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1、第第2章章视觉识别系统视觉识别系统第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统第二节第二节 VI的应用系统的应用系统第三节第三节 VI手册概览手册概览第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统视觉识别系统视觉识别系统(Visualhlentsty System)一般分为基一般分为基础要素系统和应用系统两个部分。两者恰如树根之于枝叶的础要素系统和应用系统两个部分。两者恰如树根之于枝叶的生长关系，前者为后者设定了识别应用的关键要素。在实际生长关系，前者为后者设定了识别应用的关键要素。在实际运作中，由于各企业性质和传播要求不同，应用系统的设计运作中，由于各企业性质和传播要求不同，应用系统的

2、设计项目中侧重点也不尽相同，取舍不一。项目中侧重点也不尽相同，取舍不一。下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统一、标准名称一、标准名称标准名称是指企业、品牌及其产品的名称，一般包括本标准名称是指企业、品牌及其产品的名称，一般包括本国语言文字和国际通用语言文字，比如英语名称。国语言文字和国际通用语言文字，比如英语名称。标准名称是企业及产品的基本识别要素，是企业无形资标准名称是企

3、业及产品的基本识别要素，是企业无形资产最重要的实质载体，一个成功的企业标准名称，一般兼顾产最重要的实质载体，一个成功的企业标准名称，一般兼顾了语言文字的指示性、表达性和描述性，可以做到引人注目、了语言文字的指示性、表达性和描述性，可以做到引人注目、诱发联想并回味无穷；一个定位准确、语义简练、朗朗上口诱发联想并回味无穷；一个定位准确、语义简练、朗朗上口且便于识记的标准名称，可以让企业在传播时做到事半功倍，且便于识记的标准名称，可以让企业在传播时做到事半功倍，让企业信息准确、深刻、清晰、直观地影响消费者。让企业信息准确、深刻、清晰、直观地影响消费者。上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素

4、系统的基础要素系统上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统二、标志二、标志标志是一种图形化的符号，它以凝练的视觉形象来概括标志是一种图形化的符号，它以凝练的视觉形象来概括表现一个企业组织、团体机构或活动的核心含义。表现一个企业组织、团体机构或活动的核心含义。企业标志是标志的一种，是企业或商业机构等为传播信企业标志是标志的一种，是企业或商业机构等为传播信息而息而采用的图形符号。它通过含义明确、造型单纯的符号采用的图形符号。它通过含义明

5、确、造型单纯的符号形象，将企业的精神面貌、行业特征等充分表现出来，以便形象，将企业的精神面貌、行业特征等充分表现出来，以便于相关者识别。于相关者识别。对整个视觉识别系统而言，标志是所有视觉元素的灵魂对整个视觉识别系统而言，标志是所有视觉元素的灵魂所在，它负责组织和统领视觉识别系统的所有设计要素。在所在，它负责组织和统领视觉识别系统的所有设计要素。在企业的经营和传播行为中，标志应用最为广泛、出现频率最企业的经营和传播行为中，标志应用最为广泛、出现频率最高，是企业文化建设、日常经营活动、广告宣传、对外交流高，是企业文化建设、日常经营活动、广告宣传、对外交流必不可少的信息元素，像烙印一样始终贯穿在

6、企业传播过程，必不可少的信息元素，像烙印一样始终贯穿在企业传播过程，承载着企业理念、行业特征、产品利益和承诺等企业整体形承载着企业理念、行业特征、产品利益和承诺等企业整体形象信息。象信息。上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统三、标志类型三、标志类型标志因题材、创作形式以及应用范围而多种多样，按应标志因题材、创作形式以及应用范围而多种多样，按应用范围可以分为商业性和非商业性两类：商业性标志包括企用范围可以分为商业性和非商业性两类：商业

7、性标志包括企业标志、品牌标志、商品标志、商业活动标志等；非商业性业标志、品牌标志、商品标志、商业活动标志等；非商业性标志包括国家、政府机构、民间组织或活动、学校或宗教等标志包括国家、政府机构、民间组织或活动、学校或宗教等标志。标志。按标志的视觉形式可以分为文字标志和文图结合型标志按标志的视觉形式可以分为文字标志和文图结合型标志伽故宫标志伽故宫标志)。其中图形标志又可以根据造型手法分为具象标。其中图形标志又可以根据造型手法分为具象标志和抽象标志。志和抽象标志。上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一

