1、展 示 设 计 教学目标： 了解展示设计的概论，主要包括展示设计的概念，展示设计的发展历程，展示设计的基本规范与类型三方面。 重点难点： 展示设计的概念与展示设计的基本规范和类型。一、展示设计的基本概念第一节 展示设计基本概念“展示设计”一词，即“display design”,是指人们按照需要展示的特定目的、功能和内容要求而进行的，对于相应空间、道具、展品、色彩、照明等进行的综合设计，是为实现展示信息的有效传播而进行的创造性工作的统称。2010上海世博会意大利展馆 展示设计是以艺术的表现形式为手段，以科技的实现为前提，创造出精神与物质并重的空间环境为载体，实现以展示内容及其信息的有效传播为目
2、的，使展览者与观众之间能够相互交流沟通的平台与环境的全部工作。 展示设计不仅能使信息传播、商品交流、启迪创造，还能促进人们对文化、观念、生活方式的交流，从而实现陶冶情操、扩大眼界、提振精神的积极作用。“为传播而展示”，是展示设计的本质和目的。武汉博物馆 展示设计具有传播性特征，科技性特征，艺术性特征，功能性特征。因而学习展示设计就要学习掌握有关传播、艺术设计、科技、功能等相关知识，遵循传播的普遍规律及特点，运用展览所特有的技术、方法及特点，实现科学有效的展示设计。二、展示艺术的传播性 1展示艺术的传播要素。 作为传播过程和手段的展示艺术，涉及传播学的要素有：展示的传播者、展示的内容、展示的受众
3、、展示媒介、展示效果等五个要素。 展示的传播者 展示的传播者，是指展示的决策者，也可称为展示传播的“主体”。其中包括：“业主”是指具有决策权利的展览发起者; “设计师”是把展示内容加工、演绎成鲜明生动的展示艺术形象，实现有效传播的主要人员之一。展示的传播者“主体”都在一定程度上影响展示的内容和形式，同时也在接受传播受众的反馈，进而又影响到展示。 展示的内容 展示的内容，是展览的主题即展览者要传达信息、意图的总和。展示的内容包括展览理念、说明、表格等的文字形式的内容，有展品、展项等实物内容，有各种图片以及演示形式表达的内容等。 各种形态的展示内容在展览中有效体现出设计师对所要传达的理念、主题的处
4、理与表达，它们鲜明生动的呈现并传播着丰富多彩的展示信息。变化丰富的展具 博物馆内展出文物展示的受众 展示的受众，是指以各种方式接收展示信息的社会公众，或称展示的“客体”、观众等。 展览现场参观的观众 展示的媒介 展示的媒介，是指展示信息有效传播的载体，是以一定的展示语言与形式实现展示内容与展示受众间展示信息有效传播的形式或手段。 展览中的空间、形态、道具、展品、展项、图、表、文字、色彩、光效、材料等都可以成为有效传播展示信息的语言与形式，即：展示的媒介。 汽车展示现场 展示的传播效果 展示的传播效果，是指受众对展示活动的反应。以能发声的书为展示形式观众可以“听书” 2展示传播的特点 目的明确直
5、接传播 集中的展示内容、明确的展示目的、直接展示传播的形式是展示传播的重要特点。国外展览 情境交融信息互动 展览具有真实性趣味性的特点，借助一定的空间形态，从视觉、听觉、触觉甚至嗅觉上传达着展示的内容与信息，调动观众参与的兴趣，并借助展览现场的气氛，给观众以情景交融的影响，激发观众的情绪，吸引观众参与展览。 观众参与展览互动 信息反馈直接可靠 由于展览期间观众与展示内容、展览者、包括与观众之间是面对面直接交流，双方都可以直接了解对方的反映，所以反馈的信息直接可靠。观众与展览方现场交流 3展示活动影响深远 展示直接影响当下 当蒸汽机、电报机、电灯、冰激凌出现在世博会，世界为之震动，人们为之惊叹，
