1、.设计概论设计概论DESIGN.第二章 设计类别 . 产 品品 设 计 为为了使用的设计设计 视觉觉传达设计 为了产大的大的设计 环境艺术设设计 为了居住的设计计.第一第一节 视觉视觉传达达设计一、视觉传达达的含义 主主要借助视觉符符号来实现实现信息传达达的设设计。 . 符号符号 ：是指利用一定媒介来代表或指称某一事物的东西。 w 是信息的载体w 具有形式表现、信息叙述和传达的功能。w 既能储存和记忆信息，又能表达思想感情。 .视觉符号视觉符号：是指人类的视觉器官眼睛所能看到的表现事物一定性质的符号。传达：传达：是指信息传递者向信息接收者传递信息的过程。“谁来传达”、“传达什么”、“向谁传达”
2、、“效果和影响如何” .信信息发送者和接收者需要有相同的同的知识基础和和生活背景才能能实现传达达。 .w 设计师必须根据接收者的知识背景和传达设计师必须根据接收者的知识背景和传达的内容来选择符号媒介。的内容来选择符号媒介。w 设计师还需要考虑设计符号的复制和制作设计师还需要考虑设计符号的复制和制作问题。问题。w 在设计过程中，设计很有可能会因为委托在设计过程中，设计很有可能会因为委托人的意见而进行修改。人的意见而进行修改。.二、视觉传达设计的领域二、视觉传达设计的领域标志设计、字体设计、标志设计、字体设计、插图设计、插图设计、编排设计、编排设计、书籍装帧设计、包装设计、书籍装帧设计、包装设计、
3、广告设计、广告设计、CI设计、设计、影视设计、展示设计。影视设计、展示设计。 .标志设计标志设计 标志：标志： 是以精炼的形象代表或者指称某一事物，表达一定的含义，传达特定的信息。. 标志设计的要求：标志设计的要求： 标志设计要力求单纯，应该让公众易于识别、理解和记忆，追求信息的集中传达，并且讲究赏心悦目的艺术性和独特性。 标志设计的手法：标志设计的手法：文字法、具象法、抽象法、综合法。. 按性质分类，可分为： 指示性标志指示性标志、象征性标志象征性标志。 按使用主体分，可分为： 公共标志公共标志、非公共标志。非公共标志。.指示性标志指示性标志.象征性标志象征性标志.公共标志公共标志.非公共标
4、志非公共标志.2. 2. 字体设计字体设计 设计师充分运用视觉美学规律，配合文字的含义和所要传达的目的，对文字的形态、色彩、肌理等加以研究和设计，使它具有合适传递内容的优美造型，可以有效地传达文字深层次的意味和内涵，产生更好的信息传达效果，这就是字体设计。. 字体设计应该字体设计应该紧密结合文字内紧密结合文字内容容 .字体设计主要包括：字体设计主要包括： 中文字体设计和拉丁文字体设计。.字体设计的类别主要有：字体设计的类别主要有： 基础字体设计、变体、装饰体、书法体。 . 3.3.插插图图设计设计 插图是指插画或图解，是为了配合文字内容或实现其他信息传达的一种插图是指插画或图解，是为了配合文字
5、内容或实现其他信息传达的一种视觉产大设计。视觉产大设计。 绘画插图、影像插图、复合插图绘画插图、影像插图、复合插图 .应该根据传达信息、媒介和受众的不同，选择相应的形式与风格。应该根据传达信息、媒介和受众的不同，选择相应的形式与风格。 .4.编排设计编排设计 指的是将文字、标志、插图等视觉要指的是将文字、标志、插图等视觉要素进行组合配置的设计，又称版面设计。素进行组合配置的设计，又称版面设计。. 5.5.书籍装帧设计书籍装帧设计 是指是指 在书稿的基础上预先制定出书籍在书稿的基础上预先制定出书籍的整体即局部的完整方案，即书籍的材料的整体即局部的完整方案，即书籍的材料与工艺、思想内容与艺术形式、