8、页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统四、企业标志的设计原则四、企业标志的设计原则 1.识别性原则识别性原则识别是标志最主要的功能，即通过其形式和造型特征，识别是标志最主要的功能，即通过其形式和造型特征，将所承载的企业信息与其他企业的信息区分开来，避免雷同。将所承载的企业信息与其他企业的信息区分开来，避免雷同。优秀的标志设计不但要准确概括行业特征，将企业所属的行优秀的标志设计不但要准确概括行业特征，将企业所属的行业性质展现出来，还要清晰地体现出企业自身差别化特征，业性质展现出来，还要清晰地体现出企业自身差别化特征，给予相关者深刻的印象。给予相关者深刻的印象。上一页下

9、一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统2.引人注目的视觉原则引人注目的视觉原则从视觉传达的角度看，标志就是图形或符号设计，若要从视觉传达的角度看，标志就是图形或符号设计，若要人过目不忘，首先要有视觉冲击力将之吸引过来，然后用有人过目不忘，首先要有视觉冲击力将之吸引过来，然后用有趣的细节留住人，给人深刻记忆。在标志设计中，应遵循视趣的细节留住人，给人深刻记忆。在标志设计中，应遵循视

10、觉心理原理，从色彩、点、线、面以及视觉应用环境等视觉觉心理原理，从色彩、点、线、面以及视觉应用环境等视觉设计元素入手，设计出鲜活、生动的具有视觉冲击力的标志。设计元素入手，设计出鲜活、生动的具有视觉冲击力的标志。上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统3.信息传达的准确性原则信息传达的准确性原则信息传达是标志的重要功能，多元化的商品结构和信息信息传达是标志的重要功能，多元化的商品结构和信息渠道，使我们的消费者处在一个多层次、多样化的立体

11、信息渠道，使我们的消费者处在一个多层次、多样化的立体信息环境。这种环境中，标志应力求立意明确、形象直观、便于环境。这种环境中，标志应力求立意明确、形象直观、便于识记，并在设计过程中考虑到标志形象中所包含的企业或商识记，并在设计过程中考虑到标志形象中所包含的企业或商品信息，是否与消费者要求吻合，是否与企业或商品本身特品信息，是否与消费者要求吻合，是否与企业或商品本身特征符合。设计执行时需要注意的几点：首先，标志要关联到征符合。设计执行时需要注意的几点：首先，标志要关联到企业或商品的内容和特征，即从视觉设计的角度，运用视觉企业或商品的内容和特征，即从视觉设计的角度，运用视觉设计语言去表现这一点；其

12、次，标志设计所选用的视觉语言、设计语言去表现这一点；其次，标志设计所选用的视觉语言、形式风格要符合当下的时代精神和设计趋势，并具有设计延形式风格要符合当下的时代精神和设计趋势，并具有设计延伸的前瞻性考虑；最后，标志设计要适当考虑到诉求对象的伸的前瞻性考虑；最后，标志设计要适当考虑到诉求对象的信息环境和生活形态，在创作形式上制造与之相对应的视觉信息环境和生活形态，在创作形式上制造与之相对应的视觉体验，增加标志形象的亲和力和信赖感。体验，增加标志形象的亲和力和信赖感。上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统

13、4.传播载体的适用性原则传播载体的适用性原则标志须适用于企业或机构在形象传播时所采用的媒体渠标志须适用于企业或机构在形象传播时所采用的媒体渠道。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，道。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，标志在具体应用时须适应各媒体的实际条件。标志在平面媒标志在具体应用时须适应各媒体的实际条件。标志在平面媒体和电子媒体、网络媒体中应用时，应考虑到不同媒体渠道体和电子媒体、网络媒体中应用时，应考虑到不同媒体渠道对可视性、互动性等方面的不同要求。其次，标志设计也应对可视性、互动性等方面的不同要求。其次，标志设计也应考虑到企业或产品的性质，应该保证标志在产品

14、造型、包装考虑到企业或产品的性质，应该保证标志在产品造型、包装设计及展示设计等方面的应用效果。另外，标志设计时还应设计及展示设计等方面的应用效果。另外，标志设计时还应考虑到其在平面印刷之外的其他材质表现的效果，比如标志考虑到其在平面印刷之外的其他材质表现的效果，比如标志在金属、木板或霓虹灯等不同材质方面的效果控制。总之，在金属、木板或霓虹灯等不同材质方面的效果控制。总之，设计师在设计标志时，无论形状、大小、色彩和肌理，或是设计师在设计标志时，无论形状、大小、色彩和肌理，或是动态延伸效果，都要考虑周详，或者作有弹性的变通，增强动态延伸效果，都要考虑周详，或者作有弹性的变通，增强标志的适用性。标志

