1、第四章第四章旅游心理学高教版2案例案例1中国游客在境外的高消费中国游客在境外的高消费 中国人在境外为何都成大款(有钱人)?业内人士认为，原因是消费心理为“摆阔”。 日前，一场名为“欧洲奢侈品公司在当前中国市场中的发展趋势与机遇”的学术研讨会在上海复旦大学召开。根据媒体从研讨会上得到的最新统计数据，中国奢侈品消费已经占据了世界奢侈品行业12的销售额，其中l0是中国游客在境外的购物支出，中国人在境外人均购物花费更高达987美元，堪称全球之最。 中国人什么时候开始在国外个个成了“大款”?这个“世界之最”的背后又说明了什么? （新华网，2005年7月17日）第四章旅游心理学高教版3案例案例2丽星邮轮集
2、团全额打造经济型酒店丽星邮轮集团全额打造经济型酒店“我的客栈我的客栈” 经济型酒店行业的竞争日趋白热，国内企业的迅猛发展、中档酒经济型酒店行业的竞争日趋白热，国内企业的迅猛发展、中档酒店资源的重新整合，以及国际投资集团的大举进攻都是促成这一局店资源的重新整合，以及国际投资集团的大举进攻都是促成这一局面的动因。面的动因。 可是，当前国内经济酒店业尚无成熟的行业标准可依，从业者可是，当前国内经济酒店业尚无成熟的行业标准可依，从业者都是在根据国外传统理论结合自身经营理念进行摸索，并因此导致都是在根据国外传统理论结合自身经营理念进行摸索，并因此导致了水准参差不齐的现状和如下的怪现象：尽管概念早已深入人
3、心，了水准参差不齐的现状和如下的怪现象：尽管概念早已深入人心，但很多消费者并不了解经济型酒店，当然就更谈不上亲自体验了。但很多消费者并不了解经济型酒店，当然就更谈不上亲自体验了。 不过，随着世界知名的丽星邮轮集团全额出资打造的经济型酒不过，随着世界知名的丽星邮轮集团全额出资打造的经济型酒店连锁品牌店连锁品牌“我的客栈我的客栈”本月底在杭州揭开面纱，经济型酒店市场本月底在杭州揭开面纱，经济型酒店市场有望瞬间爆发。有望瞬间爆发。 (搜狐旅游2007年6月26日)第四章旅游心理学高教版4 旅游消费者的行为取旅游消费者的行为取决于他们的需求和欲望，决于他们的需求和欲望，而人们的需求和欲望除了而人们的需
4、求和欲望除了受到个人的心理因素影响受到个人的心理因素影响外，还会受到社会文化因外，还会受到社会文化因素的影响，因为旅游者个素的影响，因为旅游者个人是生活在一定社会条件人是生活在一定社会条件和文化背景下的和文化背景下的第四章旅游心理学高教版5 “读万卷书，行万里路”，表现了中华民族安稳内向的旅游个性 “游览”，说明旅游就像是在浏览书籍 运动在美国人旅游中作为一项主要目的，表现了其冒险张扬的旅游个性 第四章旅游心理学高教版6一、文化对个人旅游行为的影响许多美国妇女不积极参加野外闲暇活动，并不是因为任何体力或情感上的因素 家庭度假决定通常都由男子作出，而妇女在旅游中一般都被期望扮演比较被动的角色 在
5、美国文化中，儿童被催促着加速成熟 在其他社会中，从童年到青少年以及成年之间的时间距离却被有意识地拉长 第四章旅游心理学高教版7二、文化对社会阶层旅游行为的影响 中国农民继承了安土重迁、狭隘的功利主义、平均主义、保守主义、封闭主义、贫穷情结等传统的思想观念和性格特征 消费观主要表现为：量入为出，节制消费，注重积蓄；轻（或几乎没有）文化娱乐消费和劳务消费，重有形物质消费，特别注重饮食消费 农民旅游的普遍开展还有待时日 现实不确定性越来越大,农民的乏力感、不安全感有增无减旅游业发展中的负面影响，提升了农民对不确定性的恐惧 保守主义、封闭主义难以消除 贫穷情结：城乡差距实际上越拉越大，农民的负担越来越
6、重，农民对贫穷的恐惧感挥之不去 据统计，2012 年全国国内旅游出游 率 226，人均花费 768.66 元；农村居民的出游率仅159.9，人均花费仅 491.0元，远低于城镇居民的出游率273.4，人均花费 914.5 元；2012年农村游客的人均花费仅达到城镇游客的53.69%，而在2010年以前，农村游客的人均花费仅是城镇游客的30%左右。 从2003年开始，农村居民的人均花费缓慢爬升。 经过 年，到 2007 年农村居民人均花费增加到 222.5 元。到2011年，农村游客人均花费才有较大幅度上升。第四章旅游心理学高教版8第四章旅游心理学高教版9变革观念，沿海开放地区农民的土地依赖意识
