1、营销推广篇：电商网站做营销必须掌握的N种方法目录第一节：推广第二节：品牌第三节：活动第四节：社群第五节：其他第一节 推 广一、SEM、SEO（一） 搜索引擎-电子商务入口消费者的购买习惯：“先搜索，再购物”第一节 推 广营销方式对比第一节 推 广（二） 搜索引擎的营销形式第一节 推 广1、大品牌电子商务企业（三） 电子商务企业搜索引擎的营销策略第一节 推 广（三） 电子商务企业搜索引擎的营销策略2、中小型电子商务企业第一节 推 广（四） 竞价排名的四大误区1、片面的追求排名2、判断关键词的好坏3、广告预算平均投放4、营销目标不清晰第一节 推 广（五） 搜索引擎的营销评估指标1、网站跳出率和页面
2、停留时间2、搜索引擎流量占总流量的百分比3、目标关键词在各大搜索引擎的搜索排名4、各大搜索引擎收录量和反向链接数5、Alexa排名和我国网站排名第一节 推 广（六） 提升搜索引擎营销的ROI三步走ROI（投资回报率）由广告流量、转化率、客单价和流量成本决定。第一节 推 广（六） 提升搜索引擎营销的ROI三步走广告只是我们营销的一部分，我希望通过广广告只是我们营销的一部分，我希望通过广告建立电子商务的品牌，通过品牌的建立使告建立电子商务的品牌，通过品牌的建立使我们自然流量的增长比广告投放有着更高曲我们自然流量的增长比广告投放有着更高曲线的增长，才能使我们电子商务这个行业有线的增长，才能使我们电子
3、商务这个行业有一个比较规模化的发展。一个比较规模化的发展。MediaV副总裁郑晓东先生第一节 推 广二、电子邮件营销电子邮件营销已经是不是没有市场了？第一节 推 广视频：电子邮件营销悲和喜第一节 推 广一、电子邮件营销案例生日邮件营销生日邮件营销第一节 推 广服饰类邮件营销服饰类邮件营销第一节 推 广Zappos邮件营销邮件营销第一节 推 广三、广告联盟营销广告联盟是干广告联盟是干什么的？什么的？通常是指网络广告联盟，就通常是指网络广告联盟，就是集合中小网络媒体资源如是集合中小网络媒体资源如中小网站、个人网站、中小网站、个人网站、WAP站点等。组成联盟，通过联站点等。组成联盟，通过联盟平台帮助
4、广告主实现广告盟平台帮助广告主实现广告投放，并进行广告投放数据投放，并进行广告投放数据监测统计，广告主则按网络监测统计，广告主则按网络广告的实际效果向联盟会员广告的实际效果向联盟会员 支付广告费用。支付广告费用。第一节 推 广三、广告联盟营销要素第一节 推 广成功案例：第一节 推 广如何寻找好的广告联盟商，你觉得企业投放广告在意的是什么？第一节 推 广通过测评网去找广告联盟商。第一节 推 广第一节 推 广广告联盟分类自建型广告联盟第一节 推 广广告联盟分类第三方广告联盟第一节 推 广广告联盟分类综合型广告联盟第一节 推 广广告联盟收费方式第一节 推 广2、根据网络广告联盟的广告形式和平台性质进
5、行分类WAP广告联盟电子商务联盟独立第三方广告联盟广告联盟分类搜索竞价联盟第一节 推 广常见广告联盟策略Google广告联盟的投放策略Google AdwordsGoogle Adsense第一节 推 广常见广告联盟策略百度广告联盟的投放策略1、主题推广广告是在新建窗口打开2、主题誓言没有替代广告（但可显示与主题不相关的广告）3、主题推广可以自定义广告条目与样式4、主题推广没有防竞争策略第一节 推 广常见广告联盟策略淘宝联盟广告投放策略在淘宝联盟投放广告时，要看每一个网站的首页，看广告所展示的位置是不是很明显。可以自己选择广告主。第一节 推 广常见广告联盟策略广告设计策略第一节 推 广常见广告
