1、一 展示设计的定义展示设计是指在既定的时间和空间内，为了特定的要求，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的进行创造，使其产生独特的空间氛围，解释展品、宣传主题意图，向观众传递大量信息的设计形式。简言之，就是对于展示空间的创作过程。展示设计的目的在于创造合理的、视觉化的信息系统。展示设计的本质是展示的空间并存性与时间历时性相结合的形式，是开放与参与相结合的动态性设计。二 现代展示设计的基本特征1 1、综合性、综合性设计内容综合性：传达媒介综合性：学科门类综合性：2 2、思想性与审美性：、思想性与审美性：3 3、真实性、真实性、开放性：、开放性：第二节：追溯展示展示设计的发展历程一 展示的起源以及早
2、期发展2展示设计的出现、逐步成熟3现代展示设计一 展示的起源以及早期发展1 1、展示活动最初的形式：、展示活动最初的形式： （1 1）原始宗教行为）原始宗教行为 宗教画、庙宇、神殿等。宗教画、庙宇、神殿等。 （2 2）人类本能的心理动因）人类本能的心理动因 私家收藏、工艺品陈列私家收藏、工艺品陈列 室等。室等。2 2、博物馆的出现、博物馆的出现3 3、社会经济发展催生展示形式。、社会经济发展催生展示形式。 早期商业环境早期商业环境集市。集市。 商业行为与宗教活动相结合商业行为与宗教活动相结合庙会。庙会。 社会分工细化与经济繁荣社会分工细化与经济繁荣店铺、商品陈列、商品招牌等多店铺、商品陈列、商
3、品招牌等多 种类的展示形式。种类的展示形式。 二 展示设计逐步成熟1 1、商品生产的繁荣使营销成为必然，展示设计也成为必然。、商品生产的繁荣使营销成为必然，展示设计也成为必然。2 2、国际性展览会与博览会使展示活动更加全球化。、国际性展览会与博览会使展示活动更加全球化。3 3、西方现代设计教育的发展完善了展示设计学科。、西方现代设计教育的发展完善了展示设计学科。19701970年，日本的大阪世博会是亚洲年，日本的大阪世博会是亚洲国家首次按照国际展览公约进行的国家首次按照国际展览公约进行的展示活动展示活动. .三 现代展示设计1 1、服务于人类生活的各方面。、服务于人类生活的各方面。2 2、多门
4、类学科的结合、多门类学科的结合, ,艺术与技术融合。艺术与技术融合。3 3、更先进的理念指导、更先进的理念指导倡导新的生活方式与诠释文化。倡导新的生活方式与诠释文化。传达新的理念，倡传达新的理念，倡导一种生活方式。导一种生活方式。第二章：展示设计的分类展示设计涉及的领域广泛,按照不同标准可以分为不同类别：（1）按目的划分推广型、交易型、教育型；（2）按规模划分小型、中型、大型；（3）按时间划分长期性固定、定期持续、短期；（4）按参展区划分地方展、国家展、世界展 综合以上，按照目的不同、展示设计形式的不同，将展示设计归类为：一 博物馆展示设计二 展览会设计与世界博览会设计三 庆典展示设计四 商业
5、展示设计展示的构成要素展品 展示场所 展示设备 受众第一节：展品第一节：展品（一） 当代实物展品（二） 文物展品（三） 复制品（四） 文献资料（五） 商品 (六) 影音类展品展品是展示活动的基础和依托，是展示内容的载体，也是展示目的和任务的具体体现。一般来说，展品需具备可感性、典型性、公开性。第二节：展示场所第二节：展示场所（一） 展览馆（二） 博物馆（三） 商店和商场展示场所是展示生成的物质基础，是依靠环境而生的展示空间，既包括展示内部空间，还包括展示外部空间。（一） 展览馆展览馆是一种专门用于陈列临时的、内容广泛的展品的专门展示场所。就规模而言，展览馆可以分为陈列馆、中型展览馆、大型展览馆
6、、特大型展览馆。展览馆是一个多功能的载体。它不仅是展示中心，也是商业贸易、文化娱乐、旅游服务和生活服务的中心。因此，特大型展览馆通常是一个建筑群。（二） 博物馆博物馆是指一种用于陈列长期化、内容专门化的展示场所。博物馆除了一般展示的功能外，还具有研究、教育、收藏的目的。（三） 商店和商场商店和商场都是在室内展示商品、出售商品的固定场所。它们具备三方面特征：1、以销售为主的展销结合性。2、相对固定性。3、信息反馈及时性。第三节：展示设备第三节：展示设备（一） 展台（二） 展柜（三） 展架（四） 展板（五） 展墙（六） 辅助展具展示设备主要是承载展品的装置合设施。（一）（一） 展台展台、广义上的展
