1、页 120182018 年年 4 4 月高等教育自学考试统一命题考试月高等教育自学考试统一命题考试中外广告史试卷中外广告史试卷( (课程代码课程代码 00641)00641)本试卷满分 100 分，考试时间 l50 分钟。考生答题注意事项：1本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用 28 铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用 05 毫米黑色字迹签字笔作答。4合理安排答题空间。超出答题区域无效。第一部分选择题第一部分选择题一、单项选择题一、单项选择题( (本大题共本大题共
2、5 5 小题，每小题小题，每小题 2 2 分，共分，共 1010 分分) )在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其选出并将在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其选出并将“答题答题卡卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。1“香港政府”管理广告的部门是A影视及娱乐事物管理处B工商管理局C公共服务委员会D财政局监察处2对联广告最早出现于_时期。A唐朝B宋朝C明朝D清朝31944 年世界报由_创刊。A美国B法国C英国D日本4. 根据中华人民共和国广告法规定下列不属于违法行为的是A某汽车广告声称其为全国同级别最省油
3、车型B某新款名牌手机广告创意表现其造型时尚C某药品广告中诉求治愈率高达 90D某烟草企业在电视台播出某品牌香烟广告5 在唐代诗人杜牧的 江南春绝旬 有这样的诗句： “千里莺啼绿映红， 水村山郭酒旗风”，其中的酒旗是当时流行的形式。A旗帜广告B灯笼广告C悬帜广告D招牌广告二、多项选择题二、多项选择题( (本大题共本大题共 5 5 小题。每小题小题。每小题 4 4 分，共分，共 2020 分分) )在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题答题卡卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。的相
4、应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。6奴隶社会早期，经济广告的主要形式有页 2A口头广告B实物广告C标记广告D音响广告E招牌和幌子7在我国推行代理制的过程中，首批试点媒介范围包括A报纸B广播C电视D杂志E户外8户外广告的发展有特点。A科技化B精致化C多样化D数据化E系统化9香港地区广告宣传的特点包括A创新B塑造高贵的产品形象C以减价为手段D将不同牌子的同类产品作比较强调或夸张本产品的特点E反复10美国三大报分别是A 纽约时报B 华盛顿邮报C 洛杉矶时报D 曼哈顿时报E 旧金山报第二部分非选择题第二部分非选择题三、填空题三、填空题( (本大题共本大题共 9 9 小题。每小题小题。每小题 2
5、 2 分，共分，共 1818 分分) )111911 年著名的_被认为是美国最早的广告法案。12五四时期，_成为最廉价，传播效果最好的广告媒介。131958 年 5 月 1 日，我国第一座电视台_试验播出。141981 年 8 月 21 日，_成立。15世界上第一家专业广告公司是美国人_于 l841 年在费城办的专门代理报纸广告的公司。161981 年 4 月创建的是新华通讯社直属的中国第一家集团性广告公司。17广告公司收取代理费的标准是广告费的_。18广告学诞生于 20 世纪的_。191898 年，美国人路易斯提出了_法则。四、名词解释题(本大题共 3 小题，每小题 5 分，共 15 分)20公益广告21电子显示广告22立体模型广告牌五、简答题五、简答题( (本大题共本大题共 4 4 小题，每小题小题，每小题 5 5 分，共分，共 2020 分分) )23简述 20 世纪 30 年代中国广告的特点。24简述普令泰因克广告法案主要内容。25简述我国公益广告的发展。26简述对联广告的发展。六、论述题六、论述题( (本大题共本大题共 l l 小题，小题，1717 分分) )27论述 21 世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响，并举例阐述。页 3页 4
