1、品牌简介标志简介明星代言人产品介绍A AD DIDIDASAS创办人创办人 阿道夫阿道夫达斯勒达斯勒创办时间创办时间 1949年年企业口号企业口号 adidas is all in（全倾全力）（全倾全力）总部总部 德国德国阿迪达斯（阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的的成员公司。以其创办人阿道夫成员公司。以其创办人阿道夫阿迪阿迪达斯勒（达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在）命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。生产鞋类产品。1949年年8月月18日以日以adidas
2、AG名字登记。阿名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫鲁道夫达斯勒达斯勒 （Rudolf Dassler）开设了运动品牌）开设了运动品牌puma。其经典广告语：其经典广告语：“没有不可能没有不可能”（Impossible is nothing）。）。2011年年3月，斥资月，斥资1.6亿欧元启用全新口号亿欧元启用全新口号adidas is all in（全倾全力）。（全倾全力）。 阿迪达斯三叶草阿迪达斯三叶草logo很多人因为外形的原因都很多人因为外形的原因都认为阿迪达斯三叶草的标认为阿迪达斯三叶草的标志代
3、表的是一朵盛开的花，志代表的是一朵盛开的花，分别代表着奥运精神（同分别代表着奥运精神（同时也是全世界运动员一直时也是全世界运动员一直以来追求的目标）中的以来追求的目标）中的“更更高，更快，更强高，更快，更强”。但是实。但是实际上，阿迪达斯三叶草标际上，阿迪达斯三叶草标志原本代表的是将三个大志原本代表的是将三个大陆板块连接在一起陆板块连接在一起其其形状如同地球立体三维的形状如同地球立体三维的平面展开，与世界地图非平面展开，与世界地图非常相似，象征着延展到全常相似，象征着延展到全世界的运动力量。同时，世界的运动力量。同时，这个标志也象征着阿迪达这个标志也象征着阿迪达斯品牌的创始人阿迪斯品牌的创始人
4、阿迪达斯达斯勒在运动鞋上所缝的三条勒在运动鞋上所缝的三条纹路。纹路。 阿迪达斯三条纹标阿迪达斯三条纹标志志 阿迪达斯三条纹标阿迪达斯三条纹标志是由阿迪达斯的创办志是由阿迪达斯的创办人阿迪人阿迪达斯勒设计的，达斯勒设计的，三条纹的阿迪达斯标志三条纹的阿迪达斯标志代表山区，指出实现挑代表山区，指出实现挑战、成就未来和不断达战、成就未来和不断达成目标的愿望。成目标的愿望。 adidas style 标标志志adidas style作为日本作为日本设计师山本耀司与阿迪设计师山本耀司与阿迪达斯品牌合作的高端时达斯品牌合作的高端时尚品牌，旗下产品可以尚品牌，旗下产品可以说是阿迪品牌中最贴近说是阿迪品牌中最
5、贴近时尚前沿的，在一定程时尚前沿的，在一定程度上算是奢侈品系列。度上算是奢侈品系列。而其而其logo标志代表的含标志代表的含义则是代表始终站在时义则是代表始终站在时尚前沿、追求高端享受尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。标志的潮人潮品精神。标志为圆形中间分割为三条为圆形中间分割为三条纹。纹。代言人代言人代言人代言人在往年，adidas公司的舆论行远远不如nike公司，而今年却一举超越了nike公司，主要依靠的是两款产品 NMD 是是 NO MAD 的缩写，而且相反的，这双鞋其的缩写，而且相反的，这双鞋其实挺疯的。你可以看到它有着实挺疯的。你可以看到它有着 Boost 的鞋底、的鞋底、Prime
6、knit 的鞋面，然后还带着的鞋面，然后还带着 1984 年的年的 Micro Pacer、1985 年的年的 Rising Star，以及，以及 1986 年的年的 Boston Super 的影子：这三双鞋子可是代表着的影子：这三双鞋子可是代表着 adidas 历史上颇有威望的三大革新时刻，我们先看看历史上颇有威望的三大革新时刻，我们先看看它们有多牛它们有多牛可能你这几年才开始用可能你这几年才开始用计步器，但计步器，但 adidas 在在 1984 年就把这玩意装年就把这玩意装在了一双鞋上，这就是在了一双鞋上，这就是 Micro Pacer。除此之。除此之外，这款鞋外，这款鞋子的中底还采用