7、台、狭义上的展台、广义上的展台、广义上的展台广义上来说,展台是泛指置放与展现展品的展示设备。展台有积木式和平台式之分。积木式展台：利用相对标准的正方体、长方体、圆柱体等几何形体进行组合而成的展台形式。常见规格为：20cm X 20cm、 40cm X 40cm、 60cm X 60cm、80cm X 80cm、 120cm X 120cm等。平台式展台：一种凸起的平面展台形式。一般来说平台式展台可用于大型展品的展示。在商业展示设计的范畴,展台的概念从整体上可以归纳为:商业展览展台定义:主要服务于展览会,由参展商自行或者委托专业机构广泛的、综合的运用现代意识与现代科技、艺术手段专门设计并特别装修
8、的展览位置，是参展商在展览会中展示企业实力、推广产品，与广大消费者进行交流沟通的舞台。、狭义上的展台、狭义上的展台（二） 展柜高柜：通常规格：高度200240cm 、宽度80120cm 、深度4080cm。矮柜：矮柜通常有平面和斜面两种。斜面矮柜又有单坡面与双坡面之分。通常规格：高度105120cm 、宽度120140cm 、深度5090cm之间。布景箱：布景箱是一种只供一面观看的类似橱窗的龛厨式展柜。（三） 展架（四） 展板（五） 展墙展墙，又称假墙、隔板，主要用于展示空间的垂直分割。在展览中，展墙大多由展架与展板组合而成的。第四节：受第四节：受众众进行展示规划、设计时候需要考虑：（一）对于
9、受众群体进行类型上的选择，并为目标观众群设计参观的路线和模式。（二）“通用设计原则”，不能单一考虑目标观众群。（三）空间划分与线路流动设计要考虑受众生理接受与心理感受。 人体工程学是研究人在某种工作环境中的解剖学、生理人体工程学是研究人在某种工作环境中的解剖学、生理学和心理学等方面的因素；研究人与环境的相互作用；学和心理学等方面的因素；研究人与环境的相互作用；研究在工作中、家庭生活中和休闲时怎样统一考虑工作研究在工作中、家庭生活中和休闲时怎样统一考虑工作效率，人的健康、安全和舒适等问题的科学。效率，人的健康、安全和舒适等问题的科学。 研究目的是寻求研究目的是寻求“舒适舒适+ +有效有效+ +美
10、美”。 展示设计中人体工程学要素包括展示设计中人体工程学要素包括尺度要素、视觉要素、尺度要素、视觉要素、心理要素等。心理要素等。展示中的设计尺度准则是以展示中的设计尺度准则是以人的活动范围人的活动范围与与行为方式所构成的行为方式所构成的特定尺寸特定尺寸为界定标准的。为界定标准的。、尺度、尺度人体测量与三个基本数值人体测量与三个基本数值人体静态与动态尺寸人体静态与动态尺寸展示中的基本尺度展示中的基本尺度 第一：陈列密度第一：陈列密度 陈列密度是指空间分割与组织、商品陈列与人行通道等要素与陈列密度是指空间分割与组织、商品陈列与人行通道等要素与 空间总面积之间的百分比数，又被称为平面尺度。常规条件下
11、，空间总面积之间的百分比数，又被称为平面尺度。常规条件下， 大型展示活动陈列密度以大型展示活动陈列密度以30%-50%30%-50%之间较为适宜。小型的活动最之间较为适宜。小型的活动最 密集不宜超过密集不宜超过60%60%。展示设计中的基本尺度展示设计中的基本尺度 第二：陈列高度第二：陈列高度 展示区的陈列高度，因受观者视角的限制，从而产生了不同功展示区的陈列高度，因受观者视角的限制，从而产生了不同功能的垂直面区域范围。能的垂直面区域范围。 最佳可视区域：最佳可视区域：水平视线高度以上水平视线高度以上20cm20cm与以下与以下40cm40cm之间的之间的60cm60cm宽的水平区域。宽的水平
12、区域。 有效陈列区域：有效陈列区域：距离地面距离地面60cm-190cm60cm-190cm的水平区域。这是一个的水平区域。这是一个能被观众主动注视的区域。能被观众主动注视的区域。 实际应用中：实际应用中：60CM60CM以下仓储区域以下仓储区域190CM190CM以上以上企业形象宣传、导向系统标示等企业形象宣传、导向系统标示等 第三：商业通道第三：商业通道 一般展示空间通道的宽度是按人流数计算的。如果以每股人流一般展示空间通道的宽度是按人流数计算的。如果以每股人流60CM60CM计算，最窄处应能通过计算，最窄处应能通过3-43-4股人流，最宽处应能通过股人流，最宽处应能通过8-108-10股
