1、1宗申集团品牌定位报告宗申集团品牌定位报告（本方案不含国外品牌）（本方案不含国外品牌）宗申伟视捷2011年10月精品课件一点说明一点说明本次品牌方面的提报，我们参考了华彩咨询公司新近完成的宗申产业集团有限公司集团战略（初稿）中的部分内容，对我们前期的工作进行了一些调整，使之更具弹性，兼容更多可能。在此要特别说明的是，我们根据华彩咨询报告对我们的提报内容进行的调整，并不意味着我们对报告内容的完全认可或肯定，这仅仅是根据报告中涉及的宗申未来集团战略走向的可能性而进行的更多品牌战略的兼容性设定，当宗申与华彩咨询在战略规划上最终形成共识时，我们亦将对品牌战略进行更多的补充和完善。2精品课件对华彩提报的
2、集团战略的理解对华彩提报的集团战略的理解-13未来的宗申集团，有可能形成一个金融资本运作+产业长期经营双核驱动的战略模式；就我们目前关注的“宗申产业”这一版块，有可能介入新的业务领域，例如“宗申智控”1-双核驱动，助推宗申双核驱动，助推宗申宗申产业宗申产业宗申产业集团母公司宗申产业集团母公司（宗申控股）（宗申控股）宗申金融宗申金融宗申机车宗申动力宗申智控宗申地产VC/PE投资公司财务公司比亚乔宗申力之星精品课件对华彩提报的集团战略的理解对华彩提报的集团战略的理解-24宗申产业宗申产业宗申机车宗申动力宗申智控2-产业版块主营业务实行长周期战略运营产业版块主营业务实行长周期战略运营宗申机车：以机车
3、全产业服务链的强者进行长线战略经营；宗申动力：以拥有良好信息智控技术流的一流装备制造商为方向进行长线战略运营；宗申地产：短线策略投资；摩托车产业装备制造产业电子信息产业摩托车前市场摩托车后市场摩托车衍生产业动力系统车载电子元器件集成电路航空航天装备工业“母机”电子元器件/仪表智能化装备高端数控机床汽车装备能源装备等高铁装备农机装备软件产品通讯导航设备计算机/服务器电子材料金融平台（财务公司等）房地产等策略性产业摩托车整机宗申地产精品课件宗申战略走向对品牌的需求宗申战略走向对品牌的需求产业版块主营业务实行长周期的战略运营宗申战略走向宗申战略走向1、更侧重各分支业务板块的品牌传播与宗申控股的协同性
4、2、形象规划的周期需进一步延展对品牌的需求对品牌的需求由产业集团转变为投资与战略控股相结合的综合性集团1、宗申控股及宗申金融部分需要专业的财经公关顾问2、宗申产业版块近似我们目前的规划5华彩咨询报告中涉及的很多问题，主要对品牌战略的涵盖力和兼容性提出了华彩咨询报告中涉及的很多问题，主要对品牌战略的涵盖力和兼容性提出了要求，对很多内容方面的认定，影响不大。要求，对很多内容方面的认定，影响不大。精品课件6目录目录1-品牌品牌远景目标远景目标2-品牌发展战略品牌发展战略3-第一阶段传播建议第一阶段传播建议1-1.营销远景规划营销远景规划1-2.品牌远景目标1-3.品牌目标分解精品课件1-1 营销远景
5、规划营销远景规划宗申机车宗申机车：未来的产品走向，在继续稳固和拓展现在二、三、四机车市场的同时，将更多的向清洁、环保能源机车以及高端燃油机车方向升级；宗申动力宗申动力：宗申动力将把自己的业务领域拓展为提供灵动型动力智能科技的整体解决方案，依托现有的产品和服务，进行产品、服务及渠道多方面的延伸及整合，成为拥有良好信息智控技术流的一流装备制造商；宗申地产宗申地产：经营上以短线策略型、战术性投入为主，概念上适当推出高品质的工业化地产，区域综合体；其他业务：其他业务：依托三大主力业务板块进行匹配性的多元融合；7产业结构升级服务升级多元融合精品课件1-1 营销远景规划营销远景规划8将依托动力科技及服务网
6、络在提供以设备和信息技术为核心的提供以设备和信息技术为核心的大交通概念的技术解决方案大交通概念的技术解决方案方面独树一帜；以工业化精良制造运作“产业综合体”、“区域综合体”的先行者和专业者先行者和专业者；未来的宗申集团未来的宗申集团将依托各种专业机车产品和服务，打造国内顶尖机车全产业服务链国内顶尖机车全产业服务链为个人提供自由、轻松便捷的出行方式自由、轻松便捷的出行方式；精品课件目录目录1-品牌品牌远景目标远景目标2-品牌发展战略品牌发展战略3-第一阶段传播建议第一阶段传播建议1-1.营销远景规划1-2.品牌远景目标品牌远景目标1-3.品牌目标分解9精品课件1-2 品牌远景目标品牌远景目标将依
