1、Preface目目 录录Preface产品力分析产品力分析Preface华康健康诊华康健康诊核心产品核心产品形式产品形式产品附加产品附加产品全面准确的健诊全面准确的健诊服务和深度咨询服务和深度咨询五星级美式服务、五星级美式服务、舒适雅致的环境舒适雅致的环境高效率、高效率、 高科技、高科技、个性化个性化6小时精准高效，套小时精准高效，套餐加个性化服务，餐加个性化服务，体体现尊贵感，具有较强现尊贵感，具有较强的优势的优势。五星级健检服务，舒五星级健检服务，舒适环境，在适环境，在服务软体服务软体和配套硬体方面，优和配套硬体方面，优势明显势明显。与医院和大多数健检与医院和大多数健检机构相比，机构相比，
2、专业性和专业性和全面性方面有一定优全面性方面有一定优势。势。华康提供的是为华康提供的是为社会尊贵人士度身定造的社会尊贵人士度身定造的专业专业、效率与人性化的效率与人性化的健康管理服务。健康管理服务。Preface定位定位支持点支持点医检分离医检分离，创造豪华宾馆般的舒适与惬意，创造豪华宾馆般的舒适与惬意个别化个别化尊贵照顾尊贵照顾，无微不至的关怀，无微不至的关怀全部国外引进的全部国外引进的尖端检测设备尖端检测设备，6小时精准高效小时精准高效华康具有华康具有强大的投资强大的投资背景背景曾连续曾连续 9 年被美病理学会评为年被美病理学会评为最佳健检机构最佳健检机构在在国内外医学界国内外医学界具有广
3、泛可调用资源具有广泛可调用资源汇集国内外汇集国内外最优秀的医师最优秀的医师及强大顾问团及强大顾问团超前的行业理念，超前的行业理念，国际化管理国际化管理模式模式管理管理设备设备环境环境服务服务实力实力口碑口碑资源资源专业专业完整的全身健检完整的全身健检项目，了解身体动态平衡项目，了解身体动态平衡能力能力高度专业高度专业国际品质国际品质Preface华康所销售的是一种健康的态度并以华康所销售的是一种健康的态度并以达到提升生命质量与价值目的达到提升生命质量与价值目的策略思考策略思考更高的事业效率更高的事业效率充沛的精力充沛的精力健康的身体健康的身体经营健康经营健康经营事业经营事业Preface传传
4、播播 策策 略略Preface目标对象分析目标对象分析Preface健康管理是每个人都应该有的保健意识，但高品质的健康管理的服务，健康管理是每个人都应该有的保健意识，但高品质的健康管理的服务，却不是人人都消费得起的。华康健诊的目标顾客，是社会中高收入的却不是人人都消费得起的。华康健诊的目标顾客，是社会中高收入的个人及家庭。个人及家庭。020万万未成年子女未成年子女年收入年收入年龄阶段年龄阶段0010万万赋闲在家的老人赋闲在家的老人20万以上万以上配偶或子女配偶或子女高收入人群高收入人群私营企业主、社会私营企业主、社会名流、企业总经理、名流、企业总经理、高管、外籍人士、高管、外籍人士、台籍人士、
5、港澳同台籍人士、港澳同胞胞Preface华康健诊的目标顾客是华康健诊的目标顾客是有迫切健康管理需求有迫切健康管理需求的人的人有科学个人保健意识有科学个人保健意识的人的人具备较高消费能力具备较高消费能力的人的人他们是这个社会的中流砥柱，一个他们是这个社会的中流砥柱，一个“忙忙”字可以概括他们的生活。字可以概括他们的生活。因为太忙，关心家庭多一点，关心朋友多一点，关心自己就少了因为太忙，关心家庭多一点，关心朋友多一点，关心自己就少了一点，很多人担心或已经处于亚健康状态一点，很多人担心或已经处于亚健康状态他们是某个或大或小的俱乐部的成员，电视基本只看财经频道，他们是某个或大或小的俱乐部的成员，电视基