7、了不同子的中底还采用了不同多密度的缓震设计理念，多密度的缓震设计理念，使之穿起来更加舒服。使之穿起来更加舒服。不仅是不仅是 adidas，Micro Pacer 在整个球在整个球鞋鞋历史上都有着相当重要历史上都有着相当重要的地位。的地位。如果说如果说 Micro Pacer 居然可以给中底不同区居然可以给中底不同区块做多密度设计，那么块做多密度设计，那么 Rising Star 的亮点在的亮点在于它居然允许穿着者根于它居然允许穿着者根据需要更换中底的密度据需要更换中底的密度区块，区块，就像拼积木一样。就像拼积木一样。这种想法拿到今天这种想法拿到今天也是相当前卫的了，也是相当前卫的了，此次的此次
8、的 NMD 也在前也在前掌、掌、后跟用上了不同密度的后跟用上了不同密度的缓震区，算是对缓震区，算是对 adidas 此类型设计的传承。此类型设计的传承。这是一款脚感非这是一款脚感非常舒服的鞋子，常舒服的鞋子，其中底和鞋底设其中底和鞋底设计跟计跟 Micro Pacer 一样，原一样，原款鞋侧压有金字款鞋侧压有金字鞋名，鞋身采用鞋名，鞋身采用绸布、鹿皮打造。绸布、鹿皮打造。早前仓石一树还早前仓石一树还在他在他ShoesMaster当中推荐过这双当中推荐过这双鞋子。而它传承鞋子。而它传承给给 NMD 的，也的，也是同样舒适的脚是同样舒适的脚感。感。“NMD 融合了融合了 adidas Origin
9、als 的品牌的品牌 DNA 与当与当今突破性科技今突破性科技”，在这双鞋款，在这双鞋款的新闻介绍中我们多少可以了的新闻介绍中我们多少可以了解到，品牌希望用这双鞋唤醒解到，品牌希望用这双鞋唤醒大家对那段创新科技云集的大家对那段创新科技云集的 80 年代的记忆，同时也完成年代的记忆，同时也完成一次当今科技与传统根基的握一次当今科技与传统根基的握手。手。所以当你看到命名是一双科技所以当你看到命名是一双科技跑鞋的跑鞋的 NMD 时，它浑身散发时，它浑身散发着一股子着一股子 lifestyle 味：有着味：有着大胆的材质与颜色搭配，看上大胆的材质与颜色搭配，看上去窄瘦的鞋型显露运动感。去窄瘦的鞋型显露
10、运动感。然后为什么然后为什么adidas NMD boost会如此火爆呢？会如此火爆呢？我试图总结为以下几个原因我试图总结为以下几个原因1、制造饥饿感，利用老办法先引爆它、制造饥饿感，利用老办法先引爆它 先用一句话简单说先用一句话简单说Stan Smith是怎么在是怎么在2014年突然流行年突然流行的的把这款鞋下架，找明星和时尚博主穿，大家产生购买欲把这款鞋下架，找明星和时尚博主穿，大家产生购买欲之后，再逐渐在不同渠道补货，最后成为爆款。之后，再逐渐在不同渠道补货，最后成为爆款。NMD也是如此。而且它甚至有点专门针对中国市场的意思。也是如此。而且它甚至有点专门针对中国市场的意思。在在12月首款
11、月首款NMD发售时，许多中国明星收到了来自阿迪达斯发售时，许多中国明星收到了来自阿迪达斯的的NMD，这其中包括陈冠希、陈奕迅，这其中包括陈冠希、陈奕迅(他是他是adidas Originals的的中国代言人中国代言人)、余文乐、刘德华和吴亦凡。明星效应加上媒体曝、余文乐、刘德华和吴亦凡。明星效应加上媒体曝光，这款鞋在中国有了些许的影响力。光，这款鞋在中国有了些许的影响力。限量发售也是必须的。你可能不知道，限量发售也是必须的。你可能不知道，3月月17日这一大批日这一大批NMD上市前，中国市场已经通过抽签的方式，发售了上市前，中国市场已经通过抽签的方式，发售了3次不同次不同配色的配色的NMD。这三