7、已经急剧减弱家族意识、血缘和地缘观念有所淡化对离乡轻家的旅游已经谈不上恐惧出境游已不喜欢纯观光游 要追求新的体验和经历，满足自己特定的需求选择散客游、背包游和自驾游出境的数量与日俱增 第四章旅游心理学高教版10同一阶层有大致相同的价值观、道德观、消费观和生活方式，形成相似的消费习惯 有闲阶层和上层社会的旅游需求和消费行为较强烈地受名誉追求的影响中产阶级的旅游消费较讲求实在 家庭和社会阶层有关的相关群体对消费行为的影响表现 对某种产品或某种品牌的态度，使之成为一定的消费观念 相关群体为消费者规定了相应的消费内容和消费方式可能导致消费者的仿效、攀比，出现社会流行现象 第四章旅游心理学高教版11第四
8、章旅游心理学高教版12 第四章旅游心理学高教版13一、群体的概念群体是指为了某种目标组织在一起，从事共同活动的一群人 群体有相互联系的三个特点：任务活动、相互作用和情感活动旅游团虽然是临时的，却是一个有共同旅游目的，服从一定的群体规范，相互依赖、相互支持的群体 第四章旅游心理学高教版14二、群体对个人行为的影响有观众或有共同从事活动的人在场，会增进或降低个人的工作效率。这类现象叫做社会促进或社会致弱 他人的出现一般能引发活动者产生一种被人评价的意识 这种意识能提高活动者的动机强度 对支配力较强的反应（需要熟练技巧的活动 ）能起激发作用对支配力较弱的反应（需要动脑筋的智力活动 ）起抑制作用 人们
9、相互感染，易于产生从众行为 易对“头头”盲从 与群体规模过大、个人易激动等因素也有关系社会顾虑，是指在不熟悉的群体中，个人感到拘谨和不自然，因而降低其行为效果的现象 第四章旅游心理学高教版15三、群体特征对个人行为的影响旅行团应当是有组织的、合作式的民主群体。缺乏管理的旅行团中，游客的抱怨、旅行团应当是有组织的、合作式的民主群体。缺乏管理的旅行团中，游客的抱怨、投诉甚至骚乱等行为无不与群体的特征有关投诉甚至骚乱等行为无不与群体的特征有关 有组织群体在解决问题中遇到困难较能坚持努力 有组织群体遇到困难时，成员有较大的挫折感，易表现出埋怨情绪与攻击行为 合作式群体成员间有较好的意见沟通 合作式群体
10、成员间关系较友善合作式群体成员对群体及其成就较满意 合作式群体成员始终分工合作 专制群体中，成员以“我”为中心；侵犯性言行显著，且多数指向成员，而不是领导者；对领导表现服从；遇挫折，彼此推卸责任或人身攻击；领导不在场，成员的工作动机大大减弱 民主群体，成员彼此友好，以工作为中心的接触多；成员具有群体情感，“我”字的使用率较低；遇到挫折时，成员团结一致；领导不在场时，能自觉工作；成员对群体的满足感较强 第四章旅游心理学高教版16四、群体规范和群体压力偏离大多数人的意见，意味着对这种归属感的威胁在强大的群体压力面前，很多人都采取了从众行为 第四章旅游心理学高教版17 第四章旅游心理学高教版18一、
11、家庭文化对消费行为的影响以家庭为中心的家庭以家庭为中心的家庭 以事业为中心的家庭以事业为中心的家庭 以消费为中心的家庭以消费为中心的家庭 第四章旅游心理学高教版19二、家庭生活周期对旅游行为的影响美国学者墨菲（Murphy）和斯特普尔斯（Staples）提出了“现代家庭生活周期”理论 以以35-65岁为家长年龄，分为青年段（岁为家长年龄，分为青年段（60岁）岁）又根据有无孩子和婚姻状况再加细分：年轻夫妇无孩子、年轻夫妇有孩子、中年夫妇有孩子、中年夫妇孩子独立、老年夫妇、鳏寡老人、年轻离异无孩子 、中年离异无孩子 、中年夫妇无孩子 第四章旅游心理学高教版2021世纪初中国家庭生活背景世纪初中国家
12、庭生活背景 社会家庭规模以小型化的核心家庭为主 中国已经进入老龄化社会 18岁以下人口3.67亿人，占总人口三分之一强 城乡居民收入水平都有了很大程度的提高 一些城市正在进入现代化 传统的家庭伦理得以保持，旅游消费市场出现相当多以家庭为单位的消费者 第四章旅游心理学高教版21当今中国家庭旅游消费行为分析当今中国家庭旅游消费行为分析 单身青年旅游消费价位不高 年轻夫妇持续几年安排长线旅游，也可能经常与其他年轻夫妇家庭结伴，在双休日就近休闲旅游 年轻夫妇有孩子的家庭旅游将成为风气 中年夫妇家庭全家出游或一个家长携孩子旅游会延续很长一段时间 “破裂家庭”在心理危机过后，也时常作出旅游决策 从中年后期到老年的家庭，旅游往往成为生活不可缺少的部分
