1、 目录 生平简介 作品艺术风格 极简的艺术手法 蒙太奇手法 拼贴的艺术手法 作品赏析“想法与众不同”(Think Different) 1997年，重回苹果担任CEO的 乔布斯，推出了著名的Apple Think Different广告，来传递 苹果的价值观： “Think Different 是什么？是那些具有独立的思想的人；是那些有勇气抛弃世俗的眼光特立独行的人；是那些具有空杯心态愿意学习新事物的人；是那些不甘庸庸碌碌、为了追求个人理想而不懈努力的人；是那些想改变世界的人。” “想法与众不同”(Think Different) 平面设计大师保罗兰德 保罗保罗兰德（兰德（Paul RandP
2、aul Rand，1914-19961914-1996）是当今世界上）是当今世界上最杰出的平面设计大师最杰出的平面设计大师, ,思想家及设计教育家之一。他以功思想家及设计教育家之一。他以功能性和适用性为出发点，运用能性和适用性为出发点，运用极简、蒙太奇、拼贴极简、蒙太奇、拼贴等设计等设计艺术表现手法，将包豪斯倡导的设计哲学和理性之美概括艺术表现手法，将包豪斯倡导的设计哲学和理性之美概括为简洁、理性的设计语言并应用于商业美术之中，以其独为简洁、理性的设计语言并应用于商业美术之中，以其独有的想象力契合着商业与艺术的两大领域，给消费者开拓有的想象力契合着商业与艺术的两大领域，给消费者开拓了新的设计文
3、化风貌。了新的设计文化风貌。 兰德兰德1929-19321929-1932年就学于纽约年就学于纽约ParsonsParsons设计学院。年仅设计学院。年仅2323岁岁 便成为便成为Esquire CoronetEsquire Coronet广告公司的艺术指导，在随后的三十广告公司的艺术指导，在随后的三十多年里他一直担任纽约广告代理公司的创意指导，也曾受聘为多年里他一直担任纽约广告代理公司的创意指导，也曾受聘为许多美国著名大公司的设计顾问，其中包括许多美国著名大公司的设计顾问，其中包括美国广播公司美国广播公司、IBMIBM公司、西屋电器公司、公司、西屋电器公司、UPSUPS快递公司、快递公司、耶
4、鲁大学耶鲁大学等艺术顾问。等艺术顾问。他为这些公司和机构所设计的企业标志他为这些公司和机构所设计的企业标志 ，已成了家喻户晓的，已成了家喻户晓的经典之作。经典之作。 与设计创作相比，保罗与设计创作相比，保罗兰德对设计教育有着强烈的情感，兰德对设计教育有着强烈的情感，他从他从1942年开始担任库柏联盟（年开始担任库柏联盟（Cooper Union）协会的老师，）协会的老师，1946年在普拉特学院教学，年在普拉特学院教学，1956年在耶鲁大学艺术设计学院年在耶鲁大学艺术设计学院担任教授，教授图形设计。担任教授，教授图形设计。 创作手法透析创作手法透析 兰德设计出的作品具有非常强烈的视觉效果，是因为
5、他深谙设计的法则，具有能够把简单变成复杂，把复杂变成简明，把普通变成神奇的设计能力。其著的关于设计的思考、设计与本能、保罗兰得集等书，这些书籍的知名度丝毫不亚于他的设计，绘画和摄影作品. 一、极简的艺术手法极简的艺术手法 由于深受包豪斯建筑美学和欧洲字体艺术的影响，兰德设计的标志透析着建筑般的机能性和新字体艺术的易读性。IBM公司的企业标志和形象设计是兰德最为经典的案例之一。 二十世纪中期美国的二十世纪中期美国的“国际商业机器公司国际商业机器公司”是一个以生产打字机、电脑和计时器为主要业务是一个以生产打字机、电脑和计时器为主要业务的企业，的企业，1956年，公司主席汤玛斯年，公司主席汤玛斯华特
6、森（华特森（Thomas Watson Jr.）认为当时的设计比较）认为当时的设计比较陈旧并不能代表公司的形象，于是他邀请兰德为公司设计一个陈旧并不能代表公司的形象，于是他邀请兰德为公司设计一个“具有非常先进理念又前卫具有非常先进理念又前卫”的标志，以便更好的传播公司形象。保罗的标志，以便更好的传播公司形象。保罗兰德把难以记住的兰德把难以记住的“国际商业机器公司国际商业机器公司”（International Business Machines）名称缩写为）名称缩写为IBM，便于传播和记忆，并设计出一直，便于传播和记忆，并设计出一直沿用至今的企业标志沿用至今的企业标志IBM黑体字。在对黑体字。在
7、对IBM这几个字体设计时，结合这几个字体设计时，结合IBM公司以事务机公司以事务机器及打字机起家这一历史，将器及打字机起家这一历史，将“IBM”三个字母的形象特征设计成打字机打印风格，三个字母的形象特征设计成打字机打印风格，“B”字字母中间负形设计成两个方孔，与其经营打孔机这一业务紧密相扣。标志醒目、简洁、贴切，母中间负形设计成两个方孔，与其经营打孔机这一业务紧密相扣。标志醒目、简洁、贴切，透过这个崭新的外形传达出透过这个崭新的外形传达出IBM最基本的营业内容，最基本的营业内容， 1976年，保罗年，保罗兰德又为兰德又为IBM公司设计公司设计了八条横纹的变体标志，并选定标准色为蓝色。水平的等线