6、表面与内与工艺、思想内容与艺术形式、表面与内部等因素的协调，使开本、护封、书籍、部等因素的协调，使开本、护封、书籍、环衬、扉页、正文、插图乃至印刷、装订环衬、扉页、正文、插图乃至印刷、装订的各个环节成为一个和谐的整体。的各个环节成为一个和谐的整体。.比较重要的三个方面是：比较重要的三个方面是：封面设计、版面设计、插画设计封面设计、版面设计、插画设计。 . 书籍中的插图有两个作用： 1.补充文字语言的表达不足，帮助阅读理解 2.增加书籍的形式美，提高阅读兴趣。 .6.6.包装设计包装设计指的是指的是 对产品的容器以及包装的结构和外观进行的设计。对产品的容器以及包装的结构和外观进行的设计。包装设计
7、具有四种功能要求：包装设计具有四种功能要求：保护功能保护功能方便功能方便功能促销功能促销功能审美功能审美功能.采用的是纯天然的原料，经过再加工，成为便于保存的新型包装材料。采用的是纯天然的原料，经过再加工，成为便于保存的新型包装材料。制作成和真正的天然包装材料一样的效果制作成和真正的天然包装材料一样的效果 。.戴尔产品的包装中采用全新的材质戴尔产品的包装中采用全新的材质-竹制竹制 . 7.7.广告设计广告设计. 广告设计指的是将广告主的广告信息设计成易于被接收者认知和理解的符号，通过各种媒体传达给接收者，实现影响期态度和行为的广告目标。 根据媒体不同，广告设计可分为：根据媒体不同，广告设计可分
8、为： 印刷广告设计、影视广告设计、广播广告设计、橱窗广告设计、户外广告设计、网络广告设计、礼品广告设计、直邮广告设计广告有五个要素：广告有五个要素：广告信息的发送者、广告信息、广告信息的接收者、广告媒体、广告目标。广告信息的发送者、广告信息、广告信息的接收者、广告媒体、广告目标。 .19841984年年UCCUCC咖啡馆咖啡馆海报，他海报，他以搅拌咖啡的杯中漩涡正负纹以搅拌咖啡的杯中漩涡正负纹理交错，造型成众多拿着咖啡理交错，造型成众多拿着咖啡杯子的手，并呈螺旋状重复并杯子的手，并呈螺旋状重复并置，突出咖啡这一主题图形又置，突出咖啡这一主题图形又不失幽默情趣。我们称这种将不失幽默情趣。我们称这
9、种将主题图形分置并列呈现出相互主题图形分置并列呈现出相互回转展开的动态意味的手法，回转展开的动态意味的手法，为为 放射状图底反转放射状图底反转 。. 毕业酒会比较凶猛，一次再见已经很难 不要成为永别。.请关爱老人请关爱老人. 有一天要让全世界的士兵都成为过去式，让战争成为过去式. 请勿酗酒. 全球都跳脱衣舞. 如果你不运动，将会变胖。.广告设计需要注意的四个问题：广告设计需要注意的四个问题：广告设计要以追求信息传达效果为目的，要以市场为基础和消费者为中心来进行相应的设计。广告设计必须保持真实性，要杜绝失真广告、虚假广告。广告要发挥审美教育作用，为精神文明建设服务。1. 广告设计应该为创造美好的
