1、 标标 志志年营业额年营业额标志价值标志价值轩尼诗威士忌轩尼诗威士忌9亿亿30亿亿百事可乐百事可乐55亿亿96亿亿百威啤酒百威啤酒62亿亿102亿亿 可口可乐可口可乐 80亿亿244亿亿 万宝路万宝路 105亿亿301亿亿雀巢咖啡雀巢咖啡43亿亿85亿亿四个“V”朝向不同角度，寓意万科理解生而不同的人期盼无限可能的生活空间，积极响应客户的各种需要，创造性地为人们提供差异化的理想居住空间。四个“V”旋转围合成中国传统民宅中常见的窗花纹样，体现了万科专注于中国住宅产业的业务战略。四个“V”形状规整有序，象征万科推进更加工业化的全新建筑模式，从而提高住宅质量水准，减少环境污染和材料浪费。四个“V”相
2、互呼应循环往复，代表万科积极承担社会责任，坚持可持续发展经营理念。四个“V”鲜艳活泼，寓意万科人健康丰盛、充满激情的性格特征。 用一种图形、文字表示某种事物、事件的象征性符号用一种图形、文字表示某种事物、事件的象征性符号图形图形文字文字 一款好的标志作品必须是： 简：简：准：准：奇：奇：美：美：（符合艺术美的规律、符合大众的审美情感）（符合艺术美的规律、符合大众的审美情感） （独树一帜，不能雷同）（独树一帜，不能雷同）（内容准确，形象直观）（内容准确，形象直观）（简明易认，一目了然）（简明易认，一目了然）标志设计的艺术表现方式标志设计的艺术表现方式 具象图形标志具象图形标志字母型标志字母型标志
3、数字型标志数字型标志汉字型标志汉字型标志抽象图形标志抽象图形标志图文综合型标志图文综合型标志 标志的概念标志的概念 标志是一种图形传播符号，以精练的形象向人们表达一定含义，通过标志是一种图形传播符号，以精练的形象向人们表达一定含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。具有强烈的传达功能。在创造典型性的符号特征，传达特定的信息。具有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、接受，并成为国际化的视觉语言。世界范围内，容易被人们理解、接受，并成为国际化的视觉语言。-标志概述- 标志的概念-标志概述-1.1 标志的定义标志的定义标志的定义标志又叫标识或标徽，它是以特定而明确的文字、图形、色彩
4、来表示事物或代表事物。它不仅对事物有单纯性的指示作用，还包括对其目的、内容、性质、特征、主张、精神等的总体表现。 标志的来源，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时，每个氏族和部落都有一种与自己有某种神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾等等。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。 古人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、
5、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案。在古希腊，标志已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。中国古代，自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志，在唐代制造的纸张内已有暗纹标志，到宋代，商标的使用已相当普遍 到了本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞速发展，现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会的一
6、切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。-标志概述-1.2标志的起源和发展1.原始符号楔形文字符号 太阳 山 神 谷物 公牛 鱼 古埃及象形文字符号 霍鲁斯之眼 猫头鹰 罐 鹰 -标志概述-1.2标志的起源和发展甲骨文 玛雅象形文字 云山蛇播种-标志概述-1.2标志的起源和发展2.青铜器铭文及印章-标志概述-1.2标志的起源和发展-标志概述-1.2标志的起源和发展3.古代标志的发展“白兔儿为记”商标-标志概述-1.2标志的起源和发展2.2.现代商标的开端现代商标的开端-标志概述-1.2标志的起源和发展5.解放后的中国标志发展永久牌-标志概述-1.2标志的起源和发展1.国外古代标志