6、它们直接带给人类新的发展契机。1876年费城世博会展出的蒸汽机1878年巴黎世博会展出的蒸汽机车 运行在21世纪的蒸汽机车 传播影响未来发展 展览活动中引起观众震动的内容、形式或展品展项，会给人以强烈的印象，从而迅速传播，甚至形成品牌或意识影响人们，改变着人们的生活，并代代相传发挥着作用，以致影响时代的进程。2010上海世博会德国馆中影响人们生活的展品、展项 三、展示设计的特征 不同的展示内容要有相应的展示形式表现，展示的形式和内容要能方便观众的理解，让人们愿意参与，愿意接受，从而实现展示信息有效传播。所以，成功的展示应当具有内容广泛性和典型性，形式直观性和生动性，展示综合性，实现科技性的基本
7、特征。 1内容广泛性和典型性特征 如2010上海世博会中国国家馆，把中国要展示的庞杂的内容凝结为“东方之冠”，表达“东方之冠，鼎盛中华，天下粮仓，富庶百姓”的主题，表达中华文化的精神与气质。2010年上海世博会中国馆1）“中国红”展民族形象大红外观、斗拱造型上海世博会中国国家馆，是五千年中华文明奉献给世博会历史的“中国红”，是坚持改革开放的中国呈现给世界的“中国红”。2）极具中国特色的“东方之冠”的外形设计中国馆以“城市发展中的中国智慧”为主题，由于外形酷似一顶古帽，而被命名为“东方之冠”。3）篆字的二十四节气印于其上既突出“冠”的古朴，又可以让人们饶有有兴趣的辨识这48个字。4）屋顶花园：“
8、新九洲清晏”初露风采九州清宴原本是圆明园中的景观设计，设计人员将其“移植”到国家馆周围，成为国家馆的景观。经过重新设计后，新“九州清宴”田、泽、渔、脊、林、甸、壑、漠呈半月形围在“东方之冠”（雍）的周围，将城市景观与自然景观共同融在一起，非常值得游赏。2形式直观性和生动性特征 展览运用各种实物、道具、模型、图表、精炼的语言文字、音乐、各种演示以及现代的高科技表现技术，艺术化的直观表现是展示形式具有鲜明的直观性和生动性。用形象和文字展示内容 3设计的综合性特征 设计手段包括空间形态、平面形态、道具、图表、文字、灯光、影像、现场演示、音乐等表现手段，以及相应的技术手段和工作环节，包括机械工程、材料
9、、电子技术、光学、声学、施工工艺、造型结构等技术手段，制作施工、运输安装、布展撤展、展期维护等各工作环节的综合性工作内容。展示设计涉及多学科知识，具有综合性特性。 华硕展位施工现场 展览施工现场 4实现的科技性特征 展示设计不仅是一个方案的创意，一幅设计图的勾画，一个预想的阐述，应当是能把设计预想实现为展览工程的综合设计。 其中，造型设计解决展示空间形态问题，平面设计解决展示内容与空间形态结合问题，色彩和照明设计解决展示环境氛围问题，音响设计解决展示环境中各种声音的问题，各种演示技术的应用设计丰富展示形式与效果。如LED技术的成功运用，解决了超大屏幕或异形屏幕演示的问题，解决了在不同方向和角度
10、面对强光照射时能清晰演示等问题。2010上海世博会德国馆内以高科技手段实现的，与观众互动的球体“力之源”，随观众的呐喊声音的不同产生着变化和运动。2010上海世博会德国馆内“力之源”图1-23-1图1-23-2第二节 展示的发展历程一、展示在中国的萌芽与演变 中国象形文字：展，“尸”也，古谓之神龛也；示，“置”也，把事物放下来让人知晓也。可见，展示伴随人类的进步而发展。 1.上古时代的“展示” 原始人的纹身，佩戴所猎获的兽骨，其目的就是在有意识的展示。其目的与我们今天的服饰、标志、显示等行为有内在的关系。 社会在进步，生产力水平在提高，人们的精神和物质生活在不断丰富。简单的图腾崇拜活动也在丰富