12、次发售有点像。这三次发售有点像Stan Smith再次大量进入市再次大量进入市场前的那轮针对时尚博主的赠送和销售。目的很简单，再次制场前的那轮针对时尚博主的赠送和销售。目的很简单，再次制造话题和需求，并放出造话题和需求，并放出3月将大量发行的消息。月将大量发行的消息。但这但这15款不同配色的款不同配色的NMD发售的时候，阿迪达斯仍然采用发售的时候，阿迪达斯仍然采用了限量发售的方式。了限量发售的方式。2、为什么、为什么?因为这么做可以偷懒呀因为这么做可以偷懒呀 这双鞋限量到了什么程度这双鞋限量到了什么程度?在一个潮流电商平台上，每个鞋款在一个潮流电商平台上，每个鞋款排队人数都超过了排队人数都超过
13、了3万人，原始配色近万人，原始配色近7万人万人而最终每款产而最终每款产品只有品只有20双不到。北京世贸天阶店当天发售的双不到。北京世贸天阶店当天发售的NMD只有只有25双，双，国贸店也是国贸店也是20双左右。一个没有经过官方核实的消息是，北京双左右。一个没有经过官方核实的消息是，北京三里屯店与上海南京西路店分别有三里屯店与上海南京西路店分别有1000多双备货。但是最终的多双备货。但是最终的取消发售，更加造成了供货紧张。取消发售，更加造成了供货紧张。没有任何生产困难的情况下，为什么限量没有任何生产困难的情况下，为什么限量?因为阿迪达斯可能因为阿迪达斯可能需要凭借爆款再需要凭借爆款再“撑过撑过”一
14、年。在一年。在Stan Smith和其他明星产品的和其他明星产品的推动下，排除汇率浮动因素，推动下，排除汇率浮动因素，2015年阿迪达斯的销售收入增长年阿迪达斯的销售收入增长10%，而大中华区的增长率则是，而大中华区的增长率则是18%。财报当中说。财报当中说“运动时尚运动时尚系列成为主要增长动力系列成为主要增长动力”，指的就是，指的就是adidas Originals。这样的好消息需要不断传到股东耳中。这样的好消息需要不断传到股东耳中。不如拆解一下不如拆解一下NMD使用的技术使用的技术具有减震效果的具有减震效果的boost鞋鞋底，在去年一轮底，在去年一轮boost系列跑鞋当中已经用过了。系列跑
15、鞋当中已经用过了。Ultra Boost也算是这家公司去年的爆款之一。而也算是这家公司去年的爆款之一。而Primeknit编织鞋面技术，编织鞋面技术，也不是首次使用。可以想见，这双也不是首次使用。可以想见，这双NMD在研发技术上的投入其在研发技术上的投入其实并不高。实并不高。 NMD系列在一个设计模型的基础上，不断推出不同配色，可系列在一个设计模型的基础上，不断推出不同配色，可以减少研发成本。同时每次推出都采取限量的发售策略，则可以减少研发成本。同时每次推出都采取限量的发售策略，则可以制造话题性，并带来大量销售以制造话题性，并带来大量销售本质上是投入成本持续减本质上是投入成本持续减少，而效益在
16、增加。少，而效益在增加。adidas Ultra Boost3、非官方渠道的市场运作，再次引爆话题、非官方渠道的市场运作，再次引爆话题 社交网络上会看到一个有趣现象，在等待购买社交网络上会看到一个有趣现象，在等待购买NMD的队伍中，的队伍中，不少大妈和进城务工者。不少大妈和进城务工者。这里没有任何阻挡他们追逐潮流热情的意思这里没有任何阻挡他们追逐潮流热情的意思但每当重要但每当重要鞋款发售，黄牛必定会组织一群人在主要发售门店通宵排队收鞋款发售，黄牛必定会组织一群人在主要发售门店通宵排队收货。再以高价通过不同渠道卖出。货。再以高价通过不同渠道卖出。3家门店的销售取消，也是来家门店的销售取消，也是来
17、自警方的要求，最为主要的原因是黄牛队伍太过庞大。自警方的要求，最为主要的原因是黄牛队伍太过庞大。中国香港中国香港adidas Originals NMD发售现场。发售现场。除了黄牛收货，还有另一种国外渠道。据一位不愿具名的除了黄牛收货，还有另一种国外渠道。据一位不愿具名的人士透露，人士透露，3月的月的NMD系列从国外非官方渠道购入的价格为系列从国外非官方渠道购入的价格为2000元，这次他一共购买了元，这次他一共购买了50双。这些可以称为双。这些可以称为“鞋贩鞋贩”的人，的人，从国外的部分论坛找到一些灰色渠道，提供在国内比较畅销的从国外的部分论坛找到一些灰色渠道，提供在国内比较畅销的码数范围，待
