1、.1消费者行为理论消费者行为理论1.2 本章主要内容本章主要内容 第一节第一节 效用论概述效用论概述 第二节第二节 基数效用论基数效用论 第三节第三节 序数效用论序数效用论 第四节第四节 消费者行为理论的应用消费者行为理论的应用 第五节第五节 替代效应和收入效应替代效应和收入效应 第六节第六节 不确定性和风险不确定性和风险.3一、基本概念v消费者行为理论就是要说明居民户如何使用自己既消费者行为理论就是要说明居民户如何使用自己既定的收入来达到定的收入来达到效用效用最大化。最大化。v消费者（消费者（consumer）又称居民户，是指具有独立经又称居民户，是指具有独立经济收入来源，能作出统一的消费决
2、策的单位。济收入来源，能作出统一的消费决策的单位。 个人、家庭个人、家庭第一节第一节 效用论概述效用论概述.4p完全是一种主观心理感受。完全是一种主观心理感受。 满足程度高，效用大；满足程度高，效用大； 满足程度低，效用小。满足程度低，效用小。 效用n萨缪尔森提出：幸福= 欲望使幸福增加的有效方法是：u（1）欲望不变而提高效用；u（2）清心寡欲第一节第一节 效用论概述效用论概述一、基本概念v效用（效用（utility）v 就是消费者通就是消费者通过消费某种物品过消费某种物品或劳务所能获得或劳务所能获得的满足程度。的满足程度。.5 对效用的理解最好吃的东西n兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔
3、子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”n猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”n兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。n猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”n兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？u说明效用特点（1）：效用完全是个人的心理感觉。u不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。.6对效用的理解傻子地主v从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人
4、们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。v在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。v几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。v又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。u说明效用特点（2）：效用因时因地而异。.7对效用的理解钻石和木碗v一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。v一天，穷人上一只渔船
5、去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。v穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。v一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。v酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！u说明效用特点（3）：物以稀为贵效用与其实际价值无关。.8二、效用
