1、第四讲第四讲 商业室内展示空间设计商业室内展示空间设计 本讲要点：本讲要点：l 商业室内空间构造的基本原理商业室内空间构造的基本原理l 商品陈列设计商品陈列设计l 店内照明设计店内照明设计l 商业展示空间设计商业展示空间设计 本讲重点：本讲重点：l商业展示空间设计商业展示空间设计 一、商业室内空间构造的基本原理 1.商业室内空间构造 （1）以空间设计为中心，构造不同的 商业空间形式。 （）注重材质特性及自然表达（）注重材质特性及自然表达 （）在商业空间设计融入生态设计理念（）在商业空间设计融入生态设计理念 （）可持续发展的（）可持续发展的 商业室内空商业室内空间构造原理间构造原理 采用生态环保
2、型材料 设计 与诱导式建筑构造技术结合 采用全面的现代绿化技术 节约常规能源技术 与洁净能源技术相结合 与现代高技术的结合 2.2.商业空间的分隔方式商业空间的分隔方式 （1）封闭式分隔 采用封闭式的分隔的 目的式为了对声音、视线、温度等进行隔离，形成独立的 空间。 （2 2）半开放式分隔）半开放式分隔 半开放式分隔以隔屛、透空式的 高柜、矮柜、不到顶的矮墙或透空式的墙面来分隔空间，其视线可以相互渗透，强调与相连空间之间的连续性合流动性。 （3 3）象征式分隔）象征式分隔 以建筑物的梁柱、材质、色彩、绿化植物或地坪的高低差来区分空间。 （4 4）弹性分隔）弹性分隔 两个空间的分隔方式居于开放式
3、和半开放式隔间之间，但在有特定的目的时可利用暗拉门、拉门、活动帘等方式分隔两个空间，可成为一个独立而又具有隐私性的空间。 （5 5）局部分隔）局部分隔 利用局部分隔的目的是减少视线上的相互干扰。局部分隔的方法是利用高于视线的屏风、家具或隔断等来进行分隔。 （6 6）列柱分隔）列柱分隔 柱子来分隔空间，能丰富空间的 层次与变化。 （7 7）利用墙地面或顶面的高差变化分隔）利用墙地面或顶面的高差变化分隔 利用高差变化分隔空间的形式限定性较弱，只靠部分的形体的变化来给人以启示、联想划定空间。 （8 8）利用建筑小品、灯具、软隔断分）利用建筑小品、灯具、软隔断分隔隔 通过喷泉、水池、花架等建筑小品对室
4、内空间划分，不但保持了大空间的特性，而且这种方式既能活跃气氛，又能起到分隔空间的作用。 3. 3.现代商业室内空间设计现代商业室内空间设计的关联因素的关联因素 （1）商品与商店室内设计 分析商品： 商品类型的大小范围 商品的形 商品的色彩合质感、 商品的群体与个体 商品的性格 （2 2）消费者的行为心理与商店室内设计）消费者的行为心理与商店室内设计 第一，按进入商店的消费者行为及心理的不同商业心理学将顾客分为三类： -有目的的购物者 -有选择的购物者 -无目的的参观者 第二，认识过程与视觉心理等一系列心理过程的开头是“注意”，这就要求商品应具有一定的刺激强度才能被感知，根据视觉心理学原理我们可
5、采取以下对策： - 增加商品与背景的对比 - 掌握适当的刺激强度 第三，情绪心理与购买行动在消费者对商品引起注意之后，还要采取一 系 列对策来促使他顺利实现购买行动。 - 唤起兴趣 - 诱发联想 - 唤起欲望 - - 产生信赖 （3 3）建筑装饰元素与商店室内设计）建筑装饰元素与商店室内设计 -创造主题环境。 -重复母题。 -灵活变动。 二、商品陈列设计 1.陈列形式 商品陈列形式主要有中心型、摊位型、阶梯型和景观形。 （1）中心型 中心型是一种 在展厅中心位置设 置展台，集中陈列 具有代表性的展品， 其余展品围绕中心 布置的陈列形式。 （2）摊位型 摊位型是将展台以大小均衡的方式平铺式的陈列
6、商品。 （3）阶梯型 阶梯型是一种分高低、前后阶梯状的陈列布局方式。 （4）景观型 景观型是将展品置于所处历史环境、生态环境、生活环境相似的模拟环境之中的陈列方式。 2.陈列的基本结构 商品陈列的基本结构主要有八种： （1）水平结构。具有安适平稳的视觉感受。 （2）垂直结构。具有挺拔、向上和有力的视觉感受。 （3）十字结构。具有安全性视觉感受。 （4）放射结构。具有阳刚、开放、扩张、欢快的感受。 （5）“/”倾斜结构。具有动感和较高的注目性。 （6）“”圆形结构。 给人以丰满感和整体性的图案美。 （7）弯曲结构。具有轻柔流畅的动感和女性化的柔美感受。 （8）“”三角形结构。有多种变化形式，相应
