1、宁波大学2020年硕士研究生招生考试初试试题(A卷) (答案必须写在考点提供的答题纸上)科目代码： 334总分值： 150科目名称：新闻与传播专业综合能力一、名词解释（每题5分，共25分）1. 埋伏型采访2. 广告创意3. 广告间接信息4. 公众5. 双向平衡模式二、简答题（每题10分，共60分）1.简述使用描写型导语的注意事项。2.简述人物特写的写作技巧。3.列举五种广告定位方法（每种方法不需要展开）。4.简述广告排期（时间安排）的三种常见方法。5.简述公关传播效果的影响因素。6.简述公关调研的常用方法。三、材料分析题（每题20分，共40分）1.下图是现存世界上最早的广告印刷实物（铜版）的影
2、印件。请根据图片中的内容提示，按照广告文案的构成部分分别将文案内容写出来（需要标明该广告文案的具体构成部分）。2.请运用公共关系的相关理论，对奥妙的“勇于改变 活出奥妙人生”公关事件做出评析。第一阶段（预热期）：态度发声网易公开课：勇于改变 活出奥妙人生（1）态度演讲活动邀请了3位意见领袖分享她们探索“勇于改变”的价值观，放大品牌主张，收获用户对品牌的深度认同和持续关注。杰出女性从自身经历出发，多维度诠释奥妙“勇于改变”全新理念。张钧甯：演员偏要跳出金字塔的女孩；袁文逸：战地记者追求真实与那个不可被牺牲的自我；苏红：时尚教主“包”罗不了人生。（2）圆桌对话：升华公开课主题，挖掘奥妙新理念核心嘉
3、宾：张钧甯、苏红、袁文逸、马雷军（联合国妇女署高级项目官员）主题：什么是改变，改变的意义？怎样摆脱传统固化的思维，冲破传统壁垒，活出奥妙人生？通过创新互动圆桌对话，生动讲述 “勇于改变”的心得，多方观点激烈碰撞，启发用户独立思考，引发用户广泛共鸣。第二阶段（发展期）：态度共鸣“她说”女性肖像展奥妙跨界合作携手LOFTER带来女性肖像展，用影像的温度见证女性的力量，讲述改变故事，传递多元女性价值观。（1）线下展厅KOL对话女性成长问题本次女性互动肖像展上，一共有38位兴趣圈层意见领袖的38个有声改变故事，为奥妙品牌理念代“言”。（2）线上展厅同步展出线下展厅里有38个有声改变故事的讲述，用户线上
4、也可以互动和点赞支持，以实际行动支持“活出奥妙人生”态度。（3）域外媒体竞相报道，奥妙品牌理念深入人心包括中央级媒体、综合门户、IT垂直、生活资讯垂直、本地站等共62家媒体对奥妙此次展览进行了深度报道。数据统计截止至2017年07月15日：（1）公开课总播放量21,458,483 次；（2）3天观展总人数4,451人次（大幅高于其他商业类展平均观展数）；（3）微博总阅读量（含话题量）2268.6万次；（4）域内资源总曝光27,294,354次；（5）域外传播总曝光27,333,874次。第三阶段：高潮2017年12月11日，由网易新闻、网易女人频道与联合国妇女署共同举办的年度公益颁奖盛典“20
5、17女性传媒大奖”在北京举办，现场颁出15个奖项，龚琳娜、吴莫愁、许鞍华、惠若琪、奚梦瑶等来自各行各业的榜样人物分获年度女性榜样、年度成长女性奖等奖项。吴尊、腾格尔、郭柯获年度男性榜样、年度最具成就男性奖。本届女性传媒大奖由奥妙全程赞助。线下盛典亮点：奚梦瑶获2017成长女性榜样，首次回应“维密摔”，称“成长是有挫折和痛感的，但是我会用积极的心态去面对”。本年度女性传媒大奖的主题是“性别平等之勇于改变”，与奥妙品牌最新品牌口号“活出奥妙人生”不谋而合。一起号召女性：不要惧怕生活中那些看得见和看不见的污渍，走出去，活出自己的奥妙人生。四、应用题（25分）根据以下材料，写一篇400字左右的消息，要
6、求：格式正确、层次清楚、语言简练。（15分）根据消息内容，撰写一篇300字左右的短评，要求：观点明确、论证充分。（10分）9月8日，广西大学迎来了一名特殊的新生。今年4月下旬，上海交通大学49岁的宿管阿姨原梦园，被广西大学汉语国际教育专业录取，将攻读硕士学位。经媒体报道后，她一下成了“网红”。1991年从河南信阳师范学院毕业后，原梦园先是当老师，后被调到银行工作。婚后，她鼓励技校毕业的丈夫继续深造，丈夫一路念到博士，目前在上海一所大学任教。2011年，儿子来上海读初三，原梦园来上海“督学”。为了给儿子作表率，她常到家附近的上海交通大学上自习，并在2016年通过成人高考，考入了复旦大学汉语言文学