6、本只看财经频道，运动也基本上是在住处的运动会所，女士定期去做运动也基本上是在住处的运动会所，女士定期去做SPA，男士每，男士每周健身，打打高尔夫球周健身，打打高尔夫球拒绝拒绝“四十岁以前拿命换钱，四十岁以后拿钱换命四十岁以前拿命换钱，四十岁以后拿钱换命”的生活，健的生活，健康是每个人最大的财富，与其生病后花钱看病，不如保持锻炼，康是每个人最大的财富，与其生病后花钱看病，不如保持锻炼，时常关注个人健康，防患于未然时常关注个人健康，防患于未然行为行为 Activity兴趣兴趣 Interest意见意见 OpinionPreface传播概念传播概念Preface一级预防：通过健康教育、健康促进手段来
7、改善健康状况，减少疾病发生；一级预防：通过健康教育、健康促进手段来改善健康状况，减少疾病发生； 二级预防：早发现、早治疗、早诊断、规范化的管理和治疗；二级预防：早发现、早治疗、早诊断、规范化的管理和治疗； 三级预防：预防各种并发症的发生，有效降低病人残疾率。三级预防：预防各种并发症的发生，有效降低病人残疾率。预防医学的核心是：未病防病，有病早治，防重于治。在预防医学理念预防医学的核心是：未病防病，有病早治，防重于治。在预防医学理念的指导下，健康管理包括三级预防：的指导下，健康管理包括三级预防： 完全完全健康健康亚健康亚健康状态状态疾病疾病危险危险状态状态发生发生早期早期改变改变出现出现临床临床
8、症状症状疾病疾病预防干预预防干预临床干预临床干预预防医学预防医学核心理念核心理念需需求求健康健康管理管理预防预防体系体系以预防医学的核心理念为以预防医学的核心理念为指引指引，以健康管理的三个预防体系为，以健康管理的三个预防体系为支持点支持点，以消费，以消费者内心的需求为者内心的需求为出发点出发点，设，设定定华康健诊的行销传播主题。华康健诊的行销传播主题。Preface定位定位金牌健康管家金牌健康管家专业专业、设备设备、环境环境服务服务、实力实力、资源资源口碑口碑专业、专业、效率效率、人性人性USP-华康所销售的是一种健康态度并以达到提升生命质量与价值目的有迫切健康管理需求有迫切健康管理需求的人
9、的人有科学个人保健意识有科学个人保健意识的人的人具备较高消费能力具备较高消费能力的人的人健检健检心里咨询心里咨询医疗顾问医疗顾问预防医学预防医学核心理念核心理念需需求求健健康康管管理理预预防防体体系系传播主张传播主张-管理您的健康、经营您的人生管理您的健康、经营您的人生 华康，秉持华康，秉持著著“尊重人性与生命价值尊重人性与生命价值”的理念。以的理念。以“预防医学预防医学”为核心，致力于传播为核心，致力于传播新新的健康观念和生活态度的健康观念和生活态度，落实预防重于治疗的先进医学理念落实预防重于治疗的先进医学理念。 华康以全球领先的健检设备和来自台湾的华康以全球领先的健检设备和来自台湾的国际健
10、康管理专家为国国际健康管理专家为国人人提供提供高品质、高效率高品质、高效率的健检、的健检、健康健康咨询及医疗顾问服务咨询及医疗顾问服务，帮助顾客，帮助顾客管理管理健康健康並开创其幸福的人生並开创其幸福的人生。Preface媒体宣传媒体宣传目标及策略目标及策略 媒体目标：媒体目标：告知开业信息，提高华康健康管理中心的知名度。传递健康新观念，吸引都市白领前往华康亲身体验健康检查。 传播策略：传播策略：通过华康开业酒会，与媒体深入沟通华康的服务理念，引爆系列报道，全方位呈现华康品牌。举办“媒体体检日”，通过记者的亲身体验，在媒体上传达华康的服务内容及品质。通过媒介报导，以贴近消费者的内容切入，深度挖
11、掘消费者心理，将“主动健康”的意识传递给受众。宣传规划宣传规划Preface媒体计划：阶段一媒体计划：阶段一新闻引爆期媒体投放方案见附件Preface延续沟通期媒体计划：阶段二媒体计划：阶段二媒体投放方案见附件Preface嘉宾访谈嘉宾访谈嘉宾现身说法（主题）：嘉宾现身说法（主题）：q 个人的健康状况q 社会健康现状q 如何关注个人健康q Preface嘉宾建议一嘉宾建议一 中国科学院院士，医学专家教授是国家在科学技术方面设立的最高学术称号，为终身荣誉。获得院士称号的科学家，具有崇高的荣誉性和学术上的权威性，是我国科学技术工作者的杰出代表，得到社会广泛关注。q吴阶平：吴阶平：中国科学院副秘书长