7、早期标志-标志概述-1.2标志的起源和发展纹章-标志概述-1.2标志的起源和发展2.近代西方标志维多利亚风格标志工艺美术运动的标志风格-标志概述-1.2标志的起源和发展2.近代西方标志新艺术运动的标志设计风格维也纳分离主义设计风格的标志标志的特征与功能标志的特征与功能1.识别性最基本最重要的特征。能够一目了然各具面貌易于识别，显示事物自身特征，关系到根本利益，不能雷同。 -标志概述-1.3 标志的特征 NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如
8、闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。 2.独特性要能在众多的标志中脱颖而出-标志概述-1.3 标志的特征3.象征性标志的本质特征能联系到与之相关的概念或代表意义湖南电视台台标-标志概述-1.3 标志的特征 湖南卫视台标造型设计别具一格，给人联想较多。台标其简单流畅的椭圆形轮廓，左下方自然形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，中心呈现一粒稻米的“写真”的放大形状，象征着有“鱼米之乡”美誉的湖南。从屏幕上看，金灿灿的台标恰似一条纽带，代表着电视媒体的特定内涵，意味着湖南卫视是让世界了解湖南，让湖南走向世界的纽带。台标图案同时蕴含着卫星运动的轨迹，东方的上空又多了一颗璀璨的新星。
9、湖南卫视台标总体造型给人以稳定而不失活泼、严肃而不是呆板的感受。4.审美性结构和形式上的审美要求-标志概述-1.3 标志的特征 纯净蔚蓝的天空，阳光普照肥沃的大地，孕育出无穷的生命力，人类在其中生生不息。在天、地和生命的和谐交融中，中粮是一股温和而强大的推动力，把生活带向朝阳升起的方向。 标志的上部代表广阔的天空，也象征人类更广阔的未来及中粮发展和上升的空间。阳光耀眼夺目，发射出无穷的光、热和力，它代表自然的力量，也象征中粮的市场影响力和愉悦的企业文化。 标志的下部代表丰收的土地，在阳光的普照下充满盎然生机。土地的肥沃与积淀因阳光的照耀而愈发鲜活，象征中粮的深厚底蕴、中粮人的宽广胸怀和满腔热情
10、。 标志的中部犹如早春的叶子，又似手牵手、心连心的人们。它代表生命力和人，在自然的围绕中，和谐共生，健康向上。它又象征中粮的团队精神，反映中粮人的使命感和凝聚力。美国在线-标志概述-1.3 标志的特征4.持久性-标志概述-1.3 标志的特征瑞士三角牌巧克力（Toblerone）1908年诞生于瑞士，是瑞士卡夫食品公司生产的巧克力条。中文名字源於其特有的三角造型，象徵瑞士阿尔卑斯山的马特洪峰。同时其黄色三稜柱的包装和经常在免税店出售的形象深入民心。 -标志概述-1.4标志的功能1.4.1 区别同类产品的不同企业 企业品牌是一个全面整体的系统，而标致则是这个系统的核心识别符号。-标志概述-1.4标
11、志的功能1.4.2 区别统一企业的不同产品宝洁公司旗下品牌：OLAY(玉兰油) SK- 伊奈美 潘婷 飘柔 海飞丝 沙宣 伊卡璐 威娜 舒肤佳 吉列 博朗 护舒宝 佳洁士 欧乐-B 帮宝适 汰渍 蓝诺 金霸王 碧浪 品客-标志概述-1.4 标志的功能1.4.3 宣传企业产品-标志概述-1. 4标志的功能1.4.3 美化产品塑造品牌-标志概述-1.4标志的功能1.4.4 质量保证 -标志概述-1.4标志的功能1.4.5 认牌购货 -标志概述-1.4标志的功能1.4.5 国际交流 -标志概述-1.4标志的功能1.4.6 文化价值- 标志分类 - 用 途 分 类2.1.1 国家和国际组织机构标志徽标
12、是由徽章演变而来，用符号图形来象征其使用者的身份标志，如国徽、军徽、团体徽记、纪念性和活动性标徽等。使人们树立某种理念意识，并庄重表示某些行为特征和气势氛围，成为具有特殊内涵的徽标形象。 设计要求：象征性 识别性 易复制性2.1.2 公共信息标志是一种指示性标志，是日常生活中行为规范常用标志。公共标识是指用于公共场所、交通、建筑、环境中的指示系统符号。它是人类文明与现代化城市建设和发展的象征。其特点是在公共场所运用标志形象，加以规范化表现，让大众识别并起引导作用，从而提高信息服务的功能。 公共标识、交通标识、部门标识、产品使用标识、质量标识、安全标识、运动标识、操作标识、场所标识、等级标识等等