7、有多种不同的视觉心理感受。 3.陈列的基本方式 商品陈列的基本方式主要有： （1）吊挂陈列 （2）置放陈列 （3）张贴陈列 （4）特写陈列 （5）有机陈列 （6）混合陈列 4.陈列的基本状态 商品陈列的基本状态主要有静态陈列和动态陈列两种： （1）静态陈列 系统式 组合式 均衡式 几何式 （2）动态陈列 实演展示 顾客参与展示 动态道具演示 5.陈列的密度、高度和深度 商品陈列的密度是展示对象所占展示空间的百分比。设计得当的密度，不仅可以提高展示效率，也能使观众在轻松的气氛中观赏展示对象。 商品陈列的高度是指顾客视线与商品的相对位置，可分高、中、底位陈列三种。 商 品陈列 的深浅 是指商品陈列
8、位置的深 浅程度，这是由顾客与 商品之间的距离决定的。 三、照明设计 1.照明设计基本要求 （1）商品陈列区域的照度必须比店内其他区域的照明亮度高； （2）光源不裸露，灯具的保护角度合适，避免出现眩光； （3）根据不同的商品特点，选择不同光源和光色，避免歪曲商品的固有色； （4）贵重和易损商品的照明须防止光源中的紫外线对商品的破坏； （5）照明过程中确保防火、防暴、防触电和通风散热。 2.照明的种类与照明设计 （1）基本照明。也称整体照明，即整个空间的照明。 （2）局部照明。根据商品陈设设计的需要，最大限度的突出企业标识系统、商品或其他重要部分，完整的呈现商品的形象。 （3）装饰照明。装饰用的
9、照明，主要是渲染环境气氛，创造特定情调。 （4）灯具和光源的选择。店内常用的光源有：直管荧光灯、环形荧光灯、碘钨灯、高压汞灯、钠灯、低压卤素灯、霓虹灯、节能型射灯、大型装饰用灯等。 （5）安全照明。选择安全照明方式不仅可以保护商品，还可以避免火灾的 发生。 （6）绿色照明。通过科学的照明设计，采用效率高、寿命长，安全和性能稳定的照明电器产品，最终达到环保、高效、舒适、安全、经济，且有益于环境和提高人们生活工作质量的照明系统。 四、商业展示空间设计 1.展示功能空间的分类 （1）信息空间 信息空间指的是展品陈列实际所占用的空间，是商业展示空间造型设计的主体部分。 （2）公共空间 公共空间包括商业
10、展示空间中的通道、过廊、休息间等场所，是供参观者使用和活动的区域。 （3）辅助空间 辅助空间指的是除信息空间和公共空间之外的空间。主要有接待空间、工作人员空间、储藏空间、维修空间等。 2.商业展示空间的平面设计结构模式 (1)线型平面所谓线型平面是指所有的商业子空间大 致沿一条线排列的形式。 分类： 一字形弧线形折线形 特点：特点：这种形式的流线比较单一，走向明确而具有连续性，为了避免单调，可有意识地高置交叉、转弯、收放、弯曲等。 (2) 辐射形平面辐射形平面各商业子空间的排列路经是由一个中央公共点朝某几个方向延伸出去。 分类分类 辐射形辐射形特点特点这种形式的构成一般受地形的影响较大，且空间
11、不够灵活，购物流线易形成回头路，在运用时应注意尽量使流线连续，可在节点和端头处理为庭或厅空间以形式迂回线，并在端头设核心商店以构成吸引力。(3) 单环单环 复合环复合环特点特点 核心空间十分空出，具有凝聚力，将所有子空间连为整体并形成统线，其适应性强，能够配合多种情况，是现代商业空间常采用的结构模式。 (4) 群聚形平面群聚形平面利用商业空间彼此联系的新程度来相互连接，虽然缺乏环形等模式的紧密性与几何规则，但商业子空间有序的群聚组织，能产生对称或轴线等秩序似无序而有序，可适应多变化的用地。 分类分类通过入口组织通过轴线组织特点特点是将各商业子空间聚集在入口或其它某处，或是沿着穿过它们的移动路径布置，形成轴视觉轴线。 3.商业展示空间的立面设计 立面设计是商业展示空间设计的核心内容。 4.商业展示空间设计的基本原则 （1）采用动态的、序列化的、有节奏的空间形式 （2）在空间设计中考虑人的因素，使空间更好的服务于人 （3）以有效的空间位置展示展品 （4）保证展示环境的整个空间的安全性 五、作业布置五、作业布置 思考题思考题： 谢谢观看！