7、托动力科技及服务网络在提供以设备和信息技术为核心的大交提供以设备和信息技术为核心的大交通概念的技术解决方案通概念的技术解决方案方面独树一帜；以工业化精良制造运作“产业综合体”、“区域综合体”的先行者和专业者先行者和专业者；未来的宗申集团未来的宗申集团国际知名的“信息智控技术的装备制造商”国际知名的“工业化的精良制造房地产”专家未来的宗申集团品牌形象未来的宗申集团品牌形象将依托各种专业机车产品和服务，打造国内顶尖机车全产业服务链国内顶尖机车全产业服务链为个人提供自由、轻松便捷的出行方式自由、轻松便捷的出行方式；国际知名的“风格化的时尚的”机车专家10精品课件1-2 品牌远景目标品牌远景目标国际知
8、名的“信息智控技术的装备制造商”国际知名的“工业化的精良制造房地产”专家未来的宗申集团品牌形象未来的宗申集团品牌形象远景目标：远景目标： 将宗申集团塑造成为驾驭多维科技，打造多维产业服务链，带来未来便捷多维生活的综合性国际化集团，成为百年品牌企业国际知名的“风格化的时尚的”机车专家11精品课件1-2 品牌远景目标品牌远景目标远景目标：远景目标：以多维科技，推动多维生活的创新者以多维科技，推动多维生活的创新者（多维科技，推动多维产业服务链）（多维科技，推动多维产业服务链）宗申集团品牌形象宗申集团品牌形象：上述是未来宗申集团的品牌形象，是基于对宗申集团未来营销思路的理解之上的一种形象化、概念化概括
9、；品牌远景目标品牌远景目标：宗申上述也是一个远景目标，在未来的很长一段时间内，它将作为一个美好的蓝图而存在，并给所有宗申人以指引和力量；12精品课件目录目录1-品牌品牌远景目标远景目标2-品牌发展战略品牌发展战略3-第一阶段传播建议第一阶段传播建议1-1.营销远景规划1-2.品牌远景目标1-3.品牌目标分解品牌目标分解13精品课件1-3 品牌远景目标分解品牌远景目标分解14阶段性目标与远景目标品牌体系目标品牌管理目标远景目标：远景目标：以多维科技，推动自由多维生活的创新者以多维科技，推动自由多维生活的创新者（多维科技，推动多维产业服务链）（多维科技，推动多维产业服务链）关于目标的分解关于目标的
10、分解：我们将从以上三个层面，将宗申集团的品牌远景目标进行分解，以便我们制定更为切实有效的发展策略及管理方法；精品课件1-3 品牌远景目标分解品牌远景目标分解15阶段性目标与远景目标品牌体系目标品牌管理目标中远景目标中远景目标：宗申集团是以多维科技多维科技推动多维产业服务链推动多维产业服务链的创新者；近期近期目标目标：宗申集团是多维动力科技多维动力科技整体解决方案整体解决方案的创新提供者；以动力反向整合，打造大动力概念，体现工业之美，力量之美，科技之美精品课件1-3 品牌远景目标分解品牌远景目标分解16阶段性目标与远景目标品牌体系目标品牌管理目标宗申产业宗申产业宗申产业集团母公司宗申产业集团母公
11、司（宗申控股）（宗申控股）宗申金融宗申金融宗申机车宗申动力宗申智控宗申地产VC/PE投资公司财务公司比亚乔宗申力之星精品课件目录目录1-品牌品牌远景目标远景目标2-品牌发展战略品牌发展战略3-第一阶段传播建议第一阶段传播建议2-1.新目标面临的挑战新目标面临的挑战2-2.品牌体系发展策略2-3.品牌塑造发展策略2-4.品牌管理发展策略17精品课件2-1 新目标面临的挑战新目标面临的挑战18新的宗申集团品牌目标新的宗申集团品牌目标将对宗申集团未来的业务走向及品牌形象产生重大的影响将对宗申集团未来的业务走向及品牌形象产生重大的影响在推进中也面临诸多的挑战在推进中也面临诸多的挑战（即宗申需要改变什么