13、。 设计原则：易识别易理解易记忆- 标志分类 - 用 途 分 类2.1.3 品牌标志品牌标志是企业机构或商品、活动的象征性符号。品牌是一个用来见证品牌名称、品牌标记、商标和版权等的概念，是企业的无形资产。商标是商品的标记，是品牌形象中的视觉核心，并广泛应用于商业领域，成为具有商用价值的标志。商标是企业的无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。同时又是企业走向市场参与竞争的有力武器，具有商业目的和商业价值功能。- 标志分类 - 用 途 分 类海尔集团联想集团 设计要求： 传达信息：表现产品内在质量、特点，具有沟通供销之间的媒介，为产品建立信誉创造条件。 独特性：是产生吸引力的主要艺术语言，具
14、有视觉上竞争的表现力，为产品的美化和广告宣传发挥作用。 识别性：（独特+简洁）能强烈从同类产品中区别和易于远距离识别。 易懂、易记、易复制- 标志分类 - 用 途 分 类2.2 按标志的表现手法分类文字标志、图形标志、文字图形综合标志、系列化的符号与图标标志- 标志分类 - 表 现 手 法 分 类- 标志分类 - 表 现 手 法 分 类- 标志分类 - 表 现 手 法 分 类 系列化符号与图标标志- 标志分类 - 行 业 性 质 分 类2.3 按行业性质分类工业类、邮电通信业类、娱乐、服务业等- 标志分类 - 表 现 手 法 分 类2.3 按行业性质分类工业类、邮电通信业类、娱乐、服务业等 索
15、尼音乐 喜来登大酒店 自由联想自由联想 绘制一个圆形用分割的方式，任意路径，在不折叠的情况下使基本形一分为二，对这个基本形的两个部分进行错位、重叠、颠倒等各种方法，使之产生一个新的图形标志，作品压简单明快，你能有多少创意？（要求：作业大小为A3 数量不少于20个） 市场调查市场调查 收集同行业标志（商标）3种，形式不限小组讨论先从感性上列举本标志（商标）的特点和适合的消费群体调查人群对此商标的接受程度最后将自己的理解和体会以书面形式归纳出来完成标志（商标）的调查分析报告 感受创意感受创意 - 标志设计基本原则4.1.1.准确性： 标志设计应能集中反应企业的经营理念，突出企业形象，体现企业的行业
16、特性。- 标志设计基本原则4.1.2 适用性标志应该遵循视觉上的美感形式，便于后期的许多技术上的制作，加工。- 标志设计基本原则 Film North 电影节是加拿大最年轻的电影节，还是马斯科卡的第一个国际级的电影节。 标志用加拿大北部特有的 kitsch（kitsch是鹿角还是树枝？）组成了电影节的标准图像 - 就象戛纳电影节的月桂叶一样。- 标志设计基本原则- 标志设计基本原则- 标志设计基本原则4.1.3 冲击力 标志设计应能给人强烈的视觉刺激，让人一眼就能记住。- 标志设计基本原则- 标志设计基本原则饼干标志设计- 标志设计基本原则饼干标志设计- 标志设计基本原则4.原创性应该和竞争对
17、手区分开来，与竞争对手相近是被法律所不允许的。德意志银行（Deutsche Bank）是全世界最大的综合性银行，在全球74个国家建立了分之机构，共有员工65000多名。该银行成立于1870年，历经两次世界大战的洗礼，不断发展壮大，到目前为止，德意志银行的资产总额已达到9720亿欧元，在欧洲乃至世界金融领域扮演着举足轻重的角色。专业的品牌设计公司2br为德意志银行打造了全新的品牌传播体系。- 标志设计基本原则- 标志设计基本原则- 标志设计基本原则4.1.5 简洁性标志设计不要太过复杂，减少一些附加装饰，要易于被识别。丹麦设计研究中心识别设计丹麦设计研究中心识别设计 - 标志设计基本原则- 标志
18、设计基本原则- 标志设计基本原则- 标志设计基本原则- 标志设计基本原则4.1.6 记忆度 标志设计不宜太过直白，要去探究受众兴趣和关注度，增加受众的想象力，记忆度.- 标志设计的禁忌4.2.1商标不能用地理名称商标不能用地理名称 用地理名称作商标，只能说明商品的产地，起不到使消费者辨认商品生产者的作用，而且容易造成产地的混淆。在国内市场上以地理名称作为商标的为数很多，如黄河牌汽车、北京牌彩电等，但出口的商标最好不要使用地理名称，因为许多国家的商标法都以地理名称缺乏显著特征和地理名称属大家共有，不应为某一生产者独占为由而不予注册。有的即便勉强注册也要附带许多限制条件，如青岛牌啤酒、中华牌香烟等
19、在外国注册就遇到类似的情况。- 标志设计的禁忌4.2.2 商标所用外文要没有姓氏的含义 一些国家的商标法规定，用姓氏名称作为商标必须征得本人同意。 如本人死去不久，则要征得其法定代表机构或代理人的同意。我国有些商标所附英文恰巧就是外国人的姓氏名称或有姓氏的含义。如“紫罗兰”商标的英文“Violet”，“前进”商标的英文“Forward”，“钻石”商标的英文“Diamond”，“天鹅”商标的英文“Swan”分别与英国人的威奥莱特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，这样的商标在国外注册时都遇到了困难，有的根本不能注册。 - 标志设计的禁忌4.2.3 不宜采用数字作为商标不宜采用数字作为商标