11、着它的内涵，出现了敬拜天地，颂扬祖先，祈愿来世，保佑今生的各种祭祀活动，期间展示出了神龛、牺牲、食物、酒等物品，出现了用以盛装各种物品的造型和器具，如祭台、陶器、石器等，甚至还出现了占卜的甲骨，以至有了铭文以记之活动。 大同云冈石窟佛造像 展示宗教的环境与精神信仰。 以物易物的交换，是剩余劳动的交换，促进了“五农”、“六畜”的发展。人们在以物易物获取自己欠缺的物品时，展示就成了不可缺少的媒介，具有商贸特质的展示就此发展起来，进而形成了集市，有了更为集中更为丰富的物品集散之地，成为展示空间，人们在其中各获所需，选择的空间更大，交流的信息更广，得到的满足更多，这也就成为了博览会的雏形。 2.中古时
12、代的“展示” 在北宋张择端的清明上河图中我们可以清楚地看到当时店铺、商行的店面展示及招牌的生动场景。直至清代，以店铺为主要环境的店面展示，随着不同时代的变迁其风格形式均有不同，但其目的和作用却始终没有根本性的变化，即通过展示告知世人自己的经营信息，这些在现存的山西平遥古城等均可略见一斑。 在北宋张择端的清明上河图中我们可以清楚地看到当时店铺、商行的店面展示及招牌的生动场景。直至清代，以店铺为主要环境的店面展示，随着不同时代的变迁其风格形式均有不同，但其目的和作用却始终没有根本性的变化，即通过展示告知世人自己的经营信息，这些在现存的山西平遥古城等均可略见一斑。 清明上河图 平遥城中清代的的客栈3
13、.近代的展示 清朝末年，中国开始有了正式的展览会和博物馆，1910年清朝政府在南京举办了南洋劝业会，成为中国的第一次博览活动。 1910年南洋劝业会大门1913年山东实业司司长潘复倡导，1914年6月在济南商埠公园一带举办“山东第一届物品展览会”。 巴拿马万国博览会中国展馆 1915年烟台张裕酿酒公司参加巴拿马万国博览会，张裕白兰地等四个产品同获得金奖。1919年紫禁城作为故宫博物院开放。 1929年西湖博览会是中国最早的真正意义的博览会，为此而兴建的“口字厅”、开闭幕式大礼堂是当时的主要建筑，“口字厅”是中国最早的展览馆，一个可以活动的火车头模型，让观众流连忘返，成为标志型的展品。 1929
14、年西湖博览会组图 二、现代展示的确立与发展 1近代工业革命后的展示 工业革命后，博览、展示伴随并推动着世界经济和科技而迅速发展，在世界博览会上得以集中体现，可以说，这一时期以来世界博览会的发展史体现出世界经济和科技的发展史，更是展示设计的发展史。 博览会外观 博览会内部 1851年英国“水晶宫”博览会 1851年在英国伦敦海德公园举办的“万国工业产品博览会”，被世界公认为第一届国际博览会，这届博览会在英国女王维多利亚的丈夫阿尔伯特亲王主持下筹办，在由英国皇家园艺师和英国中部铁路的负责人约瑟夫帕克斯顿按照伦敦温室结构的建造原理设计的“水晶宫”里举行，“水晶宫”采用钢铁框架和玻璃组装而成，空间开阔
15、，通体透明，还根据民意在其中保留了三棵大榆树，并决定在博览会后拆除，恢复海德公园原貌。博览会展出了大功率蒸汽机、左轮手枪、高速汽轮船、起重机、天文望远镜、摩尔斯发明的电报机，包括中国的丝绸、瓷器、宫灯、花伞等。 古斯塔夫埃菲尔设计了这一铁塔，并以他的名字命名，铁塔重7000吨，成为世界最高的建筑，成了世博会的象征，也成为了巴黎的标志。巴黎世界博览会标志性建筑埃菲尔特塔1937年，巴黎世博览会，这是在第一次世界大战与第二次世界大战之间的世博会。展出了毕加索的作品格尔尼卡，表现纳粹轰炸格尔尼克镇的情景，引起大众抗议纳粹活动成为话题。 毕卡索油画作品格尔尼卡1958年，布鲁塞尔世界博览会，是第二次世