12、 q张文兰：张文兰：国家自然科学基金会副主任、重庆医科大学教授，q周天凯院士：重庆大学周天凯院士：重庆大学生命科学院党委书记、q王恩太院士：重庆王恩太院士：重庆科协主席 在未确定活动进行的确切时间和地点的情况下，无法承诺邀请哪一位院士出席当天的活动。客户确认后，将邀请其中一到两位出席当天活动。费用费用为5000元/人。 Preface嘉宾建议二嘉宾建议二魏鑫：魏鑫：著名足球明星余娜：余娜：著名模特，著名演员林峰：重庆林峰：重庆银联 市场总监叶凌云：叶凌云： 工商银行信用卡服务中心 董事张娟：张娟：兴业银行信用卡中心市场拓展苏越：苏越：招商银行产品经理史冉：史冉：深发展总行信息部费用：费用：30
13、00元/人+健康检查Preface推广活动推广活动Prefaceq 会议主题会议主题q 活动构思活动构思q 活动安排活动安排q 创意表现创意表现q 作业时间表作业时间表q 费用预算费用预算q 附件附件Preface活动主题活动主题健康之旅，见证承诺健康之旅，见证承诺创意发想：创意发想：华康健康管理中心是专业的健检中心所提供的是五星级的健检服务。 此次活动针对媒体，采用现场体验的方式提供一趟专业的健康之旅，希望透过媒体的参与了解华康是将最先进的健检理念带入中国的一个医检分离的健康管理专家，并开始为本地的大众人群提供最先进与专业的健康管理服务。Preface活动目的活动目的q 提供沟通平台，与来宾
14、产生互动q 邀请媒体参与并引导其关注与报道话题：华康将健康新观念引入中国Preface活动构思活动构思体验之旅现场参观现场参观专家互动专家互动院长座谈主题活动让来宾以度假的方式体验五星级健康之旅VIP酒会专人解说 参与体验开业发布开业发布Preface会议说明会议说明q 会议名称：会议名称： 华康开业酒会q 时间：时间： 2006年11月1日（暂定）q 地点：地点： 华康健康管理中心q 参加对象参加对象& &人数：人数： 约100人-120人 包括政府领导、媒体嘉宾、华康会员、集团客户Preface活动安排活动安排Preface场地定义及功能说明场地定义及功能说明D区：签到、发放礼品A区：等候
15、、图片展览区B区：主会场C区：座谈区Preface会议流程会议流程活动区（活动区（B B区）区）指定路线指定路线开幕式开幕式华康发言人致欢迎词华康发言人致欢迎词专业诊室设备参观专业诊室设备参观政府官员致贺词政府官员致贺词开幕式开幕式参观中心参观中心接待（接待（D D区）、展示（区）、展示（A A区）区）媒体签到媒体签到健康图片展健康图片展签到签到活动区（活动区（B B区）区）健康自助餐健康自助餐中医现场触诊中医现场触诊VCRVCR宣传片循环播放宣导宣传片循环播放宣导健康之旅健康之旅沙发区（沙发区（C C区）区）主题座谈主题座谈VIPVIP酒会酒会沙发区（沙发区（C C区）区）嘉宾个别交流时间嘉
16、宾个别交流时间现场香薰现场香薰Preface签 到Preface签签 到到签到签到等待、参观图片展等待、参观图片展签到签到/ /等候等候时间点时间点执行执行配合事项配合事项14:00-14:3014:00-14:30签到签到/ /领至领至A A区等候、参观区等候、参观先进的仪器设备展、牙科、医学美先进的仪器设备展、牙科、医学美容、医师图片展容、医师图片展媒体签到，发放胸卡媒体签到，发放胸卡图片区专人负责介绍图片区专人负责介绍以视觉展示为主，进入华康的一刻，以视觉展示为主，进入华康的一刻，“健康之旅健康之旅”开始启程开始启程PrefaceA A区现场效果图区现场效果图Preface开幕式Pref