10、生活作出贡献。.8.CI8.CI设计设计 是指是指 将企业的经营理念和精神文化通过统一的设计加以整合后传达给企业将企业的经营理念和精神文化通过统一的设计加以整合后传达给企业内部和社会大众，使其对企业产生一致的认同感，从而形成良好的企业印象，内部和社会大众，使其对企业产生一致的认同感，从而形成良好的企业印象，并最终实现促销产品的目的。并最终实现促销产品的目的。 CISCIS： MI MI理念识别系统、理念识别系统、BIBI行为识别系统、行为识别系统、VIVI视觉识别系统视觉识别系统.第二节第二节 产品设计产品设计 .李渔；暖桌椅；清李渔；暖桌椅；清. 一、产品设计的含义一、产品设计的含义 产品设
11、计是指对产品的造型、结构和功能等方面进行综合性的设计，以制造出符合人们需要的实用、经济、美观的产品。产品设计的基本要素：产品的造型、产品的功能、物质技术条件产品的造型、产品的功能、物质技术条件。. 产品的造型、功能、物质技术条件三者的产品的造型、功能、物质技术条件三者的关系关系 ： 1. 产品的功能制约着产品的造型，但不是决定造型的唯一因素。 2. 功能与造型不是一一对应的关系，相同的功能可以使用多种造型实现。 3. 造型不能与功能相矛盾。 4. 物质技术条件是是实现造型和功能的根本条件，是构成造型和功能的中介因素。. 二、产品设计的领域二、产品设计的领域 从产品设计方式的角度来看，产品设计可
12、以划分为：手工艺设计手工艺设计和工业设计工业设计。. （一）手工艺设计（一）手工艺设计 是以手工对原料进行有目的的加工制作的设计，主要依靠手工、工具和一些简单的机械。 .漆器、陶器、瓷器、玻璃制品、纺织制品、皮毛制品、皮革制品、木工制品、纸制品、竹制品等。漆器、陶器、瓷器、玻璃制品、纺织制品、皮毛制品、皮革制品、木工制品、纸制品、竹制品等。.传统手工艺传统手工艺 又名 铜胎掐丝珐琅；烧青 在金属胎上嵌丝后再施搪瓷釉的艺术搪瓷。始于明代的中国著名特种工艺品。. 雕漆是把天雕漆是把天然漆料在胎上涂然漆料在胎上涂抹出一定厚度，再抹出一定厚度，再用刀在堆起的平用刀在堆起的平面漆胎上雕刻花面漆胎上雕刻花
13、纹的技法。由于色纹的技法。由于色彩的不同，亦有彩的不同，亦有“剔红剔红”、“剔剔黑黑”、“剔彩剔彩”、“剔犀剔犀”名目。名目。 . 龙山黑啕的代表蛋壳黑陶高柄杯，通龙山黑啕的代表蛋壳黑陶高柄杯，通高高19.519.5厘米，口径厘米，口径9 9厘米，足径厘米，足径4.74.7厘米，厘米，19731973年山东日照东海峪出土，山东省文物考年山东日照东海峪出土，山东省文物考古研究所藏。泥质黑陶，造型细高，有喇叭古研究所藏。泥质黑陶，造型细高，有喇叭形大侈口，深腹，圆底的杯形，下加细长柄，形大侈口，深腹，圆底的杯形，下加细长柄，柄中部凸起一段作鼓腹状，表面布满竖向细柄中部凸起一段作鼓腹状，表面布满竖向
14、细小镂孔，整齐匀和，柄下端为圈足形座，腹小镂孔，整齐匀和，柄下端为圈足形座，腹部饰有弦纹。造型别致秀美，制作精巧，杯部饰有弦纹。造型别致秀美，制作精巧，杯身最薄处不足身最薄处不足0.50.5毫米，令人惊叹。通体透射毫米，令人惊叹。通体透射着黑色光泽，质感细腻温润，散发着高雅气着黑色光泽，质感细腻温润，散发着高雅气质和诱人的魅力，堪称绝代之作，是古代陶质和诱人的魅力，堪称绝代之作，是古代陶艺的精华。艺的精华。.现代手工艺现代手工艺 . （二）工业设计（二）工业设计 就批量生产的产品而言，凭借训练、就批量生产的产品而言，凭借训练、技术知识、经验及视觉感受而赋予材料、技术知识、经验及视觉感受而赋予材