6、的度量二、效用的度量v基数效用论（cardinal utility）：）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可以计量并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法边际效用分析法。 l序数效用论（ordinal utility）：）：l 效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，）来表示。l序数效用论采用的是无差异曲线分析法无差异曲线分析法。第一节第一节 效用论概述效用论概述.9第二节第二节 基数效用论基数效用论 v19世纪和20世纪初，西方经济学家普遍使用基数效用的概念。 v基数效用论的主要观点： 效用可以衡量，可
7、以用基数1、2、3来表示效用的大小； 计量效用大小的单位称为“效用单位”，可以被加总求和； 具体的效用量之间的比较是有意义的。 .10效用函数 v效用量随消费者所消费的商品量的变化而变化，效用量是商品消费量的函数( )Uf Q第二节第二节 基数效用论基数效用论 .11一、总效用一、总效用TUTU与边际效用与边际效用MUMUu总效用总效用TU （Total Utility）：）： 从商品消费中得到的总的满足程度。从商品消费中得到的总的满足程度。u边际效用边际效用MU （Marginal Utility）：）： 每增加一单位商品所增加的满足程每增加一单位商品所增加的满足程度。度。)(QfTU QQ
8、TUMU)(dQQdTUQQTUMUQ)()(lim0第二节第二节 基数效用论基数效用论 .12第二节第二节 基数效用论基数效用论 .13总效用与边际效用总效用与边际效用第二节第二节 基数效用论基数效用论 .14总效用总效用TUTU与边际效用与边际效用MUMU的关系的关系TUQTUMUQ当当MU 0, TU；MU当当MU 0, TU； 当当MU = 0, , TU最高点最高点，总总效应达到最大效应达到最大 。处于处于 、的拐点的拐点第二节第二节 基数效用论基数效用论 .15二二. .边际效用递减规律边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）解释：
9、解释：l生理原因生理原因l心理原因：心理原因：l物品本身用途多样性：物品本身用途多样性：QMUP边际效用递减：在一定时期内，在其他商品的消费数量保在一定时期内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某商品消费量的增加，消持不变的条件下，随着消费者对某商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度费者从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。逐渐下降。注意：边际效用递减规注意：边际效用递减规律是一种日常生活经验律是一种日常生活经验的总结，并非逻辑推理的总结，并非逻辑推理的结果。（）的结果。（）第二节第二节 基数效用论基数效用论 .16思考：如果你
10、有一辆需要四个轮子才能开动的车子，有了三思考：如果你有一辆需要四个轮子才能开动的车子，有了三个轮子，那么当你有第四个轮子时，这第四个轮子的边际效个轮子，那么当你有第四个轮子时，这第四个轮子的边际效用似乎超过第三个轮子的边际效用，这是不是违反了边际效用似乎超过第三个轮子的边际效用，这是不是违反了边际效用递减律？用递减律？v 不违反边际效用递减规律。因为边际效用是指物品的不违反边际效用递减规律。因为边际效用是指物品的消费量每增加（或减少）消费量每增加（或减少）一个单位一个单位所增加（或减少）的总所增加（或减少）的总效用的量。这里的效用的量。这里的“单位单位”是指是指一完整的商品单位一完整的商品单位
11、，这种，这种完整的商品单位，是边际效用递减规律有效性的前提。完整的商品单位，是边际效用递减规律有效性的前提。v 比如，这个定律适用于一双的鞋子，但不适用于单只比如，这个定律适用于一双的鞋子，但不适用于单只的鞋子。对于四轮子而言，必须是有四个轮子的车才成为的鞋子。对于四轮子而言，必须是有四个轮子的车才成为一单位。三个轮子不能构成一辆四轮车，因而每个轮子都一单位。三个轮子不能构成一辆四轮车，因而每个轮子都不是一个有效用的物品，增加一个轮子，才能使车子有用。不是一个有效用的物品，增加一个轮子，才能使车子有用。因此，不能说第四个轮子的边际效用超过第三个轮子。因此，不能说第四个轮子的边际效用超过第三个轮