8、构成处理让人心里产生电磁波了八条横纹的变体标志，并选定标准色为蓝色。水平的等线构成处理让人心里产生电磁波振动的动感，既传达了公司高科技行业的性质，又寓意了公司发展理念：严谨、科学、前振动的动感，既传达了公司高科技行业的性质，又寓意了公司发展理念：严谨、科学、前卫且充满激情。这个标志简练概括、新颖大方且具有强烈的视觉冲击力。兰德利用一切可卫且充满激情。这个标志简练概括、新颖大方且具有强烈的视觉冲击力。兰德利用一切可以利用的项目，将以利用的项目，将IBM新的标志形象广泛运用在与公司有关的一切物体上，新的标志形象广泛运用在与公司有关的一切物体上，IBM公司新的公司新的形象获得了人们的青睐，最终成为公
9、众信任的计算机界的形象获得了人们的青睐，最终成为公众信任的计算机界的“蓝色巨人蓝色巨人”。这个兼具标准图、。这个兼具标准图、标准字、标准色的标准字、标准色的IBM标志，得到了许多评论家极高的评价，也成为了我们今天企业形象标志，得到了许多评论家极高的评价，也成为了我们今天企业形象设计课程中重要的案例之一。设计课程中重要的案例之一。 这个兼具标准图、标准字、标准色的这个兼具标准图、标准字、标准色的IBMIBM标志，得到了许多评论家极高的评标志，得到了许多评论家极高的评价，也成为了我们今天企业形象设计价，也成为了我们今天企业形象设计课程中重要的案例之一。课程中重要的案例之一。 创作手法透析创作手法透
10、析兰德认为标志作为一个企业识别系统的核兰德认为标志作为一个企业识别系统的核心，其表现必须强而有力且容易记忆，心，其表现必须强而有力且容易记忆，IBM公司的企业标志和形象设计是兰德最公司的企业标志和形象设计是兰德最为经典的案例之一。为经典的案例之一。 1962年兰德为美国广播公司（年兰德为美国广播公司（American Broadcasting Company）创作的标志）创作的标志 二、拼贴手法的运用二、拼贴手法的运用拼贴艺术形成的主因，源于毕加索急欲突破空间的限制而神来一笔的产物，最早运用于设计领域的是一些欧洲设计家。兰德的拼贴手法多元化，体现在对色彩、肌理、质感及画面的重组构成的丰富变化上
11、，在他经营的画面中往往还充满着游戏和反讽的趣味。“desi8n 63”纽约艺术指导俱乐部纽约艺术指导俱乐部海报海报与与真实、艺术、表达真实、艺术、表达，都是兰德以拼贴手法实现的最佳诠释。在这些作品中兰德把照片拼贴的图形、绘画插图或简单明确的文字标题，活跃而井然有序地排列于版面之间，代表着当时美国同类设计的最高水平。 创作手法透析创作手法透析纽约艺术指导俱乐部海报纽约艺术指导俱乐部海报创作手法透析创作手法透析真实、艺术、表达真实、艺术、表达 创作手法透析创作手法透析通过对拼贴艺术手法的运用，兰德创造出一通过对拼贴艺术手法的运用，兰德创造出一个以集结视觉引力、多重内涵与视觉趣味个以集结视觉引力、多
12、重内涵与视觉趣味的视觉世界，搭建起自己的感官世界与受的视觉世界，搭建起自己的感官世界与受众间的桥梁。众间的桥梁。 创作手法透析创作手法透析三、蒙太奇手法的运用三、蒙太奇手法的运用 蒙太奇，是电影构成形式和构成方法的总称，是法语“montage”的译音，原是法语建筑学上的一个术语，意为构成和装配。后被借用过来，引申用在电影上就是剪辑和组合，表示镜头的组接。 作为一名“功能主义者”和“实用主义者”，他在内容和形式之间划出了严格的界限，他认为好的设计应该简洁地表达内容，无须华丽的语句。他总是试图在广告作品中引导受众主动探索和诠释广告传达的内容。 兰德视觉音译了兰德视觉音译了I.B.M (Eye, B
13、ee, M)兰德不断探寻蒙太奇的平面表现方式，他从二维空间与人的关系、作品和受众的关系之中去发掘平面设计的无限可能。 I B M I B M 公司海报公司海报创作手法透析创作手法透析作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏斯特拉芬斯基传斯特拉芬斯基传 封面设计封面设计作品欣赏保罗保罗 兰德兰德 平面设计展海报平面设计展海报作品欣赏国际平面艺术展国际平面艺术展作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏达达达达 海报海报 书籍封面书籍封面作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品