13、股人流。人流。 而依据相关研究，用于残疾人通道的高度与水平长度之比的最而依据相关研究，用于残疾人通道的高度与水平长度之比的最低容许值为低容许值为1 1：6.6.即高度为即高度为200mm200mm，水平长度为，水平长度为1200mm.1200mm.其坡道每其坡道每隔隔9m9m需设置一个休息平台，宽度大于需设置一个休息平台，宽度大于250cm250cm。 展示活动从本质上说是一种以视觉信息为主的传播活动。展示活动从本质上说是一种以视觉信息为主的传播活动。 与展示设计相关的视觉元素有：与展示设计相关的视觉元素有：、视野、视野、视角、视角、视距、视距、光适应、光适应、眩光、眩光、视觉、视觉D D 光
14、适应：光适应：人眼对光亮程度的适应性称为光适应（也叫明度适应）人眼对光亮程度的适应性称为光适应（也叫明度适应）暗适应明适应暗适应明适应暗适应：暗适应：人眼从光亮到暗的光适应过程。人眼从光亮到暗的光适应过程。明适应：明适应：人眼由暗环境转入明亮环境的光适应过程。人眼由暗环境转入明亮环境的光适应过程。一 展示工程的一般流程（一） 展示前期策划（二） 展示艺术设计（三） 展示技术设计（四） 展示施工设计（五） 服务与管理二 展示设计策划程序 （一）（一） 明确展示设计主题，进行目标定位明确展示设计主题，进行目标定位 （二）（二） 创意表达方式的选择创意表达方式的选择 （三）（三） 概念性主题再创造概
15、念性主题再创造 （四）（四） 表现技术的选择表现技术的选择 （五）（五） 制定系统实施计划制定系统实施计划一方面，应根据信息传播内容，对展一方面，应根据信息传播内容，对展品有深刻的认识。品有深刻的认识。另一方面，明确受众，确定展示诉求对另一方面，明确受众，确定展示诉求对象的需求。象的需求。三 展示艺术设计程序内容 （一） 整体空间设计 （二） 展示版面设计 （三） 展示形象设计 （四） 展示陈列设计 （五） 展示照明设计四 展示设计的一般标准（一）（一） 统一性统一性 1 1、展示的艺术形式设计应该与展示内容本质相统一、展示的艺术形式设计应该与展示内容本质相统一 2 2、构成设计的各部分应该统
16、一、完整。比如形态、色彩、工艺等的统一。、构成设计的各部分应该统一、完整。比如形态、色彩、工艺等的统一。（二）（二） 时代性时代性 1 1、设计需符合现代人的审美与认识。、设计需符合现代人的审美与认识。 2 2、设计观念应具备时代性，如应融合生态观念、信息观念、人本观念等。、设计观念应具备时代性，如应融合生态观念、信息观念、人本观念等。（三）（三） 创造性创造性 创造性主要表现在创造性主要表现在创意的新颖创意的新颖，艺术形象的独特艺术形象的独特之上。之上。 创造性涉及了形式的定位、空间的想象、材料的选择、色彩的处理等方面。创造性涉及了形式的定位、空间的想象、材料的选择、色彩的处理等方面。（四）
17、（四） 文化性文化性 文化性指设计能够蕴涵民族性与文化性，以成为展示本民族和国家形象的媒介。文化性指设计能够蕴涵民族性与文化性，以成为展示本民族和国家形象的媒介。（五）（五） 环境性环境性 环境性包含两个层次的标准：环境性包含两个层次的标准： 1 1、任何一个好的设计必然与周围环境相互关联的，并且在形式上与四周环境相互、任何一个好的设计必然与周围环境相互关联的，并且在形式上与四周环境相互 呼应。呼应。 2 2、不造成环境污染。、不造成环境污染。e.plus产品展示会 展示的整体空间设计一一 展示空间的特性展示空间的特性1、满足人的流动或运动的基本需要满足人的流动或运动的基本需要2、功能区分是具
18、有目的性的，并利用一切有效的手段，来建构或塑造能充功能区分是具有目的性的，并利用一切有效的手段，来建构或塑造能充分传达展示信息的、富有艺术特性的视觉形式分传达展示信息的、富有艺术特性的视觉形式。3、是一种合乎展示活动需要的人性化空间。是一种合乎展示活动需要的人性化空间。二 整体空间的统一规划（一）、整体结构的规划展示的总平面设计是展示的整体结构的抽象体现。它是整个展示的蓝图。因此，展示总平面设计的内容应该包括： 1、合理分配展示的空间序列； 2、划分各个功能空间； 3、规划观众进入展区流动组合路线； 4、确定各种环境设施的大小、位置； 5、确定室外绿化、美化的区域和方式等。展示的功能区域划分展
19、示功能空间是指实现展示活动的最基本的场所，它主要由公众空间、展示功能空间是指实现展示活动的最基本的场所，它主要由公众空间、信息空间、辅助空间组成。信息空间、辅助空间组成。A:A:公众空间公众空间B:B:信息空间信息空间C:C:辅助空间辅助空间展示空间的布置方法展示空间的布置方法: :根据特定的建筑空间环境、场地形状以及展品的性质和陈列方根据特定的建筑空间环境、场地形状以及展品的性质和陈列方式，我们可以把以上介绍的空间构成形式转换为具体的空间的布式，我们可以把以上介绍的空间构成形式转换为具体的空间的布置方法置方法. . A A：中心布置法：中心布置法 B B：散点布置法：散点布置法 C C：网格
