1、如何做好企业宣传报道主讲人：XXX企业宣传与报道有关事项企业发展定位及合作事项0102目 录企业宣传PART ONE企业宣传报道有关事项企业宣传的定位你是谁？01020304了解你的身份生产是枪杆子，企宣是笔杆子生产是躯体，企宣是灵魂生产是硬实力，企宣是软实力生产是瓜，企宣是王婆企业宣传的定位你是否发自内心地热爱你的企业你是否能敏锐地铺捉你身边的细节你是否对新闻业务有过专门学习与要求你是否对企业发展有强烈的使命感你是否对企业的大事小情心怀兴趣你是否对文字有着敬畏与热爱你是否爱好广泛，热爱生活你是谁？企业宣传的定位n企业宣传战线的同志，是宣传队，是播种机，是发现号，是润滑剂，是两手中的一手，是企
2、业发展中与生产经营同等重要的环节。n好的企宣能树立并强化品牌，推动生产与销售，提炼企业文化，鼓舞士气，增加员工归属感。你是谁？企业宣传要创造什么样的价值干什么？加深了印象我们的目的是打动人我们的目的是打动人我们的目的是打动人我们的目的是打动人学到了经验受到了感动得到了启迪企业宣传要创造什么样的价值干什么？n 领导认可，专业认可，行业认可。n 树立独一无二的品牌形象。n 形成差异化的市场认知。n 推广新技术、新产品、新方法。n 直接促进销售。n 树立典型，鞭策后进。n 统一企业文化。n 危机公关补救形象。n （请继续填空）企业宣传要创造什么样的价值干什么？01020304发表不等于有效在哪发表有
3、效到达率有效阅读率反馈有效取决于思想性、可读性、实践性企业宣传的对象对谁说话？一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体。包括论坛、博客、微博、百科、消费点评等。媒体多元化01受众碎片化02传播互动化03媒体移动化04企业宣传的对象对谁说话？对领导（主流媒体为主）对社会（大众媒体为主）对个人（互动媒体为主）对客户（专业媒体为主）对职工（社区媒体为主）0102030405企业宣传的对象对谁说话？01020304考虑媒体组合传播不要局限于一种媒体不要沉迷于一种方式不要把宣传当作任务不要想当然地传播任何时候企业的宣传应该是科学的、计划的、组合的、主动的企业宣传的形式怎么说？偏爱渠道研究对象研究对象研究对
4、象兴趣点与价值观阅读习惯企业宣传的形式怎么说？研究媒体010203传播对象传播方式传播效果企业宣传的形式怎么说？用大众语言通俗表达通俗表达通俗表达用标准单位用客观描述企业宣传的形式怎么说？01020304讲好故事要生动要代言人要细节要现场企业宣传当前的问题01020304缺乏系统性1. 各自为战2. 零打碎敲3. 没有战略4. 发表就算缺乏计划性1. 不能按照企业的中心工作宣传2. 不能配合企业的工作进度宣传3. 不能制订统一的计划进行宣传缺乏策划性1. 策划组织媒体进企业；2. 策划主题式组合报道；3. 策划补救式危机稿件；4. 策划正面性新闻热点；缺乏时代性1. 思维老套2. 方式老套3.
5、 业务老套企业宣传反对两个倾向010302八股倾向1. 固定套路，一二三四；2. 材料堆积，数据成灾；3. 模式单一，毫无新意；4. 陈词滥调，反复使用。文革倾向1. 喜欢表态；（动不动就变成了发通知，代表单位下决心）2. 过份热情；（把一些管理干部拔得太高）3. 文革术语；（动不动就是指示精神，攻坚战）4. 小题大作；（把一件很小的事情看得好大）分析一篇稿件企业宣传企业发展定位及合作事项PART TWO企业发展定位及合作事项三性质010203既是企业媒体，主要面向企业内部；又属中央报纸，有公开统一刊号，面向国家部委、业界专家，甚至整个社会公众；既要达到中铝公司的宣传目标，又要按照新闻规律办事
6、；既要结合公司党组的中心工作，又要结合基层员工的实际需要。企业发展定位及合作事项三特点指导性01实践性02新闻性03企业发展定位及合作事项三维护010302维护中铝公司的正面、发展、责任的形象维护中国铝业报做为央企大报的质量与档次维护中铝公司的生产、经营、战略方面的核心机密中国铝业报各版内容定位一版公司要闻1.中铝公司党组部署的重大会议、专项行动；2.中铝公司总经理代表公司执行的重大活动；3.副省部级以上领导走访、调研中铝；4.中铝公司及所属企业获省部级以上重大荣誉；5.涉及中铝公司形象、声誉、重大举措的正面新闻；符合党组中心工作的重大栏目与选题1.战略转型 科学发展2.深化运营转型 促进管理