15、料、结构、构造、形态、颜色结构、构造、形态、颜色 、表面加工以及、表面加工以及装饰以新的品质和资格，叫做工业设计。装饰以新的品质和资格，叫做工业设计。. 按产品的种类划分，工业设计包括：按产品的种类划分，工业设计包括： 家具设计、交通工具设计、纺织品设计、服装设计、家电设计、日用品设计、通信用品设计、医疗机械设计、文教用品设计、军事用品设计、工业设备设计等。 . 1.1.家具设计家具设计 综合了功能、造型、材料、技术条件诸多要素，以图纸形式表示出来的对家具的设想。 . 著名的“巴塞罗那椅”是现代家具设计的经典之作，为多家博物馆收藏，是密斯为1929年巴塞罗那博览会中德国馆设计。 它由成弧形交叉
16、状的不锈钢构架支撑真皮皮垫，非常优美而且功能化。两块长方形皮垫组成坐面（坐垫）及靠背。椅子当时是全手工磨制，外形美观，功能实用 . 马谢.布鲁尔 1925年设计出了世界上第一把钢管椅子。椅子造型轻巧优美，结构单纯简洁，突破性地将传统的平板座椅换成了悬垂的。有支撑能力的带子，使坐在椅子上的人感觉更舒适。钢管洁净光滑、结实耐用，具有很优良的性能，这种新的家具形式很快风行世界。 为了纪念他的老师瓦西里.康定斯基,取名为“瓦西里椅子(Wassily chair)”。 .金属弯管椅金属弯管椅布鲁耶1925年受到自行车钢管把手的启发受到自行车钢管把手的启发. 现代家具设计发展方向：现代家具设计发展方向：
17、严格按照人体工程学的要求设计家具。 倾向于选择自然的材料。 设计出高品位，具有文化底蕴和该科技含量的家具。通过设计尽可能延长家具寿命。. 2. 2. 交通工具设计交通工具设计 主要包括：自行车、汽车、火车、轮船、飞机等的设计。 速度、安全、舒适、自由.考工记考工记；我国第一部论述手工艺技术的著作，包含着丰富的；我国第一部论述手工艺技术的著作，包含着丰富的艺术设计概念。马车艺术设计概念。马车. 20世纪美国著名的艺术设计世纪美国著名的艺术设计师罗维和他的同行们再师罗维和他的同行们再30至至40年年代，创立了艺术设计中的流线型代，创立了艺术设计中的流线型风格。风格。 .新式潜艇借鉴了海豚的体型新式
18、潜艇借鉴了海豚的体型比例来建造，是航速比老式比例来建造，是航速比老式潜艇快潜艇快20-25%。 . 世纪50年代，航空公司第一次引进了喷气式飞机 ，它们的飞行速度远远高于普通飞机。 1954 年 1 月 10 日，一架从罗马钱皮诺机场起飞喷气式飞机在起飞 20 分钟后解体并坠入地中海，机上 35 人全部丧生。其原因仅仅是窗户的形状是正方形，窗户角附近所承受的压力比预期高了非常多，因为压力作用，窗户无法抵抗高速飞行中产生的压力导致机体分裂。. 3.3.纺织品设计纺织品设计. 4. 4. 服装设计服装设计.PH灯保罗.汉宁森a.人从任何角度都看不到光源。b.避免了光源与背景亮度反差太大带来的眩光。
19、c.减弱灯具边沿亮度，防止灯具与背景形成过大反差，带来视觉不适。. 自鸣水壶. 飞利浦斯塔克 榨汁机 在功能上没有什么杰出之处，但在造型上如雕塑般，赋予了它奇异的魅力。 . 马尔切罗尼佐利设计的缝纫机 .1937年德雷福斯设计出塑年德雷福斯设计出塑料材质的按键电话机料材质的按键电话机 ，从，从此这种新型的电话机风靡此这种新型的电话机风靡世界。世界。.可口可乐瓶可口可乐瓶罗维罗维将流线型与欧洲现代主义揉合。将流线型与欧洲现代主义揉合。 .第三节第三节 环境艺术设计环境艺术设计 .一、环境艺术设计的含义一、环境艺术设计的含义 环境艺术设计是指对人类生存空间进行的环境艺术设计是指对人类生存空间进行的
