1、网络媒体及其发展的趋势网络媒体的定义 网络媒体和传统的电视、报纸、广播等媒体一样，都是传播信息的渠道，是交流、传播信息的工具，信息载体。与传统的音视频设备采用的工作方式不同，网络媒体依赖IT设备开发商们提供的技术和设备来传输、存储和处理音视频信号。最流行的传统的SDI（串型数字）传输方式缺乏真正意义上的网络交换特性。网络媒体的特点 即时性 海量性 全球性 互动性 多媒体性 新媒体特性 多媒体性 网络所拥有的一大特性是多媒体性，它使网络媒体有能力在技术上实现多媒体传播。网络传播的多媒体性是指互联网络运用数字技术，兼容报纸、广播和电视多种媒体的传播手段，全面刺激受众的多种感官。网络传播采取文字、图
2、片、音频、视频、FLASH动画等多种形式，丰富了报道手段，使新闻更为直观、形象、生动，增加了新闻的现场感和冲击力网络媒体集文本、声音、图像等传播形式于一体 新媒体性 网络媒体既具有大众传播的优势，又兼具小（窄）众化、分众化传播的特点，通过强大的信息技术正把不同的媒体形态融合，体现了媒体变革最明显的特征。近年来，互联网融合报纸运作模式产生了网络报纸。随着网络流媒体技术的发展，互联网融合电台技术产生了网络电台，融合电视技术产生了网络电视台，融合移动通讯技术产生了网络/手机短信、手机网站，变革编辑理念和模式产生了博客，基于互联网的新媒体层出不穷，异彩纷呈。 网络媒体的优势 传播范围最广 交互性强 针
3、对性强 数量可准确统计 强烈的感官性传播范围最广： 互联网作为新型的媒体通路，被大家认可为继纸介媒体电波媒体、视频媒体之后而出现的 “ 第四媒体 ” ，其传播 的最大特色为不受任何时间与地域的限制，通过国际互联网络把各类信息或广告 24 小时不间断地传播到世界各地。交互性强： 交互性强是互联网络媒体的最大优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传 播，用户可以获取他们认为有用得信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。 针对性强： 根据各方面的调查分析显示，网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体。受众数量可准确统计： 在互联网上可通过权威公正的外判中央管
4、理系统，可精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过， 以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。强烈的感官性： 网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息。 网络媒体的缺点 1.信息的选择困难。信息量巨大，甄别困难，不确定信息多2.对虚假信息和不利信息的处理非常棘手。由于信息发布者可以采用假名，并且网络信息发布商和论坛非常多，对这些信息的阻截不会有太大成效，对流言和恶语无法有效地直接制止。所以企业多采取在第一时间发布声明的方式。3.垃圾信息导致相关公共关系调研的效果大打折扣。某网站的改版调查中，有效回收
5、只占全部发放调查册的35%左右，严重影响了形象调查。4.安全危机时刻出现。网络病毒和黑客已经成为威胁企业信息的重要对象。包括反病毒公司等网络安全组织都曾遭遇黑客门事件，不但影响公众的访问，还直接或间接的影响了企业的形象。网络媒体的作用1、信息搜索2、通讯工具3、产品推广4、休闲娱乐5、学习工具6、工作平台7、引导和监督舆论8、 传承和引领着先进的文化网络媒体在中国的发展历程第一阶段(19951999)，技术媒介阶段。确的说，在这个阶段投身、鼓吹“第四媒体”的传媒人、学者专家仅仅看到了互联网作为一种可能的新的传播媒介，将会给传统媒体运作带来哪些挑战，而事实上，在实际操作过程中，任何内容网站均没有
6、在互联网这样一种新的“媒介”上，真正包装出“媒体产品”来。第二阶段(20002001)，信息仓库阶段。“信息仓库”是互联网从单纯的“信息新媒介”向“基于互联网的新媒体”过渡的必经之路。第三阶段(2002？)，准媒体阶段。“准媒体”的概念是，已经具有初步的媒体生产制造能力和一定的公众传播效能。这个阶段的主要表现特征是：网络媒体的及时性、海量性和交互性正在为传统媒体服务网络媒体的部分个案报道和某些运作手法开始显露“新媒体”的威力。部分领域，出现了相当规模和比较成熟的网络原创。网络媒体传播存在的问题 1、传播内容污染严重（赘余信息、色情与发动信息、虚假信息） 2、媒体的公信力差 3、传播侵权 公信力
