1、第四章第四章-广告的创意设计广告的创意设计 4.1 创意的来源 4.2 广告设计的创意原则 4.3 文字的创意原则 4.4 图像的创意的表现手法4.1 创意的来源创意的来源 创意从字面意义上讲，“创”就是创造、创新。“意”就是意思、意向、意境。总的来说，创造就是一种思想、意境的创造与创新，是对传统的叛逆，打破常规的哲学，是破旧立新的创造与毁灭的循环，是超越自我，超越常规的引导，是深度情感与理性的思考与实践。简而言之，创意就是具有新颖和创造性的想法。 创意是一个过程，是在积累基础上的升华，是在苦思冥想后的顿悟。 4.1.1 创意来源于生活 创意源于生活的观察和积累，是设计师熟知的各种旧元素的新组
2、合，广告创意的好坏要看这种组合与广告的主题之间是否具有关联性，是否能引人思考。 4.1.2 创意来源于知识的积累 之所以这样说，是因为知识可以使人想象丰富。通过借鉴历史文化、传统艺术与民间艺术的精髓，在此基础上进行再创造，就可以得到具有丰富内涵的创意。 4.1.3 创意源于实践 实践是对生活的感受和体验，作为设计师应该从生活细节中发现灵感，几乎所有的发明创造都是在实践中产生的，广告也例外。 4.2 广告设计的创意原则 4.2.1 独创 独特性是广告创意的本质特征，独创就是想法独特，与众不同，能够突破常规，从一个新的视角看待事物。独特性是广告的亮点。 4.2.2 新奇 指想法的新鲜和奇特，并且还
3、要有新颖的表现手法，超出了人们的思维习惯。 4.2.3 简洁 简洁的创意越来越受到受众和设计师的青睐，因为这样的广告使受众看了后感觉质朴、明了、可以使受众过目不忘。简洁的广告不意味着简单，而是让人觉得清晰。 4.2.4 准确 创意应很好地再现广告主题，不能使概念模糊。4.3 文字的创意表现设计文字的创意表现设计 文字的创意设计时从抽象到具象、从造型到造意、从笔画到图形的变化过程，文字的创意设计主要是利用文字的造型、表音、表意的功能，采用变形、装饰、添加、寓意等表现形式、充分发挥思维的想象力。 4.3.1 利用字形创意 1、文字变形 不同的字体具有不同的性质、有的娟秀雅致、对文字进行变形处理主要
4、对各种字体的特征和个性加以夸大，使其更加鲜明。 2、装饰变形 对字体进行装饰美化，是根据文字所表达的意境对整个文字或某一笔画做表象上的装饰变化。 3、象形变化 4、文字图形化处理 是指将文字以图形化的方式表现出来，是图形和文字相结合的一种方式。 5、利用字意创意4.4 图形创意的表现手法图形创意的表现手法 4.4.1 展示法 分为：直接展示和间接展示。 直接展示主要展示产品的面貌、质地、特点、功能、用途、生产环境、生产过程以及消费者带来的利益好处等。 4.4.2 对比法 是指从反面衬托主体，突出主体。对比有时是将产品与竞争产品进行比较，有时是将产品使用前和使用后进行对比。通过对于展现产品的个性
5、。 4.4.3 比喻法 使用此方法的关键是要找到事物之间的形同处或相似之处，然后以借代的手法使用其他相似事物来替代当前要介绍的事物。手法有：明喻、暗喻、借喻等。 4.4.4 联想法 联想是由人的感官感受对象时所产生的与记忆、经验之间的某种联系。通常有借物抒情、触景生情、将相似物连接、相关或者某一点上有相同之处的事物。 4.4.5 置换法 主要是指通过替换的方法，将事物对象的一部分更换，扰乱人们的正常思维习惯。 4.4.6 组合法 分为：同类组合、异类组合、重新组合。 4.4.7 夸张法 运用想象力将事物的特征进行夸大，增强作品的表现效果，加强视觉冲击力。 4.4.8 诙谐幽默法 采用奇异的想法，将不相干的事物联系在一起，使人感到妙趣横生，印象深刻。 4.4.9 情感表现法 4.4.10 偶像表现法 4.4.11 打破常规 突破常理，颠倒视角。教学案例教学案例Thank You!
