1、平面广告设计第一节第一节 广告设计的定义和分类广告设计的定义和分类一、广告与广告设计的定义二、广告设计的分类第一章 广告设计导论第二节第二节 广告的功能广告的功能一、广告的信息传播功能一、广告的信息传播功能 二、广告的经济功能二、广告的经济功能三、广告的社会功能三、广告的社会功能五、广告的心理功能五、广告的心理功能六、广告的美学功能六、广告的美学功能七、广告的文化功能七、广告的文化功能第三节第三节 广告设计的原则广告设计的原则一、真实性原则一、真实性原则二、联系性原则二、联系性原则三、创新性原则三、创新性原则四、形象性原则四、形象性原则五、情感性原则五、情感性原则第二章第二章 广告设计的准备广
2、告设计的准备第一节第一节 广告的调查研究广告的调查研究一、什么是广告调研一、什么是广告调研二、广告调研所包含的内容与程序二、广告调研所包含的内容与程序第二节第二节 广告策划广告策划一、广告策划一、广告策划二、广告策划的程序与广告策划书二、广告策划的程序与广告策划书第三章第三章 广告创意广告创意第一节第一节 创意创意一、什么是创意一、什么是创意二、创意的过程二、创意的过程广告创意欣赏广告创意欣赏第二节第二节 广告设计创意的前提广告设计创意的前提一、设计师进行创意的软前提一、设计师进行创意的软前提二、广告创意的硬前提二、广告创意的硬前提第三节第三节 广告设计图形创意广告设计图形创意一、头脑风暴与联
3、想一、头脑风暴与联想二、广告图形创意开发的方向二、广告图形创意开发的方向第四章第四章 广告设计的构成要素与广告编排设计广告设计的构成要素与广告编排设计 第一节第一节 广告设计的构成要素广告设计的构成要素 一、插画一、插画二、摄影二、摄影三、标志三、标志广告设计的视觉传达要素的应用广告设计的视觉传达要素的应用第二节第二节 平面广告的语言符号元素平面广告的语言符号元素一、标题、标语一、标题、标语二、说明文案二、说明文案第三节第三节 广告的色彩广告的色彩一、广告中色彩的作用一、广告中色彩的作用二、色彩在广告中的功能：二、色彩在广告中的功能：三、广告色彩计划的程序三、广告色彩计划的程序第四节第四节 广
4、告的编排广告的编排一、广告设计中的文字编排一、广告设计中的文字编排二、广告的图文编排二、广告的图文编排第五节第五节 平面广告的印刷平面广告的印刷一、印刷的种类与特点一、印刷的种类与特点 二、印刷重要的载体二、印刷重要的载体“纸纸”三、广告设计印刷的要素三、广告设计印刷的要素三、印刷流程三、印刷流程第五章第五章 报纸与杂志广告设计报纸与杂志广告设计一、报纸与报纸广告设计一、报纸与报纸广告设计二、杂志与杂志广告设计二、杂志与杂志广告设计报纸与杂志广告设计欣赏报纸与杂志广告设计欣赏第六章第六章 POPPOP广告设计广告设计一、一、POPPOP广告的分类广告的分类二、二、POPPOP广告的功能与特点广
5、告的功能与特点三、三、POPPOP广告的设计广告的设计 POP POP 广告设计欣赏广告设计欣赏第七章第七章 DMDM广告设计广告设计一、一、DMDM广告的类型广告的类型二、二、DMDM广告特征与功能广告特征与功能三、三、DMDM广告的设计广告的设计DM DM 广告设计欣赏广告设计欣赏第八章第八章 招贴广告设计招贴广告设计一、招贴的起源与发展一、招贴的起源与发展二、招贴的功能与特征二、招贴的功能与特征三、招贴广告的构成要素三、招贴广告的构成要素四、招贴广告的设计与表现四、招贴广告的设计与表现招贴广告设计欣赏招贴广告设计欣赏第九章第九章 户外广告设计（选讲）户外广告设计（选讲）一、户外广告的分类
6、一、户外广告的分类二、户外广告设计的构成要素二、户外广告设计的构成要素三、户外广告的设计与表现三、户外广告的设计与表现 四、户外广告设计与环境空间四、户外广告设计与环境空间五、户外广告色彩与灯光设计五、户外广告色彩与灯光设计户外广告设计欣赏户外广告设计欣赏第十章第十章 网络广告设计（选讲）网络广告设计（选讲）一、网络广告的种类与特点一、网络广告的种类与特点二、投放网络广告的条件二、投放网络广告的条件三、网络广告设计元素与组合方法三、网络广告设计元素与组合方法四、网络广告的色彩原理四、网络广告的色彩原理五、网络广告设计制作软件五、网络广告设计制作软件网络广告设计欣赏网络广告设计欣赏THE END