20、布置法：网格布置法 D D：临墙布置法：临墙布置法 E E：甬道布置法：甬道布置法 F F：悬浮布置法：悬浮布置法 G G：混合布置法：混合布置法 (1)(1)参观活动线路设计参观活动线路设计所谓参观线路即是观众在展示空间中的运行轨迹。参观路线在整体上所谓参观线路即是观众在展示空间中的运行轨迹。参观路线在整体上是同区域划分和空间配置一并进行的。也就是说，在进行区位划分和是同区域划分和空间配置一并进行的。也就是说，在进行区位划分和空间配置时，也就决定了经过各区域空间的顺序和路径。空间配置时，也就决定了经过各区域空间的顺序和路径。规划观众进入展区流动组合路线 参观线路的设计应遵循三个基本要求：参观
21、线路的设计应遵循三个基本要求： 一是一是清晰、明确的顺序性清晰、明确的顺序性 二是二是短而便捷短而便捷 三是三是灵活性灵活性 (2)参观活动线路设计要求 (3)展示区域组合与观众参观路线的安排方式:（1）串联式（2）放射式（3）放射串联式（4）走道式整体空间的统一规划除了对于空间结构进行平面布局的规划外，还需要在三维空间内，规划整个空间的总体构成，这就包括了规划整个展示空间的特征、气氛，可以概括为展示空间整体形象的规划。（二） 整体空间风格与氛围的规划空间风格与氛围的规划1、空间造型设计2、要素界面设计3、空间色彩设计3、陈列设计4、照明设计1 1、空间造型设计、空间造型设计 空间造型设计空间
22、造型设计是在一定的展览空间内，以各种展具和展品对空间进是在一定的展览空间内，以各种展具和展品对空间进 行分割与组合的设计。行分割与组合的设计。 空间造型设计的目的是创造良好的功能性空间与心理空间。空间造型设计的目的是创造良好的功能性空间与心理空间。2 2、要素界面设计、要素界面设计 要素界面设计是构筑一个展示空间的风格与氛围的重要部分。要素界面设计是构筑一个展示空间的风格与氛围的重要部分。 在展示空间内，要素界面的设计包括了：在展示空间内，要素界面的设计包括了： （1 1）墙界面（）墙界面（2 2）地界面）地界面 （3 3）顶界面（）顶界面（4 4）隔断）隔断 （5 5）楼梯（）楼梯（6 6）
23、柱子）柱子 （7 7）展具）展具 3 3、空间色彩设计、空间色彩设计 3.1 3.1 色彩在展示中的作用色彩在展示中的作用 第一：色彩与情绪、感受。第一：色彩与情绪、感受。 第二：色彩的指示性格。第二：色彩的指示性格。 （1 1）暗示展示环境，指示展品特征。）暗示展示环境，指示展品特征。 （2 2）指示品牌。）指示品牌。 3.2 3.2 商业空间展示的色彩构成商业空间展示的色彩构成1 1、商业空间色彩的组合构成、商业空间色彩的组合构成（1 1）环境色）环境色（2 2）商品色（展品色）商品色（展品色）（3 3）道具色）道具色（4 4）光照色）光照色2 2、商业空间色彩的统一设计与连续构成、商业空
24、间色彩的统一设计与连续构成（1 1）统一设计：商业空间象征性、标志性专用色彩；主调色彩。）统一设计：商业空间象征性、标志性专用色彩；主调色彩。（2 2）连续构成：商业空间从头到尾，各区域之间色调的统一与变）连续构成：商业空间从头到尾，各区域之间色调的统一与变 化，即分区感与连续感；以及整体所构成的色彩有节奏感。化，即分区感与连续感；以及整体所构成的色彩有节奏感。三 商业空间的规划设计(一) 购物中心(二) 超级市场(三) 专卖店( (一一) ) 购物中心购物中心1、什么是购物中心多种零售店铺、服务设施集中在一个建筑物内或一个区域内，向消费者提供综合性服务的商业集合体。这种商业集合体内通常包含数
25、十个甚至数百个服务场所，业态涵盖大型综合超市、专业店、专卖店、饮食店、杂品店以及娱乐健身休闲等。 购物中心开放区封闭区。开放区开放区功能布局所需要素：（1）宽敞的交通路线（2）明确的购物导向（3）充足的光照度（4）适量的储存面积（5）分区的收款台与寄存台（6）服装区试衣间封闭区 分区： （1）门面 （2）导购 （3）形象展示区 （4）商品展示区 （5）收银台 （6）打包台 （7）储藏区( (二二) ) 超级市场超级市场目前，国内外众多的超级市场主要有四种业态：目前，国内外众多的超级市场主要有四种业态：1 便利店便利店2 综合型超市综合型超市3 仓储式商场仓储式商场( (三三) ) 专卖店专卖店