14、欣赏 4、结语、结语 保罗保罗兰德的设计实践领域极其广泛，但其作品设计风貌却不兰德的设计实践领域极其广泛，但其作品设计风貌却不拘一格，富于变化，且具有强烈的现代感。在设计的创作过拘一格，富于变化，且具有强烈的现代感。在设计的创作过程中，兰德将出发点和归宿点都以人性的角度加以思考，坚程中，兰德将出发点和归宿点都以人性的角度加以思考，坚持简洁洗练、自由和隽永的艺术表现之路。色彩运用鲜明且持简洁洗练、自由和隽永的艺术表现之路。色彩运用鲜明且强烈，作品独具清新诙谐的幽默感，使得兰德的作品思想蕴强烈，作品独具清新诙谐的幽默感，使得兰德的作品思想蕴意丰富且韵味无穷。兰德在设计领域的突破，给消费者开拓意丰富
15、且韵味无穷。兰德在设计领域的突破，给消费者开拓了新的设计文化风貌。了新的设计文化风貌。 兰德的设计以其严谨的构图、线面简洁的几何图形，拒绝了兰德的设计以其严谨的构图、线面简洁的几何图形，拒绝了无谓的形式而独求平面艺术的真谛，承袭着由包豪斯倡导的无谓的形式而独求平面艺术的真谛，承袭着由包豪斯倡导的现代派设计理念和和美学原则。为了将现代派设计理念和和美学原则。为了将20世纪上半叶包豪斯世纪上半叶包豪斯倡导的设计哲学和理性之美，切实应用到商业美术中来，他倡导的设计哲学和理性之美，切实应用到商业美术中来，他付出了毕生的精力。在设计艺术发历史上兰德的贡献不单是付出了毕生的精力。在设计艺术发历史上兰德的贡
16、献不单是创作了一幅幅具有强烈现代感的平面作品，而是把一个新的创作了一幅幅具有强烈现代感的平面作品，而是把一个新的设计文化提高到了理论上的高度，他在视觉设计方面的建树设计文化提高到了理论上的高度，他在视觉设计方面的建树和前卫精神对整个平面设计领域而言，影响巨大而深远。和前卫精神对整个平面设计领域而言，影响巨大而深远。 1995年年2月，亚利桑那大学杰出学人计划（月，亚利桑那大学杰出学人计划（ASU Eminent Scholar Program）邀请保罗）邀请保罗兰德到此客座讲学，带领学生兰德到此客座讲学，带领学生思考设计前该知道的所有事。以下为这段讲学期间的摘录：思考设计前该知道的所有事。以下
17、为这段讲学期间的摘录： 大师开讲大师开讲 Q&A Q：设计的定义是什么？：设计的定义是什么？ A：设计是一种关系，一种比例。：设计是一种关系，一种比例。 Q：对大学设计系的学生来说，教设计的最佳方法是什么？：对大学设计系的学生来说，教设计的最佳方法是什么？ A：必须给所有词汇下定义。学生必须知道他们在做什么。：必须给所有词汇下定义。学生必须知道他们在做什么。 Q：这一代设计人最应该研究什么？：这一代设计人最应该研究什么？ A：了解情况。：了解情况。 Q：初学者应该学什么？：初学者应该学什么？ A：运用双手非常重要。那正是你和母牛以及计算机操作员不：运用双手非常重要。那正是你和母牛以及计算机操作
18、员不同的地方。同的地方。 Q：用计算机的好处？：用计算机的好处？ A：你不会因为有了计算机就变成创意天才。：你不会因为有了计算机就变成创意天才。 Q：可以做出完美的设计吗？：可以做出完美的设计吗？ A：除非你是上帝，否则不可能有完美的设计。：除非你是上帝，否则不可能有完美的设计。 Q：设计有过时的问题吗？：设计有过时的问题吗？ A：设计只有好与坏的差别，不必担心够不够新。：设计只有好与坏的差别，不必担心够不够新。 Q：我们如何判断好设计与坏设计？：我们如何判断好设计与坏设计？ A：这问题无法回答。：这问题无法回答。 Q：设计商标时要注意什么？：设计商标时要注意什么？ A：不能从：不能从“多大多
19、大”的角度去思考，要从的角度去思考，要从“多小多小”去考虑。去考虑。 Q：设计过程的第一要务？：设计过程的第一要务？ A：思考。你要怎么做，而不是你要做什么。：思考。你要怎么做，而不是你要做什么。 Q：如何与客户沟通？：如何与客户沟通？ A：如果确定你的想法正确，答案只有一个，接受或拉倒。：如果确定你的想法正确，答案只有一个，接受或拉倒。p 经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量p Study Constantly, And You Will Know Everything. The More You Know, The More Powerful You Will Be写在最后谢谢大家荣幸这一路，与你同行ItS An Honor To Walk With You All The Way演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