18、对方备齐鞋款之后，再运送至中国。许多淘宝卖码数范围，待对方备齐鞋款之后，再运送至中国。许多淘宝卖家所谓的家所谓的“在途预售在途预售”便是通过这种方式获得产品便是通过这种方式获得产品甚至可以甚至可以提前得到。提前得到。和楼市一样，不断被鞋贩炒高的价格可以带来话题性。和楼市一样，不断被鞋贩炒高的价格可以带来话题性。但这些做法自然并非一个文明商业世界中的良好现象。阿但这些做法自然并非一个文明商业世界中的良好现象。阿迪达斯官方不断声明不支持鞋贩的倒卖，而每次又都极少量发迪达斯官方不断声明不支持鞋贩的倒卖，而每次又都极少量发售售如果对产品足够自信的话，好好卖双鞋很难吗如果对产品足够自信的话，好好卖双鞋很
19、难吗?4、它好看吗、它好看吗?不重要。只是不重要。只是“担心错过担心错过”的消费心理的消费心理 NMD其实是一款基于配色的鞋子。不同于其实是一款基于配色的鞋子。不同于Kanye West对对Yezzy Boost系列的设计把握，系列的设计把握，NMD有些配色实在是有些配色实在是恩。恩。社交网络上也不断有人发问，这双鞋好看在哪里社交网络上也不断有人发问，这双鞋好看在哪里?潮流这回事向来都是有不同的理解。但是大家都争着去买潮流这回事向来都是有不同的理解。但是大家都争着去买的原因在于的原因在于“担心错过担心错过”的消费心态。这种心理在营销领域当中的消费心态。这种心理在营销领域当中有一个名词，叫做有一
20、个名词，叫做“错失恐惧症错失恐惧症”(Fear of Missing Out，简称，简称FOMO)。说白了就是跟风，当大家都在谈论某件事情的时候，。说白了就是跟风，当大家都在谈论某件事情的时候，你也想参与一把。你也想参与一把。排队如今已经成了时尚品牌一种营销手段。快时尚品牌排队如今已经成了时尚品牌一种营销手段。快时尚品牌H&M与设计师与设计师Alexander Wang联合推出合作款式，全球时尚联合推出合作款式，全球时尚达人都在排队还有人大打出手。优衣库与前爱马仕设计师达人都在排队还有人大打出手。优衣库与前爱马仕设计师Lemaire合作，也引发了一轮抢购。这些衣服他们可能根本不合作，也引发了一
21、轮抢购。这些衣服他们可能根本不会穿出街，就是担心自己没买到。会穿出街，就是担心自己没买到。所以，这次买不到所以，这次买不到NMD也没关系。接下来还有不同的配也没关系。接下来还有不同的配色色你可能还是买不到。你可能还是买不到。那又如何那又如何?一双鞋而已。大家马上就要开始抢新款一双鞋而已。大家马上就要开始抢新款iPhone了。了。如果说adidas NMD boost的成功是依靠大量明星的上身推广，那么 adidas yeezy的成功就成了坎耶韦斯特的个人秀，并且让adidas起死回生，话题性一举超越nike(kanye west 在球鞋圈地位并不亚于air jordan)yeezy seaso
22、n 1 showyeezy season 2 showyeezy season 3 show一份由潮流门户网站Hishsnobiety与提供球鞋数据的资讯网站Campless联合发布的2015年度最具价值球鞋榜单，一共20双2015年炒得最贵的球鞋。有图可见前十名中有6双yeezy系列，其中350共4双，分别列于6、7、9、10位。Hishsnobiety还对比了榜单中20双鞋产生的销量总额，yeezy仍然处于领跑地位一双独领风骚的球鞋究竟是个什么模样呢？yeezy 350 boost 四款配色四款配色以初代灰色为例经行分析350款式采用了款式采用了adidas引以为傲的引以为傲的Primek
23、nit针织材质，构成一体利针织材质，构成一体利落的流线型鞋面。落的流线型鞋面。Primeknit技技术使其拥有独术使其拥有独特的技术处理特的技术处理与轻量透气的与轻量透气的特性特性鞋内侧的麂皮材质上印有鞋内侧的麂皮材质上印有“YZY”和和“adidas Originals”三叶草的三叶草的Logo，细，细节隐蔽节隐蔽球鞋后跟处的提拉环设计球鞋后跟处的提拉环设计最后是兼顾时尚与舒适的最后是兼顾时尚与舒适的adidas BOOST的加入，的加入，750与与350都采用了这项都采用了这项adidas引以为傲的前卫技术，引以为傲的前卫技术，表现了品牌与表现了品牌与Kanye双方对于双方对于合作与这两双球鞋的最大认可。合作与这两双球鞋的最大认可。谢谢观看