15、的适用性。上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统5.艺术化和时代性原则艺术化和时代性原则标志本身就是一种精炼的表意视觉艺术，带有清晰的文标志本身就是一种精炼的表意视觉艺术，带有清晰的文化艺术性质。标志可以传达社会风俗、时代精神、民族文化化艺术性质。标志可以传达社会风俗、时代精神、民族文化传统、艺术风格和企业理念等信息；另外，标志确定后，并传统、艺术风格和企业理念等信息；另外，标志确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，潮流的演变以及社会背不是一成不变的，随着时代的变迁，潮流的演变以及社会背景的变化

16、，原先的标志可能已不适合现在的环境。企业经营景的变化，原先的标志可能已不适合现在的环境。企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要。方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要。因此在设计标志时应适当考虑后期更新和延伸的设计，根据因此在设计标志时应适当考虑后期更新和延伸的设计，根据具体的企业经营环境，适时为标志和企业形象注入新鲜血液，具体的企业经营环境，适时为标志和企业形象注入新鲜血液，使企业、品牌和商品保持活力和清新面貌。如使企业、品牌和商品保持活力和清新面貌。如“壳牌石壳牌石油油”“”“可口可乐可口可乐”标志的演变，都是生动的例子。标志的演变，都是生动的例子。上一

17、页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统五、标准字五、标准字标准字是视觉识别系统的基本设计要素之一，是增强标标准字是视觉识别系统的基本设计要素之一，是增强标志的识别性和视觉表现力不可或缺的元素。一个完整标志组志的识别性和视觉表现力不可或缺的元素。一个完整标志组合中的标准字，具有图形识别和文字识别两种功能。标准字合中的标准字，具有图形识别和文字识别两种功能。标准字以独具风格的图形文字形象出现在企业传播的各种场合，出以独具风格的图形文字形象出现在企业传播的各种场合，出现频率不亚于企业标志。其笔画、结构和字型的

18、设计风格应现频率不亚于企业标志。其笔画、结构和字型的设计风格应能切合企业精神、经营理念和产品特性等信息内容。能切合企业精神、经营理念和产品特性等信息内容。标准字通过文字视听的直接诉求，富于美感并易于阅读，标准字通过文字视听的直接诉求，富于美感并易于阅读，没有歧义，准确地传达企业形象。标准字的设计重点在于制没有歧义，准确地传达企业形象。标准字的设计重点在于制造差异和个性，使其具有独特的风格和强烈的视觉冲击力，造差异和个性，使其具有独特的风格和强烈的视觉冲击力，并与标志主体图形的风格做到和谐统一。与此同时还应注意并与标志主体图形的风格做到和谐统一。与此同时还应注意标准字体的系统性和延展性，以适应

19、于各种媒体和不同材料标准字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基

20、础要素系统上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统六、标准色彩六、标准色彩标准色彩是指视觉识别系统中的企业形象色彩，是企业标准色彩是指视觉识别系统中的企业形象色彩，是企业为表达经营理念和产品服务等信息所选择的形象色彩。标准为表达经营理念和产品服务等信息所选择的形象色彩。标准色彩具有强烈的识别效果和象征意味，它通过激发传播对象色彩具有强烈的识别效果和象征意味，它通过激发传播对象的视知觉心理反应来传达企业形象特征。标准色彩广泛地应的视知觉心理反应来传达企业形象特征。标准色彩广泛地应用于标志识别、产品包装、企业广告、员工制服、建筑装饰、用于标志识别、产品包装、企业广告、员

21、工制服、建筑装饰、展品陈列、旗帜、事务用品等等所有应用设计项目上，在企展品陈列、旗帜、事务用品等等所有应用设计项目上，在企业信息传播过程中扮演着重要角色。业信息传播过程中扮演着重要角色。对于图形和文字而言，色彩是最易被感知和识别的元素。对于图形和文字而言，色彩是最易被感知和识别的元素。另外，色彩在生理、心理、文化传统以及情感意味等层面，另外，色彩在生理、心理、文化传统以及情感意味等层面，都有着丰富的审美内涵和明确的识别功能。如在中国红色意都有着丰富的审美内涵和明确的识别功能。如在中国红色意味着吉祥、喜庆、热情、进取，黄色则代表尊贵、明亮等多味着吉祥、喜庆、热情、进取，黄色则代表尊贵、明亮等多

