1、1Chapter 6 The design situation about 1940-第六讲 1940设计概况Hunan University Of Science and Engineering Department of Art and Design. Prepared by Tan Wei 2017. 2 注：浏览本课件需安装 “微软雅黑”字体，以获最佳显示效果。3设计萌芽阶段手工艺阶段现代设计阶段17501914 酝酿探索阶段19151939 形成发展阶段1940 设计与生产技术结合阶段设计史4上讲内容: 一、包豪斯现代主义 二、工业设计职业化 5一、艺术装饰风格二、流线型运动（风格）
2、三、美国商业性设计“有计划的废止制”四、现代主义的发展五、公司识别计划的兴起本讲内容: 6二、流线型运动（风格）三、美国商业性设计“有计划的废止制”四、现代主义的发展五、公司识别计划的兴起 一、艺术装饰风格7 源于理想化信念的现代主义理论具有浓厚的空想色彩，它以“道德观”作为评价设计的准则，强调忠实于材料，真实地体现功能结构，力图用抽象几何的形式来改造社会。 虽然现代设计理论在20世纪30年代以“国际式”风格在建筑界流行一时，但是典型的现代设计更多的是被用作公共场合的标准用品，并没有受到寻常百姓的普遍欢迎，大多数人更倾向于市场上那些更富形式感和吸引力的流行趣味。8 在欧洲和美国，产生重要影响的
3、现代风格是源于20世纪20年代法国的“艺术装饰”风格。 这种风格生动地体现了这一时期巴黎的豪华与奢侈。艺术装饰风格以其富丽和新奇的现代感而著称，它实际上并不是一种单一的风格，而是两次大战之间统治装饰艺术潮流的总称，包括了装饰艺术的各个领域。 91、艺术装饰风格的历史渊源（1）对待工业化的态度：与其回避，不如适应。（2）寻求新形式的要求：对工业化、机械化的适应，并非由于 不满因技术条件不成熟而生产的丑陋外观。10（1）埃及古代装饰风格（2）非洲原始部落艺术（3）舞台艺术（4）汽车设计样式2、艺术装饰风格的灵感来源11埃及古代装饰风格的借鉴12美美国国黑黑人人爵爵士士乐乐来自舞台艺术的影响13 略
4、带贬义的法语 词汇“摩登（ModerneModerne）”成了“艺术装饰”风格的同义语。这种“摩登”风格由法国影响了美国和其他欧洲国家，其金字塔状的台阶式构图和放射状线条等典型造型手法被作为“现代感” 而到处使用。14艺术装饰风格的家具艺术装饰风格的家具15美国哥伦比亚大楼美国哥伦比亚大楼美国美国克莱斯勒大厦（阿伦设计）克莱斯勒大厦（阿伦设计）16美国尼亚加拉莫霍克电力公司大楼美国尼亚加拉莫霍克电力公司大楼 在美国，艺术装饰风格被好莱坞发展成了一种以迷人、豪华、在美国，艺术装饰风格被好莱坞发展成了一种以迷人、豪华、夸张为特色的所谓夸张为特色的所谓“爵士摩登爵士摩登” ” ，并为批量生产，成为人
5、们逃避经济，并为批量生产，成为人们逃避经济大萧条的一剂药方。大萧条的一剂药方。1718 “艺术装饰艺术装饰”风格风格是一种明确的是一种明确的现代风格，现代风格，发展于发展于2020世纪世纪2020年代，在年代，在3030年代达到高峰。它从各种源泉中获取了灵感年代达到高峰。它从各种源泉中获取了灵感，包括新艺术较为严谨的方面、立体主义和俄国芭蕾、美洲印，包括新艺术较为严谨的方面、立体主义和俄国芭蕾、美洲印第安艺术以及包豪斯。第安艺术以及包豪斯。 它趋于几何又不强调对称，趋于直线又不囿于直线，并它趋于几何又不强调对称，趋于直线又不囿于直线，并满足机器生产和塑料、钢筋混凝土、玻璃一类新材料的要求。满足
