1、中国画市场应用课程教学大纲课程名称中国画市场应用课程代码课程学分学分授课时数76课时课程属性及模块专业选修开课学院美术学院课程定位及课程简介： 本课程是为美术学院中国画方向开设的专业限选课程。市场销售国画与拍卖并适时适度广告推介是中国书画作品市场应用的重要组成部分，文人画兴起之后，诗书画印熔于一炉的中国画颇有市场，转让、拍卖就是在进行画作的市场应用。适时适度广告推介对于中国画出手起着举足轻重的作用。转让、零卖、拍卖不仅可以增强中国画作品的价值，更可以提升书画作品的大众数量与品位。开设本课程的目的在于加强和提高中国画专业方向学生作为本职业从业者在国画作品市场应用中的创收能力。修读本课程须要有一定
2、的市场经济与商品经济知识，有一定的国画商品品鉴、定级、定价基础知识和技能。课程设计基本理念： 本课程的教学宜采用观摩、讲授、实践训练相结合的教学方式。即中国画成品转让、拍卖并适时适度广告推介的一般知识讲解同学生售画尝试相结合的方式。诗文书画印是中国画转让、收藏、销售、拍卖的价值定位要素。适时适度向客户介绍画家传奇与风格、其作品包含的绘画功力、题跋书法、词赋意境、印章内容，十分必要，是本课课学的关注点。本课本着专业化和市场化的理念展开实践性教与学。 学生对作品的适时适度推介能力的培养有赖于诗文书画印的基本知识的扎实。本课程可同时利用网络观摩中国画作品的市场运作.实例，以防纸上谈兵和将本课的能力培
3、养误导为理论课程。课程基本内容、学习目标及建议课时数：本课程的教学内容是中国画作品的定值，定价，包装(装裱)、推介、适销对路之能力学识的训练、学习与实践。还有商品性质的认识与营销能力的培养。其教学目的在于：使学生通过本课程，了解品质、定位、定位在中国画作品出手中的重要性，认识并参与商品进程中包装、装裱的实践，以了解其在品相方面的的地位和作用，了解中国画转让、收藏、销售、拍卖的一般程序与规则。学习实践售画的成本与营利的一般原理。掌握国画赚取润笔费的一般方法与传统，并能将本课程所学自觉应用于中国画作品的创收过程之中。3. 通过对中国画的市场应用的观摩了解和实践训练，强化中国画专业学生对学习中国画创
4、作的自信与生存能力。掌握国画在市场经济条件下的作品一一商品应用的一些基本理念、方法和技能。模块内容模块子内容学习目标建议课时第一章 市场销售国画的中国式绘画艺术形式法式、基本手段与审美脉络。一早期的市场销售国画二市场销售国画与布控三市场销售国画的形成过程要求：了解市场销售国画的产生与嬗变基本脉络。重点：中国画的市场销售国画艺术。难点：国画市场销售国画的多样性与国画家个人对市场销售国画选用的唯一性辩证关系。内容：中国画市场销售国画艺术的发展线索。（鉴于目前学生情况，从第二周开始，学生每周交课外书法临摹品1件以上，不少于30字，书体不限；交拍卖并适时适度广告推介练习课外作业1件，作为平时成绩的依据
5、。）4课时第二章 市场销售国画的内容一标题定品名二.定价定级三分类四包与妆五售 卜卖并适时适度广告推介要求：了解市场销售国画的基本内容。重点：中国画市场销售国画的内容。难点：对市场销售国画的基本知识的掌握。内容：市场销售国画的种类。适时适度广告推介练习。4课时第三章 市场销售国画的作用一分级评定的作用二分类评定的作用三售卖并适时适度广告推介的作用要求：理解各种市场销售国画方式的基本特征与功能重点：各种市场销售国画作者名气特点与作品价格的内在关系难点：对市场销售国画背特定客户的理解内容： 市场销售国画的三种基本要求：识货功能；定价功能；介绍、销售功能。 拍卖并适时适度广告推介练习。4课时第四章