22、种涵义。种涵义。上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统1.色彩的物理属性色彩的物理属性色彩的物理属性是指色彩在色相、纯度和明度三要素条色彩的物理属性是指色彩在色相、纯度和明度三要素条件下的表现特征。设计师通过单一型标准色彩和复合型标准件下的表现特征。设计师通过单一型标准色彩和复合型标准色彩两种色彩组合形式，可使传播对象获得最直接简明的色色彩两种色彩组合形式，可使传播对象获得最直接简明的色彩识别。彩识别。单一型标准色彩的优点在于色彩简

23、洁直观，较易造成深单一型标准色彩的优点在于色彩简洁直观，较易造成深刻记忆，并且制作执行相对简单。典型案例有可口可乐的红刻记忆，并且制作执行相对简单。典型案例有可口可乐的红色、麦当劳的黄色、色、麦当劳的黄色、IBM及诺基亚的蓝色等。及诺基亚的蓝色等。复合型标准色彩则往往采用两种以上的颜色，一般有对复合型标准色彩则往往采用两种以上的颜色，一般有对比色、三原色、多色协调以及色彩混合等多种设计方法。其比色、三原色、多色协调以及色彩混合等多种设计方法。其优点在于丰富的层次感，颜色之间的配合可以带来更为丰富优点在于丰富的层次感，颜色之间的配合可以带来更为丰富精彩的视觉效果。精彩的视觉效果。上一页下一页

24、返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统2.色彩的心理属性色彩的心理属性色彩的心理属性是指色彩本身因波长所造成的视觉心理色彩的心理属性是指色彩本身因波长所造成的视觉心理效应，比如蓝色给人宁静、悠远的感觉，白色给人纯洁无瑕效应，比如蓝色给人宁静、悠远的感觉，白色给人纯洁无瑕的感觉，黑色则给人神秘、压抑和永恒的感觉。不同色彩给的感觉，黑色则给人神秘、压抑和永恒的感觉。不同色彩给予人们各种各

25、样的印象和情绪反应，标准色彩设定时应考虑予人们各种各样的印象和情绪反应，标准色彩设定时应考虑企业形象特征与色彩的心理属性是否匹配。企业形象特征与色彩的心理属性是否匹配。上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统3.色彩的文化属性色彩的文化属性色彩的文化属性是指色彩在不同社会和文化环境中的意色彩的文化属性是指色彩在不同社会和文化环境中的意义、特征。比如在中国，红色因为是中国的义、特征。比如在中国，红色因为是中国的“代表色代表色”而成而成为企业设定标准色彩的为企业设定标准色彩的“热门热门”；橙色则因名称中的

26、；橙色则因名称中的“橙橙”与与“诚诚”字谐音而广受商家钟爱。字谐音而广受商家钟爱。上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统七、辅助色彩七、辅助色彩辅助色彩是视觉识别系统中标准色彩的有效补充，主要辅助色彩是视觉识别系统中标准色彩的有效补充，主要可以从两个方面弥补标准色彩可能存在的短板：在实际应用可以从两个方面弥补标准色彩可能存在的短板：在实际应用中标准色彩常常显得单调乏味；企业在母子公司、不同部门、中标准色彩常常显得单调乏味；企业在母子公司、不同部门、不同场合和不同品牌的传播活动中，需要有相应变化的色彩

27、不同场合和不同品牌的传播活动中，需要有相应变化的色彩作为辅助色，以便于内部区分和加强视觉效果等。辅助色的作为辅助色，以便于内部区分和加强视觉效果等。辅助色的应用能使企业的视觉形象更丰富且具有条理。应用能使企业的视觉形象更丰富且具有条理。辅助色彩的设定要以标准色彩为主导，并注意与标准色辅助色彩的设定要以标准色彩为主导，并注意与标准色彩的关联和配合，互为补充，演化出灵活多变但不脱离主体彩的关联和配合，互为补充，演化出灵活多变但不脱离主体色彩基调的多样化方案，保持标志各要素如图形、文字、色色彩基调的多样化方案，保持标志各要素如图形、文字、色彩的个性和共性的和谐、均衡。彩的个性和共性的和谐、均衡。上