12、子。第二节第二节 基数效用论基数效用论 .17货币的边际效用货币的边际效用l货币如同商品一样，也具有效用。边际效用递减规律对货币也适用。随着货币的不断增加，货币边际效用递减。n消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。u在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变假定货币的边际效用不变。 因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变化非常小，可以略去不计。“富人的富人的钱不值钱，钱不值钱，穷人的时穷人的时间不值间不值钱钱”。第二节第二节 基数效用论基数效用论 .18想象你将如何决定你的购买方案？你将如何决定你的购买方案？假设在未来
13、天内，你有万元可以花假设在未来天内，你有万元可以花费，不花费过期作废。你只可以购买费，不花费过期作废。你只可以购买X商品商品和和Y商品，并不得再转让。商品，并不得再转让。X商品和商品和Y商品的商品的价格既定，就是市场价格。商品可无限细分，价格既定，就是市场价格。商品可无限细分，并且它们给你效用满足始终为正。并且它们给你效用满足始终为正。第二节第二节 基数效用论基数效用论 .19三三. .基数效用论的消费者均衡基数效用论的消费者均衡消费者均衡的含义：消费者均衡的含义： 当消费者购买一组商品而获得最大满足时，即达到均衡。假设前提假设前提u消费者偏好既定消费者偏好既定u消费者收入既定消费者收入既定u
14、商品价格既定商品价格既定u或者：消费者应使所购买的各种商品的边际效用与价格之或者：消费者应使所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等，且等于货币的边际效用。比相等，且等于货币的边际效用。u收入既定，收入既定，u消费者购买各种商品，应使花费的最后一元钱所带来的消费者购买各种商品，应使花费的最后一元钱所带来的效用相等。效用相等。u效用最大化原则：效用最大化原则：第二节第二节 基数效用论基数效用论 .20简单的两种商品均衡条件两种商品均衡条件nP1：商品：商品X1的价格的价格nP2：商品：商品X2的价格的价格nX1：商品：商品X1的数量的数量nX2：商品：商品X2的数量的数量lMU1：商品：商品X1
15、的边际效用的边际效用lMU2：商品：商品X2的边际效用的边际效用lI：消费者收入：消费者收入l：每元钱的边际效用：每元钱的边际效用1122PXPXIMU1/P1=MU2/P2=第二节第二节 基数效用论基数效用论 .21两种商品均衡条件的解释两种商品均衡条件的解释l说明：对于消费者，同样一元钱购买商品商品X1X1的边际效用B，要么，要么AB，且，且BC，那么，那么AC。v 偏好的非饱和性：偏好的非饱和性：对每一种商品的消费都没有达到饱和点。v对任何商品，总认为多比少好。v 如果如果A(X1)=B(X1)，且，且A(X2) B(X2)，那么，那么AB。一消费者偏好一消费者偏好第三节第三节 序数效用
16、论序数效用论 .35二二. . 无差异曲线无差异曲线 indifference curves第三节第三节 序数效用论序数效用论 v无差异曲线（无差异曲线（indifference curve）又称效用等高）又称效用等高线、等效用线。是用来表示两种商品的不同数量的线、等效用线。是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。v v无差异：线上任何一点无差异：线上任何一点X1与与X2的不同组合，给消的不同组合，给消费者所带来的效用相同。费者所带来的效用相同。v经济学家用无差异曲线描述消费者偏好。经济学家用无差异曲线描述消费者偏好
17、。（一）无差异曲线的含义（一）无差异曲线的含义.36X2商品商品衣衣服服X1商品商品食品食品U0u处于同一条无差异曲线上的两个点：两种商品的组合不同，但效用水平相同。AD 效用保持不变减少减少X1，增加，增加X2减少减少X2，增加，增加X1021),(UXXfUX1，X2分别为商品1和商品2的数量；U0是常数，表示某个效用水平 。第三节第三节 序数效用论序数效用论 .37第三节第三节 序数效用论序数效用论 .38三三. 边际替代率边际替代率v有人愿意用有人愿意用1010瓶酒换瓶酒换1 1瓶牛奶，有人也许反过来用瓶牛奶，有人也许反过来用1010瓶牛奶换瓶牛奶换1 1瓶酒。极度饥饿的人也许愿用价值
