1、创新现状互联网+电影产业商业模式一张图读懂前言当前，各大互联网企业不再甘于充当播出平台，开始涉足电影的融资、创作生产、营销发行等环节。随着4G移动互联网的高速发展，用手机、平板电脑等移动设备在线观看电影的网民越来越多，互联网正进一步加速对传统电影业的“颠覆”。电影与互联网的融合已经成为势不可挡的发展趋势，传统电影产业已经站在一次重大转型的新拐点上，借助互联网思维，中国电影产业将迈向上一个更高的台阶。目录 CONTENTS1中国电影业发展现状分析2互联网+对电影价值链的重塑3互联网+电影众筹发展现状4互联网+电影网生电影5互联网+电影在线售票 .中国电影业发展现状分析全球电影业已进入成熟期根据美
2、国电影协会公布的数据，2012年全球电影票销售达到347亿美元，比2011年的326亿美元增长6.44%。2013年，全球电影票房约为359亿，较2012年增长3.46%，较2009年则增长了33%。2014年全球电影票房收入约为375亿美元，较上年同比增长4.46%。中国电影业正处已进入成长期从全球来看电影正处于成熟期，而中国电影却处于成长期，增长潜力巨大。2014年中国电影票房收入增长显著。全年共生产故事影片618部，同比减少20部；全国电影总票房296.39亿元，同比增长36.15%，其中国产片票房161.55亿元，占总票房的54.51%，国产影片海外销售收入18.7亿元，同比增长32.
3、25%；此外，进口片80部产生票房134.84亿元，中国与印度、日本、韩国一起，成为全球范围内在与美国电影竞争中，国产片票房在本土市场过半的4个国家之一。 .互联网+对电影价值链的重塑重塑电影业价值链票务平台，改变票门的销售方式，2015年第一季度中国观影人群网络购票比例达到63%。推广环节自媒体和社交平台的兴起，改变了电影业推广方式，从而诞生了电影业的口碑营销。内容生产环节网生内容兴起电影内容进入多元化时代发行环节众筹，电影发行民主化“电影众筹”这一概念伴随大圣归来再次进入人们的视线。开启中国电影众筹之路。销售环节互联网+对电影价值链的重塑 .互联网+电影众筹发展现状胜机在路上中国电影众筹模
4、式互联网众筹是基于“互联网+金融”所创新的一种模式。互联网众筹最重要的意义不仅在金融创新本身，而在于对传统金融领域和金融业态提出的挑战，并且在一定意义上具有颠覆性。正像互联网金融对传统金融业态提出挑战一样，互联网众筹这种深化能够对传统的一些同行基金的业务提出挑战。中国众筹电影正飞速发展2014年第一季度，国内众筹募资总金额约5245万元，其中包括奖励众筹募资520万元，股权众筹募资4725万元。2014年第二季度累计募资13546万元，环比增长了158.3%，其中奖励众筹募资金额2708万元，环比上涨420.8%，股权众筹募资金额10838万元，环比上涨129.4%。2014年第三季度，众筹募
5、资总金额达到27586万元，较上一季度增长了103.6%，奖励众筹达到7302万元，股权众筹达到20284亿元。预计第四季度我国众筹募资总金额将达到4.45亿元，其中包括奖励众筹9998万元，股权众筹34482万元。可见众筹规模在2014年，各个季度都达到了成倍多增长的势头，可见我国的国内众筹行业仍处于飞速发展阶段。中国众筹电影结构据统计，在参与众筹的各类项目中，文化类募资金额占到了总募资规模的65%，公益类占到了27%，智能电子设备占到了6%。可见我国的众筹行业项目种类较为集中，文化类项目占据主导地位，而除却文化类项目和公益类以及智能电子设备，国内众筹在其他领域仍有很大的开发空间。 .互联网
6、+电影网生电影互联网+电影产业叙事方式创新策略数据库叙事2013年被称为“大数据元年”，在华丽的票房成绩背后是一系列“大数据元在电影营销等多个环节做着支撑。所谓大数据管理是指，通过收集整理生活中方方面面的数据，对其进行分析和挖掘，进而从中获得有价值的信息，并指导公司经营，降低风险的一种新的商业模式。对于电影行业来说，则是指把影视行业数据和金融数据相结合，通过资本市场对于影视行业的关注和成交记录，透视影视行业发展趋势与未来机会，并对影视投资、文化创意投资提供强有力的数据和行业预判分析。热映的影片中国合伙人也在放映前做了多次“试映”，片方找普通观众打分，提出意见，然后再剪辑，再试映，再剪辑，如此往