12、？见下页）备注：（明确目标面临的挑战，是品牌规划的一个惯例，是为了方便大家理解品牌规划即将带给企业的诸多转变；）18中远景目标中远景目标：宗申集团是以多维科技多维科技推动多维产业服务链推动多维产业服务链的创新者；近期近期目标目标：宗申集团是多维动力科技多维动力科技整体解决方案整体解决方案的创新提供者；精品课件2-1 新目标面临的挑战新目标面临的挑战19新宗申集团“多维动力科技，推动多维产业服务链”的概念如何广为人知，并深入人心？新宗申品牌体系的建立、推进如何确保从规划图纸，到组织架构，再到管理核查，再到稳固为日常工作流程的这一演变过程的顺利达成？新宗申品牌形象如何与现有业务板块产生良性的整合互
13、动，很好的促进各项业务的升级与拓展？新概念新概念的挑战的挑战新体系新体系的挑战的挑战新磨合新磨合的挑战的挑战精品课件目录目录1-品牌品牌远景目标远景目标2-品牌发展战略品牌发展战略3-第一阶段传播建议第一阶段传播建议2-1.新目标面临的挑战2-2.品牌体系发展策略品牌体系发展策略2-3.品牌塑造发展策略2-4.品牌管理发展策略20精品课件2-2 品牌体系发展策略品牌体系发展策略-STEP-121STEP-1：明确宗申集团将采取上述品牌架构体系，宗申集团将作为母公司存在，宗申金融和宗申产业双核驱动，宗申机车、宗申动力、宗申地产将作为二级业务品牌存在，左师傅将作为二级服务品牌存在，以上构成宗申集团
14、的基本品牌架构；建立品牌体系建立品牌体系宗申产业宗申产业宗申产业集团母公司宗申产业集团母公司（宗申控股）（宗申控股）宗申金融宗申金融宗申机车宗申动力宗申智控宗申地产VC/PE投资公司财务公司比亚乔宗申力之星精品课件新品牌识别体系的构建新品牌识别体系的构建22宗申控股宗申机车宗申金融宗申产业宗申动力宗申智控宗申地产新品牌识别体系的应用规范，需在整体架构明确之后，迅速的调整；明确图形标的应用标准和使用范围，明确文字标的应用规范且有各种语言版本；精品课件新品牌识别体系的构建新品牌识别体系的构建宗申控股宗申机车宗申金融宗申产业宗申动力宗申智控宗申地产升级现有升级现有LOGO规范宗申的文字识别规范宗申的
15、文字识别调整现有调整现有LOGO规范宗申的文字识别规范宗申的文字识别调整调整VIGI体系体系界定机车、动力、地产各业务版块的区隔界定机车、动力、地产各业务版块的区隔调整调整VIGI体系体系精品课件2-2 品牌体系发展策略品牌体系发展策略-STEP-224品牌形象塑造品牌形象塑造企业品牌档案业务品牌档案产品品牌档案服务品牌档案定位创意传播STEP-2：明确在阐述、管理每一级品牌时，将采用品牌档案的办法，通过对品牌定位三大要素目标群体、核心价值、风格调性的描述，将品牌从体系内规范、明确下来，为后续的塑造、传播打好基础；品牌目标群体：品牌核心价值：品牌风格调性：完备品牌档案完备品牌档案精品课件目录目
16、录1-品牌品牌远景目标远景目标2-品牌发展战略品牌发展战略3-第一阶段传播建议第一阶段传播建议2-1.新目标面临的挑战2-2.品牌体系发展策略2-3.品牌塑造发展策略品牌塑造发展策略2-4.品牌管理发展策略25精品课件2- 品牌塑造发展策略品牌塑造发展策略-STEP-26STEP-：新的企业的愿景、使命、价值观，将为企业未来的发展，规划出更为明确的方向，构想出更为引人入胜的蓝图，也是企业品牌形象塑造的基础；重新诠释企业重新诠释企业愿景、使命、价值观愿景、使命、价值观宗申愿景：宗申愿景： 全球领导力，百年生命力宗申使命：宗申使命：驾驭多维动力，创造多维价值宗申价值观：宗申价值观：惟一惟精，惟实惟
17、新 精品课件2- 品牌塑造发展策略品牌塑造发展策略-STEP-27STEP-：企业品牌的品牌档案，是根据企业成长动态更新的，根据品牌档案，确保准确的实施品牌的创意表现，达成品牌的传播；完成企业品牌的品牌档案完成企业品牌的品牌档案品牌目标群体：社会公众品牌核心价值：让公众享受全产业服务的自由自由品牌风格调性：个性化的，自由的，梦想的，科技的，国际化的品牌定位：多维科技，推动多维产业服务链的创新者多维科技，推动多维产业服务链的创新者精品课件2- 品牌塑造发展策略品牌塑造发展策略-STEP-28STEP-：品牌口号是基于消费者利益层面，或公众基础认知层面的高度概括性感性表达，宗申企业集团的品牌口号,