20、 以数字作为商标在许多国家认为其缺乏显著特征，并且数字为全人类所共有而不应归某一生产者所独占，因而不给注册。有些国家很忌讳个别数字，如西方国家认为“13”是个不幸、凶险的数字，任何场合都尽量避开它。有一些国家的法律规定数字可作为商标注册，但以该商标已经广泛使用或已出名成为名牌为条件。所以，为出口商品设计商标，最好不要采用数字作为题材。- 标志设计的禁忌4.2.3 商标的文字、图形、颜色等应避免有不好的含义 日本人把龟视为长寿的象征，而中国忌讳龟而把仙鹤、松柏喻为长寿；在法国仙鹤则是蠢汉和淫妇的代名词；孔雀在东方人心目中是美丽的，但是在法国是淫妇的别称；郁金香是荷兰的国花，在士耳其是爱情的象征，
21、但在法国人的眼里却是无情无义之物；斯里兰卡、印度视大象为庄严的象征，在欧洲人的词汇里大象则是笨拙的同义词； 。伊斯兰教国家禁用猪及类似猪的图案设计；狗在北非视作不法；中国人引为自豪的熊猫，在东南亚、欧美等地广受欢迎，视为憨态可掬，但伊斯兰国家却对它有厌恶之感；西方人忌讳用黑猫，认为黑猫是不祥之物；澳大利亚禁用兔，因为兔是当地一害；日本人喜爱樱花而忌讳荷花，也忌讳代表皇室的菊花；阿拉伯人禁用六角星图；意大利忌用兰花图；捷克人将红三角图案作为有毒的标志；法国禁用黑桃，认为黑桃是死人的象征；美国人用红色代表愤怒，深色表示嫉妒，蓝色意味忧虑，黄色象征怯懦；瑞典人禁用蓝色；西方国家以黑色为不吉利，东方国
22、家却以白色为不吉利 .一、一、 构思方向构思方向 1、以对象为特征的创意： 在构思中直接、明确的传递信息，抓住对象的第一特征。 2009中华元素创意大赛海宝服饰设计大赛率先评出结果，身穿56个民族服装的海宝最受专家和网民欢迎。海宝大多被设定为“男性”，因此各民族海宝多身穿男性服饰。他们手持马鞭、竹笛等各类“道具”，其中蒙古族海宝身穿的蒙古袍选用海蓝织锦缎，具有高领、马蹄袖、大襟右开等标志性的蒙古族服饰特征。 2、以对象名称字首为主的创意设计： 不论汉字还是外文，取其字首进行创意，独具视觉特征。 3、用对象的全名组合创意： 是要强化对象和品牌的印象，加深大脑记忆与视觉识别。 4、形象化创意设计：
23、 主要是从对象特征上找出象征性图形，借助概念化的图形准确表达对象的内涵。 【文化活动标志】粤剧脸谱很有广州味作为一个国际化大都市，广州的城市文化非常多元。不过一说到最有广州特色的文化载体，多半人都会想到粤剧。因此这次广州亚运会的文化活动标志采用了粤剧脸谱为创意来源，从造型、色彩上提炼岭南文化的特色。图案以粤剧的花旦造型为主体形象，充分体现了岭南文化的特有韵味。粤剧是岭南特有的传统戏曲剧种，而广州亚运会文化活动标志的原型取自粤剧中的花旦脸谱。花旦脸谱标志传神地演绎了花旦唱念间的飞扬神采和眼神回转的动人瞬间，具有浓厚的岭南韵味和鲜明的艺术特色。标志设计象征着广州亚运会将以开放的姿态欢迎远道而来的四
24、方宾客，表达了广州亚运会不仅成为亚洲多元文化交流的盛会，也将为国内外来宾展示独特精彩的岭南文化活动。 【志愿者标志】行动中的一颗红心设计者希望将乐于奉献的“爱”与不畏艰苦的“行动”结为一体，用“心”和“脚”进行了视觉化的演绎。“一起来，更精彩！”这一口号是对所有希望参与亚运、服务亚运的志愿者的号召。广州亚运会志愿者标志是志愿者口号的形象展现。标志将乐于奉献的“爱”与不畏艰苦的“行动”结为一体，强调“有心，更有行动”；标志设计把“心、脚”进行了融合。红色的心，是志愿者的纯朴的微笑与真诚的服务的象征。而心灵下方的那一双的脚，代表了切实的行动。志愿者标志唤起了人们的心灵共鸣，代表着志愿者出色的服务、
25、友善的行动，富有强烈的感染力，号召大家一起来，举办一场更精彩的亚运会。 【环境标志】用环保的心换绿色微笑这次广州亚运的环境标志是一片绿叶卷曲而成的笑脸，开怀灿烂，以微笑连接人与自然的情感。笑脸、绿叶、地球融合在一起，呈现了一个勃勃生机，欢乐和谐的世界。广州亚运会环境标志创意源自：运动，让人类健康成长，更加强壮；环保，让地球持续发展，生生不息的理念。标志形似灿烂的笑脸，以微笑连接人与自然的情感。弧状的外形，是地球的象征。笑脸、绿叶、地球融合在一起，表达了一个勃勃生机，欢乐和谐的世界，传达了广州亚运会倡导绿色环保的办会理念。 5、联想创意： 是一种通过抽象思维，让人们一见到奇妙的图形便很快联想到标