17、ace传达华康开业讯息，将健康新观念引入中国传达华康开业讯息，将健康新观念引入中国开幕仪式开幕仪式华康发言人致词华康发言人致词政府官员致词政府官员致词时间点时间点内容内容14:45-15:0014:45-15:0014:30-14:4014:30-14:401414:40-14:45:40-14:45开幕式开幕式致欢迎词，致欢迎词，欢迎嘉宾及媒体欢迎嘉宾及媒体致贺词，恭祝开业致贺词，恭祝开业启动启动“健康之旅健康之旅”主主题酒会题酒会传达华康引入健康新观传达华康引入健康新观念信息念信息表明华康得到政府支表明华康得到政府支持，增加公信力持，增加公信力目的目的Preface开幕仪式开幕仪式音乐缓缓
18、响起音乐缓缓响起礼仪小姐缓缓推出蛋糕礼仪小姐缓缓推出蛋糕全场所有工作人员全场所有工作人员伴随哼唱生日歌伴随哼唱生日歌华康高层与政府代表嘉宾华康高层与政府代表嘉宾共同切蛋糕共同切蛋糕寓意华康诞生寓意华康诞生香槟杯塔酒会香槟杯塔酒会Preface参观中心Preface 感受五星级医疗环境及专业服务感受五星级医疗环境及专业服务 定点参观体检室定点参观体检室, ,现场由专业医师接待现场由专业医师接待现场感受现场感受时间：时间：15:00-15:3015:00-15:30配合事项：配合事项：专人引导，分组按不同时间有序参观专人引导，分组按不同时间有序参观Preface健康之旅Preface同时开展同时开
19、展“健康之旅健康之旅”各项活动内容，各项活动内容，与来宾形成互动，让来宾放松心情，与来宾形成互动，让来宾放松心情，自由参与健康之旅自由参与健康之旅健康自助餐健康自助餐中医现场触诊中医现场触诊VCRVCR宣传片循环播放宣传片循环播放场地场地内容内容感受健康感受健康生活观念生活观念B B区区B B区区B B区区外烩自助健康美食外烩自助健康美食中医师现场把脉中医师现场把脉与来宾互动与来宾互动播放华康企业理念播放华康企业理念宣导片宣导片以外烩方式准备各种以外烩方式准备各种健康美食，现场宣导健康美食，现场宣导健康饮食搭配及健康饮食搭配及100100种食物过敏源分析种食物过敏源分析确定确定2-32-3名专
20、业中医师，名专业中医师，现场提供触诊服务现场提供触诊服务现场投影仪循环播放现场投影仪循环播放目的目的宣导健康饮食习惯及宣导健康饮食习惯及健康管理办法健康管理办法宣导中医门诊服务宣导中医门诊服务增强宾客亲身感受度增强宾客亲身感受度介绍企业健康管理理介绍企业健康管理理念及其专业形象念及其专业形象健康之旅健康之旅院长座谈院长座谈C C区区互动咨询互动咨询座谈主题：座谈主题：文明病文明病产生原因产生原因现代人的现代人的亚健康及预防亚健康及预防现代现代人心理健康与分析等人心理健康与分析等探讨现代人健康状况，探讨现代人健康状况，宣导健康检查是现代宣导健康检查是现代人的健康生活方式人的健康生活方式时间点时间
21、点15:30-17:0015:30-17:00Preface活动区域划分活动区域划分 大休息室大休息室 舞台投影幕健康自助餐台中医师现场触诊上网区VCR宣导片投放区座位区茶水台PrefaceVIP酒会Preface目的：提供嘉宾私下交流时间目的：提供嘉宾私下交流时间嘉宾个别交流嘉宾个别交流时间：时间：17:00-18:0017:00-18:00VIPVIP酒会酒会来访嘉宾可利用来访嘉宾可利用VIPVIP酒会时间尽情畅谈酒会时间尽情畅谈地点：地点：C C区沙发区区沙发区Preface酒会结束酒会结束Preface会议结束专人引导领取礼品、宣传资料，媒体车马费专人引导送客Preface9 9月月2222日日9 9月月2626日日1010月月1 1日日1010月月7 7日日1010月月2121日日20062006年年企划书制作企划书制作提案提案现场宣传物设计、制作现场宣传物设计、制作特别嘉宾邀约特别嘉宾邀约餐饮供应联系餐饮供应联系嘉宾、媒体邀约及确认嘉宾、媒体邀约及确认1010月月1414日日客户确认客户确认确认相关发言人确认相关发言人1111月月1 1日日Preface费用预算费用预算见附件Preface恭恭 请请 指指 导导谢谢 谢！谢！