18、简练而形象的把企业对消费者，对社会的核心品牌价值演绎为构筑自由梦想的践行者 ；完成企业品牌的传播信息体系完成企业品牌的传播信息体系品牌口号品牌口号核心支持点核心支持点广告风格调性广告风格调性心 自 由 ， 行 未 来心 自 由 ， 行 未 来Freedom for Future精品课件29一切为了自由：机车精神的实质：是自由驰骋宗申多年的坚持，是为自由的坚持，是思想向往自由的表现宗申的自主创造之路，是以实力为自由提供技术和专业保障过去和未来，都在为自由而奋斗精品课件30未来的宗申，每个业务领域的拓展都是对自由梦想的追求和坚持。精品课件2- 品牌塑造发展策略品牌塑造发展策略-STEP-31STE
19、P-：品牌核心支持点，既是品牌口号的论据支持，也是把简单信息系统化，丰富化的重要组成部分，以上是就目前现状总结出来的支持点，随着企业新的营销举措的推动，还将进一步补充和细化；完成企业品牌的传播信息体系完成企业品牌的传播信息体系品牌口号品牌口号核心支持点核心支持点广告风格调性广告风格调性品牌价值核心支持点：品牌价值核心支持点：提供个人化的且带来自由选择和自由感受的产品（机车）提供以动力为基础，设备和信息技术为核心的大交通概念的技术解决方案（动力）提供便捷的机车及其他动力产品服务网络（左师傅）提供彰显自由个性的地产产品（地产）备注：以上内容，在各业务板块品牌规划中还需做进一步梳理明确精品课件2-
20、品牌塑造发展策略品牌塑造发展策略-STEP-32STEP-：宗申企业集团风格调性的把握，需要有一个对比，既原来的宗申集团是什么风格，现在的宗申集团是什么风格，如果把宗申比喻为一个人的话，应该是怎样的一个人；完成企业品牌的传播信息体系完成企业品牌的传播信息体系品牌口号品牌口号核心支持点核心支持点广告风格调性广告风格调性广告风格调性：广告风格调性：自由的、国际化的、创新的、专注的自由的、国际化的、创新的、专注的从一个专注的，执着梦想的青年向一个眼界更宽，更为睿智的成熟中年转变，他更加了解个人化产品、服务和市场，更理解未来的行业走向，更深刻的理解和洞悉消费者；精品课件332- 品牌塑造发展策略品牌塑
21、造发展策略-STEP-4品牌是消费者对品牌感知的总和，需要多方面的感官接触，是一种合力的凝聚。虽然产品是关乎品牌优劣的核心，但消费者与品牌的接触也不只限于产品使用本身。从购买前接触、认知到成交、使用、售后服务，再到客户关系维系、推荐，直至再购买，是一个无限循环的过程，是一个时间验证的过程。因此品牌的塑造，通常会从多方面考虑，但集中传递。精品课件2- 品牌塑造发展策略品牌塑造发展策略-STEP-434STEP-4：宗申集团品牌形象未来将主要在5个传播平台上展开整合性的传播以及管理，5个平台的传播费用分配和管理，将单独立案讨论，此提案中只确定传播思路和主要传播平台。构筑中长期的品牌传播平台构筑中长
22、期的品牌传播平台自由之梦自由之梦1、活动2、形象广告3、媒体公关4、终端形象5、网站精品课件352- 品牌塑造发展策略品牌塑造发展策略-STEP-4构筑中长期的品牌传播平台构筑中长期的品牌传播平台以一个活动为按钮，启动五个传播以一个活动为按钮，启动五个传播版块，每个接触点都能准确传递信版块，每个接触点都能准确传递信息，同一声音不同形式，集中传递息，同一声音不同形式，集中传递一个主题。一个主题。推广层面推广层面广告Advertising展示厅Showrooms促销活动Sales promotion零售环境Retail environment合力塑造合力塑造品牌品牌服务层面服务层面投诉处理Comp
23、laint handling电话行销台词Telemarketing scripts接待人员的风格Receptionists style服务体验Service experience感知层面感知层面记忆累计Collective memory口碑Word of mouth偏见Prejudices品味Taste视觉层面视觉层面包装Packaging设计和色彩Design and color送货车Delivery trucks社会层面社会层面政府认可Government endorsement新闻媒体舆论导向News media社会态度Social attitudes企业声誉Corporate repu