6、机器生产和塑料、钢筋混凝土、玻璃一类新材料的要求。它最终的目标是通过使艺术家掌握手工艺和使设计它最终的目标是通过使艺术家掌握手工艺和使设计适应于批量适应于批量生产生产的需要来结束艺术与工业之间的冲突。的需要来结束艺术与工业之间的冲突。摘自摘自艺术装饰风格艺术装饰风格希利埃著希利埃著19202119281928年吧台凳的设计年吧台凳的设计22插画、海报、招贴：以上层社会生活为题材插画、海报、招贴：以上层社会生活为题材兰比卡（兰比卡（Tamara de LempickaTamara de Lempicka）：棱角分明的色彩面）：棱角分明的色彩面23评价： “装饰艺术”运动采用手工艺和工业化的双重特
7、点，更重要的是它采取折衷主义的立场为大批量生产提供了可能性，在20世纪20年代到30年代成为国际性的一个流行设计风格。 但是，由于它强调为上层顾客服务为出发点，且带有一定的矫揉造作之势，这与现代主义意识立场完全相反，以至后来销声匿迹，逐渐被另一种现代流行风格流线型风格所取代。24三、美国商业性设计“有计划的废止制”四、现代主义的发展五、公司识别计划的兴起 一、艺术装饰风格二、流线型运动（风格）25 流线型原是空气动力学名词，用来描述表面圆滑、线条流畅的物体形状，这种形状能减少物体在高速运动时的风阻。但在美国设计中，它却逐渐演变成了一种象征速度和时代的造型语言而广为流传,并形成为20世纪3040
8、年代最流行的产品风格。 流线型风格造型语言流线型风格造型语言2627克莱斯勒公司克莱斯勒公司设计出产设计出产的的“气流气流”型小汽车型小汽车 28 美国式流线型风格的影响并不局限于美国，它作为美国文化的一个象征，通过媒介而传播到世界各地。 奥地利人列德文克（奥地利人列德文克（Hans LedwinkaHans Ledwinka）所设计汽车就采用了流线）所设计汽车就采用了流线型形式，并加上了一个尾鳍型形式，并加上了一个尾鳍。 塔特拉塔特拉V8-81V8-81型小汽车型小汽车29 德国设计师德国设计师波尔舍波尔舍（PorschePorsche，1875195118751951）设计的酷似甲）设计的
9、酷似甲壳虫的大众牌小汽车成为壳虫的大众牌小汽车成为2020世纪世纪3030年代流线型设计最广为人知的年代流线型设计最广为人知的范例。范例。 3031 有些流线型设计，如汽车、火车、飞机等交通工具是有一定科学基础的。但在富于想象力的美国设计师手中，不少流线型设计完全是由于它的象征意义，而无功能上的含义。 32美国设计师富勒（美国设计师富勒（Richard Richard B.FullerB.Fuller）设计的）设计的“戴马克松戴马克松”小汽车小汽车，车型，车型呈呈“泪滴泪滴”状状。 33四、现代主义的发展五、公司识别计划的兴起 一、艺术装饰风格二、流线型运动（风格）三、美国商业性设计 “有计划
10、的废止制”34 工业设计作为一种职业起源于美国，它是商品竞争的产物，因而一开始就带有浓厚的商业色彩。商业性设计的本质是形式主义的，它强调形式第一，功能第二。设计师们为了促销，增加经济效益，不断花样翻新，以流行时尚来博得消费者青睐。这种商业性设计有时是以牺牲部分使用功能为代价的。35 美国商业性设计的核心是“有计划的商品废止制”，即通过人为的方式使产品在短时间内失效，而迫使消费者不断地购买新产品。商品的废止的三种形式： (1) 功能型废止，也就是使新产品具有更多的新功能，从而让 先前的产品“老化”。 (2) 合意型废止，由于经常性地推出新的流行款式，使原来的 产品过时，即由不合消费者的意趣而废弃