26、志的创意。它用视觉化的语言去体现图形符号，例：动感、光感、亲切感等。 6、从经营的内容上思考创意： 可以从经营项目、产品属性等来概括图形符号，使标志切入主题，形象生动。 山东泉信不锈钢有限公司是由山东金鹏铜业有限公司、美国环球资源有限公司共同投资兴建的大型现代化不锈钢生产企业，项目总投资1.2亿美元，项目投产后主要产品为不锈钢带材、管材、棒材三大系列。 英才学院标志,主要创意是将英才二字艺术化表现为树木造型,构成英才树。标志设计取三个等边正三角形，通过阴阳形交融构成树形“英”字；取“才”字的篆体形式构成树干，从整体上形成标志的核心图形。意喻英才学院“十年树木，百年树人”，体现教育行业特性及应用
27、型人才培养观念，所以，标志造型可简称为“英才树”。 标志的中心圆设为正红色，代表太阳冉冉升起，衬托出“英才树”反白图形，象征着英才学院、英才学子象朝气蓬勃的太阳，自强不息，奋进向上。表现树冠的等边正三角形，尖角向上，均呈上升趋势，代表“自强不息，与时俱进”的英才精神；三个三角形组成“人”字，反映学院“以人为本”、“以学生为中心”的人本主义精神。三个三角阴阳图形又组成三个“A”字，代表信用等级为“AAA”即最高的三A级，表述学院着力打造中国高职教育知名品牌的最高等级。 标志图形的外环，由“山东英才学院”的英文字母，在蓝底上反白环绕，既加强了装饰性，又寓意学院深厚的教育文化底蕴。红色与蓝色为学院的
28、标准色，蓝色象征稳健、沉静、深厚、宏远，与代表生命、热烈、温暖、鲜活的红色搭配形成简洁响亮的美感形式，使人容易识别与记忆。外环下侧“1998”为学院建院时间。 7、从企业精神、文化理念上创意设计： 从企业的精神和文化理念入手概括、提炼出的标志设计，更突出了企业的内在精神。 标识释义：标识图形取材于中国甲骨文中的（行）字，以公司英文译名CHINA COMMUNICATIONS CONSTRUCTION COMPANY中四个首写字母“C”组合，结合现代交通理念，融入现代审美观念，艺术加工形成以“行”字为主体的标识架构。表现了公司的专业特征，宣示了公司的企业使命。标识图形以圆为衬托，托起“行”字主体
29、架构，象征公司立志成为国际化大企业，走向世界“行天下、天下行”的雄心壮志。中间的方块，象征公司在发展中坚持科学的经营理念，倡导优秀的企业精神。圆形与方块结合，“外圆内方”，表达了广交朋友、和谐共处、创造价值、合作共赢的胸怀。标识以蓝色为主，代表文明与和谐。以横平竖直的线条作为标识的主要元素，体现庄重严谨的风格。图形中线条长短不一的变化处理，增加了图形的动感和活力。蓝白结合的色彩对比，突出了标识的立体感、现代感。标识图形既根植于中国传统文化的深厚底蕴，又吸收了科学、创新、规范、共赢等现代文化理念，集中展现了公司现代化、国际化企业的视觉形象。 8、从历史典故和地域特征上创意设计： 涵盖了特定历史条
30、件下所产生的人与事，创造出极富个性和人文思想的形象设计。专家点评：该标志以“杭州”为主造型，巧妙地将航船、江南建筑、园林相融合。“杭”字古意通“航”，既体现了杭州得名取自“禹航”的历史典故，又突出了杭州作为亲水城市的特点。航船形象表现出杭州人积极进取、意气风发的精神。江南建筑和园林，体现了杭州的地域特征。“一舟一户”传递出杭州就是我们共同的家园。整个图案造型紧凑，简洁大方。 专家点评：该标志以西湖著名景点六和塔塔形与杭州的英文拼写HANGZHOU巧妙融合为主造型。点出了杭州的名称，反映了杭州作为著名风景旅游城市特征和悠久的历史文化传统。体现了传统与现代、精致与大气的结合。六和塔寓意“和谐”，与
31、杭州山与水、城与景、人与自然和谐的内在气质相吻合。整个造型完整庄重，结构严谨大方 9、社会特性的图形创意： 不同的背景会产生不同的图形，如国家形象、民族形象、传统形象、象征图形等都带有一定社会特性。吉祥物取名乐羊羊，形象是运动时尚的五只羊，分别取名“阿祥”、“阿和”、“阿如”、“阿意”、“乐羊羊”，组成“祥和如意乐洋洋”，表达了广州亚运会将给亚洲人民带来“吉祥、和谐、幸福、圆满和快乐”的美好祝愿，也同时传达了运动会“和谐、激情”的理念。广州亚运会吉祥物的创意来源于五位仙人分别骑着口衔稻穗的仙羊降临广州的传说。千年前的“五羊衔谷”传说使得“五羊”成为广州城市最为知名的一个标识。羊与中华民族传统文