18、连瓶酒。极度饥饿的人也许愿用价值连城的金首饰换一顿美餐，酒足饭饱后食物便失去了城的金首饰换一顿美餐，酒足饭饱后食物便失去了吸引力。吸引力。v不同人对不同商品，或同一人在不同场合对同一商不同人对不同商品，或同一人在不同场合对同一商品的评价存在差别。品的评价存在差别。v经济学家用经济学家用边际替代率边际替代率来度量人们对不同商品相对来度量人们对不同商品相对重要性的主观评价。重要性的主观评价。第三节第三节 序数效用论序数效用论 .39（一）边际替代率（一）边际替代率 （MRS）的含义）的含义(Marginal Rate of Substitution of Commodities) ) 在维持效用水
19、平不变的前提下在维持效用水平不变的前提下, ,消费者增加一单位某种商消费者增加一单位某种商品的消费数量时所需要的放弃的另一种商品的消费数量。品的消费数量时所需要的放弃的另一种商品的消费数量。p某条效用曲线方程可以看作是某条效用曲线方程可以看作是X X1 1、X X2 2的方程。写为的方程。写为X X2 2f f（X X1 1）p其某点斜率为其方程的导数其某点斜率为其方程的导数p商品边际替代率该点斜率绝对值商品边际替代率该点斜率绝对值第三节第三节 序数效用论序数效用论 122 . 1XXMRS当商品变化趋于无穷小时，则边际替当商品变化趋于无穷小时，则边际替代率公式：代率公式：121202 . 1
20、lim1dXdXXXMRSQ.40由于总效用不变，所以：02211MUXMUX则2112MUMUXX122 .1XXMRS所以（一）边际替代率（一）边际替代率 （MRS）的含义）的含义(Marginal Rate of Substitution of Commodities) )第三节第三节 序数效用论序数效用论 21122 . 1MUMUXXMRS.41（二）商品边际替代率递减规律（二）商品边际替代率递减规律1.1.含义：含义：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的增加，消费者为得到每一单位的这种商品所消费数量的增加，消费者为得到每一单
21、位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。 第三节第三节 序数效用论序数效用论 1MRS = 183无差异曲线无差异曲线A菠萝数量菠萝数量芒果数量芒果数量014237B1 MRS = 646.422.2.原因： 拥有量较少时，偏爱程度高；拥有量较多时，偏爱程度较低消费增加，想要获得更多这种商品的愿望减少，愿意放弃的另一商品量会越来越少。n边际替代率递减，意味着无差异曲线的斜率绝对值越来越小，其曲线必定凸向原点。（二）商品边际替代率递减规律（二）商品边际替代率递减规律第三节第三节 序数效用论序数效用论 .43( (三三). ).无差异曲线的特例
22、无差异曲线的特例MRS不递减不递减1.1.完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变U1 U2 U3牛奶1 2 33210完全替代品的无差异曲线完全替代品的无差异曲线咖啡p无差异曲线是一条斜率不变的直线。如美元与人民币的兑换比例。MRSMRS1212常数，l例如：在某消费者看来，一杯牛奶和一杯咖啡之间是无差异的，两者总是可以以1:1的比例相互替代。第三节第三节 序数效用论序数效用论 .442.2.完全互补完全互补u完全互补：完全互补： 两种商品必须按固定不变的比例配合同时被使用。两种商品必须按固定不变的比例配合同时被使用。U1U2眼镜片 眼镜架01 2 3
23、 421完全互补品完全互补品n无差异曲线为直角形状。边际替代率为0（平行于横轴）或为（垂直于横轴）l例如，一副眼镜架必须和两片眼镜片同时配合，才能构成一副可供使用的眼镜。 第三节第三节 序数效用论序数效用论 .45课堂练习：课堂练习：第三节第三节 序数效用论序数效用论 .46四、预算线四、预算线 budget line1.1.预算线：预算线：在一定的消费者在一定的消费者收入收入和商品和商品价格价格条件下，消费条件下，消费者的全部收入所能购买的者的全部收入所能购买的最大最大组合组合的两种商品的数量。的两种商品的数量。X X2 2（衣服）（衣服）0ABX X1 1（食品）（食品）在预算线在预算线上