16、界大战后的第一个大型世博会，主题是“为更人性化的世界而回顾世界”。这届世博会是在冷战的对立越来越加剧以及人们对科学技术等同进步的西方传统观念产生怀疑的情况下举办的，世博会标志性建筑原子模型塔成了人类向往和平使用核能源的寄托，成了世界和平美满的象征。布鲁塞尔世界博览会标志性建筑原子模型塔 纽约世界博览会标志建筑“地球仪” 19641965年纽约世界博览会，针对冷战和国内种族问题，确定了“通过理解走向和平”的主题。标志性建筑是用不锈钢做成的大型地球仪，又称宇宙仪，高42米，耸立在原特赖龙和佩里球的位置上，象征地球向宇宙进军时代的到来。1970年大阪世界博览会，主题是“进步与人类和谐”，并由此延伸出
17、四个主题:“人类与生活”、“人类与自然”、“人类与技术”、“人类的相互理解”。总设计师丹下健三把整个会场设计成一棵巨树形状，拥有“树干、树枝、花朵”，主入口处设计了高70米用黄铜制成的“太阳塔”是阿兹台克人的太阳神成为本次世博会的代表性建筑，如图。 年大阪世界博览会 太阳塔 1975年冲绳世界海洋博览会，是第一次以海洋为主题的世博会，也是迄今为止最大规模的专业类世博会。 绳世界博览会场馆 冲绳世界博览会主题 冲绳世界博览会海洋主题1982年诺克斯维尔世界能源博览会，主题是“能源世界的原动力”，“太阳球”是本届博览会的标志，高266英尺，顶部是金黄色的玻璃球，内设华贵的餐馆、休息厅和瞭望台，从中
18、可以看到世博会的全貌。为体现主题建造了5000平方英尺的太阳能采集器，负责世博会的空调和热水的能源供应，博览会让人们知道了美国国内的能源储藏，知道了人与能源的关系，减轻了人对能源危机的担忧，促进了对能源和环保的重视，中国此次参展的有长城砖、兵马俑。诺克斯维尔世界能源博览会“太阳球”利用太阳能的各种装备昆明世界园艺博览会 1999年昆明世界园艺博览会，这是人类即将进入新世纪在中国举办的大型国际盛会，主题：“人与自然迈向21世纪”。 2000年汉诺威世界博览会，德国有史以来第一次举办大型综合类世博会。主题是：“人类自然科技新生的世界”，标志是“屋顶”，有10个40米乘40米乘20米的木质天棚组成，
19、屋顶象征是保护人类生存的基本要求之一。屋顶把技术、木材、自然这三者关系最确切不过的联成一体。汉诺威世界博览会中国馆汉诺威世界博览会中国馆 建筑场馆在展后均得到有效利用，部分场馆按规划拆除，恢复原貌。世博会带给人们，即使在科技信息时代，人们仍旧希望能亲眼看到或亲手触摸到实体的东西，世博会仍旧是促进人民之间交流，探索永久性解决共同关心问题的宝贵工具。 2005年爱知世博会，主题：“自然的睿智”。展览从场地规划，展览内容的设计，建筑材料的选用，服务设施提供诸方面，始终贯穿应用高科技但不破坏自然的原则，贯穿了循环使用和创建生态社会的理念，全方位展现主题及对全球的宏观视野。图1-46-1 爱知世界博览会