26、1、专卖店类别2、布局设置1、专卖店类别 （1 1）同类产品专卖店）同类产品专卖店同类商品集中的商业集市。如：服装一条街、电器一条街、食品同类商品集中的商业集市。如：服装一条街、电器一条街、食品一条街、珠宝首饰街等。一条街、珠宝首饰街等。同类产品专卖店类型：同类产品专卖店类型：生活、文化用品专卖店生活、文化用品专卖店女装专卖店女装专卖店男装专卖店男装专卖店珠宝、眼镜、手表、工艺品专卖店珠宝、眼镜、手表、工艺品专卖店鞋类专卖店鞋类专卖店箱包专卖店箱包专卖店 （2 2）品牌商品专卖店）品牌商品专卖店品牌专卖店的另一种形式是同一品牌的商店。在经营系列商品的同时，品牌专卖店的另一种形式是同一品牌的商店
27、。在经营系列商品的同时，商家更注重的是树立品牌形象和针对特定的消费群体的定位宣传。商家更注重的是树立品牌形象和针对特定的消费群体的定位宣传。同一品牌的商品往往是系列销售，如品牌服装店，就会有与服饰有关同一品牌的商品往往是系列销售，如品牌服装店，就会有与服饰有关的诸如鞋帽、服饰、围巾、饰物等物品，所以展架的设计和摆放有一的诸如鞋帽、服饰、围巾、饰物等物品，所以展架的设计和摆放有一定的分区和错落。通常会有一个主体的形象展示面，作为品牌宣传的定的分区和错落。通常会有一个主体的形象展示面，作为品牌宣传的重点。重点。2 2、布局设置、布局设置常规的布局方式真要有以下几类：常规的布局方式真要有以下几类：顺
28、墙式、排列式、岛式顺墙式、排列式、岛式一 展示的版面构成二 展示的版面类型三 展示的版式四相关展示版面制作的技术展示的版面设计一展示的版面构成（一）文字（一）文字（二）图片（二）图片（三）图案（三）图案（四）图表（四）图表（一）文字（一）文字（二）图片（二）图片实有性图片实有性图片指通过照相机等设备获取的影像，表现的是现实生活中确已指通过照相机等设备获取的影像，表现的是现实生活中确已存在或者曾经存在的事物。存在或者曾经存在的事物。虚拟性图片虚拟性图片指由电脑生成的数字性图象。指由电脑生成的数字性图象。（三）图案（三）图案纹样、符号等有机形或几何形组成的图形。纹样、符号等有机形或几何形组成的图形
29、。（四）图表（四）图表图表涉及范围宽广，如：计算图表、工程图表、预算图表、组织图表、图表涉及范围宽广，如：计算图表、工程图表、预算图表、组织图表、说明图表等等。说明图表等等。二展示版面的类型（一）展板版面（一）展板版面展板版面指展板中承载文字和图片的平面区域。它可划分为四边形和异展板版面指展板中承载文字和图片的平面区域。它可划分为四边形和异型展板两种形式。型展板两种形式。（二）宣传手册（二）宣传手册（三）宣传单（三）宣传单展示版式的功能展示版式的功能1 1、言语功能。、言语功能。2 2、吸引功能。、吸引功能。3 3、象征功能。、象征功能。展示版式的类型展示版式的类型1 1、对称版式。、对称版式
30、。2 2、非对称版式。、非对称版式。四相关展示版面制作的技术（一）接触压印式印刷（一）接触压印式印刷（二）非接触式印刷（二）非接触式印刷（三）电脑刻字（三）电脑刻字（一）接触压印式印刷（一）接触压印式印刷即是传统的印刷方式。它是一种采用压力作用为基础，使用印版或者其即是传统的印刷方式。它是一种采用压力作用为基础，使用印版或者其他方式将原稿上的图文信息转移到承印物上的一种技术。他方式将原稿上的图文信息转移到承印物上的一种技术。（二）非接触式印刷（二）非接触式印刷非接触式印刷非接触式印刷又称无压印刷，是以无压力作用为基础的一种印刷技术。又称无压印刷，是以无压力作用为基础的一种印刷技术。它是随着电子
31、计算机输出技术的发展而出现的一种新型印刷形式。它是随着电子计算机输出技术的发展而出现的一种新型印刷形式。无压印刷有静电印刷、激光印刷、喷墨印刷、热敏印刷和磁性印刷。无压印刷有静电印刷、激光印刷、喷墨印刷、热敏印刷和磁性印刷。展示设计中使用最多的非接触式印刷是大幅面的喷墨印刷，俗称展示设计中使用最多的非接触式印刷是大幅面的喷墨印刷，俗称“喷喷绘写真绘写真”。根据喷绘的底面材料，可以将喷绘写真分成七种：根据喷绘的底面材料，可以将喷绘写真分成七种：1 1、户外涂层背胶胶片：、户外涂层背胶胶片：2 2、户外合成纤维布：、户外合成纤维布：它被广泛用于市内外广告条幅。它被广泛用于市内外广告条幅。3 3、柔