24、的每一点，上的每一点，X X1,1,X X2 2两种商品组合不同，但支出两种商品组合不同，但支出相等。相等。第三节第三节 序数效用论序数效用论 .472.2.预算线方程预算线方程n以以I表示消费者的既定收入，表示消费者的既定收入，n两种商品分别为两种商品分别为X1和和X2，n商品价格分别为商品价格分别为P1和和P2， IXPXP221121212PIXPPXBAO预算线预算线方程方程X2X1P1X1+P2X2=I1PI2PI第三节第三节 序数效用论序数效用论 .483.3.预算线的移动预算线的移动（1 1）平行移动）平行移动II变，变，P P不变。v收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。v收
25、入增加，消费可能性线向右上方平行移动。 n（2 2）I I不变，两种商品不变，两种商品的的P P同比例变动：同比例变动：n上升，消费可能性线向上升，消费可能性线向左下方平行移动。左下方平行移动。n下降，消费可能性线向下降，消费可能性线向右上方平行移动。右上方平行移动。X2X1第三节第三节 序数效用论序数效用论 .49（3）预算线的旋转nI I不变，其中一种商品不变，其中一种商品P P变化变化X2商品商品价格上升价格上升X1商品价格不变商品价格不变X1商品价商品价格下降格下降X1商品价格上升商品价格上升X2价格价格不变不变X2商品价商品价格下降格下降X1X1X2X21PI2PI第三节第三节 序数
26、效用论序数效用论 .50第三节第三节 序数效用论序数效用论 .51五、序数效用论的消费者均衡五、序数效用论的消费者均衡 第三节第三节 序数效用论序数效用论 XYOU3CABU1MNU2EX0Y01.1.最优购买行为（最优购买行为（商品组合）条件：条件：l第一，带来最大效用。l第二，位于给定预算线上。 2.解释：为什么只有在切点处才均衡？.52v消费者均衡条件的推导消费者均衡条件的推导X1X2OU3C21PP预算线斜率1212XXMRS2112PPMRSABU1MNU2EX0Y0 最大效用原则最大效用原则2121PPMUMU第三节第三节 序数效用论序数效用论 .53 n已知衬衫价格为80元，肯德
27、基快餐的价格为20元，在某消费者关于这两种商品的效用最大化的均衡点上，一份肯德基快餐对衬衫的边际替代率MRS是多少?u【解答】一份肯德基快餐对衬衫的边际替代率写成：MRSxy=-YX，其中：X表示肯德基快餐的份数；Y表示衬衫的件数。uMRSxy表示在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一份肯德基快餐消费时所需要放弃的衬衫的消费数量。u消费者效用最大化均衡点：MRSxy=PxPY，即有MRSxy=2080=0.25。u表明：在效用最大化的均衡点上，该消费者关于一份肯德基快餐对衬衫的边际替代率MRS为0.25。 第三节第三节 序数效用论序数效用论 习题1.54 l某消费者的效用函数U=x10.5x
28、20.5，两商品价格分别为P1、P2，消费者收入为M。求该消费者关于商品l和商品2的需求函数。l根据效用最大化的均衡条件l由已知的效用函数由已知的效用函数U=xU=x1 10.50.5x x2 20.50.5, ,可得：可得：lMUMU1 1= =TU/TU/x x1 1=0.5x=0.5x1 1-0.5-0.5x x2 20.50.5，MUMU2 2= =TU/TU/x x2 2=0.5x=0.5x1 10.50.5x x2 2-0.5-0.5。l则（则（0.5x0.5x1 1-0.5-0.5x x2 20.50.5）/ /（0.5x0.5x1 10.50.5x x2 2-0.5-0.5）P