24、tation雇员关系Employee relations产品层面产品层面质量Quality产品体验Product experience产品延伸Line extensions 价格Price 合力塑造合力塑造品牌品牌产品产品声誉声誉形象形象视觉视觉通路通路消费者消费者1、活动2、形象广告3、媒体公关4、终端形象5、网站精品课件目录目录1-品牌品牌远景目标远景目标2-品牌发展战略品牌发展战略3-第一阶段传播建议第一阶段传播建议3-1. 指标及预算的确定3-2.年度传播主题3-3.各传播平台的协同36精品课件37本阶段传播策略，是提供一种传播思路的细化最终会根据宗申提供的投放费用预算进行详细传播策略
25、的制定。精品课件3-1 指标及预算的确定指标及预算的确定38备注：指标及预算确定通常有两种方式，一种是以效果为标准倒推预算，一种是明确预算，进行恒定预算下的效果管理，建议初期采取后一种方式第一阶段主要传播此定位第一阶段主要传播此定位38中远景目标中远景目标：宗申集团是以多维科技多维科技推动多维产业服务链推动多维产业服务链的创新者；近期近期目标目标：宗申集团是多维动力科技多维动力科技整体解决方案整体解决方案的创新提供者；精品课件3-2 年度传播主题年度传播主题整合传播，简言之是在同一的策略指导下以同一声音传达给广告受众。受众通过不同时间、不同场合的同一声音的潜移默化下，对品牌形象有所认知，对品牌
26、核心价值有所感知，从而达到品牌传播的目的。2012年，宗申集团的声音是什么？39精品课件40 随着经济的发展，人们生活水平大大提高， 然而，交通堵塞、住房拥挤/昂贵、生产工具/模式不够专业先进等生活息息相关的问题，仍然困扰着普罗大众，大多数人被束缚其中，向往自由，一直在拼搏，生活并不如想象中如意，未来路远且波折不顺。精品课件41宗申多年来一直在坚持为解开束缚，用技术、产品、服务还公众以自由，减少、排除障碍，轻松走向美好未来，宗申也因此走向了一条更宽广的道路。精品课件42畅 行 未 来畅 行 未 来 行： 1）消费者层面的出行；2）企业层面的前行。 以“出行方式”为着力点，以“畅行”为与消费者的
27、心理接触点，从五个版块集中传递此概念，由此阐述宗申集团的战略转型、核心价值等。3-2 年度传播主题年度传播主题精品课件43年度口号年度口号年度支持点年度支持点整体调性整体调性3-2-1 年度传播口号年度传播口号自由畅行未来自由畅行未来 自由地畅行未来； 只有自由，才能畅行未来 宗申企业集团的品牌口号为自由之梦（ream of Freedom），品牌口号与阶段性口号相结合，有效传递品牌核心价值。精品课件44年度口号年度口号年度支持点年度支持点整体调性整体调性3-2-2 年度传播支持点年度传播支持点支持点：支持点：为畅行未来提供个人化的且带来自由选择和自由感受的产品（机车）为畅行未来提供以动力为基
28、础，设备和信息技术为核心的大交通概念的技术解决方案（动力）为未来人生提供彰显自由个性的地产产品（地产）为畅行未来提供便捷的机车及其他动力产品服务网络，排除障碍（左师傅）精品课件453-2-3 年度传播调性年度传播调性年度口号年度口号年度支持点年度支持点整体调性整体调性整体调性：整体调性：自由的、前瞻的、具有社会责任感的自由的、前瞻的、具有社会责任感的年度传播，无论是传播方式还是宗申内部结构，都是以部分带动整体，公众接触到的可能只是其中一个活动，但了解到的是宗申整个企业品牌的核心价值。通过年度传播，让公众了解到宗申是一个提倡坚持自由之梦，为自由之梦而坚持的，具有前瞻性的，具有社会责任感的集团。精
29、品课件46主题启动活动：“中国出行便捷指数城市排名”评选 找准城市交通困扰这一出发点，发动一场全国性的调研，以小见大，通过排行榜的评比，整合各种资源，引起政府、媒体、行业、城市个体等对出行方式的关注，对宗申的关注，树立宗申集团在社会和行业的美誉度和威信。 借此传播宗申集团为了实现“自由之梦”的“畅行未来”的年度传播主题。“畅行未来畅行未来”年度传播主题启动活动年度传播主题启动活动精品课件473-3 各传播平台的协同各传播平台的协同自由之梦自由之梦1、活动2、形象广告3、媒体公关4、终端形象5、网站精品课件48畅行未来畅行未来自由之梦自由之梦1、活动2、形象广告3、媒体公关4、终端形象5、网站3