32、性灯布：、柔性灯布：4 4、背胶防水纸：、背胶防水纸：自带背胶，制作方便、便于携带。自带背胶，制作方便、便于携带。5 5、背喷灯片：、背喷灯片：主要用于灯箱展示主要用于灯箱展示6 6、高光像纸：、高光像纸：7 7、背胶灯片：、背胶灯片：（三）电脑刻字（三）电脑刻字由电脑控制，通过刻字机器由电脑控制，通过刻字机器在平面材料上雕刻出不同规在平面材料上雕刻出不同规格、不同风格的文字和图形格、不同风格的文字和图形的一种制作方式。的一种制作方式。展示陈列设计 陈列(Display,Visual Presentation),是一门综合学科，是卖场终端最有效的营销手段之一。 陈列主要是通过对产品、橱窗、货架
33、、道具、模特、灯光、音乐、POP海报、通道等一系列卖场元素进行有组织的规划，从而达到促进产品销售，提升品牌形象的一种视觉营销活动。 陈列的目的陈列的目的（1 1）促进产品销售）促进产品销售: : （2 2）传播品牌文化）传播品牌文化: : 3 3、陈列的工作目标、陈列的工作目标根据工作目标的不同，大致可以把服装陈列分为三个层次：（1）整洁、规范（2）合理、协调（3）时尚、风格4 4、人体工程学原理在陈列中的应用、人体工程学原理在陈列中的应用 印象陈列空间 主要陈列空间 搭配成列空间（二）卖场的构成和规划（二）卖场的构成和规划 1、卖场构成2、卖场规划 1 1、卖场构成、卖场构成 （1）导入部分
34、（2）营业部分（3）服务部分 导入部分包括门头、橱窗、流水台、POP看板、出入口几个部分。 流水台：对于卖场中的陈列桌或者陈列台的通俗叫法，通常放在入口处或者店堂的显眼位置。营业部分主要由各种展示器具组成。展架、展柜除了常规形状，在服装卖场中，还有风车架、圣诞树架按照高低：高架（柜）、矮架（柜）按照摆放位置：边架（柜）、中岛架（柜）按照功能：饰品柜、鞋柜、裤架服务部分是为了更好地辅助卖场的销售活动，使顾客能更多地享受品牌超值的服务。试衣室收银台仓库2 2、卖场规划、卖场规划 （1）分布区域 （2）规划通道 （3）排列货架和道具 （4）统筹安排服务设施 （1）分布区域 A：便于顾客进入和购物 B
35、：便于货品推销和管理 C：便于货品陈列的有效展示 （2）规划通道 A：通道规划原则：“便捷、引导”以人体工程学原理为依据 B：卖场通道类型：直线型、环绕型、自由型 （3）排列货架和道具需要满足： A：货架及道具排列有序 B：货架可以构成通道，并且对顾客具有引导性 C：卖场中各种货架在形态和功能上可以穿插 D：高架尽量沿墙放置 E：货架之间相互有关联 （4）统筹安排服务设施 A:规划试衣间：试衣间通常在卖场深处，主要是充分利用空间，有导向性地使顾客穿过卖场，产生2次消费的可能性。 B:规划收银台：收银台通常设立在卖场后部，主要是考虑顾客购物动线。 （三）陈列形态构成（三）陈列形态构成1、陈列形态
36、构成原则2、陈列形态构成方式3、卖场中常见的陈列形态 1 1、陈列形态构成原则、陈列形态构成原则 形态是指事物的形状或者表现。服装卖场的陈列形态构成，就是服装在卖场中呈现的造型和组合方式,即是根据形态变化的原理和特点，对卖场中的服装进行重新的组合和塑造来达到吸引顾客，引起购物欲望的目的。 A:保持序列感：货品要保持整齐，货品分类放置要排列有次序，整个卖场保持一致的尺寸顺序。 B:体现整体性 C:展示美感 D:符合品牌风格 E:满足货品的商业排列规格：组合的方式要合理且带动销售 2 2、陈列形态构成方式、陈列形态构成方式 （1 1）形态构成基本原理）形态构成基本原理 （2 2）陈列组合方式）陈列
37、组合方式 （3 3）陈列形态构成的综合变化）陈列形态构成的综合变化 （2 2）陈列组合方式）陈列组合方式A A、对称法、对称法B B、均衡法、均衡法C C、重复法、重复法（3 3）陈列形态构成的综合变化）陈列形态构成的综合变化在形态构成基本原理与陈列组合基本方式基础上进行灵活变化，在变化中将几种组合方式综合运用，同时注意整个陈列面的平衡和节奏感的把握。西装陈列的形态构成，不仅要考虑形态组合美感，有效视线区域内货品的选择，还要考虑其构成形式，便于搭配销售。3 3、卖场中常见的陈列形态、卖场中常见的陈列形态 （1 1）叠装陈列）叠装陈列 （2 2）侧挂陈列）侧挂陈列 （3 3）正挂陈列）正挂陈列
