1、老年产品及营销老年产品及营销课程课程教育部老年服务与管理专业资源库项目作者:孙晓燕1教育部老年服务与管理专业教学资源库教育部老年服务与管理专业教学资源库主持单位：北京社会管理职业学院主持单位：北京社会管理职业学院 北京劳动保障职业学院北京劳动保障职业学院说课内容 1. 课程信息 2. 课程定位 3. 课程内容 4. 教学方法 5. 考核评价 6. 教学保障2教育部老年服务与管理专业教学资源库教育部老年服务与管理专业教学资源库主持单位：北京社会管理职业学院主持单位：北京社会管理职业学院 北京劳动保障职业学院北京劳动保障职业学院课程信息课程名称老年产品及营销课程编码cpyy课程类别专业课、专业核心
2、课课程性质理论、实操、理论+实操课程学分3课程学时54开课学期教学场所多媒体教室3教育部老年服务与管理专业教学资源库教育部老年服务与管理专业教学资源库主持单位：北京社会管理职业学院主持单位：北京社会管理职业学院 北京劳动保障职业学院北京劳动保障职业学院 课程定位4教育部老年服务与管理专业教学资源库教育部老年服务与管理专业教学资源库主持单位：北京社会管理职业学院主持单位：北京社会管理职业学院 北京劳动保障职业学院北京劳动保障职业学院老年产品及营销老年产品及营销课程主要内容为老年产课程主要内容为老年产品及服务的市场环境、营销策略以及典型老品及服务的市场环境、营销策略以及典型老年产品及服务的市场分析
3、。通过课程的学习年产品及服务的市场分析。通过课程的学习，旨在培养学生形成对老年产品及市场的深，旨在培养学生形成对老年产品及市场的深入认知，掌握老年产品及服务的基本营销策入认知，掌握老年产品及服务的基本营销策略，为后续课程的学习奠定基础。略，为后续课程的学习奠定基础。5教育部老年服务与管理专业教学资源库教育部老年服务与管理专业教学资源库主持单位：北京社会管理职业学院主持单位：北京社会管理职业学院 北京劳动保障职业学院北京劳动保障职业学院 课程内容6教育部老年服务与管理专业教学资源库教育部老年服务与管理专业教学资源库主持单位：北京社会管理职业学院主持单位：北京社会管理职业学院 北京劳动保障职业学院
4、北京劳动保障职业学院7分篇分篇序号序号项目名称项目名称课时数课时数字数字数 （万字）（万字）上篇上篇 老年产品及服务老年产品及服务市场环境篇市场环境篇模块1 1老年产品及服务市场背景分析212老年产品及服务市场环境分析31.53老年产品及服务市场消费现状及消费行为分析31.5中篇中篇 老年产品及服务老年产品及服务营销策略营销策略篇模块24市场营销基础认知215老年产品及服务市场调研426目标客户挖掘及产品定位42模块37老年产品策略分析428老年产品价格策略分析429老年产品分销渠道策略分析4210老年产品促销策略分析42模块411老年服务营销策略分析4212 老年服务质量管理42下篇下篇 典
5、型老年产品及典型老年产品及服务市场篇服务市场篇模块513老年用品市场分析4215老年房地产市场分析21模块614老年服务业市场分析4216老年金融保险市场分析21合计5427教育部老年服务与管理专业教学资源库教育部老年服务与管理专业教学资源库主持单位：北京社会管理职业学院主持单位：北京社会管理职业学院 北京劳动保障职业学院北京劳动保障职业学院教学教学方法方法8教育部老年服务与管理专业教学资源库教育部老年服务与管理专业教学资源库主持单位：北京社会管理职业学院主持单位：北京社会管理职业学院 北京劳动保障职业学院北京劳动保障职业学院参与式教学案例分析讨论法讲授法9教育部老年服务与管理专业教学资源库教
6、育部老年服务与管理专业教学资源库主持单位：北京社会管理职业学院主持单位：北京社会管理职业学院 北京劳动保障职业学院北京劳动保障职业学院考核考核评评价价10教育部老年服务与管理专业教学资源库教育部老年服务与管理专业教学资源库主持单位：北京社会管理职业学院主持单位：北京社会管理职业学院 北京劳动保障职业学院北京劳动保障职业学院考核目标考核目标n 知识知识考核目标考核目标: : 掌握掌握老年产品及服务的基本市场知识和基本营销策略老年产品及服务的基本市场知识和基本营销策略n 能力考核目标能力考核目标: : 能够能够分析老年产品及服务市场的特点，开展老年产品及分析老年产品及服务市场的特点，开展老年产品及
7、服务的相关营销工作。服务的相关营销工作。n 素质考核目标素质考核目标: : 具备具备积极学习马克思列宁主义、毛泽东思想的基本原理积极学习马克思列宁主义、毛泽东思想的基本原理、邓小平理论、邓小平理论、 “ “三个代表三个代表”重要思想与科学发展观理论重要思想与科学发展观理论的观念和意识，保持与党的路线、方针、政策一致的政治觉的观念和意识，保持与党的路线、方针、政策一致的政治觉悟，积极参加社会实践习惯；形成细致、认真、严谨、耐心悟，积极参加社会实践习惯；形成细致、认真、严谨、耐心的工作态度，具有良好的团队合作精神。的工作态度，具有良好的团队合作精神。11教育部老年服务与管理专业教学资源库教育部老年
8、服务与管理专业教学资源库主持单位：北京社会管理职业学院主持单位：北京社会管理职业学院 北京劳动保障职业学院北京劳动保障职业学院考试方式：考试方式：n 卷面卷面考试考试 卷面卷面满分满分100100分，占总成绩的分，占总成绩的60%60%。考试时间。考试时间:90:90分钟分钟, , 闭闭卷考试卷考试n ISASISAS成果展示成果展示 满分满分100100分，占总成绩的分，占总成绩的20%20%。要求学生上交。要求学生上交2 2次项目作业次项目作业汇报汇报PPTPPT，每次满分，每次满分5050分。分。n 课堂出勤和表现课堂出勤和表现 满分满分100100分。基础分分。基础分8080分，占总成
9、绩的分，占总成绩的20%20%。没缺勤一次。没缺勤一次扣扣2020分，课堂主动参与每次发言（或操作）加分，课堂主动参与每次发言（或操作）加1010分。分。12教育部老年服务与管理专业教学资源库教育部老年服务与管理专业教学资源库主持单位：北京社会管理职业学院主持单位：北京社会管理职业学院 北京劳动保障职业学院北京劳动保障职业学院教学教学保障保障13教育部老年服务与管理专业教学资源库教育部老年服务与管理专业教学资源库主持单位：北京社会管理职业学院主持单位：北京社会管理职业学院 北京劳动保障职业学院北京劳动保障职业学院n1 1、师资队伍建设、师资队伍建设n2 2、实践教学条件、实践教学条件n3 3、校外实训基地、校外实训基地n4 4、机制制度保障、机制制度保障1415
