1、2018 年 4 月高等教育自学考试福建省统一命题考试广播电视广告试卷(课程代码 00639)2018 年 4 月高等教育自学考试福建省统一命题考试广播电视广告试卷(课程代码 00639)本试卷满分 100 分，考试时间 l50 分钟。考生答题注意事项：1本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2必须注明大、小题号，使用 05 毫米黑色字迹签字笔作答。3合理安排答题空间，超出答题区域无效。一、填空题(本大题共 l0 小题，每小题 2 分，共 20 分)1广播电视作为一种事业具有两重性，分别是_和企业性。电视广告视频要素有图像和_两种形态。3电视广告的听觉要
2、素包括_、音乐及音响三部分。4叙述性蒙太奇有连续式、平行式、_、复现式四种基本形式。5剪辑的两个一般原则是_原则和运动轴线原则。6广告游戏规则主要包括两个方面：经营方式和_政策。7对广播电视广告管理来说，是一种自我管理手段。8客户关系管理中对客户进行差异化分析，主要抓两个差异点：_差异和产品或服务的需求差异。9广告刊播价格成本因素的主要依据是_和广告收视点成本(CPRP)。10剪辑中的匹配原则主要体现在位置的匹配和_的匹配上。二、名词解释题(本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 l5 分)二、名词解释题(本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 l5 分)11音乐的方位感12电视频道定位13叙
3、述性剪辑14对列构成中的听觉连接法15广告收视点成本三、简答题(本大题共 8 小题，每小题 4 分，共 32 分)三、简答题(本大题共 8 小题，每小题 4 分，共 32 分)16广播媒介及广播广告的局限有哪些?17电视广告的组合编辑主要包括什么?18多年来电视广告创意设计的演进，可以分为几个阶段?19电视广告的物化工作具体包括哪些内容?20视频广告中的视觉语言要承担哪两个功能?21电视广告在剪辑时要注意哪三个问题?22对列构成的类型有哪几种情况?23电视台广告经营部门推行的客户关系管理，主要包含哪些内容?四、论述题(本大题共 3 小题，每小题 6 分，共 18 分)四、论述题(本大题共 3 小题，每小题 6 分，共 18 分)24广播广告节目的编排主要包括哪些内容?25电视在人们的生活中，存在哪些弊端?26改变轴线的常用方法有哪些?五、综合应用题(本大题共 l 小题。15 分)五、综合应用题(本大题共 l 小题。15 分)27 请设计一则关于某品牌火锅店的对话式广播广告， 目标受众是 30 一 40 岁的青年工薪阶层群体。