20、中国馆外观 爱知世博会中国馆内部 自1851年至今，以世博会为代表的展示设计的发展，在不断展示出人类创造的智慧，体现出文明的进步与发展，展示设计的发展历史折射出社会、文化、科技、经济、政治的历史背景，展览的主题与表现形式、科技水平等体现出时代的主流，留下了一个个标志人类文明进步与发展的里程碑。 一、展示设计的基本范畴 1.展览会展示设计 展览会，是指展出物品供人参观、欣赏的集会或机构。即在一定空间和时间里，通过空间媒介等形式的展示，达到产品、服务、信息等交流沟通的展会形式称为展览会。一般包括展示型展览和贸易型展览两大类。第三节 展示设计的基本范畴及类型 展示型展览，一般是以成果宣传和推广形象为
21、主要目的的展览。这类展览多是由政府和企业主管部门及社会团体负责主办，为宣传成果，树立形象，推广理念，提升信心，加强交流，比对内容，介绍经验等而举办，目标侧重于社会效益和注重长期影响。 庆祝建国55周年成就展览山东展区 贸易型展览，一般以实现贸易为目的的展览。其中也包括创新产品推广，商业促销活动，新技术普及，综合贸易活动，专项产品贸易活动等贸易性的内容，最终是以商业成交价值为评价标准，以获取经济效益为最终目标的展览。 汽车展示会现场 服装展示会现场 2.博览会设计 博览会，是指规模庞大、内容广泛或由众多展览同时展出，共同构成展出者和参观者众多的展览会。一般认为，博览会是内容广博的高档次的对社会、
22、文化、经济发展能产生深层次影响并能起促进作用的展览会。 博览会设计包括规划设计、展场（馆）设计、展示设计等不同环节的设计。 规划设计，一般是指在指定区域中按照博览会主办方的要求，以表现博览会主题为宗旨，遵照建筑规划的规范，对博览会全部场（馆）及辅助设施进行整体系统的规划设计，包括建筑、交通、能源供应、生态系统等，涉及城市规划、环境规划、城市经济、产业发展等系统工程。 展场（馆）设计，一般是指博览会展览场（馆）的设计，是在规划要求下以实现博览主题和本场（馆）的展览内容为目标，以场馆建设为手段，以演绎展览主题为切入点，对某一场（馆）的设计，博览会中每个场馆都在以特有的姿态体现博览会的主题。 展示设
23、计，在此特指在博览会中的展示设计，这是演绎展示主题，表现展示内容，传达展览信息最直接的形式和手段，是观众直接接触感受博览会的主要环节，因此它既要符合展示的规律，更要能传达博览会的主题和内容，体现展示的文化、观点、内容和科学性、材料先进等，以高超的形式表现非凡的想象，实现观众参与的愿望，满足观众的诉求。 2010上海世博会英国馆 2010上海世博会日本馆 英国馆的设计是一个没有屋顶的开放式公园，展区核心“种子圣殿”外部生长有六万余根向各个方向伸展的触须。 日本馆的参展主题为“心之和技之和”，所要传递的核心信息为“联接起来！ 2010上海世博会西班牙馆 2010上海世博会瑞典馆这只“篮子”把传统艺
24、术和现代科技结合在一起，完美诠释了“科学技术创新，重塑城市社区”的主题。 可持续发展”、“创新”以及“交流”是瑞典馆的三个关键词 俄罗斯馆的主题“城市与人”，展馆建筑即似“花朵”又似“生命树的12个花瓣”形成塔楼的主题和外观形式演绎、表达对本次世博会的理解；上海馆的主题“永远的新天地”；湖南馆的主题“都市桃花源”；贵州馆的主题：“醉美贵州避暑天堂”。 2010年上海世博会俄罗斯馆外观 2010年上海世博会上海馆外观 2010年上海世博会湖南馆2010年上海世博会贵州馆“分主题”信息的具体展示内容。层层递进全面展开，从不同侧面不断深化演义，表现出千差万别的演绎方式和展示效果。如德国国家馆以“和谐