29、 P1 1/P/P2 2；lx x2 2/x/x1 1P P1 1/P/P2 2； x x2 2P P1 1x x1 1/P/P2 2lP P1 1x x1 1P P2 2x x2 2M M；P P1 1x x1 1P P2 2（P P1 1x x1 1/P/P2 2）M Mlx x1 1M/2PM/2P1 1；x x2 2M/2PM/2P2 2第三节第三节 序数效用论序数效用论 2121PPMUMU习题2.55 习题3v某消费者原来每月煤气支出某消费者原来每月煤气支出120120元，煤气的某元，煤气的某些用途可以用电代替，现在煤气价格上涨些用途可以用电代替，现在煤气价格上涨100%100%，
30、其他商品的价格不变，若该消费者得，其他商品的价格不变，若该消费者得到到120120元的煤气涨价补贴，试问他的处境是改元的煤气涨价补贴，试问他的处境是改善了还是恶化了？为什么？作图说明。善了还是恶化了？为什么？作图说明。.56电电煤气煤气0ABU1X1Y1E1B1B2A1U2E2X2Y2.57v一 收入变动对均衡点的影响v二 价格变动对均衡点的影响第四节第四节 消费者行为理论的应用消费者行为理论的应用.58ICCA3I3A2I2A1I1YXOU1E1Y1X1U2E2Y2X2U3E3Y3X3收入收入消费曲线消费曲线一一. .收入变动对消费者均衡点的影响收入变动对消费者均衡点的影响u收入收入- -消
31、费曲线：消费曲线：是在消费者的偏好和商品的价格不变的条件下，与消费者的不同收入水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。l随着收入水平的不断增加，预算线AI向外平移l形成了三个不同的消费者效用最大化的均衡点E1、E2和E3l可以得到无数个这样的均衡点的轨迹，这便是收入消费曲线。B第四节第四节 消费者行为理论的应用消费者行为理论的应用.59收入收入- -消费曲线与恩格尔曲线消费曲线与恩格尔曲线ICCA3I3A2I2收入消费曲线收入消费曲线恩格尔曲线恩格尔曲线IXOECX2I2E2E1X1I1I3X3E3A1I1YXOU1E1Y1X1U2E2Y2X2U3E3Y3X3 收入收入消费曲线和恩格尔曲线
32、消费曲线和恩格尔曲线恩格尔曲线：消费者在恩格尔曲线：消费者在每一收入水平对某商品每一收入水平对某商品的需求量。的需求量。)(IfX 第四节第四节 消费者行为理论的应用消费者行为理论的应用.60恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品必需品、奢侈品和劣等品n恩格尔曲线斜率为正时，为正常品，即需求量随收入增加而增加。n需求量增加比例小于收入增加比例，收入弹性1，为“奢侈品”。（增长率递增）l收入增加时，l需求量反而减少，l需求收入弹性为负l为“劣等品” 。 第四节第四节 消费者行为理论的应用消费者行为理论的应用.61商品的分类： 正常商品正常商品（收入增加，（收入增加，需求量增加）需求量增加）必需品
33、必需品（需求量增加的幅需求量增加的幅度小于收入增加的幅度）度小于收入增加的幅度） 奢侈品奢侈品（需求量增加的幅需求量增加的幅度大于收入增加的幅度）度大于收入增加的幅度） 低档商品低档商品（收入增加，收入增加，需求量减少）需求量减少）一般低档商品一般低档商品（价格上价格上升，需求量下降）升，需求量下降）吉芬商品吉芬商品（价格上升，价格上升，需求量上升）需求量上升） 商商 品品第四节第四节 消费者行为理论的应用消费者行为理论的应用.62二、价格变化对消费者均衡的影响二、价格变化对消费者均衡的影响n在消费者偏好、收消费者偏好、收入入以及其他商品价格其他商品价格不变的条件下，n商品价格变动引起的消费者
34、均衡点移动的轨迹。1.价格-消费曲线E1E2E3OAX2X1U3U1U2价格消费曲线价格消费曲线的推导价格消费曲线的推导12 B 3第四节第四节 消费者行为理论的应用消费者行为理论的应用.63.64v一 替代效应和收入效应的含义v二 正常商品的替代效应和收入效应v三 低档商品的替代效应和收入效应v四 吉芬商品的替代效应和收入效应第五节第五节 替代效应和收入效应替代效应和收入效应.65 当一种商品的价格发生变化时，会对消费者产生两种影响：v一是使商品的相对价格发生变化。v二是使消费者的实际收入发生变化。v如何分解 总效应=替代效应+收入效应？第五节第五节 替代效应和收入效应替代效应和收入效应一、