32、化的发展有着深厚的历史渊源，对我国文字、饮食、道德、礼仪、美学等领域文化的产生和发展也有重要影响。如中国古代文字中“羊”通“祥”，“吉祥”也可写作“吉羊”；中国传统的美学观念是“羊大”为“美”。在亚洲许多国家的传统文化中，“羊”也是吉祥之物，能给人带来幸运。广州亚运会吉祥物取“羊”的创意，将为亚洲不同文化、不同宗教的人们所接受和喜爱。 二、二、 构思与源点构思与源点 1、构思源点的水平发展 为便于比较，先设定5个以上的源点，以水平方向展开构思，可获得不同的表现方法和形式。 2、构思源点的纵向发展 纵向展开可派生出不同形式和特点的草图，如果每个源点派生出5个具体方案的草图，那总量就不少于30个创
33、意方案。 3、展开单向的创意模式 可以产生出相当数量的同类型方案。构思方向开始不受限制，沿着系统化模式去理顺构思，便会得到很多的启示，产生很多方案。 4、综合方案创意 综合比较，寻找出相对理想的系统，整体综合考虑，产生优化后的标志设计，可供用户选择。 三、三、 创意思路创意思路 1、方案选择的目的性 有意识训练设计专业感觉，从经验和判断中给用户成熟和适当的选择。 2、抽象和具象的表达 在标志设计创意上有意识模糊抽象和具象的界限，让其相互渗透、相互交融，获得更理想化、典型化的标志图形，将抽象和具象的图形优势充分组合，使图形充满魅力和生命力。 3、象征性设计创意 将人们熟知和喜爱的事物，冠以美好的
34、寓意和特定的象征，达到心灵与图形沟通的视觉效果。 4、形象的寓意 一靠本义传达，二靠内涵的引申。 5、形象的选择性 准确表达意念，选择时要有敏锐的观察力，从整体思考，突破常人形象思维和常见印象模式，发掘形象的内在特征，使其具有深刻的寓意。 6、形象的典型化 认识、观察、抓住特点，权衡、选择、提炼。 7、联想的技巧 创造有意味的图形让人们思考，例如：因果联想、推理联想、印象联想、反向联想、要素联想、类似联想、差异联想等。 8、设计语言 设计语言的表达形式和概念表达富于鲜明而简洁的意念图式，在视觉形象中去获得符号的感受， 9、蒙太奇表现手法 经过剪接，两个互不关联的事物形成一种内在联系，产生新的含
35、义。 10、符号的个性化 不同国家、地域、民族的图形符号各不相同，随着文化发展而延续，标志在表达上非常有个性。 创意方法创意方法 1 1 标志的文字设计标志的文字设计 企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体。- 标志设计的内容1 标志的标志的文字设计文字设计 汉字汉字酒标志（篆刻）房产标志（书法）- 标志设计的内容1 1 文字设计文字设计 汉汉 字字房产标志好吃点饼干电子产品公司标志- 标志设计的内容1 1 标志的文字设计标志的文字设计 英英 文文 在标志设计中，英文字母以精简、历练的几何造型出现在标志设计中，能够很好的体现现代化的生活时尚。常常以两种方式出现： 一是以单词名称首字母为主要
36、的设计元素；- 标志设计的内容1 1 标志的文字设计标志的文字设计英英 文文- 标志设计的内容1 1 标志的文字设计标志的文字设计 英文和汉字结合英文和汉字结合- 标志设计的内容2 2 标志的标准色设计标志的标准色设计标准色的功能标准色的功能( (三点三点) )（1）区分不同行业。IT行业餐饮行业文化传播- 标志设计的内容2 2 标志的标准色设计标志的标准色设计标准色的功能标准色的功能（2）树立企业形象。- 标志设计的内容2 2 标志的标准色设计标志的标准色设计标准色的功能标准色的功能（3）提升标志的外观形象。醒目而富有现代气息的标志色彩，能够给人以美的享受，容易被人们识别记忆，从而起到宣传作
37、用。- 标志设计的内容2 2 标志的标准色设计标志的标准色设计标准色的形式标准色的形式标志的标准色的选择有单色标志、双色标志和多色标志。单色和双色单色和双色标志的运用在一定程度上能产生简洁、明快或者稳重的感觉。麦当劳标志麦当劳标志- 标志设计的内容2 2 标志的标准色设计标志的标准色设计标准色的形式标准色的形式 标志运用单色或者双色，容易产生类似性，不易区分，因此越来越多的标志运用了多色标准色多色标准色。- 标志设计的内容图形象征形的运用图形象征形的运用 象征图形通常以简化造型出现的标志设计中，它以直观明了的形式将标志的信息传递给观者。3 3 标志的图形设计标志的图形设计- 标志设计的内容图形
38、与文字的结合图形与文字的结合 图形与文字的完美结合，一方面在外观上文字与图形形成了呼应，另一方面，图形与文字能够分别传达出各自所包涵的意义。3 3 标志的图形设计标志的图形设计- 标志设计的内容图形与文字的结合图形与文字的结合3 3 标志的图形设计标志的图形设计- 标志设计的内容“2010”“世” “EXPO”“SHANGHAI CHINA”“你 我 他”“窗口”“智慧团圆”绿色生命与自然橙色科技与创造力- 标志设计的内容6.1.1以点为主 点的形象是相对小的形象，点是一切造型的基础、起源。点的形状多种多样，富有延展性和构造性，可以构成线、面、体。 由点的大小、形状、疏密、远近的变化组合，可形