7、复。导演陈可辛表示，自己很早便开始关注好莱坞的工业模式，怎样降低风险，稳定收益，利用数据进行营销，这些都是中国电影需要学习的。中国数据库叙事电影发现现状目前，国内约90%以上电影调查公司把百度指数作为研究模型，再综合题材、阵容等数据，得出一些研究数据。在国外，谷歌近日称能以94%的准确率预测出好莱坞新电影首映第一个周末的票房。依据数据分别是电影在谷歌网页和YouTube的搜索量、电影广告链接的点击量、电影覆盖屏幕数、同类影片历史票房数据。目前国内大数据应用的瓶颈是，就像其他行业应用大数据的情况一样，光靠数据还不够，还需要懂得如何建立数据模型，去分析这些数据。而在中国，掌握这部分技术的人才并不多
8、。数据库叙对电影的影响大数据指的是所涉及的资料量规模巨大到无法透过主流软件工具，在河里的时间内达到获取、管理、处理、并整理成为帮助企业经营决策更积极目的的资讯。可为媒体利用的大数据类型：搜索数据、媒体热议数据、社交网站提供数据、视频网站用户数据、在线购票数据、影院观众消费数据等。互联网+电影产业创作模式创新策略UGC模式UGC是“User Generated Content”的缩写，中文可译作：用户原创内容。UGC的概念最早起源于互联网领域，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。UGC是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念兴起的。UGC并不是某一种具体的业务
9、，而是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。YouTube、MySpace等网站都可以看做是UGC的成功案例，社区网络、视频分享、博客和播客（视频分享）等都是UGC的主要应用形式互联网+电影创作模式UGC模式发展现状UGC是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。2005年，互联网2.0时代来临，使得包括谷歌Video、Youtube、酷六、土豆等在内的多家国内外视频网站开始尝试UGC模式，YouTube、MySpace等网站都是UGC的成功案例。全球流量最高的Top10网站中，UGC占据了其中的4个席位：Facebook、Youtub
10、e、Wikipedia、Twitter，并成为人们随时随地展现自我生活形态的重要载体。有关资料显示，2006年，美国UGC广告收入为4.5亿美元，2007年实现翻倍增长，达到10.4亿美元。初创时期发展期成熟期初创时期的视频网站，大多以UGC起步，如优酷、土豆、56网等，UGC是视频网站的主打产品，也是吸引用户的基本手段。随着市场竞争的加剧，视频网站开始分化。部分网站向购买正版影视剧转型，UGC不再作为其主要产品，逐渐边缘化。视频网站回归理性，重新将UGC作为重要战略资源经营，大力支持UGC业务，并在UGC领域展开竞争。如优酷大力宣传“优酷拍客”、土豆刚刚持续举办“土豆映像节”、爱奇艺推出“啪
11、啪奇”移动应用，搜狐视频、腾讯视频推出UGC扶持计划等。 .互联网+电影在线售票团购网站售票发展现状2014年，全国电影票团购市场规模约为61.7亿元，约占全国电影票房20.8%的市场份额；2015年上半年，电影票团购市场规模约为39.4亿元，同比增长30.5%。APP售票发展现状APP售票包括两类，一是入口类，二是独立APP。入口类模式主要是在超级APP中嵌入直接支持购票的入口，依托本身的用户优势及产品属性（如地理属性、支付属性等）关联电影票务。百度入口为：百度搜索+百度地图+百度糯米，微信入口为：APP钱包+微信上的院线公众号，支付宝入口为：支付宝APP的淘宝电影入手。独立APP则包括微信电影票、太平洋影城APP客户端等等。2015年1季度电影票APP日均活跃用户数最多的是格瓦拉电影，达73.62万人，其次是时光网和猫眼电影。ABOUT QIANZHAN 前瞻产业研究院1998年成立于北京清华园, 结合前瞻大数据平台，依托各权威统计机构和行业协会提供的专业数据资源，提供细分产业研究、专项调研、产业园区规划、企业发展战略规划、可行性研究、商业计划书等专项市场解决方案。持续10多年来积累的海量数据和专业研究，现已是中国规模最大,研究员最多的专业研究机构,中国细分产业市场研究的领导者!