35、替代效应和收入效应的含义一、替代效应和收入效应的含义 .66替代效应替代效应v由商品价格变动所引起的商品相对价格的变动，进由商品价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品相对价格的变动所引起的商品需求量的变而由商品相对价格的变动所引起的商品需求量的变动，称为替代效应。动，称为替代效应。v例如，商品例如，商品1 1价格下降，使得商品价格下降，使得商品1 1相对于价格不变相对于价格不变的商品的商品2 2较以前便宜了，这会使消费者增加对商品较以前便宜了，这会使消费者增加对商品1 1的购买而减少对商品的购买而减少对商品2 2的购买，这就是替代效应。的购买，这就是替代效应。v替代效应不考虑实际收入变
36、动的影响，因此替代效替代效应不考虑实际收入变动的影响，因此替代效应不改变消费者的效用水平。应不改变消费者的效用水平。第五节第五节 替代效应和收入效应替代效应和收入效应.67收入效应收入效应v由商品价格变动所引起的由商品价格变动所引起的实际收入水平实际收入水平的变动，进而由的变动，进而由实际收入水平的变动所引起的实际收入水平的变动所引起的商品需求量的变动商品需求量的变动，成为，成为收入效应。收入效应。v 例如，当商品例如，当商品1价格下降，对于消费者来说虽然货币收价格下降，对于消费者来说虽然货币收入不变，但现有货币收入的购买力增强了，即实际收入入不变，但现有货币收入的购买力增强了，即实际收入水平
37、提高。这会使消费者改变对这两种商品的购买量，水平提高。这会使消费者改变对这两种商品的购买量，从而达到从而达到更高的效用水平更高的效用水平，这就是收入效应。，这就是收入效应。第五节第五节 替代效应和收入效应替代效应和收入效应总效应总效应=替代效应替代效应+收入效应收入效应.68AU1U2abB商品商品1商商品品2总效应总效应二 正常物品的替代效应与收入效应正常物品的替代效应与收入效应11X13XCFGc12X替代效应替代效应正常商品的替代效应与价格成反方向变动正常商品的替代效应与价格成反方向变动收入效应收入效应正常商品的收入效应与价格成反方向变动正常商品的收入效应与价格成反方向变动.69补偿预算
38、线v当商品的价格发生变化引起消费者的实际收入水平发当商品的价格发生变化引起消费者的实际收入水平发生变化时，补偿预算线是用来表示生变化时，补偿预算线是用来表示假设的货币收入的假设的货币收入的增减来维持消费者的实际收入水平不变增减来维持消费者的实际收入水平不变的一种分析工的一种分析工具。具。v具体地说，在商品价格下降引起消费者的实际收入水具体地说，在商品价格下降引起消费者的实际收入水平提高时，平提高时，假设可以取走消费者的一部分货币收入，假设可以取走消费者的一部分货币收入，以使消费者的实际收入维持原有的水平，则补偿预算以使消费者的实际收入维持原有的水平，则补偿预算线在此就可以用来表示使消费者的货币
39、收入下降到只线在此就可以用来表示使消费者的货币收入下降到只能维持原有的无差异曲线的效用水平（即原有的实际能维持原有的无差异曲线的效用水平（即原有的实际收入水平）这一情况。收入水平）这一情况。第五节第五节 替代效应和收入效应替代效应和收入效应.70三三 低档商品的替代效应和收入效低档商品的替代效应和收入效应应X1X2ABU1U2a ab bX11CX12 总效用总效用GFcX13替代效应替代效应收入效应收入效应.71AU1U2abB商品商品1商商品品2总效应总效应四 吉芬商品的替代效应与收入效应吉芬商品的替代效应与收入效应11X13XCFGc12X替代效应替代效应收入效应收入效应.72结论v对于
40、对于正常物品正常物品来说，替代效应与价格来说，替代效应与价格反方向反方向变化，收入效变化，收入效应也与价格变化成应也与价格变化成反方向反方向的变动，在它们的共同作用下，的变动，在它们的共同作用下，总效应必定与价格成反方向的变动。因此，总效应必定与价格成反方向的变动。因此，正常物品的需正常物品的需求曲线是向右下方倾斜的。求曲线是向右下方倾斜的。v对于对于低档物品低档物品来说，替代效应与价格反方向变化，来说，替代效应与价格反方向变化，收入效收入效应与价格变化成同方向应与价格变化成同方向的变动，而且在大多数的场合，收的变动，而且在大多数的场合，收入效应的作用小于替代效应的作用，所以，总效应与价格入效
