1、 基本概念（一） 1、卫生宣传 主要是利用各种大众传播媒介手段，向社会传播卫生保健知识，或与健康有关的各种健康信息。引导帮助人们自觉地采纳健康行为和生活方式，以消除或减轻影响健康的危险因素，预防疾病、促进健康、提高生活质量。 基本概念（二） 2、健康教育 通过有计划、有组织、有系统的社会和教育活动，促使人们自觉地采纳有益于健康的行为和生活方式，以消除或减轻影响健康的危险因素，预防疾病、促进健康、提高生活质量。 健康教育是健康知识（信息）与健康行为（实践）之间的桥梁。 基本概念（三） 3、健康促进 健康促进内涵包括了健康教育及其它能迫使行为与环境向有益于健康改变的一切支持系统。 健康促进是把健康
2、教育和有关组织、政治和经济干预结合起来促使行为和环境改变一改善和保护人们的健康的一种综合策略。 健康促进是促进人们维护和提高他们自身健康的过程，是协调人类与他们环境之间的战略，规定个人与社会对健康各自所负的责任。 充分利用行政手段，广泛动员和协调个人、家庭、社区及社会各相关部门履行各自对健康的责任，共同维护和促进健康的一种社会行为。 基本概念（四） 4、卫生宣传、健康教育和健康促进之比较快、适宜鸣锣开道，发动群众。参与广泛，力度大，效果明显。 基本概念（五） 5、卫生宣传/健康教育/健康促进三者的关系 狭义：如前所述，内涵不同，但有密切关系, 无卫生宣传和健康教育，就无法实现健康促进，无健康促
3、进, 卫生宣传和健康教育就会显得苍白无力。 广义：递次包容关系。 卫生宣传=知识普及+宣传动员 健康教育=知识+信念、态度+行为 健康促进=健康教育+社会支持 目前，常以“健康教育”代表三者的综合含义。健康促进健康促进 内因内因外因外因知识传播知识传播信念信念 、态度、价、态度、价值观、技能值观、技能行政、政策法规、行政、政策法规、财政、人事、环财政、人事、环境等境等行为行为 防病保健防病保健促进健康促进健康认识疾病认识疾病及时就诊及时就诊配合治疗配合治疗积极康复积极康复健康教育健康教育政府领导政府领导部门配合部门配合教育教育宣传宣传 一、从医学发展的角度看其重要意义和作用 1、健康新概念：W
4、HO：健康不仅是没有疾病或不虚弱，而是身体的、精神的和社会幸福（适应能力）的完美状态。 死亡疾病无病（伤、残、虚弱）健康新概念 2、疾病死亡谱的变化：威胁人类生命健康的主要疾病已由慢性生活方式疾病 二、健康教育/健康促进是现代医学发展的必然选择： 1、医学的发展： 时间经历：古代医学 近代医学 现代医学 特征经历（思维特征）： 经验医学 实验医学 整体医学 2、医学的目的 治疗疾病 预防医学 增进健康提高生命质量 一、卫生资源概念 1、传统概念：三要素：人、财、物（有形资源） 2、现代概念：五要素：人、财、物+技术、信息 （无形资源） 3、健康教育/健康促进是无形资源，是最大的、最 经济的、最
5、有效的卫生资源，投入少、效益高。二、资源配置的两个标准：“公平、效率” 第五届世界健康促进大会主题：“健康促进架设公平的桥梁” 其他行业是效率优先于公平 卫生资源配置是公平优先于效率 因为健康是最基本的人权。卫生的最大社会功能就是保障人的基本权益（生存权、健康权）。 健康促进-既体现公平又具有效率。 基本理论（一） 1、传播的基本理论：传播就是传递、散布、交流信息 的行为和过程。 大众传播 人际传播 组织传播 自我传播 传播的五因素模式，即“5W”模式：谁（who）；传播什么（what）；什么渠道（what channel）；对谁（whom）；什么效果（what effect）。反馈。 2、教
6、育的基本理论：教育是培养人的活动。广义的教育包括所有有目的地增进人的知识、技能，影响人的思想品德的活动。健康教育是针对人的健康进行的一类特殊内容的教育活动。因此应充分遵循以下教育原则： 科学性和思想性统一的原则。 基本理论（二） 理论联系实际的原则。 启发性与循序渐进的原则。 因人施教原则。 知识性与趣味性相结合的原则。3、行为的基本理论： 健康行为形成的四层次理论：知晓健康信息、认同健康信息、树立健康信念、采纳健康行为。 知识是基础，信念、态度是动力，行为改变是目标。 三者之间有密切的因果关系，但不是必然的因果关系 基本策略与方法（一） 策略：解决全局问题的思路和方式（一类活动）。 方法：解
7、决具体问题的措施（活动）。 1、诊断和评价类 召开座谈会、专家咨询、回顾现有的信息、流行病学调查与社会调查（问卷调查）等。 2、社会动员类 政策开发、协调部门、发动群众等。 3、信息传播类 大众传播：广播、电视、报纸、杂志、网络、传单、折页、小册子、宣传画、墙报、厨窗、宣传车、展览等。 基本策略与方法（二） 人际传播：小组讨论、个人咨询、专题讲座、行为指导、健康教育课、同伴教育等。 4、特殊行为干预类 针具交换、安全套推广使用（社会营销）等。 策略与方法的选择原则： 必须根据不同的项目目标、内容、不同的目标人群、不同的教育场所以及实施单位的人力、财力、物力等具体情况进行具体分析。一般情况下多采
8、用综合性策略。 既要考虑可行性，又要突出重点，注意留有余地。 干预活动实施与监测干预活动实施与监测效果评价效果评价 必须具备的基本条件和能力 1、开展健康教育必须具备的基本条件 建立政府牵头相关部门参与的领导机构。 建立健全业务组织网络。 资金（设备）保证，少投入高产出不等于不投入。 必须要有科学、完整、可行的计划设计（包括监测与评价）。 2、健康教育工作者应该具备的能力 掌握有关健康教育、健康促进的理论和方法以及相关学科如行为学、心理学、传播学、社会学、教育学等学科和理论与技能。 具有健康教育计划设计，执行和评价的能力。 熟悉资料收集和分析方法，具有运用定量和定性的方法分析资料和撰写不同报告的能力。 具有一定的组织与协调能力。此课件下载可自行编辑修改，供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！