20、设计。设计。 使使“人、建筑、自然环境人、建筑、自然环境”和谐统一和谐统一 。.二、环境艺术设计的领域二、环境艺术设计的领域 建筑设计建筑设计 城市规划设计城市规划设计 室内设计室内设计 室外设计室外设计 公共设计公共设计. （一）建筑设计（一）建筑设计 是指对建筑物的空间、结构及功是指对建筑物的空间、结构及功能、造型等方面进行的设计，包括建筑艺能、造型等方面进行的设计，包括建筑艺术设计和建筑工程设计。术设计和建筑工程设计。. 建筑设计的三个基本要素：建筑设计的三个基本要素：造型造型、功能功能、物质技术条件物质技术条件。造型造型 表现形式表现形式 功能功能 目的目的物质技术条件物质技术条件 手
21、段手段 .建筑的功能决定了建筑造型的方向，建筑功能又取决于人对环境的要求。建筑的功能决定了建筑造型的方向，建筑功能又取决于人对环境的要求。不同材料的使用也是建筑的风格流变的重要因素。不同材料的使用也是建筑的风格流变的重要因素。 .帆船酒店，帆船酒店，本名伯瓷酒店。本名伯瓷酒店。 .苏州博物馆苏州博物馆.流水别墅流水别墅. （二）城市规划设计（二）城市规划设计 看图，请思考：从以下这些图片中你看到看图，请思考：从以下这些图片中你看到了什么不足。了什么不足。 . 城市规划设计是指，对城市环境的建城市规划设计是指，对城市环境的建设发展进行综合的规划部署，以创造出满设发展进行综合的规划部署，以创造出满
22、足城市居民是共同生活和工作所需要的安足城市居民是共同生活和工作所需要的安全、健康、便利、舒适的城市环境。全、健康、便利、舒适的城市环境。 安全、健康、便利、舒适安全、健康、便利、舒适 . 城市规划设计的内容有：城市规划设计的内容有： 研究和计划城市发展的性质、人口规模和用地范围，拟定各类建设的规模、标准和用地要求，制定城市各个组成部分的用地区划和布局，以及城市的形态和风貌等。 . “ 苏联斯莫冷斯克的城墙，周围七公里，被称为“俄罗斯的颈环”，大战中受了损害，苏联人民百般爱护地把它修复。北京的城墙无疑的也可当“中国的颈环”，乃至“世界的颈环”的尊号而无愧。它是我们国宝，也是世界人类的文物遗迹。城
23、墙上面，平均宽度约十公尺以上，可以砌花池，栽植丁香，蔷薇一类的灌木夏季黄昏，可供数十万人的纳凉游息。秋高气爽的时节，登高远眺，俯视全城它将是世界上最特殊的公园之一一个全长达39.75公里的立体环城公园！ . （三）室内设计（三）室内设计 是指对建筑内部空间进行的设计，是根据对象空间的使用性质和具体状况，运用艺术处理手段与无知技术手段，创造出美观舒适、功能合理、符合使用者生理与心理要求的室内空间环境。. 室内设计包括：室内设计包括： 空间设计；空间设计；2. 装修设计；装修设计；3. 陈设设计；陈设设计；4. 物理环境设计。物理环境设计。1. 室内设计的类型：室内设计的类型：住宅室内设计，集体性公共室内设计，开放性公共室内设计，专门性室内设计。. （四）室外设计（四）室外设计 室外环境是指建筑周围或建筑与建筑之间的环境。室外设计泛指对建筑外部空间进行的环境设计，又称景观设计。 . （五）公共艺术设计（五）公共艺术设计 是指公共开放空间中艺术床在和相应的环境设计。 .