25、城市”的主题演绎世博会的主题，建筑外形以“悬浮于空中的建筑”拉开了对和谐城市的演绎。 参观者们经过“动感隧道”后，便会踏入用灯光、色彩和声响打造的“人文花园”、展示德国设计产品的“发明档案馆”和“创新工厂”、展示各种德国发明的新型材料的“材料之园”、“动之源”，展示了人的能量对于和谐城市的贡献，给世人以启示。可以看出，展示内容是在有目的系统地呈现各种形态，并通过它们演绎、表现主题，从不同侧面产生了不同演绎形式，呈现出万紫千红的展示内容，以斑斓多彩的展品展项奉献给世人。 3.商业环境展示设计 商业环境展示设计一般由室内商业环境、室外商业环境、商业形象三部分组成。 商业环境展示设计应当以符合商业功
26、能需要为前提，表现出在商场（店）文化，体现自身的文化内涵和品牌特色。 在功能上实现空间分布合理，造型尺度适当，人流线路畅通，标识清晰明了，空间通透明朗，商品地位突出方便选择，顾客轻松自然有兴趣购物，方便货物进出，注意新技术新材料的应用，体现时尚和消费观念。 室内商业环境设计，是指商场（店）内部空间规划设计，商品陈列、货架、柜台、辅助设施等的设计； 室外商业环境设计，是指商场（店）外部环境规划、商场（店）外观形象、牌匾、节庆促销活动环境、商场（店）户外广告等的设计； 商业形象设计，是指构成商场视觉形象系统的应用设计，主要包括商场（店）标志（字号）、导视系统、POP广告等的应用设计。商业环境展示的
27、室外设计要符合当地城市规划和有关法规等具体规定要求，与周边环境和谐相处4.博物馆陈列设计 陈列设计上应注重突出博物馆的历史、文化、专业等特征，使它的环境气氛围能体现出知识的汇聚，文化的积淀，历史的厚重，让人有走入知识的宝库，进到文化殿堂之感。 设计风格与功能实践紧密结合，注重整体规划布局和表现形式的严密性，空间逻辑关系的连续性，道具展柜设施对展品能有效保护的安全性，陈列注重突出展品，使观众能产生思考和受到教育的作用。因此，其空间环境应实现减少干扰，高标准体现展示功能与艺术效果。 博物馆展示设计，一般从博物馆规划和建设入手，对博物馆陈列、研究、储藏等不同专业需要的空间和功能进行全方位的设计。 博
28、物馆陈列设计应遵循真实性、科学性、历史与自然性、视觉美感的基本原则。真实性，是博物馆陈列的基础，是博物馆价值和水平的体现。科学性，是指展品陈列要科学有序，表现出展品间的时序规律发展脉络，准确清晰地传达展品间的关系，以更好体现其应有的价值。 苏州博物馆家具的展示陈列，表现出全开放轻松自然典雅的风格特征。与所有展示设计一样，博物馆陈列设计要不断借鉴科技手段，从视、听、嗅、触、体验等方面全方位实现陈列设计好看、好懂、好记的展示效果。 苏州博物馆 展示设计的社会意义第一，传承文明，引领潮流。为能更深刻地表现内容打动观众，展示设计在有意识发掘和利用各种历史文化元素，以鲜明的风格强烈表现出对历史文明的传承
29、，对精神理念的表达，同时，由于受到思想发展的影响和新技术条件的启示，这种传承又处处体现着创新的精神。苏州博物馆的外观和室内第二，整合知识，实现创想。展示设计不仅是单纯的“天马行空”般的艺术创作，它更是以实现传达为目标，集中体现运用各种相关知识与技能实现艺术创想的能力。 第三，发掘新工艺，启示新技术。实现展示设计创新效果，就要不断发掘新工艺借鉴新技术体现展览的创新价值，有时新技术本身就可成为展览的亮点，被展览迅速推广。第四，体现时代观念，带动展览产业。展示设计体现时代观念，历次世博会留下的标志性建筑和主要展示形式就可略见一斑。复习思考题 1.展示设计的基本概念是什么？ 2.简述展示艺术的传播性内涵。 3.简述现代展示设计的发展历程。 4.现代展示设计的本质特征是什么？