30、-3 各传播平台的协同各传播平台的协同精品课件49自由之梦自由之梦1、活动2、形象广告3、媒体公关4、终端形象5、网站3-3 各传播平台的协同各传播平台的协同自由畅行未来自由畅行未来精品课件503-3-1 各传播平台的协同各传播平台的协同活动活动目的：以消费者体验为主，让消费者切身感受到宗申怀抱自由之梦以自由的力量为大众提供个人化产品和服务的企业。方式：全国或区域性，统一或阶段性地推出不同的以公益为主的活动，让公众了解到我们有不同的选择，不同的方式来让生活更自由丰富。精品课件51各传播平台的协同各传播平台的协同活动活动活动人群划分活动人群划分地方政府、行业媒体活动方向及建议活动方向及建议配合“
31、中国出行便捷指数城市排名”评选；赞助部分旅游城市提供“免费”出行工具；与大型旅游景点合作；配合“中国出行便捷指数城市排名”评选；“自由畅行二十年”宗申周年活动主流消费群体公益化群体“大学生智能技术创意大赛”第30届奥运会的事件营销“缩短知识的距离宗申集团送车下乡”（乡村教师）“让回家更容易”（农民工）“科技助力美好生活”宗申农机产品下乡活动精品课件52年度推广活动思路年度推广活动思路在“畅行未来”年度主题统领下，以“宗申二十年庆典”为活动线索和年度活动高潮，是对过去二十年的回顾和总结， 更是对未来的展望，是过去的终点，未来的起点。前期设置预热活动，后期进行延续活动。精品课件53畅行未来畅行未来
32、“缩短知识的距离宗申集团送车下乡预热期预热期高潮期高潮期持续期持续期“让回家更容易”骑着摩托回家“自由畅行二十年”宗申周年庆典“中国出行便捷指数城市排名”评选活动主题活动主题活动简介活动简介通过网络平台进行评选，扩大知名度，树立宗申品牌形象通过多种公益活动深化品牌形象提升品牌美誉度“自由畅行二十年”借庆典活动，展示宗申二十年成果，发布宗申新战略、愿景、新广告语、新LOGO，启动“摩托车史全国巡演活动”“宗申伴你行”赞助旅游城市交通工具“大学生智能技术创意大赛“科技助力美好生活”宗申农机产品下乡活动精品课件宗申机车宗申机车宗申产业集团宗申产业集团54“自由畅行二十年”“中国出行便捷指数城市排名”
33、评选“自由畅行二十年”宗申周年庆典“大学生智能技术创意大赛”“宗申伴你行”赞助旅游城市交通工具“缩短知识的距离宗申集团送车下乡“让回家更容易”骑着摩托回家“科技助力美好生活”宗申农机产品下乡活动宗申智控宗申智控宗申动力宗申动力层级层级活动活动活动起因活动起因过去20年是经济快速增长的20年，同时也带来了城市交通的困扰，二十年来宗申一直致力于提供个性化、轻松便捷的出行工具。过去20年是经济快速增长的20年，宗申机车作为提供个性化、轻松便捷的出行工具的核心品牌，时刻关注着弱势群体。现阶段作为中小型动力解决方案的宗申动力，从过去到未来20年都将致力于为公众服务。作为未来20年宗申将会发展的业务，借此
34、活动进行前期宣传。精品课件551.“中国出行便捷指数城市排名”评选n 活动目的： 通过活动将大众和出行、城市和出行的关系通过媒体的声音传递清晰，以体现宗申集团对便捷出行的重视以及一直在坚持为“自由出行”而努力的社会责任感n 活动时间 2012年4月-2012年5月n 活动方式： 选择具有公信力的行业协会作为主导，以门户网站为传播平台，以新闻专题的形式进行在线投票。n 媒体选择： 网络、平媒、电视精品课件56在门户网站和杂志门户网站和杂志上为活动量身定做新闻专题，打造一个集中展示、多元化宣传的媒体平台，宗申以赞助身份植入。专题内容涉及：城市动态、大众生活、出行状态、图片视频、活动介绍、活动投票、