7、专业。2018年，因儿子计划考复旦大学的研究生，原梦园决定“伴考”，并报考了上海交大。为了提高英语水平，她应聘成了上海交大留学生公寓的宿管阿姨。录取结果出来后，儿子被复旦大学基础数学专业录取，原梦园因分数原因，被调剂到广西大学。新京报：开学这几天有什么感受？原梦园：课程太紧张了，来不及想别的，天天都在上课。我们是非全日制研究生，（集中授课阶段）课程安排比较紧凑，一周七天，早中晚都要上课。新京报：上课吃力吗？能否跟得上进度？原梦园：有一点吃力。我本科学的是汉语言文学，但汉语国际教育专业的侧重点是对外汉语的教学，所以我需要补的课就比较多。现在我会把老师的课件先记下来或拍下来，等上完课再一门一门地理
8、解和消化，进度有些落后。新京报：会有受挫感吗？原梦园：会有一点点担忧，但是勤能补拙。我家先生一直安慰我，他说没有那么困难的，你只要够努力就可以，我要通过努力来弥补自己的不足。新京报：为什么选汉语国际教育专业？原梦园：我其实是比较贪玩的，将来我先生退休了，我们两个人可以周游列国，旅游到了哪个地方我可以教教汉语，还可以挣一点旅游费，自己供着自己。新京报：和年轻人们一起学习，会感受到异样的目光吗？原梦园：现在大家都已经非常接受我了。3月份我来复试的时候，很多人都会把我当作考生的家长。但媒体报道了之后，大家知道我是来上学的，会主动和我打招呼，提供帮助。我比另外三个室友大十几二十岁，我高考的时候她们才出
9、生，但大家关系很融洽，除了一起上课之外，我们还会一起逛街、吃饭。新京报：来广西大学报到前做了哪些准备？原梦园：买了很多书，再就是做好思想准备。我告诉自己，未来可能会有一些困难。但目前除了天气比我们那里热之外，不论吃住行还是学习环境，都没我想象得那么成问题。新京报：为什么决定要考研？原梦园：我对儿子本科读的大学不满意，为了激励他，我在2016年通过成人高考考上了复旦大学的汉语言文学专业，天天在朋友圈发复旦的校园风光，讲复旦的老师怎么好，学风怎么好。2018年初，儿子告诉我决定考复旦的研究生，我既觉得开心，也为他担心，一方面是复旦不太好考，另一方面，我知道儿子做事容易半途而废，常常是热度过了就马上
10、熄火。大概到了那年的三四月份，我越来越忧心，就决定和儿子一块儿考。新京报：家人听到你的决定是什么反应？原梦园：儿子对我特别不屑。因为我的英语非常差，他说以你的水平，要是考研的话，英语最多考30分，其他亲戚朋友也都觉得我是说着玩儿的。其实我自己也觉得是天方夜谭，但就算是天方夜谭，我也要“谭一谭”。新京报：那你是怎么提高英语水平的呢？原梦园：我听了很多网课，做了很多笔记，还做了好多套题。我用英语app打卡背单词已经累计860天了。直到现在我还在学，因为一直需要巩固。新京报：考研期间为什么去应聘上海交大的宿管阿姨？原梦园：主要是为了补习英语。我是从2017年4月开始准备英语四级考试的，虽然通过了，但
11、我对自己的分数很不满意，去留学生的公寓楼做宿管阿姨，就有机会多练练听力和口语。新京报：工作的同时还要准备考研，能兼顾家里吗？家人有怨言吗？原梦园：那段时间顾不上做饭、收拾家里，我先生会有一些怨言。其实不是我不想收拾，而是我一旦投入到学习上，家里再脏我也视而不见。我先生挺佩服我的，他觉得别人像我这个年龄了，都在出去旅游、打麻将什么的，但我就是在家里读书。新京报：一直保持学习状态，你的动力是什么？原梦园：我觉得学习是终身的，工作的时候是工作需要什么我就学什么，不工作以后就是自己喜欢什么就学什么。最初陪孩子、激励孩子也是动力，但后来变成我喜欢，这才是持续的动力。新京报：毕业后有什么规划？原梦园：目前
12、的想法是毕业之后能到农村的小学支教两年，广西有机会就在广西，没机会就回河南老家。小学阶段对人一生的影响是很大的，如果有机会，把我所学的东西都用一用多好！像我们这样的年纪，能为社会再多做一点点事就够了。新京报：你的微信签名是“圆梦的道路无论多艰险，路的尽头一定是梦圆”，你的梦是什么？原梦园：一个人有社会价值才叫圆梦，如果未来通过支教，我能给孩子们带来积极、健康向上的影响了，这才是价值，就是圆梦。新京报：很多女性在婚后又要照顾家庭，又要工作，常常感到分身乏术，没有精力继续深造，对她们有什么建议吗？原梦园：我觉得心态挺重要的，可能这么多年来我的心态一直都是积极的，在我眼里好像没有什么困难，有困难就解决困难。你要是转换一下心态的话，会不会就会有另一种结果，感觉到孩子也是美好的，家庭也是美好的，工作也是可以处理的，始终都用一种积极的态度去对待，会不会就会缓解一点？其实有时候身体上的不适感，也是心理造成的。新京报：对已经开学的其他新生们有什么寄语？原梦园：我特别希望他们好好学习，珍惜光阴。为什么说自古英雄出少年？我现在学习已经有点吃力了，而且我这么大年龄去学习，对社会的贡献已经是越来越小了，但他们学到了知识不仅能让自己提升得更快，还能为家庭、为社会做更大的贡献。第 5 页 共 5 页
