1、.1文化产业创意与策划第四章.2本章要点 我国图书出版发展的发展历史和现状 图书出版业未来发展趋势 图书出版创意与策划.3第四章 图书出版业创意与策划 引导案例 数字出版 只是“看上去很美”？ .4第一节 我国图书出版业发展历史和现状 一、20世纪80年代：我国图书出版业的复苏与发展 1.出版社数量迅速增长，出版业中出现市场竞争 1978年，全国出版社数量仅为105家，到1988年增加到502家； 1987年开始举办北京图书订货会、全国图书交易博览会（原为全国书市）、北京国际图书博览会，三者并称为中国出版业年度三大盛会。.5 2.长篇小说出版系列化，丛书、套书出版多样化.6 3.哲学、社科、科
2、技和经济类新书大量涌现.7 4.港台通俗文学和流行文学广为流传.8 5.西方大量的哲学理论图书陆续被翻译出版.9第一节 我国图书出版业发展历史和现状 二、20世纪90年代：我国图书出版业的进一步繁荣与发展 1.出版业立法开始，图书版权贸易增多 先后颁布：出版管理条例、音像制品管理条例、印刷业管理条例、著作权法 1992年加入伯尔尼公约和世界版权公约，进入图书出版的国际化竞争中。.10 2.大陆通俗读物、人物传记全面流行 .11 3.套书、丛书的散文出版出现热潮.12 4.出版社优化结构，促进“整合” 出版社数量增长放缓，从1991年的504家增长到1997年的566家，但经营规模发展增速最快，
3、图书销售从186.36亿元增长到461.64亿元。 同时期美国出版社8000多家，日本4000多家，中国台湾地区2000多家。 90年代中后期，新闻出版总署批准成立了一些大型图书出版集团，整合了一些高校出版集团。.13 5.印刷新技术推动出版业发展，电子产品开始兴起 80年代末引进激光照排技术，图书出版逐渐告别“铅与火的时代”，到90年代末全部实现激光照排。 90年代后期开始能够独立自主地开始电子出版物。.14第一节 我国图书出版业发展历史和现状 三、新世纪：我国图书出版业的多样化与全面繁荣 1.出版社发展不均衡，竞争依旧激烈 2007年全国出版社发展到了579家。 各出版社之间的差距拉大，发
4、展不平衡。.15 2.图书立法逐步完善，图书出口贸易增多 新闻出版政策法规不断完善和健全 版权贸易结构逐年改善 实物图书出口总量逐年增加 .16 3.网络文学兴起，数字出版产业蓬勃发展.17 4.国家推行“走出去”战略，成效初显.18 5.历史读物走俏，文学类图书凸显明星作家的偶像效应.19 6.少儿文学迅猛升温，青春文学的出版拉开序幕.20 7.养生类与饮食类图书“平分天下”.21 8.文教类图书潜力与危机并存.22 9.写实文学、经典名著、早教方法、儿童绘本、投资理财类图书等绽放异彩.23.24第一节 我国图书出版业发展历史和现状 四、“十一五”时期：图书出版业取得巨大成绩 （一）服务能力
5、显著增强 （二）产业规模快速提升 （三）改革开放全面推进 （四）行政管理水平不断提高 中国年出版图书世界第一、日报发行量世界第一、电子出版物总量世界第二、印刷业总产值世界第三。 .25.26第二节 图书出版业未来发展趋势 一、未来出版业将会产生的变化 1.出版形态将变得丰富多彩。 2.创作和阅读形式向快捷化、理性化、生活化的方向发展。 3.发行手段的现代化、电脑化、信息化和优质化。 4.出版业组织形式向多元化、集约化的方向发展，管理模式向多样化、市场化的方向发展。 5.知识产业形态向多元化、复合化、边缘化方向拓展。.27 二、中国出版产业十大趋势 第一，产业功能：出版成为现代文化产业特别是信息
6、产业的核心部分 第二，单位性质：出版单位正从事业型向企业型转变 第三，产业形式：多元化和专业化并重 第四，产业结构：通过集团化产生集聚效应和规模效应 第五，组织结构：出版企业的内部结构将从垂直的线形组织向扁平化的网状组织转变 .28 第六，产业竞争：从单向度向全方位多元化综合性竞争转变 第七，人才资源：人才竞争成为决定未来竞争成败的关键 第八，宏观管理：从直接的、行政手段为主的管理向间接的、法律手段为主的管理方式转变 第九，信息化：从传统出版向现代出版的范式转换 第十，国际化：中国出版强国梦的必然选择.29第三节 图书出版创意与策划以杜拉拉升职记为例.30 一、背景介绍 作者：李可 “我分享观
7、点，不分享生活。事实上，这就是我的人生观之一。” 王勇：北京博集天卷图书发行有限公司副总 蔡明菲：北京博集天卷图书发行有限公司编辑.31 二、“杜拉拉”辉煌战绩 2007年9月，杜拉拉升职记出版 2007年11月，更换封面，第二版面世 2007年12月到2008年1月，在豆瓣网、当当网、卓越亚马逊网先后攀升至排行榜第一名 2008年2月，上海文广高价竞得电视剧改编权 2008年4月，中央人民广播电台制作同名广播剧 2008年7月，售出繁体版，售出话剧改编权.32 2009年1月，张一白、徐静蕾团队购得电影改编权 2009年4月，话剧版上海首映 2009年10月，电视剧版上海开机 2010年1月
8、，上榜国内各种图书颁奖榜、排行榜 2010年3月，网络剧版开机 2010年4月，杜拉拉3出版，电视剧播出，电影上映并很快突出亿元票房大关 2010年5月，网络剧第季在新浪视频上线开播.33 三、“杜拉拉”创意与策划的成功经验 （一）“职场励志小说”选题，市场定位准确独到 市场定位三步曲：把握目标市场把握目标市场主要需求主要需求确定产品确定产品基本特色基本特色取得目标顾客取得目标顾客概念认同概念认同.34 （二）故事内容精彩，且具有实用价值 主人公平民气质，“接地气儿” 主人公“标本式”的特质，“代入感” 爱情是永恒的主题，增加“可读性”和“吸引力” HR知识具有实用价值，“职场指南”性质.35
9、 （三）注重包装设计，贴合受众定位.36.37 （四）准确把握目标读者，开展多元化立体式营销 以书籍内容为主体进行营销 增加图书内容与目标读者接触的机率：主流媒体连载、将当当和卓越亚马逊作为重要阵地、豆瓣网上建立讨论群、职场人士密集地书店码放图书等.38 （五）全面参与内容开发，以图书打通产业链 “品牌”意识 “全产业链”概念 王勇（博集天卷公司副总）： “作为内容提供商，我们可以做的不仅是出书、卖书，而是探索更多的经营模式，积极开拓新思路，利用新技术，打通各种渠道，迎合时代潮流，通过内容提供力争给自己贴上泛娱乐的标签。”.39 四、小结与评价 （一）创意符合市场需求 （二）营销策划贴合潜在消费者特点 （三）以内容串联产业链，开拓中国出版业新模式 （四）培养出版界、影视界跨界合作.40思考与作业 结合课堂所学与课本内容，列举出畅销书策划的步骤，并简要进行说明。.41本章完