39、成轻快、灵巧、通透的视觉艺术效果。- 标志的设计技法标志的造型要素- 标志的设计技法标志的造型要素青年艺术平台视觉识别 - 标志的设计技法标志的造型要素青年艺术平台视觉识别 - 标志的设计技法标志的造型要素青年艺术平台视觉识别 - 标志的设计技法标志的造型要素青年艺术平台视觉识别 6.1.2 以线为主 线是垫的轨迹，线具有长短、曲直、粗细、软硬的特性，线主要分为曲线、直线。 直线具有静止、安定、严肃、坚强、飞跃、动势之感； 曲线具有优雅、柔和和运动之感。 线的表情又取决于其粗细、宽窄、长短的变化，以及线的走向、端点，这些因素可形成线的方向性、速度感、远近和力度感。- 标志的设计技法标志的造型要
40、素- 标志的设计技法标志的造型要素- 标志的设计技法标志的造型要素6.1.3以面为主 面是有点和线移动、扩展、集合形成的，给人以充实，丰满、醒目、强烈之感。 面分为：集合面、有机形面、自由形面。 用分离、接触、重叠等方法进行面形的标志设计，可形成丰富多元的视觉特色。- 标志的设计技法标志的造型要素- 标志的设计技法标志的造型要素Dezeen手表商店品牌形象 - 标志的设计技法标志的造型要素Dezeen手表商店是新兴的电子企业，出售优秀设计师和以设计为主导的品牌手表，包括英国的Michael Young，日本的深泽直人，香港的VOI和伦敦的 Mr Jones.等，它将在2010年9月在伦敦设计节
41、上得到展示。 Zerofee工作室为Dezeen手表商店设计了品牌形象，新的标志显示为一个计时器，它的颜色和图案根据一天的时间、月份和观众的地理位置而不断变化。 颜色的变化反映出太阳的位置和季节的变化，创造出一个永远变化的品牌标识。这个标志随着使用时间的推移，以充满活力的象征传达出产品设计的多样性。每天有86,400个不同的标志不断变化，购成一个钟表本身，它抽象地代表了秒、分钟、小时，并通过改变颜色反映不同季节的每一天。 这个标志作为符号可以使用在任何媒介、任何尺寸，图形可以是任何一个特定时间捕捉的标志快照，其静态形式也可用于印刷。 6.1.4 以体为主 体是点、线、面的多维延伸扩展，是在二维
42、平面上利用透视原理把平面上的造型转化为立体感的三度空间的表现。- 标志的设计技法标志的造型要素- 标志的设计技法标志的造型要素挪威奥斯陆公共图书馆形象宣传系统设计 - 标志的设计技法标志的造型要素4.2.1 对 比 对比是一种反向衬托，即通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈形象更为独特。- 标志的设计技法标志设计的方法 1、形状的对比 各种相异性质的形状并列出现，其本身就存在着对比关系， 我们常在设计中考虑自然形与人为形、几何形与随意形、直线形与曲线形、简单形与复杂形等不同形状的对比关系。 既简单明了，设计语言也清晰流畅。相反，如果将多种形状的形象
43、一并出现在一个标志内，就势必会造成多种对比，这不但不能增强形体之间的对比效果，反而会削弱对比的力度。龟兔姿态，通过二者形体、速度和毅力的对比，揭示了一种哲理。通过方圆对比，现实方形的端正、静止、庄严和圆形的完美、运动、华丽- 标志的设计技法标志设计的方法 2正负形对比 标志的形象要求简练完整。正负形的对比即是通过正形与负形的互补互衬关系，使各形体在视觉传达上既表现出形中有形，又简练明了、各自独立。 正负形的对比实质上表现为形体通过明暗关系即黑白极色所造成的对比，即使是色彩标志，也要求正形负形在明度上获得反差，相互衬托，使其形象效果更为明晰。更具吸引力。- 标志的设计技法标志设计的方法 3、面积
44、的对比 标志中各构成因素形象的面积大小是视觉表现中不可忽略的因素之一。大的形象在视觉表现上具有主导性、力度感强，并能控制住小的形象；而小的形象则处于一种辅助状态，对大的形象起烘托补充作用，并自然地成为设计的焦点，吸引了人们的注意力。 标志形象上的面积对比能够在整体中体味一些细微的变化。并同时具有强烈的完整性和统一感。 - 标志的设计技法标志设计的方法 4、虚实对比- 标志的设计技法标志设计的方法6.2.2反复 反复重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩序感和统一感从而达到调和的目的。用重复求调和时要注意几点： 一是基本形自身的高度简洁； 二是基本形组合的可能性即形与形之间能形成一定的关