28、一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统八、标志标准组合八、标志标准组合标志标准组合是标志主体图形、标准字体和标准色彩三标志标准组合是标志主体图形、标准字体和标准色彩三要素的编排规范。这种固定模式的编排，一方面从图形、文要素的编排规范。这种固定模式的编排，一方面从图形、文字和色彩三个方面强调了企业形象个性，另一方面也为后期字和色彩三个方面强调了企业形象个性，另一方面也为后期的应用设计提供了基础识别模式，使之在应用中更迅速、更的应用设计提供了基础识别模式，使之在应用中更迅速、更规范。规范。标志标准组合不

29、是标志三要素的简单堆砌和排列，这个标志标准组合不是标志三要素的简单堆砌和排列，这个组合需要兼顾识别功能和设计美感，准确、生动地传达出企组合需要兼顾识别功能和设计美感，准确、生动地传达出企业整体形象。业整体形象。上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统九、辅助图形九、辅助图形辅助图形是视觉识别系统中不可或缺的设计元素，它结辅助图形是视觉识别系统中不可或缺的设计元素，它结合变化多样的装饰纹样或图形，补充企业标志图形、标准字合变化多样的装饰纹样或图形，补充企业标志图形、标准字体和标准色彩等企业视觉造型要素所

30、缺乏的丰富和灵活。辅体和标准色彩等企业视觉造型要素所缺乏的丰富和灵活。辅助图形大多采用截取标志主体图形、延续标志造型要素等多助图形大多采用截取标志主体图形、延续标志造型要素等多种多样的组合设计方式，装饰效果非常强烈，常用在交通工种多样的组合设计方式，装饰效果非常强烈，常用在交通工具、产品包装纸、办公用品、购物袋以及企业各种礼品的设具、产品包装纸、办公用品、购物袋以及企业各种礼品的设计方面，巧妙地通过每一个视觉细节给传播对象以亲切感和计方面，巧妙地通过每一个视觉细节给传播对象以亲切感和感染力。感染力。上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一页下一页返回第一节第一

31、节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统十十.企业企业(组织组织)吉祥物吉祥物吉祥物是人类民间文化中用以祈福求吉祥的象征物，其吉祥物是人类民间文化中用以祈福求吉祥的象征物，其功能近似那些被赋予了信仰和精神象征意义的图腾符号。因功能近似那些被赋予了信仰和精神象征意义的图腾符号。因为地理、生存环境、民族和文化特征的差异，选择的象征物为地理、生存环境、民族和文化特征的差异，选择的象征物有所有同，可能是动植物、玉石金银等器件甚至是一颗石头，有所有同，可能是动植物、玉石金银等

32、器件甚至是一颗石头，可能是真实存在着的事物，也可能是完全虚拟想象出来的对可能是真实存在着的事物，也可能是完全虚拟想象出来的对象。比如古代中国人创造了龙、凤、麒麟等现实生活中并不象。比如古代中国人创造了龙、凤、麒麟等现实生活中并不曾确见的吉禽瑞兽，并赋予它们某种象征的内容及意义，去曾确见的吉禽瑞兽，并赋予它们某种象征的内容及意义，去满足人们内心祈福的心理需求。这些寄托着人民向往和追求满足人们内心祈福的心理需求。这些寄托着人民向往和追求幸福美好的事物，被称为幸福美好的事物，被称为“吉祥物吉祥物”。在中国几千年的文明。在中国几千年的文明进程中，这种现象已形成具有典型的象征和精神功能的进程中，这种现象

33、已形成具有典型的象征和精神功能的“吉吉祥文化祥文化”。上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一页下一页返回第一节第一节 VI的基础要素系统的基础要素系统上一页返回第二节第二节 VI的应用系统的应用系统 VI的应用系统是基础要素系统在企业经营传播活动中的的应用系统是基础要素系统在企业经营传播活动中的延伸和扩展，也是整个延伸和扩展，也是整个C原统包括企业经营理念、精神

34、风貌原统包括企业经营理念、精神风貌以及价值观等综合信息在各种媒介载体上传播的具体表现。以及价值观等综合信息在各种媒介载体上传播的具体表现。它主要包括办公用品、员工服饰、展示与环境、产品造型与它主要包括办公用品、员工服饰、展示与环境、产品造型与包装、交通工具及广告与促销等几大类别。包装、交通工具及广告与促销等几大类别。V I基础要素系基础要素系统所形成的设计要素通过不同形式载体的统一化、标准化的统所形成的设计要素通过不同形式载体的统一化、标准化的贯彻应用，构建起企业全面完整的视觉形象系统。贯彻应用，构建起企业全面完整的视觉形象系统。下一页返回第二节第二节 VI的应用系统的应用系统上一页下一页

