办报”的核心10.答案:A解析:事业单位的资产负债表是指反映事业单位在某一特定日期的财务状况的报表
9、，应当按照资产、负债和净资产分类列示，并分列流动资产和非流动资产、流动负债和非流动负债。11.答案:A解析:如果新闻报道虽未对特定的第三人造成伤害，但是内容虚假或者失实，损害公共利益可以由新闻出版行政主管单位责令该报纸出版单位更正。12.答案:D解析:报社的其他业务支出中应设置“广告成本”明细科目，核算报业单位的广告成本。13.答案:B解析:资本经营是中国新闻媒体快速成长的重要路径14.答案:C解析:1999 年 7 月，中华人民共和国证券法正式实施，标志着中国资本市场进入了一个有法可依的新阶段。15.答案:A解析:在早期并购中，政府部门的行政主导作用明显，它体现了中国新闻媒体属地化管理的特点
10、。16.答案:A解析:2014 年 8 月 18 日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见。该文件明确提出，要推动传统媒体和新兴媒体融合发展，强化互联网思维，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合；要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。17.答案:B解析:2009 年 10 月创业板的开设丰富了中国资本市场的融资结构，拓宽了新闻媒体的资本经营平台。18.答案:D解析:十种细分市场的方法案例:细分市场的变量（属性）:以社会阶层细分市场
11、（如学生、白领、蓝领、高级管理者等）。案例:杂志大学生、职业经理人19.答案:B解析:借壳上市的优点:(1)借壳上市审核弹性大，持续时间短；(2)借壳上市有利于保守商业秘密；(3)通过定向增发获取高溢价。20.答案:A解析:现代传媒企业将人事管理改称为人力资源管理，虽然其工作主体并未发生变化，仍然是人和事，但工作的理念、流程和中心却不同，它体现了以人为本的基本理念，承认人的主观能动性，强调服务、公平和公正，鼓励人们自主地选择合适的岗位，而不是被动地等待分配。21.答案:C解析:从经营与管理角度看，新闻媒体的质量管理涉及两方面，一是流程管理，二是差错管理。22.答案:B解析:从融资方面看，由于私
12、人资本和外资目前不能直接进入中国媒体领域，因此，新闻媒体融资的主要渠道是银行贷款、吸引国有企业资本注入以及上市发行股票等。23.答案:A解析:新闻信息采集、制作、加工、传输和销售中任何一个环节不畅，都将影响新闻的时效性。24.答案:D解析:利基者就是一个小市场的领导者。此类竞争者属于“宁为鸡头不为凤尾”者。25.答案:B解析:报纸发行的质量评定。该标准首次对各类期刊的发行量进行最低控制。而且实行“一票否决制”，即未达到规定的最低发行量即为不合格。具体的，它规定各级各类报纸在出版两年后，其最低期发行量标准应达到：省级党委机关报 10 万份；地（市）级党委机关报 3 万份；县（市）级党委机关报 1
13、 万份；中央、国务院各部委的机关报、专业报 3 万份；省级及省级以下专业、行业报 2 万份；晚报 5 万份；社会群体对象报纸：中央报纸 5 万份；地方报纸 3 万份；各类企业报纸 1 万份；各种生活服务类报纸 5 万份；各类文摘报纸 5 万份。26.答案:ACD解析:党管媒体的原则是中国共产党领导下的新闻事业的根本原则，即新闻媒体要体现无产阶级政党的思想意志、政治要求和组织原则。27.答案:ABCD解析:媒体品牌管理的重要性丝毫不逊于其他产品。它涉及品牌识别、品牌形象、品牌意识、品牌联想等方面。28.答案:AB解析:1952 年 12 月，中共中央发布关于报刊发行问题的指示，明确提出“为了使中
14、国各种岀版物的出版和分配更加合理，减少编辑力量、印刷力量、发行力量、纸张以及读者的购买压力和时间的浪费，避免积压和强迫摊派现象，有计划地配合国家经济建设和文教建设，必须进一步实行报纸、期刊、书籍的计划发行和预订制度。”29.答案:ABC解析:实行内部成本核算的广播电视媒体，应当按照核算对象将广播电视业务活动中所发生的各种费用进行归集、分配和计算，其费用可以划分为直接费用、间接费用和期间费用。30.答案:ACD解析:编辑选稿的依据主要包括三方面，即新闻价值、社会规范和媒体定位。31.答案: 与传统的模拟电视相比,数字电视的优势有:(1)数字电视图像清晰度高,伴音质量好,收视效果更理想。(2)从传
15、播效果看,数字电视信号在理论上不失真,抗干扰能力强,可避免串台、串音、噪声等现象。(3)从资源开发看,数字电视的传输效率高,频道资源大大扩展,其传送能力相当于同样规模的模拟频道的 68 倍,数字电视通道使得节目套数增加到 500 套左右。(4)从服务角度看,数字电视网络具有双向功能,可以提供互动服务。32.答案: 总体上，受众调査研究的方法包括定性研究和定量研究两大类。使用定量研究时，要求被调查的对象能够用数量来描述、解释和预测相关情况。比如，关于受众的收入、年龄、教育水平的研究，可以采用定量的方法。定量方法包括调查法和实验法，它们都借助统计工具，按照严格的操作程序进行数据采集、统计、分析，最
16、终得岀结果。科学的定量研究结果可以由部分样本推及到总体样本。比如媒体可以借助一定数量读者的版面阅读率调查，获知总体读者对版面的认可度，进而有针对性地进行版面改造。33.答案: 新闻媒体的渠道经营可以理解为通过特定的商业机构，将媒介产品从媒体组织向受众传递的管理过程。媒体渠道经营涉及两个层面。第一层面，从内容传递角度分析，它包括报纸的发行、广播电视节目的信号传输与覆盖以及卫星电视节目的落地以及网络的接入等。第二层面，从内容营销角度分析，它包括旨在打造媒体内容的交换平台，然后再向受众转移内容。显然，第一层面没有中间环节，第二层面经过多次转移才能将内容送达受众。两个层面的渠道适应不同媒介内容和营销策
17、略。前者如报纸发行，后者如广播电视节目交易。34.答案: 笼统讲，审计的职能包括监督、鉴证和评价三个方面。经济监督是审计的基本职能，监督贯穿于被审计单位经济活动的全部过程。经济鉴证包括鉴定与证明两方面，是指审计机构和审计人员对被审计单位会计报表及其注资行为的检查和验证，确定其财务状况和经营成果是否合法、公允、合规，并出具书面的证明。它是审计的权威性的具体表现。经济评价职能是依据一定的标准，对查明的事实进行分析和判断，肯定成绩，指出问题的过程，包括评定和建议两方面。35.答案: 综合中西方管理学家们的研究成果，在设计现代媒体组织机构时，可以借鉴企业管理的经验，遵循以下原则：（1）管理目标明确原则
18、；（2）权责利一致原则；（3）幅度有效原则；（4）分工协作原则；（5）统一指挥原则；（6）内容与经营分离原则；（7）精简高效原则。36.答案: 关于广告审查管理工作若干问题的指导意见（试行）（国家工商总局 2004 年 10 月23 日颁布）明确，新闻媒体广告审查的具体程序是：（1）查验各类广告证明文件的真实性、合法性、有效性，对证明文件不全的，提出补充收取证明文件的意见；（2）核实广告内容的真实性、合法性；（3）检查广告形式是否符合有关规定；（4）审查广告整体效果，确认其不致引起消费者的误解；（5）检查广告是否符合社会主义精神文明建设的要求；（6）签署对该广告同意、不同意或者要求修改的书面意见。