38、（4 4）人模陈列）人模陈列 （5 5）装饰品陈列）装饰品陈列 叠装陈列基本规范：叠装陈列基本规范：拆去包装，平整。肩位、领位整齐，吊牌不外露；拆去包装，平整。肩位、领位整齐，吊牌不外露；每叠服装尺寸相同每叠服装尺寸相同尽量展示图案、花色尽量展示图案、花色叠装陈列附近应同时展示同款挂装叠装陈列附近应同时展示同款挂装层板上每叠服装高度一致，每叠上方一般至少留层板上每叠服装高度一致，每叠上方一般至少留1 13 3空间空间层板上各叠服装间距离宽松适宜，一般不少于一个拳头层板上各叠服装间距离宽松适宜，一般不少于一个拳头叠装适合面料厚薄适中，不易产生折痕的服装叠装适合面料厚薄适中，不易产生折痕的服装 侧
39、挂陈列规范：侧挂陈列规范：衣架、裤架上的服装款式应该统一，挂钩一律朝里；衣架、裤架上的服装款式应该统一，挂钩一律朝里；衣架、裤架相间排列组合会形成有趣的效果；衣架、裤架相间排列组合会形成有趣的效果；衣服要熨烫、整理得整齐、干净；衣服要熨烫、整理得整齐、干净；套头式的罗纹领针织货品，衣架需从下摆放入，以防领口变形套头式的罗纹领针织货品，衣架需从下摆放入，以防领口变形服装的正面一般朝向左边，由左至右依次排序；服装的正面一般朝向左边，由左至右依次排序；卖场中侧挂货品陈列整体要有序列的规范性，即有一个统一的长短和卖场中侧挂货品陈列整体要有序列的规范性，即有一个统一的长短和尺码排序规范；尺码排序规范；数
40、量规范；数量规范； 考虑和其他方式的组合；考虑和其他方式的组合； 正挂陈列规范：正挂陈列规范：衣架款式统一，挂钩一律朝左；衣架款式统一，挂钩一律朝左；可进行单件的服装陈列，也可进行上、下装的搭配；可进行单件的服装陈列，也可进行上、下装的搭配；要考虑和相邻服装风格、长短的协调性；要考虑和相邻服装风格、长短的协调性；如有上下平行的两排正挂，通常上装在上，下装在下；如有上下平行的两排正挂，通常上装在上，下装在下；多件正挂的挂通，应用多件正挂的挂通，应用3 3件或件或6 6件进行出样，同款、同色尺码由外至内，件进行出样，同款、同色尺码由外至内，从大到小排列；从大到小排列； 人模陈列规范：人模陈列规范：
41、同组人模风格应相同；同组人模风格应相同；除特殊设计外，人模上、下身均不能裸露；除特殊设计外，人模上、下身均不能裸露；配有四肢的人模，展示时候应该配上；配有四肢的人模，展示时候应该配上；一般而言不要在人模上张贴非装饰性的价格牌等物品；一般而言不要在人模上张贴非装饰性的价格牌等物品； 装饰品陈列规范：装饰品陈列规范：在卖场中单独开辟饰品区进行展示，可以安排在收银台或者试衣室旁；在卖场中单独开辟饰品区进行展示，可以安排在收银台或者试衣室旁；重复陈列可以产生强烈视觉冲击；重复陈列可以产生强烈视觉冲击；与人模、正挂服装进行搭配陈列，丰富系列与空间；与人模、正挂服装进行搭配陈列，丰富系列与空间；饰品要分类
42、陈列，强调整体性，化繁为简；饰品要分类陈列，强调整体性，化繁为简；包类陈列，包里应该塞入填充物；包类陈列，包里应该塞入填充物；眼镜应放于饰品柜中，按款式分开，再根据颜色有条理摆放；眼镜应放于饰品柜中，按款式分开，再根据颜色有条理摆放； （四）陈列色彩构成（四）陈列色彩构成1、卖场色彩规划2、陈列色彩搭配方式3、陈列色彩节奏感 （2 2）卖场陈列色彩特点）卖场陈列色彩特点 A：多样性 B：变化性 C：流行性 1 1、卖场色彩规划、卖场色彩规划 卖场的色彩要从大到小进行规划：卖场总体的色彩规划陈列组合面的色彩规划单柜的色彩规划 2 2、陈列色彩搭配方式、陈列色彩搭配方式 （1 1）陈列色彩基本搭配
43、方式）陈列色彩基本搭配方式 陈列色彩搭配的目的 变得有序列，主次分明 制造卖场节奏感 调动顾客的购物情绪。 卖场陈列色彩搭配方式有很多，最常见的为： A A：对比色搭配：对比色搭配 B B：类似色搭配：类似色搭配 C C：中性色搭配：中性色搭配 （2 2）陈列色彩具体操作方式）陈列色彩具体操作方式 A：渐变法宁静、和谐的美感，这种排列法经常在侧挂、叠装陈列中使用。 a：上浅下深 b：左浅右深 c：前浅后深B：间隔法间隔法是通过两种以 上的色彩间隔和重复，产生一种韵律感和节奏感，使卖场充满变化 a a：侧挂间隔法：侧挂间隔法：形态间隔 色彩间隔 b b：侧挂色彩陈列步骤：侧挂色彩陈列步骤：色彩分
44、类规划主色调将主要的色彩挂进去将搭配的颜色放进去调整色彩的排列，包括位置和数量挑出有破坏感的色彩 C：彩虹法（五）橱窗设计（五）橱窗设计1 1、橱窗的分类和作用、橱窗的分类和作用 （1 1）橱窗的分类：）橱窗的分类： A：从位置分布划分:有店头橱窗、店内橱窗 B：从开放程度划分:有开放式橱窗、半封闭式橱窗、全封闭 式橱窗 1 1、橱窗的分类和作用、橱窗的分类和作用 （1 1）橱窗的分类：）橱窗的分类： A：从位置分布分:有店头橱窗、店内橱窗 B：从开放程度分:有开放式橱窗、半封闭式橱窗、全封闭 式橱窗 （2 2）橱窗的作用：传播销售信息与品牌文化）橱窗的作用：传播销售信息与品牌文化 2 2、橱