35、互动论坛等，由相关部门提供。示意：示意：精品课件57新周刊新周刊精品课件58媒体类别媒体类别传播形式传播形式传播主题传播主题（示意）（示意）推荐媒体推荐媒体网络网络网络专题网络专题l搜狐启动“中国出行便捷指数城市排名”评选l搜狐“中国出行便捷指数城市排名”评选引发公众热烈讨论l拿什么拯救城市交通？l便捷or繁华，这是一个问题l民众呼唤自由选择出行方式l搜狐“中国出行便捷指数城市排名”今日出炉l搜狐“中国出行便捷指数城市排名”评选引发网友未来出行方式畅想l出行便捷城市三甲市民谈出行专题平台：新浪/搜狐推广平台：凤凰网、网易、腾讯、新浪微博、搜狐微博平媒平媒报纸或杂志专题报纸或杂志专题新闻评论新闻
36、评论公关软文公关软文专题平台：新周刊、推广平台：经济观察报、新京报、凤凰周刊、环球时报、华西都市报电视电视宗申集团广告片宗申集团广告片自由之梦自由之梦省级卫视、地方电视频道媒介规划建议精品课件592. “大学生交通智控技术创意大赛”n 活动目的： 将出行与智控结合起来，呼应“中国便捷出行指数城市排名”活动，并为宗申大交通概念的技术解决方案业务做基础铺垫，n 活动时间 2012年6月-2012年7月n 活动方式： 在全国高校发征集令，征集团体参与交通智控技术创意和展示大赛，分创意方案和技术成品两类，每个城市选取第一名入选全国决赛，获胜团队获得免费观看世界杯的机会。n 媒体建议： 电视、网络、平媒
37、精品课件60第二阶段第二阶段第一阶段第一阶段第三阶段第三阶段阶段阶段内容内容全国高校征集令发布，分城市第一轮海选路径及传播平台路径及传播平台增加城市平媒、电台、电视社会新闻全国决赛增加新闻报道、决赛直播高校联盟、高校协会、校广播高校论坛、校刊、电台分城市决出冠军，准备全国决赛大 赛 阶 段 传 播精品课件613.“自由畅行二十年”宗申集团周年庆典n 活动目的： 用宗申集团二十年做事件营销来造势，提升知名度，并将集团战略转型的信息广泛发布出去。n 活动时间 2012年6月-2012年7月n 活动方式： 举办二十年大型庆典活动，邀请政府机关、行业领袖、媒体前来参加，公布“中国出行便捷指数城市排名”
38、评选结果，推介获选城市旅游资源，发布集团新战略思路、新广告语及LOGO，启动“摩托车史全国巡演活动”。n 媒体建议： 电视、网络、平媒（前期工作，因涉及到品牌战略转型，建议进行集团品牌标识集团品牌标识的微调，以示区别。）精品课件62第二阶段：全国巡演第二阶段：全国巡演1.展示摩托车发展史2.展示宗申二十年来在行业领域中的创新精神选取特定城市，选定一条路线，在全国进行摩托车发展史展览，全景展现摩托车发展历程，同时植入宗申二十年来在行业中的创新技术和产品活动目的活动目的活动内容活动内容媒介选择媒介选择电视、平媒第一阶段：庆典活动第一阶段：庆典活动引起社会各界关注，提升宗申集团的知名度与认知度电视、
39、网络、平媒1.公布“中国出行便捷指数城市排名”评选结果，2.推介获选城市旅游资源，3.发布集团新战略思路、新广告语及LOGO，纪念版摩托车发布4.启动“摩托车史全国巡演活动”。庆 典 阶 段 传 播精品课件63媒体类别媒体类别传播形式传播形式传播主题传播主题（示意）（示意）推荐媒体推荐媒体电视电视1.地方电视地方电视 直播庆典直播庆典2.企业领导人专访企业领导人专访省级卫视、地方电视频道网络网络1.网络专题公布评选结果网络专题公布评选结果2.新闻评论新闻评论3.公关软文公关软文l不仅仅是摩托宗申战略转型的思考l二十年精良制造，今朝华丽转身l“中国出行便捷指数城市排名”评选结果今日出炉，xx荣登
40、榜首l宗申产业集团启动大型路演，首次呈现摩托车发展史l让历史驰骋起来摩托车发展史展览受关注，宗申路演大受欢迎专题平台：新浪/搜狐推广平台：凤凰网、网易、腾讯、新浪微博、搜狐微博天涯论坛平媒平媒1.报纸或杂志专题跟进报纸或杂志专题跟进2.宗申转型的新闻报道及宗申转型的新闻报道及评论评论3.公关软文公关软文专题平台：新周刊、推广平台：经济观察报、新京报、凤凰周刊、环球时报、华西都市报媒介规划建议精品课件64奔驰民间车展奔驰民间车展精品课件653-1.“宗申伴你行”n 活动目的： 2012年奥运必然带来旅游热，不仅是英国，中国的旅游也会与奥运紧密结合，此活动意在借奥运之势，与公众互动，让旅行者“自由