6、写意画作品形式特色化介绍写意识的几种经典格式：1. 中堂的写意2. 条幅的写意3. 斗方的写意4. 册页的写意5. 横幅的写意6. 手卷的写意7. 扇面的写意8. 通屏的写意要求：理解作品的外章法与内章法的联系。重点：作品外章法与内章法。难点：章法的和谐统一。内容：各种中国画格式的章法特点，作品的外章法与题款形式的多样性与统一性问题。 多种格式的诗文拍卖并适时适度广告推介练习。8课时第五章 市场销售国画与印章一、市场销售国画与印章的关系二、印章在国画拍卖并适时适度广告推介中的应用三、印章选用的基本方法要求：了解印章在市场销售国画中的作用和意义。重点：从章法角度来理解市场销售国画与印章。难点：市
7、场销售国画与作品的章法联系。内容：市场销售国画与印章的基本关系。 印章刻制技术。8课时第六章 市场销售国画与书体一中国画拍卖并适时适度广告推介与书体的关系二书体在拍卖并适时适度广告推介中的应用三书体的锤炼与书画拍卖并适时适度广告推介要求：市场销售国画、书体与作品的匹配。重点：从章法和作品内在精神来理解市场销售国画与书体。难点：市场销售国画、书体与作品的和谐统一。内容：市场销售国画与书体的关系。 拍卖并适时适度广告推介练习。8课时第七章 题材与 年款与格式一题材推介内容二纪年法三公元纪年法四用笔。五农历节气记日法六.题材内容：人物、花鸟、山水。要求：了解各种题材内容：人物、花鸟、山水。纪年法的基
8、本知识。重点：了解：人物、花鸟、山水。纪年法。难点：售卖方式方法。推介画作的图文基本格式。 拍卖并适时适度广告推介练习。查询路径。4课时补充内容优秀画作与诗文拍卖并适时适度广告推介欣赏要求：领会优秀拍卖并适时适度广告推介的基本内涵。重点：优秀拍卖并适时适度广告推介对绘画内涵的揭示与提升。难点：深刻领会拍卖并适时适度广告推介的妙趣 。内容：拍卖并适时适度广告推介对画品的融汇提升。8课时补充内容自作国画小品与诗文拍卖并适时适度广告推介练习要求：全面掌握中国画拍卖并适时适度广告推介的基本知识与技能。重点：拍卖并适时适度广告推介内容与绘画内涵的揭示与提升。难点：拍卖并适时适度广告推介的诗文书画的贴切与
9、浑然一体。内容：拍卖并适时适度广告推介与钤印对画品的切入。12课时补充内容拍卖并适时适度广告推介考试指导拍卖并适时适度广告推介考试指导、练习。4课时考试与评分8课时合计72课时课程教学建议： 本课程目前可采用中国画市场应用（ 出版社，20 年 月第1版）为教材，但必须有所增删，才符合本课程的教学内容要求。在教师讲授写意识基本概念与基本知识的基础上，对一些优秀拍卖并适时适度广告推介进行赏析是非常必要的。此外还应在本课程的基本知识讲授的基础上，适当增加课堂练习和布置课外作业，阅读必要的课外书籍，方能达到基本的教学要求。课程评价建议： 基课程评价可分为三部分：1.平时成绩：20%2.期中成绩：20%
10、3.期末成绩：60%其中，平时成绩可包括平时推介作业与模拟销售业绩，课堂提问与讨论，考勤等方面；期中成绩以针对性考核为准；期末成绩以综合性考核为主（通过自作国画并拍卖并适时适度广告推介可以较好地反映学生对本课程的理解与融会程度）。课程资源开发与利用：一教材：中国画中国画市场应用 著， 出版社，200 年 月第1版二教参推荐：1拍卖并适时适度广告推介， 著， 译， 出版社，200 年 月第1版2中国书画拍卖，主编， 出版社，200 年 月第1版3.中国画款题类编(历代中国画题款精选)， 陆家衡著，人民国画出版社 ，2002年 月第1版4.古代汉语，王力著，中华书局出版，1964年9月第1版 三网络资源：书画销售拍卖、收藏、名家、名画、谋划大纲编写责任人XXXX院系审核领导5