11、; (3) 质量型废止，即预先限定产品的使用寿命，使其在一段时 间后便不能使用。362020世纪世纪5050年代的美国汽车设计是商业性设计的典型代表年代的美国汽车设计是商业性设计的典型代表37克莱斯勒公司克莱斯勒公司19551955年生产的战斗机式汽车年生产的战斗机式汽车38厄尔设计的卡迪拉克出现了厄尔设计的卡迪拉克出现了尾鳍尾鳍，成了这一阶段最有，成了这一阶段最有争议争议的设计特征的设计特征。 3940 美国的工业设计师职业化较早，但工业设计师只是民间职称，政府并未正式认可。而英国政府确认了工业设计师的社会地位与作用，并通过工业设计师登记制度将其正式职业化，这体现了英国政府对工业设计的重视与
12、扶持。 41评价： “有计划的商品废止制”是资本主义经济制度的畸形儿。 从20世纪50年代末起，美国商业性设计走向衰落，设计更加紧密地与行为学、经济学、生态学、人机工程学、材料科学及心理学等现代学科相结合，逐步形成了一门以科学为基础的独立完整的学科。 这时设计师不再把追求新奇作为惟一的目标，而是更加重视设计中的宜人性、经济性、功能性等因素。 42五、公司识别计划的兴起 一、艺术装饰风格二、流线型运动（风格）三、美国商业性设计 “有计划的废止制”四、现代主义的发展43 20世纪40年代，经包豪斯领袖人物格罗配斯、米斯、布劳耶等人传播并把持了美国设计教育界，功能主义开始在美国建立起来，从而把战前欧
13、洲的现代主义扎根到了美国。44 为反抗流线型一类纯商业性设计，20世纪30年代经格罗配斯推荐，著名设计师诺伊斯（Eliot Noyes）被任命为美国现代艺术博物馆工业设计部主任。他和其继任者考夫曼（Edgar Kaufmann Jr.）都竭力推崇现代主义，并把现代主义称为以“优良设计” 。45 在包豪斯成员现代主义理念的影响下，美国设计师将包豪斯的理论与北欧的传统设计美学相结合，创造出了许多有影响的作品。其中最有代表性的人物是： 沙里宁（Eero SaarinenEero Saarinen，1910196119101961） 伊姆斯（Charles EamesCharles Eames，190
14、7197819071978） 46沙里宁（Eero SaarinenEero Saarinen，1910196119101961） 匡溪学院教员，这所学校由沙里宁的父亲、移居美国的芬兰建筑师艾利尔沙里宁创建，是美国现代设计的摇篮之一。 47沙里宁设计的沙里宁设计的“胎胎”椅椅48沙里宁设计的沙里宁设计的“郁金香郁金香”椅椅49伊姆斯（Charles EamesCharles Eames，1907197819071978） 匡溪学院的教员，与其妻子在洛杉矶设立了自己的工作室，成功地进行了一系列新结构和新材料的试验。 50伊姆斯伊姆斯19461946年设计的餐椅年设计的餐椅51伊姆斯伊姆斯设计安乐
15、椅和垫脚凳设计安乐椅和垫脚凳52 随着经济的发展，现代主义逐渐受到了资本主义商业规律的压力，功能上好的设计往往是与“经济奇迹”背道而驰。以至于格罗配斯后来也修正了他在包豪斯时期的主张，逐渐强调设计的艺术性与象征性。 53格罗格罗佩佩斯斯为罗森塔尔公司设计的茶具为罗森塔尔公司设计的茶具54 现代主义在20世纪50年代不得不放弃先前一些激进的理想，使自己能与资本主义商品经济合拍 55一、艺术装饰风格二、流线型运动（风格）三、美国商业性设计 “有计划的废止制”四、现代主义的发展五、公司识别计划的兴起56 从历史发展角度看，用商标来树立企业形象，大约有数百年历史。( 1 ) 欧洲1700年前后，大部分
16、商业有自己的商标。( 2 ) 现存中国北宋时期，“白兔牌”剪刀广告（包含了现代广告 的基本元素），可以说是最早的完整企业形象设计之一。( 3 ) 1907年贝伦斯为AEG公司设计的标志和形象，可以被视为现 代企业形象设计的开端。5758二战后公司识别计划兴起的原因： 特定范围内的产品越来越相似，每家企业的产品与对手并无多大差别。在这种情况下突出整个企业而不是单个产品就更为重要，公司识别计划开始被重视。 意大利两家公司生产的洗衣机意大利两家公司生产的洗衣机59 公司识别计划在二战后的发展可以分为:早期阶段、成熟阶段、系统化阶段 三个阶段。60 第二次世界大战前较系统地建立起公司识别的大公司之一是