45、窗设计的基本原则、橱窗设计的基本原则 （1）考虑顾客行走视线 动、静、全方位（2）橱窗和卖场形成一个整体（3）与卖场内营销活动相呼应（4）主题简洁鲜明，风格突出 3 3、橱窗设计的基本方式、橱窗设计的基本方式 （1）人模组合变化（2）人模着装组合变化（3）综合性变化组合 中、小型橱窗，基本上是采用两个或三个模特的陈列方式。以中、小型橱窗，基本上是采用两个或三个模特的陈列方式。以3 3个人模为例，个人模为例，橱窗构成的基本方式：橱窗构成的基本方式： （1 1）人模组合变化）人模组合变化A：横向位置变化 B：前后位置变化C：身体朝向变化 （2 2）人模着装组合变化）人模着装组合变化在改变人模排列组
46、合的同时，还可以改变人模身上的服装搭配来获得更多趣味性的变化。通常在同一橱窗里出现的服装，要选用同一系列的服装，同时，注意大小、长短、色彩的调整。（3 3）综合性变化组合）综合性变化组合A：简洁构成式设计设计风格相对简洁，格调优雅，让消费者将更多注意力集中于服装，道具成为配角。B：生活场景式设计这类橱窗以一种场景式的设计手法，来制造一个品牌故事。C：奇异夸张式设计 奇异夸张的设计手法也是另外一种常用的手法。该设计手法往往采用一些非常规的设计手法来追求视觉上的冲击力。（六）陈列布置的方式（六）陈列布置的方式1、陈列区位分类方式2、商品陈列量分类方式3、陈列视区分类方式4、陈列商品组合方式5、陈列
47、风格分类方式 1 1、陈列区位分类方式、陈列区位分类方式 A A、 地面（地台）陈列地面（地台）陈列B B、 柱面陈列柱面陈列C C、 壁面陈列壁面陈列D D、 架上陈列架上陈列E E、 空间陈列空间陈列2 2、陈列视区分类方式、陈列视区分类方式a a 高位陈列高位陈列：b b 中位陈列中位陈列：c c 低位陈列低位陈列： d d 浅位陈列浅位陈列： e e 深位陈列深位陈列：3 3、陈列商品组合方式、陈列商品组合方式a a、专题陈列专题陈列：b b、系列陈列系列陈列：c c、关关联联陈列陈列：d d、季节陈列季节陈列：e e、节庆陈列节庆陈列：（七）商品配置规划（七）商品配置规划1、商品配置
48、规划的意义2、商品配置规划考虑的因素3、商品配置规划的具体方式4、商品配置规划的运用 1 1、商品配置规划的意义、商品配置规划的意义 卖场商品配置规划就是将所有货品根据一定的规律在卖场中进行合理的安排。商品经过科学配置后，会对整个卖场的营销活动起到推动作用。商品配置规划要从两个角度进行综合考虑,并保证两个角度都能达到满意的程度。这两个角度就是:顾客角度和管理角度。（1 1）：顾客角度）：顾客角度A A：方便顾客：方便顾客 B B：吸引顾客：吸引顾客（2 2）：管理角度）：管理角度A A：便捷管理：便捷管理 B B：促进销售：促进销售2 2、商品配置规划考虑的因素、商品配置规划考虑的因素 要做出
49、一个正确的商品配置规划，必须要考虑以下因素:秩序美感：促销：卖场中的商品配置规划,还必须充分考虑和商品促销计划的融合。3 3、商品配置规划的具体方式、商品配置规划的具体方式 色彩分类色彩分类性别分类性别分类品种分类品种分类价格分类价格分类风格分类风格分类尺码分类尺码分类系列分类系列分类面料分类面料分类4 4、商品配置规划的运用、商品配置规划的运用 （1 1）根据顾客需求设置卖场）根据顾客需求设置卖场（2 2）根据不同销售目的进行配置）根据不同销售目的进行配置（3 3）根据品牌定位、商品特点及各阶段营销灵活调整）根据品牌定位、商品特点及各阶段营销灵活调整（4 4）配置分类层次简洁）配置分类层次简
50、洁（5 5）配置规划合理）配置规划合理（6 6）考虑销售管理便捷）考虑销售管理便捷二超级市场陈列设计（一）投入式陈列（一）投入式陈列（二）突出陈列（二）突出陈列（三）线状陈列（三）线状陈列（四）纸箱陈列（四）纸箱陈列（五）翼形陈列（五）翼形陈列（六）在库陈列（六）在库陈列（七）阶梯式陈列（七）阶梯式陈列（八）挂式陈列（八）挂式陈列（九）扩张陈列（九）扩张陈列超级市场陈列的陈列方式以及特征超级市场陈列的陈列方式以及特征（十）搬运容器陈列（十）搬运容器陈列（十一）交叉堆积陈列（十一）交叉堆积陈列（十二）瀑布式陈列（十二）瀑布式陈列（十三）斜型陈列（十三）斜型陈列（十四）扇型陈列（十四）扇型陈列（十
