1、2016年中国年中国“互联网互联网+”传统文化传统文化发展丏题报告发展丏题报告目录目录CONTENTS壹贰“互联网互联网+”传统文化数据解读传统文化数据解读“互联网互联网+”传统文化数据解读传统文化数据解读“互联网互联网+”传统文化产业概冴传统文化产业概冴“互联网互联网+”传统文化发展趋势传统文化发展趋势叁肆壹“互联网互联网+”传统文化行业现状传统文化行业现状“互联网+”传统文化无处不在壹在线中医问诊在线中医问诊故宫故宫VR体验体验微信红包微信红包新时代传统文化腾飞壹政策支持政策支持经济基础经济基础EP国务院强调中医药产业发展方针国务院强调中医药产业发展方针需求升级需求升级精神文化需求精神文化
2、需求ST社会氛围社会氛围技术推劢技术推劢大众创新为传统文化注入新活力大众创新为传统文化注入新活力互联网革新传播渠道、形式互联网革新传播渠道、形式传统文化的现实意义壹引 构导 建健 中康 国现 思代 想生 价活 值理 体念 系市场参现实意义与者的道德约束贰“互联网互联网+”传统文化数据解读传统文化数据解读了解传统文化的主要渠道互联网贰32.3%50.6%75.9%互联网电视报纸用户规模及预测贰2014-2018年中国年中国“互联网互联网+”传统文化应用用户规模及预测传统文化应用用户规模及预测应用用户规模（亿人）增长率4.504.003.503.002.502.001.500.8460.0%50.
3、0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%56.8%3.8448.8%45.9%2.8634.3%1.961.251.000.500.00201420152016E2017E2018E中医、养生保健成生活潮流贰 获取中医知识57.3% 在线问诊36.0% 购买中药23.2%医药领域关注度分布医药领域关注度分布 保健养生68.9% 治病51.8% 美容32.3%中医线上需求情冴中医线上需求情冴中医热度不断增强贰网民观点网民观点喜欢中医的治疗方式喜欢中医的治疗方式30.8%中医更适合中国人体质中医更适合中国人体质23.8%医生朋友推荐中医医生朋友推荐中医6.4%病症适合中医治疗病症适合中
4、医治疗18.9%中医育儿需求多样化贰 了解育儿资讯 38.7% 购买中医药材 26.8% 记录成长轨迹 22.9% 购买母婴产品 20.7% 寻求月嫂服务 8.8%网络国学课程受追捧贰 传统中医 41.8% 明间工艺 39.6% 宗教哲学 34.2% 古诗词歌赋 29.3% 琴棋书画 27.4%“互联网+”传统文化产品优势与痛点贰AB传播渠道更广传播渠道更广产品粗糙性产品粗糙性信息获取更加方便信息获取更加方便产品形式多样产品形式多样用户体验更优用户体验更优创新性更强创新性更强优势痛点文化内涵理解不深入文化内涵理解不深入产品或服务同质化严重产品或服务同质化严重用户体验仍需优化用户体验仍需优化VS
5、个性更突出个性更突出叁“互联网互联网+”传统文化产业概冴传统文化产业概冴中国传统文化电商交易规模及预测叁2014-2018年中国传统文化电商交易规模及预测年中国传统文化电商交易规模及预测交易规模（亿元）增长率140.0120.0100.080.060.040.020.00.080.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%116.868.2%88.151.4%63.838.1%32.6%42.125.1201420152016E2017E2018E“互联网+”推动传统文化产业变革叁冲击传统模式文化产业冲击传统模式文化产业1推劢传统文化全渠道传播推劢传统文
6、化全渠道传播3激发全民文化创意激发全民文化创意2促进传统文化与其他产业融合促进传统文化与其他产业融合4“互联网+”传统文化产业布局叁医疗医疗资讯资讯教育教育“互联网互联网+”传统传统文化产业市场垂直文化产业市场垂直化增强，细分领域化增强，细分领域待挖掘。待挖掘。电商电商交易交易应用应用工具工具游戏游戏“互联网+”中医应用前景叁互联网劣推中医全民普及互联网劣推中医全民普及借劣大数据打造医疗大脑借劣大数据打造医疗大脑中医服务标准化中医服务标准化“互联网+”国学叁线上教育模式降低国学学习门槛线上教育模式降低国学学习门槛国学趣味性增强，吸引年轻群体国学趣味性增强，吸引年轻群体国学亟需商业化创新国学亟需
7、商业化创新“互联网+”传统文化典型案例叁丏注中医育儿垂直领域丏注中医育儿垂直领域一站式中医电商平台一站式中医电商平台多功能手机阅读软件多功能手机阅读软件天天塔塔艾艾人人读读茸茸中中文文宝宝医医学学宝宝天天国国疯疯天天学学狂狂象象达达猜猜棋棋人人成成语语肆“互联网互联网+”传统文化发展趋势传统文化发展趋势超七成网民看好“互联网+”传统文化发展肆推动传统文化广泛传播 44.8%A39.6%39.3%B打通文化领域产业链激发文化消费意愿观点C33.8%D 促进产业融合创新文化金融合作模式 27.4%E互联网金融业推动传统文化发展肆解决资金需求问题解决资金需求问题提供金融服务提供金融服务促进文化广泛传
8、播促进文化广泛传播延长延长“互联网互联网+”传统文化产业链传统文化产业链传统文化产业传统文化产业“互联网+”传统文化产业链延长肆大数据大数据云智能云智能经济经济效益效益消费消费习惯习惯 挖掘用户信息挖掘用户信息（产品需求、消费习惯等）（产品需求、消费习惯等） 更新产品理念更新产品理念 研发新产品研发新产品二次二次产品产品 增强产业收益增强产业收益延长产延长产业链业链文化产业大众化和互动性增强肆文化文化产业繁荣产业繁荣创作创作热情热情互联网互联网产品产品更加丰富更加丰富互劢互劢氛围氛围从中国出发向全球进军肆本土本土优势优势中国本地企业发力中国本地企业发力“互互联网联网+”传统文化，积传统文化，积极布局国外市场！极布局国外市场！THANKS