6、联盟策略广告设计策略第一节 推 广讨论题：广告联盟讲得那么好，那么这的弊端在那里呢？第二节 品 牌第二节 品 牌一、网络硬广告1、品牌广告2、产品广告3、活动广告4、促销广告第二节 品 牌网络硬广告投放策略低成本、高回报高成本、高回报广告联盟第二节 品 牌新闻营销 企业利用具有新闻价值的事件制造“热点新闻”，吸引媒体和社会公众的注意，以达到提高社会知名度 、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售等目的。第二节 品 牌新闻营销优势1.引导消费于无形2.网络品牌宣传有效3.周期长，价格低第二节 品 牌新闻营销策略1、高调曝光2、名人攻略3、体育攻略4、时事攻略5、活动攻略6、娱乐攻略7、概念攻略
7、8、价格攻略9、挑战攻略10、传播攻略第二节 品 牌新闻营销策略案例第二节 品 牌新闻营销策略案例第二节 品 牌软文营销 通过特定的概念诉求，以摆事实、讲道理的方式使消费者走进企业设定通过特定的概念诉求，以摆事实、讲道理的方式使消费者走进企业设定的的“思维圈思维圈”，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产口销售的文字模式和，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产口销售的文字模式和口头传播。口头传播。第二节 品 牌软文营销狭义的：指企业/门户自主花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。广义的：指企业/门户通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，
8、或可以促进企业/网站的产品销售的一些宣传性、阐释性文章等。第二节 品 牌软文要有特点： 1、本质是广告追求低成本和高效回报，不要回避商业的本性。2、伪装形式是新闻资讯、管理思想，企业文化，技术、技巧文档，评论、包含文字元素的游戏等一切文字资源。使受众“眼软”（只有眼光驻留了，徘徊了，才有机会）3、宗旨是制造信任使受众“心软”（只有相信你了，才会付诸行动）4、关键要求是把产品卖点说得明白透彻使受众“脑软”（有了印象，还要了解清楚，否则脑子还是硬梆梆的）5、着力点是兴趣和利益使受众“嘴软”（拿人家的手软，吃人家的嘴软）6、重要特性是的口碑传播性使受众“耳软”（朋友推荐的，更愿意倾听）第二节 品 牌
9、2009年7月9日，浙江开吊车的打工妹在一次K歌大赛上演唱天路。只要肯努力，打工妹变白领并非高不可攀的“天路”。第二节 品 牌分析题你觉得这个软文好在 那里，有什么特点吸引你？第二节 品 牌软文营销策略 好的软文主题好的软文主题 ，要能紧贴营销目标，抓住用户，要能紧贴营销目标，抓住用户悬念式悬念式故事式故事式第二节 品 牌软文营销策略情感式情感式恐吓式恐吓式促销式促销式第二节 品 牌软文营销策略第二节 品 牌软文营销策略和方法1、产品功能形象化、产品功能形象化第二节 品 牌软文营销策略和方法2、写作语言通俗易懂、写作语言通俗易懂第二节 品 牌软文营销策略和方法3、应用黄金分割法则、应用黄金分割
10、法则黄金分割法则在生活中已经被人们广为应用。科学试验证明，人们无论是在审美方面，还是在接受信息方面，最容易接受符合黄金分割法则的图片和信息。因此，能卖货的软文在结构上也应该非常科学。第二节 品 牌软文营销策略和方法4、语言要精悍，篇幅要简短、语言要精悍，篇幅要简短第二节 品 牌软文营销策略和方法5、整合传播渠道，多媒体策略、整合传播渠道，多媒体策略 网站的编辑、媒介（付费）网站的编辑、媒介（付费） 博客、论坛（免费）博客、论坛（免费） QQQQ群宣传群宣传（免费）（免费） 大型门户网站如新浪、搜狐、腾讯（免费）大型门户网站如新浪、搜狐、腾讯（免费）第二节 品 牌实训题 以母婴产品（可以写母婴企业品牌软文，也可以推广母婴产品软文，可以加图片或与图片配合）为主，写一篇软文。第六周周一将Word电子版（写清楚姓名，班级，学号），交学委。