45、系； 三是基本形构成的美感； 四是基本形组合的整体感、完整性。重复是一种以多取胜的方法，但要避免重复造成的单调和平板、若要避免单调和平板就要把握重复中的变化，并加以处理，例如数量、方向(同向。逆向)、排列(平行、交错、旋转)、虚实、色彩等的变化处理。- 标志的设计技法标志设计的方法1、单纯反复它是指某一造型要素简单反复出现，从而产生了均齐的美感效果。2、变化反复它是指一些造型要素在平面上采用不同的间隔形式，使反复不仅具有节奏美还有单纯的韵律美。- 标志的设计技法标志设计的方法三、和谐和谐是通过一定的艺术手法，把对比的各个部分有机的结合在一起，使其相互联系彼此调和从而产生完整统一完整的视觉效果。
46、1、点的和谐- 标志的设计技法标志设计的方法2、线的和谐- 标志的设计技法标志设计的方法 3、形的和谐- 标志的设计技法标志设计的方法 4、关系要素的和谐：方向、大小产生的和谐6.2.4 渐变 渐变是一种不显著的非根本的变化，是事物在数量上的增或减。1、水平式 2、垂直式3、倾斜式 4、内外式5、周围式 6、螺旋式- 标志的设计技法标志设计的方法6.2.5 突破为了夸张图形或文字的某一部分，有意识的把其分布在轮廓的外恻，使作品更加生动活泼，引人注目，这样的图形被称为“突破”。1、上方突破当主题在轮廓的上方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所增高，所以给人一种向上、挺拔、高大的感
47、觉。- 标志的设计技法标志设计的方法2、下方突破当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所下降，所以给人一种平稳、安详、扩展的感觉。- 标志的设计技法标志设计的方法3、左右方突破当主题在轮廓的左右方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在左右方的相对位置有所偏移，因此给人一种运动的感觉。- 标志的设计技法标志设计的方法6.2.6 对称对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结构的一种规律性的表现方式。如人、动物体的外表，植物的叶脉，物体和它的倒影等。1、反射旋转对称图形单元一边反射一边回转，自然界中如各种雪花均为反射旋转的对称图形。- 标志的设计技法标志设计的方法2、反射
48、移动对称图形单元反射以后再加以移动的形态，如人和动物的足迹就是反射移动对称的例子，某些联系纹样也经常采用反射移动对称。- 标志的设计技法标志设计的方法3、反射扩大对称图形以对称轴为界，反射映象和原图形相比，按一定比例作相应扩大。4、旋转移动对称图形单元一边移动一边回转，弹簧和螺钉就是旋转移动对称的例子，旋转移动对称图形的轴次在两个以上，旋转方向可以是左旋，也可以是右旋，属位置渐变。 - 标志的设计技法标志设计的方法5、旋转扩大对称图形单元一边扩大一边回转，主题的轨迹呈螺旋状，旋转扩大对称属形状和位置双重渐变。- 标志的设计技法标志设计的方法6.2.7 均衡均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内
49、容由一支点支持，并获得力学上的平衡。- 标志的设计技法标志设计的方法6.2.8 反衬反衬技法在构图上用毫无意义的“底”造型增意，在设色上用两种颜色相互反衬成象。- 标志的设计技法标志设计的方法6.2.9 重叠1、并置：两个单元水平相对运动，并留有一定的距离，即并置状态。2、镶嵌在并置的状态基础上继续水平相对运动，使中间的距离越来越小并形成一个缝隙时，即为镶嵌状态。- 标志的设计技法标志设计的方法3、连接为单元处于镶嵌与重叠的临界状态4、错叠如在接触的基础上，两单元继续相对运动某一距离，则一个单元将交错在另一个单元之上，从而产生上下、前后的空间效果并对被覆盖部分产生联想。- 标志的设计技法标志设
50、计的方法5、交叠构图单元重叠之后相互穿插交织。6、复合在错叠的基础上，构图单元如果继续相对某一距离，则一单元会附和在另一单元上，复合虽然不如错叠的层次感强但可最大地减缩构图面积，在简化图形方面往往会收到事半功倍的视觉效果。- 标志的设计技法标志设计的方法6.2.10 变异1、形状变异在一些规律性的构图中，某一形状发生变化、增补或减缺时，该部位可产生变异现象。- 标志的设计技法标志设计的方法 2、位置变异 位置变异就是某一局部位置发生变化而不同于原有规律性的位置。- 标志的设计技法标志设计的方法3、色彩变异在标志中，局部色彩发生变化，而不同于总体色彩的变异叫色彩变异。- 标志的设计技法标志设计的