7、提升3. 控亏增盈重要言论1.社论、2.大家谈（各企业副总以上领导干部的发声地）来自中铝基层的特别突出的典型报道1.聚焦一线2.重大项目建设3.图片新闻中国铝业报各版内容定位二版（经营与经济）经营版主要报道中铝公司生产经营动态生产经营工作的突破企业动态结构调整安全生产重点工程九大板块经济版主要报道有色金属工业深度分析与行业观点国内宏观经济动态等经济视点媒体中铝经济信息一周市场述评他山之石中国铝业报各版内容定位三版（党建与管理）0102党建版主要报道中铝公司党团工青妇方面的新闻创先争优党团园地人物素描基层动态图片新闻杂谈管理版主要报道中铝公司各所属企业基层管理、基础管理、科技创新的经验介绍及动态
8、新闻班组建设管理现场科技创新促发展 本期关注博采众长管理论坛聚焦一线中国铝业报各版内容定位四版（文化副刊）我的理解1. 能够真切反映中铝公司的文化与历史沿革；2. 能够真切反映中铝公司各个层面的生产经营特色；3. 能够真切反映中铝公司广大干部员工特别是基层员工的精神风貌；4. 能够真切反映中铝员工的文化创造力。5. 应该是历史的、深厚的、艺术的、创造的、生活的、与时俱进的、特色的栏目中铝故事中铝摄影民俗风情开心迷语特别策划诗歌英语天地中铝公司的报纸应该办一份什么样的副刊？中国铝业报投稿中要注意的几个问题基本要求n 体现公司党组的中心工作和意图n 符合新闻稿件的形式与要素要求n 迎合央企同行、有
9、关部委、媒体同业、公司员工等多方面受众的期待中国铝业报投稿中要注意的几个问题几个问题质与量宣传与新闻的关系反对两个倾向点与面关于度的把握0102030405中国铝业报投稿中要注意的几个问题质与量的问题量是质的基础，质是量的提升。0102量从哪里来？（培养新闻敏感）道听途说跟进，随时听取意见；炼就一双慧眼，会议材料提炼；普查企业媒体，工作总结发现；主动策划话题，人脉提供方便。质从哪里来？（培养采写水平）写稿首先要由头，客观真实莫拔高。五个要素必须有，细节给人感觉好。文章逻辑是关键，切忌材料乱堆砌。时刻绷紧保密弦，牢牢做好第三者。要想提高多读报，学习导语与结构。模仿开始后提高，举一反三效果好。中国
10、铝业报投稿中要注意的几个问题点与面的问题n栏目是面，报道是点；n公司是面，企业是点；n总结是面，个案是点；n编辑是面，记者是点。n通讯员写稿要侧重写点,次重写面;n目前主要来稿过份偏重于面上,往往一条稿子就把一个单位一项工作全说完了,此后皆反反复复说同一件事。比如：中铝贵州企业的铺业改革问题；如企业的创先争优工作；n多掌握点，才能吃透面；n吃透了面，才能知道需要什么样的点。n还拿创先争优举例。中国铝业报投稿中要注意的几个问题宣传与新闻的关系宣传是新闻的老板，新闻是宣传的形式。0102宣传是主观的，新闻是客观的；宣传是主动的，新闻是被动的；宣传是符号的，新闻是具体的；宣传是周期的，新闻是时效的；
11、宣传是定性的，新闻是定量的；宣传是功利的，新闻是公益的。培养新闻常识1. 新闻五要素2. 新闻体裁的种类与结构3. 新闻采访的技巧4. 新闻摄影技法中国铝业报投稿中要注意的几个问题关于度的把握把握哪几个度：n称谓的度：（如一版企业领导的名字体现。写稿时是企业人，投稿用稿则要考虑在中铝报上发，就不能以“领导”的词汇出现，不能太渲染）n用词的度：（一场战斗正在打响，壮丽诗篇，重要讲话精神，重要指示精神）n位置的度：（版面所放位置体现轻重缓急，须平衡，统筹兼顾）n份量的度：如对美铝IBS稿件的处理，可能会让人感觉中铝的运营转型照搬照抄美铝，所以临时撤下）n保密的度：原则上任何稿件中不能涉及产能、利润、成本、单价的绝对数值，可体现相对数，如增长率等；原则上凡中铝公司的独家做法，独门密笈，发明专利，重大不宜公开的项目推进都不能冒昧写稿和发表；如何把握度信息的全面掌握，动态的全面了解，背景的全面知情，全面的平衡考虑。一篇好稿子的标准好标题好结构好价值好导语好故事0102030405如何做好企业宣传报道主讲人：XXX