41、应的作用小于替代效应的作用，所以，总效应与价格成反方向的变动，相应的需求曲线是向右下方倾斜的。成反方向的变动，相应的需求曲线是向右下方倾斜的。v吉芬物品的替代效应与价格吉芬物品的替代效应与价格反方向反方向变化，收入效应与价格变化，收入效应与价格变化成变化成同方向同方向的变动。的变动。v吉芬物品的特殊性在于：收入效应很大，以至于超过替代吉芬物品的特殊性在于：收入效应很大，以至于超过替代效应的作用，从而使总效应与价格与价格成同方向变动。效应的作用，从而使总效应与价格与价格成同方向变动。第五节第五节 替代效应和收入效应替代效应和收入效应.73不同商品的价格变化与替代和收入效应不同商品的价格变化与替代
42、和收入效应 商品类别价格的关系需求曲线形状替代效应收入效应总效应正常物品反向变化反向变化反向变化反向变化右下方倾斜低档物品反向变化反向变化同向变化反向变化右下方倾斜吉芬物品反向变化反向变化同向变化同向变化右上方倾斜第五节第五节 替代效应和收入效应替代效应和收入效应.74练习练习v对正常商品来说，当价格上升的时候（对正常商品来说，当价格上升的时候（ ） A 替代效应引起了更少的消费替代效应引起了更少的消费 B 收入效应引起了更少的消费收入效应引起了更少的消费 C 需求的数量下降了需求的数量下降了 D 以上都对以上都对v劣等商品的价格下降而其它情况不变的时候，（劣等商品的价格下降而其它情况不变的时
43、候，（ ） A 替代效应与收入效应相互加强导致该商品的需求量增加替代效应与收入效应相互加强导致该商品的需求量增加 B 替代效应与收入效应相互加强导致该商品的需求量减少替代效应与收入效应相互加强导致该商品的需求量减少 C 替代效应倾向于减少该商品的需求量，替代效应倾向于减少该商品的需求量， 而收入效应倾向于增加该商品的需求量而收入效应倾向于增加该商品的需求量 D 替代效应倾向于增加该商品的需求量，替代效应倾向于增加该商品的需求量， 而收入效应倾向于减少该商品的需求量而收入效应倾向于减少该商品的需求量第五节第五节 替代效应和收入效应替代效应和收入效应.75u1.不确定性：在事先不能知道自己的某种决
44、策结果。只要可能结果不止一种，就会产生不确定性。 u在知道某种可能结果时，如果还知道各种可能结果发生的概率probability，则称这种不确定性为风险风险。 初始货币财富100元。面临是否购买某种彩票的选择。n彩票购买支出5元。中彩的概率为2.5%，可以得到200元的奖金；不中彩的概率为97.5%。n决定：不购买彩票，可以稳妥持有100元初始货币财富。 购买彩票，中彩会拥有295元。不中彩，只有95元。 第六节第六节 不确定性和风险不确定性和风险.762.2.彩票的不确定性彩票的不确定性 Lotteryn购买彩票有两种可能结果：中与不中。n（1）拥有财富W1；概率p，0p 有风险的有风险的.
45、80（2 2）风险爱好者的效用函数）风险爱好者的效用函数 Risk lover W2W1OpU(W1)+(1-p)U(W2)UpW1+(1-p)W2BApW1+(1-p)W2U(W1)U(W2)U(W)WU(W)风险回避者的效用函数是严风险回避者的效用函数是严格格向下突出向下突出的的无风险的无风险的 风险条件下的财产的期望效用。愿意购买保险。u投保后，拥有的稳定财产量风险条件下的财产期望值投保后，拥有的稳定财产量风险条件下的财产期望值 n尽管投保并没有改变财产期望值，但投保后消除了风险，可以获得稳定收入。 .84总结总结v1.1.效用的含义及其特点。效用的含义及其特点。v2.2.基数效用论与序数效用论的区别。基数效用论与序数效用论的区别。v3.3.边际效用的含义及其与总效用之间的关系。边际效用的含义及其与总效用之间的关系。 v4.4.边际效用递减规律。边际效用递减规律。v5.5.无差异曲线的含义与特征。无差异曲线的含义与特征。 v6.6.边际替代率及其递减规律。边际替代率及其递减规律。v7.7.预算线的含义与特征。预算线的含义与特征。v8.8.消费者均衡的条件。消费者均衡的条件。v9.9.需求曲线的推导需求曲线的推导v10.10.消费者行为理论的应用消费者行为理论的应用v11.11.价格变动的两种效应。价格变动的两种效应。