35、返回第二节第二节 VI的应用系统的应用系统上一页下一页返回第二节第二节 VI的应用系统的应用系统一、办公用品类一、办公用品类办公用品包括明片、信封、信纸、便笺、公文袋、工作办公用品包括明片、信封、信纸、便笺、公文袋、工作证、旗帜等。通过这些事务性用品的规范化设计，有助于对证、旗帜等。通过这些事务性用品的规范化设计，有助于对企业内部产生凝聚力，对企业外部增强信任感。企业内部产生凝聚力，对企业外部增强信任感。上一页下一页返回第二节第二节 VI的应用系统的应用系统上一页下一页返回第二节第二节 VI的应用系统的应用系统二、员工服饰类二、员工服饰类员工服饰包括男女管理人员和员工的制服

36、、帽子、胸牌员工服饰包括男女管理人员和员工的制服、帽子、胸牌等。按用途可分为办公、生产和会客三种样式，按季节分为等。按用途可分为办公、生产和会客三种样式，按季节分为春、夏装和秋、冬装。统一着装有利于提升企业团队的向心春、夏装和秋、冬装。统一着装有利于提升企业团队的向心力和凝聚力，有利于对外展示良好的整体精神风貌。但也有力和凝聚力，有利于对外展示良好的整体精神风貌。但也有一些追求个性和强调员工个人参与感的现代企业，比如苹果一些追求个性和强调员工个人参与感的现代企业，比如苹果电脑公司和谷歌公司等，对员工服饰不设定具体要求。电脑公司和谷歌公司等，对员工服饰不设定具体要求。上一页下一页返回第二节第

37、二节 VI的应用系统的应用系统上一页下一页返回第二节第二节 VI的应用系统的应用系统三、展示与环境类三、展示与环境类展示与环境部分包括企业办公环境、生产环境以及室内展示与环境部分包括企业办公环境、生产环境以及室内外展示和指示系统的规划设计。通过合理规范的环境视觉设外展示和指示系统的规划设计。通过合理规范的环境视觉设计，可以改善工作环境，提高办公效率，推动企业文化建设。计，可以改善工作环境，提高办公效率，推动企业文化建设。上一页下一页返回第二节第二节 VI的应用系统的应用系统上一页下一页返回第二节第二节 VI的应用系统的应用系统四、产品造型与包装类四、产品造型与包装类产品造型与包

38、装本身是传达企业形象和产品服务内容的产品造型与包装本身是传达企业形象和产品服务内容的最终载体，有非常直接的促销功能。影响其效果的除产品品最终载体，有非常直接的促销功能。影响其效果的除产品品质、造型风格、材料结构等原因之外，深具美感的外观设计质、造型风格、材料结构等原因之外，深具美感的外观设计也起到品牌识记和烘托气氛的作用。产品造型与包装类应用也起到品牌识记和烘托气氛的作用。产品造型与包装类应用设计范围主要包括有包装纸包装、容器类包装、包装箱包装设计范围主要包括有包装纸包装、容器类包装、包装箱包装等。等。上一页下一页返回第二节第二节 VI的应用系统的应用系统上一页下一页返回第二节第二节

39、VI的应用系统的应用系统五、交通工具类五、交通工具类交通工具包括小型轿车、大型客车、公交车、运输车辆、交通工具包括小型轿车、大型客车、公交车、运输车辆、作业车辆以及船舶、飞机等。作业车辆以及船舶、飞机等。交通工具类的应用设计可以看作为道路广告，因为这是交通工具类的应用设计可以看作为道路广告，因为这是一种一种“运动运动”状态下的广告。设计时应该注意交通工具的具状态下的广告。设计时应该注意交通工具的具体造型、尺寸以及它的运动特征，以便灵活巧妙地演绎出企体造型、尺寸以及它的运动特征，以便灵活巧妙地演绎出企业形象和商品特点。业形象和商品特点。上一页下一页返回第二节第二节 VI的应用系统的应用系