17、意大利的奥利维蒂公司。1947年设计家尼佐里为该公司设计新标志，效果准确而鲜明。并广泛运用于公司有关的所有方面：名片、文具、企业报告、机械设备、车辆、建筑等。 早 期 阶 段61哥伦比亚广播公司（哥伦比亚广播公司（CBSCBS）logologo 威廉.戈登（William GoldenWilliam Golden） 哥伦比亚广播公司（CBS）设计总监，在该公司工作20年之久，1951年设计了哥伦比亚广播公司的标志。62哥伦比亚广播公司logo的设计思路: （1）企业特点： 美国三大广播公司之一，随技术条件社会发展的变化而发， 不同于生产服务行业。 （2）企业形象设计特点： 立足点是不断变化，在
18、一个基本确定的模式中求变，以传达公 司的前卫和改革不断发展的企业特征，在确定的模式之间进行连续 不断的变化。63 1956年设计师诺伊斯在吸取奥利维蒂公司的经验上，为IBM公司制定了的识别计划，并对设计进行统一管理。设计师兰德（Paul RandPaul Rand）为IBM识别计划进行了改造并重新设计了标志。成 熟 阶 段64UPSUPS快快递递公公司司保罗.兰德（PaulPaul RandRand，1914-19961914-1996） 美国杰出的图形设计大师、思想家、设计教育家。早年就学于纽约Parsons设计学院。他在视觉设计方面的建树对整个图形设计领域影响巨大，著作有设计的思想等。担任
19、过许多著名大公司设计指导和顾问，1956年后为耶鲁大学教授。65美国广播公司的标志美国广播公司的标志美国美国西屋电器产品公司西屋电器产品公司66纽约曼哈顿银行纽约曼哈顿银行 美孚石油公司美孚石油公司切玛耶夫.盖斯玛（ Chermayeff & GeIsmarChermayeff & GeIsmar） 其创办的设计公司成为美国企业形象设计最杰出的公司。 67 IBM的成功促进了公司识别计划的进一步普及，美国许多设计师纷纷将工作重点转向公司识别上。 68 50年代初在德国乌尔姆设计学院中得到发展。特点是：统一性、功能性、次序性。 随着信息技术、互联网的发展，先前以印刷媒介等形式来传达公司识别的方法
20、逐渐转向以数字化形式通过互联网来传达，数字化CI的逐渐形成。不但要适应商品的销售，还能广泛配合商业活动的营销措施。成 熟 阶 段69德国汉莎航空德国汉莎航空 奥托奥托艾舍设计艾舍设计 7071 本讲学习要点：1 1、“艺术装饰艺术装饰”风格最为典型的两种造型手法。风格最为典型的两种造型手法。2 2、如何评价、如何评价“艺术装饰艺术装饰”风格。风格。3 3、流线型风格的起源，及其造型特点。、流线型风格的起源，及其造型特点。4 4、美国商业性设计、美国商业性设计“有计划的商品废止制有计划的商品废止制”的概念及三种形式。的概念及三种形式。5 5、美国现代主义设计的代表人物是哪两个？、美国现代主义设计的代表人物是哪两个？6 6、“胎胎”椅、椅、“郁金香郁金香”椅的设计者。椅的设计者。7 7、现代意义上的、现代意义上的CISCIS（企业形象识别系统）所包涵的三个层次。（企业形象识别系统）所包涵的三个层次。721、美国商业性设计给中国的反思。论述题：73ThanksThanks 敬 告 ： 本 课 件 版 权 归 谭 魏 所 有 Warning : this courseware copyright belongs to Tanwei all