41、畅行”旅游城市，以此增加品牌曝光度，突出n 活动时间 2012年7月-2012年9月n 活动方式： 联合旅游景点，赞助景区出行工具，以车体广告为主，增加曝光度 联合旅游城市，赞助自助出行工具，如自行车，以车体广告为主，增加曝光度 前往伦敦观看奥运会，宗申全程赞助n 媒体选择： 平媒精品课件66精品课件67精品课件683-2.“缩短知识的距离”宗申摩托送车下乡n 活动目的： 孩子是祖国的未来，教师是未来的孕养者。此活动将宗申“自由畅行未来”的口号做了一个圆满的传达，有利于增强品牌认知度和美誉度n 活动时间 2012年9月-2012年10月n 活动方式： 选择部分行路难的地区，分批分乡镇为教师提供
42、摩托车，方便其出行。n 媒体选择： 电视、平媒、网络精品课件69媒体类别媒体类别传播形式传播形式传播主题传播主题（示意）（示意）推荐媒体推荐媒体电视电视1.新闻报道新闻报道省级卫视、地方电视频道网络网络1.口碑、口碑、SNS，图片病毒，图片病毒传播传播3.公关软文公关软文l （图文）喜悦与泪水交加，乡村教师不用走路去家访了。l关注未来，关注乡村教师宗申启动“缩短知识的距离” 送车下乡活动l从“行路难”到“行路易”，摩托缩短知识的距离l从2小时到40分钟，再也不用走路去家访乡村教师有感l中国需要更多的“宗申”为未来护航l一辆摩托带来的改变专题平台：新浪/搜狐推广平台：凤凰网、网易、腾讯、新浪微博
43、、搜狐微博天涯论坛、猫扑、人人平媒平媒1.报纸或杂志新闻报道及报纸或杂志新闻报道及评论评论3.公关软文公关软文推广平台：地方报纸媒介规划建议精品课件703-3“让回家更容易”宗申助农民工骑摩托回家n 活动目的： 春节回家一直是一个老大难的问题，宗申去年做过农民工骑摩托车回家的活动，2012年延续此活动，将其做成宗申年底必修课，让农民工回家一路畅行，以此深化品牌形象，提升美誉度n 活动时间 2012年12月-2013年1月n 活动方式： 以南方城市为主，为打工者提供宗申摩托，助其春节回家，沿途宗申设立休息点，免费提供方便食品和饮用水。n 媒体选择： 电视、平媒精品课件71媒体类别媒体类别传播形式
44、传播形式传播主题传播主题（示意）（示意）推荐媒体推荐媒体电视电视1.新闻报道新闻报道省级卫视、地方电视频道网络网络1.口碑、口碑、SNS，图片病毒，图片病毒传播传播3.公关软文公关软文l 再现摩托大军，场面极其壮观（多图）l回家路上喝口热水，心也热了（多图）l“让回家更容易”宗申助农民工骑摩托回家l10万农民工骑摩托返乡过节，再度成为公路焦点l宗申将助农民工骑摩托返乡进行到底l辛酸归家路，苦中也有甜宗申沿途设休息点为民工解决吃饭问题l有车、有水、有食物，回家更方便摩托车返乡民工有感专题平台：新浪/搜狐推广平台：凤凰网、网易、腾讯、新浪微博、搜狐微博天涯论坛、猫扑、人人平媒平媒1.报纸或杂志新闻
45、报道报纸或杂志新闻报道2.新闻评论新闻评论3.公关软文公关软文推广平台：新周刊、经济观察报南方周末、南方都市报地方报纸媒介规划建议精品课件723-4“科技助力美好生活”宗申农机产品下乡活动n 活动目的： 通过为农村农民提供农机及小型终端产品，体现致力于打造农村综合体的宗申，一直以体恤农民为己任，并在相关产品上有一定的地位，增加品牌认知和美誉度，建立政府公关形象。n 活动时间 2013年1月n 活动方式： 以西南地区为主，选择试验农村，免费支援农机及小型终端产品。n 媒体选择： 电视、平媒精品课件73媒体类别媒体类别传播形式传播形式传播主题传播主题（示意）（示意）推荐媒体推荐媒体电视电视1.新闻报道新闻报道l 宗申产业集团农机下乡，支援西南农村l春天未来，春风先行宗申产业集团农机下乡计划启动l产业扶农，行动在先宗申产业集团农机下乡计划有感省级卫视、地方电视频道平媒平媒1.报纸或杂志新闻报道报纸或杂志新闻报道2.新闻评论新闻评论推广平台：地方报纸媒介规划建议精品课件形象广告：拍摄宗申20年自由之梦的广告片，在庆典前后投放于各大媒体官网宣传：与所有活动相配合，在官网上都有相应的活动信息及链接入口，以方便公众了解和参与活动终端：所有宣传物料统一使用的“20年”ICON，相应的海报进行形象宣传74其他平台协同精品课件75 Thanks!精品课件