40、统上一页下一页返回第二节第二节 VI的应用系统的应用系统六、广告与促销类六、广告与促销类广告与促销类的应用设计范围包括企业画册、产品黄页、广告与促销类的应用设计范围包括企业画册、产品黄页、企业广告、促销现场、促销物料企业广告、促销现场、促销物料(如如POP)等。企业的等。企业的V原统原统应在标志的位置、大小以及图底关系等细节给出样式、规格，应在标志的位置、大小以及图底关系等细节给出样式、规格，以使标志为主体的企业形象与所有的广告促销活动产生紧密以使标志为主体的企业形象与所有的广告促销活动产生紧密关联。关联。上一页下一页返回第二节第二节 VI的应用系统的应用系统上一页下一页返回第二

41、节第二节 VI的应用系统的应用系统上一页下一页返回第二节第二节 VI的应用系统的应用系统七、其他载体七、其他载体新的媒介形式和传播载体层出不穷，设计师应该根据不新的媒介形式和传播载体层出不穷，设计师应该根据不同企业的行业特征和形象要求，以及因时代变迁而出现的新同企业的行业特征和形象要求，以及因时代变迁而出现的新需求，积极开拓创新，为企业和社会创造的价值。需求，积极开拓创新，为企业和社会创造的价值。上一页下一页返回第二节第二节 VI的应用系统的应用系统上一页返回第三节第三节 VI手册概览手册概览以下所罗列出的以下所罗列出的VI手册设计内容，包含了基础要素系统手册设计内容，包含了基础

42、要素系统与应用系统。企业制定视觉识别系统时，需要针对性地依据与应用系统。企业制定视觉识别系统时，需要针对性地依据企业形象规划和传播的实际需要进行相应的调整。企业形象规划和传播的实际需要进行相应的调整。企业形象的有效实施，必须依靠一整套规范而具体的指企业形象的有效实施，必须依靠一整套规范而具体的指导手册，导手册，VI手册是手册是CIS导入与实施的重要组成部分，是导入与实施的重要组成部分，是C IS规划的预期效果得以有效实施的技术保障和理性依据，规划的预期效果得以有效实施的技术保障和理性依据，VI手手册可以确保企业形象在传播时，因条理化、具体化的有序工册可以确保企业形象在传播时，因条理化、具体化

43、的有序工作而得以完好实施。作而得以完好实施。下一页返回第三节第三节 VI手册概览手册概览上一页下一页返回第三节第三节 VI手册概览手册概览VI基础要素系统基础要素系统1.企业标志企业标志企业标志及标志创意说明企业标志及标志创意说明标志墨稿标志墨稿标志反白效果图标志反白效果图标志标准化制图标志标准化制图标志方格坐标制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示标志特定色彩效果展示上一页下一页返回第三节第三节 VI手册概览手册概览2.企业标准字体企业标准字体企业全称中文字体企业全称中文字体企业简称中文字体企业简称中文字体企业全称中文字体方格

44、坐标制图企业全称中文字体方格坐标制图企业简称中文字体方格坐标制图企业简称中文字体方格坐标制图企业全称英文字体企业全称英文字体企业简称英文字体企业简称英文字体企业全称英文字体方格坐标制图企业全称英文字体方格坐标制图企业简称英文字体方格坐标制图企业简称英文字体方格坐标制图上一页下一页返回第三节第三节 VI手册概览手册概览3.企业标准色企业标准色(色彩计划色彩计划)企业标准色企业标准色(印刷色印刷色)辅助色系列辅助色系列下属产业色彩识别下属产业色彩识别背景色使用规定背景色使用规定色彩搭配组合专用表色彩搭配组合专用表背景色色度、色相背景色色度、色相4.企业象征图形企业象征图形象征图形彩色稿象征图形

45、彩色稿(单元图形单元图形)象征图形延展效果稿象征图形延展效果稿象征图形组合规范象征图形组合规范上一页下一页返回第三节第三节 VI手册概览手册概览上一页下一页返回第三节第三节 VI手册概览手册概览5.企业专用印刷字体企业专用印刷字体企业专用印刷字体企业专用印刷字体6.基本要素组合规范基本要素组合规范标志与标准字组合多种模式标志与标准字组合多种模式标志与象征图形组合多种模式标志与象征图形组合多种模式标志与标准字、象征图形标志与标准字、象征图形基本要素禁止组合多种模式基本要素禁止组合多种模式上一页下一页返回第三节第三节 VI手册概览手册概览上一页下一页返回第三节第三节 VI手册概览手