7、就是以一定的公示方法公示后，即使不存在公示中的标的或者法律关系，也产生同样的法律效果。公示公信制度旨在维护市场经济秩序，保护第三人的合法权益。 4、网络综合征流行 5、数字鸿沟成为阻碍全球发展的突出问题。由于信息技术开发和应用的差距造成的创造财富能力的差距称为数字鸿沟。浅析中国互联网的发展趋势 1、网购网站在“困难”中进行 2、社交网络：蓬勃发展的黄金时期 3、移动互联网：“生根刚发芽” 4、 电子商务：继续发力打破“瓶颈” 网络媒体传播存在的问题的成因 1、网络媒体监管不力 2、网络立法工作落后 3、“把关人”的缺失 4、自律不佳 中国网络媒体传播的现状 说到这里，中国网络媒体的问题就严重了
8、，中国网络媒体的对中国青少年的发展是极不负责任的，中国网络媒体在青少年的健康成长上起的是着反作用，对青少年犯罪起着推波助澜的作用，很大程度上腐蚀了青少年的心理。这样的状况不改变，中国的教育堪忧，中国网络媒体的发展堪忧3、做大做强主流网络媒体 中国网络媒体的抄袭成风，无视版权，好像已经成为网络媒体业界不成为的约定。一篇文章，一张照片，从这个网站到那个网站，转眼已经大江南北铺天盖地。难道网络媒体就不需要版权?难道所有的版权所有者在网络上都只能是沉默的羔羊?这样抄袭风，一方面严重侵害了广大原创者的利益，毕竟大部分网络媒体都是商业性质，文章、照片毕竟给网站带来浏览量，最终带来利益。而同时，养成了中国网
9、络媒体的从业人员，主要是编辑记者水平的低下，抄袭和原创所要付出的努力，两者对比显而易见，在这样的情况下，一旦国家对网络的管理规范，这一部分编辑记者将受到冲击。毕竟国家不能长期对网络媒侵犯版权，知识产权的行为坐视不理，比较国外网络媒体，还是上面已经提到的yahoo，中国网络媒体规范化管理的时代已经不远了。我们的对策 高度重视21世纪媒体革命的到来，及早制定发展战略，占领竞争制高点，占据未来的世界舆论阵地。用战略眼光审视迈向21世纪我国的新闻事业，落实江泽民同志多次强调的“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力”的指示，勇于开拓、勇于创新。 新闻必须与市场相结合。完善新闻产品的生产
10、、销售和服务三个环节。打造名牌，吸引用户的注意力，大力培养拳头产品，培养名记者、名编辑和名主持人。 引入市场机制，加强宏观调控，满足经济和社会发展的需要。促进新闻媒体的管理方式从宏观上走向集团化，从微观上走向机动化，以适应全球化、网络化以及新闻互动化、个性化的要求。积极推动基于多媒体信息平台的新闻产业与电子商务、电子政务、电子公务、电子医务、电子教务等的交叉与融合，促进信息产业发展，带动传统产业发展。加大教育投入，加强教育改革，大力培养适应多媒体信息平台的相关人才，采取优惠政策留住和吸引人才。充分认识多媒体平台的两面性，趋利避害。严格控制非媒体机构开设网络新闻，严厉打击利用网络传播色情、暴力和
11、反动信息的不法活动，并采用新技术过滤这些不良信息。改善网络传播的生态环境 1、强化监督机制(突出管理重点、完善管理机制、调整管理模式） 2、加强网络立法 3、做大做强主流网络媒体 4、加强自律 网络媒体在后期发展趋势 1.网络的数据库概念。传统媒体完全没有这个概念，无法满足种种需求。汽车、手机、财报、股票，都与数据相关，这是网络的优势。 2.互动。打个比方，比如你四大媒体，想骂中国足球，网媒可以投票，纸媒只能自己骂。网民十个里面有九个说确实是差，这是民意，但纸媒没办法体现。 3.产品化。实际上如果把网络媒体定义成通过网络获取信息的话，搜索引擎也是网络媒体。搜索引擎就是一个产品，新闻也是一个产品
12、。一个产品做好后，很大程度上可以自己运转，不需要你天天去鼓捣它。搜索引擎设计好了，你不需要太多的东西去维持。 4.版面和栏目。传统媒体的版面是非常有限的，你很难把一个栏目作为自留地。网络上的空间却是无限的，到处都是大家的自留地，只要你有能力，就可以开辟新的栏目去维持，这能使你有个固定的方向去使力。网络媒体在21世纪发展的趋势 1.走多媒体化的道路世界范围内网络正在改变着媒体的格局。我们应当看到随着信息技术的发展，广播、电视、网络必将在一个平台上统一，各种各样的多媒体终端将纷纷问世。 2.智能性多媒体信息平台具有较高的智能性，能够根据用户的需要很方便快捷地提供新闻。3.互动性与传统媒体的单向传输不同，多媒体信息平台上的信息传输是双向的，具有互动性。 4.版面和栏目。传统媒体的版面是非常有限的，你很难把一个栏目作为自留地。网络上的空间却是无限的，到处都是大家的自留地，只要你有能力，就可以开辟新的栏目去维持，这能使你有个固定的方向去使力。 4.个性化每个人对新闻的需要是不同的，但传统媒体信息传输的单向性使得受众很难享受个性化服务。 谢谢观看！