46、册概览VI应用系统应用系统1.工作记事薄工作记事薄文件夹文件夹文件袋文件袋档案袋档案袋卷宗纸卷宗纸公函信纸公函信纸备忘录备忘录简报简报文件题头文件题头直式、横式表格规范直式、横式表格规范聘书聘书奖状奖状公告公告考勤卡考勤卡请假单请假单名片盒名片盒名片台名片台办公桌标识牌办公桌标识牌及时及时贴标签贴标签意见箱意见箱企业徽章企业徽章纸杯纸杯茶杯、杯垫茶杯、杯垫办公用笔、办公用笔、笔架笔架笔记本笔记本记事本记事本公文包公文包通讯录通讯录财产编号牌财产编号牌培培训证书训证书企业旗企业旗挂旗挂旗竖旗竖旗桌旗、吉祥物旗、旗座造型桌旗、吉祥物旗、旗座造型合格证合格证产品标识卡产品标识卡存放卡存放卡保修卡保

47、修卡贺卡贺卡封箱胶封箱胶专用请柬专用请柬邀请函及信封邀请函及信封手提袋手提袋包装纸包装纸钥匙牌钥匙牌鼠标鼠标垫垫小型礼品盒小型礼品盒礼赠用品礼赠用品标识伞标识伞上一页下一页返回第三节第三节 VI手册概览手册概览上一页下一页返回第三节第三节 VI手册概览手册概览2.员工服饰类员工服饰类管理人员男装管理人员男装管理人员女装管理人员女装春秋装衬衣春秋装衬衣员工男装员工男装员工女装员工女装冬季防寒工作服冬季防寒工作服运动服外套运动服外套运动服、运动帽、文化衫运动服、运动帽、文化衫外勤人员服装外勤人员服装安全盔安全盔工作帽工作帽上一页下一页返回第三节第三节 VI手册概览手册概览上一页下一页

48、返回第三节第三节 VI手册概览手册概览3.环境与展示类环境与展示类企业大门外观企业大门外观企业厂房外观企业厂房外观大楼户外招牌大楼户外招牌公司名称公司名称标识牌标识牌公司名称大理石坡面处理公司名称大理石坡面处理活动式招牌活动式招牌公司机构公司机构平面图平面图大门入大门入指示指示玻璃门玻璃门楼层标识牌楼层标识牌方向指引标方向指引标识牌识牌公共设施标识公共设施标识布告栏布告栏生产区楼房标志设置规范生产区楼房标志设置规范立地式道路导向牌立地式道路导向牌立地式道路指示牌立地式道路指示牌立地式标识牌立地式标识牌欢欢迎标语牌迎标语牌户外立地式灯箱户外立地式灯箱停车场区域指示牌停车场区域指示牌立地式道立

49、地式道路导向牌路导向牌车间标识牌与地面导向线车间标识牌与地面导向线车间标识牌与地面导车间标识牌与地面导向线向线生产车间门牌规范生产车间门牌规范分公司及工厂竖式门牌分公司及工厂竖式门牌门牌门牌生产区平面指示图生产区平面指示图接待台及背景板接待台及背景板生产区指示牌生产区指示牌企业企业精神精神号室内标识牌号室内标识牌玻璃门窗警示性装饰带玻璃门窗警示性装饰带车间室内标车间室内标识牌识牌警示标识牌警示标识牌公司内部参观指示公司内部参观指示各部门工作组别指各部门工作组别指示示内部作业流程指示内部作业流程指示各营业处出各营业处出通路规划通路规划标准展台、标准展台、展板形式展板形式特装展位示意规范特装展位示

50、意规范标准展位规范标准展位规范样品展台样品展台样品展板样品展板产品说明牌产品说明牌资料架资料架会议事务用品会议事务用品上一页下一页返回第三节第三节 VI手册概览手册概览4.产品造型与包装类产品造型与包装类商品系列包装商品系列包装礼品盒包装礼品盒包装大件商品运输包装大件商品运输包装外包装箱外包装箱包装纸包装纸配件包装纸箱配件包装纸箱5.交通工具类交通工具类公务车公务车面包车面包车班车班车大型运输货车大型运输货车小型运输货车小型运输货车集装箱运输车集装箱运输车特殊车型特殊车型上一页下一页返回第三节第三节 VI手册概览手册概览上一页下一页返回第三节第三节 VI手册概览手册概览

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