1、第七章 市场结构一、市场、厂商与行业Market商品或劳务买卖的场所或领域。Firm为市场提供商品和劳务的独立经营单位。Industry制造或提供同一或类似产品的厂商的集合。第一节 市场类型 一、划分市场类型的主要标准 厂商的数量 产品的差别程度 单个厂商对市场价格控制的程度 厂商进出的难易程度二、市场的四种基本类型 按竞争性的强弱排列： 完全竞争市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 完全垄断市场四种基本的市场类型之比较四种基本的市场类型之比较市场类型厂商数量产品差别程度对价格控制的程度进入市场的难易程度接近的商品市场完全竞争很多无差别没有自由进入农产品垄断竞争很多有差别较小易于进入轻工业零售业寡
2、头垄断很少有差别或无差别较大较难进入汽车制造石油开采完全垄断一家不可替代很大不可能公用事业第二节 完全竞争市场一、完全竞争市场的特点 市场上存在大量的买者和卖者。 厂商提供的产品是无差别的。 所有资源都具有完全的流动性，任何厂商都可以自由进入或退出该市场。 市场上每一个卖者和买者对该市场均具有完备的信息。二、完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线 在完全竞争市场上，企业是市场既定价格的接受者，而不是其制定者。（厂商的需求价格弹性无穷大） 在既定的价格下厂商面临的三种选择： 决定留在某一行业，还是退出这一行业。 如果决定留在这一行业，那么，是进行生产，还是暂时停业。 如果决定进行生产，那么，生产多少。
3、 完全竞争市场上的价格、需求曲线、平均收益完全竞争市场上的价格、需求曲线、平均收益与边际收益与边际收益价格与需求曲线1、对整个行业而言，需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线，供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线，整个行业产品的价格就由这种需求与供给决定。2、对个别厂商来说情况就不同了。当市场价格确定之后，对个别厂商来说，这一价格就是既定的，无论它如何增加产量都不能影响市场价格。即是说，在既定的价格下，市场对个别厂商产品的需求是无限的。因此，市场对个别厂商产品的需求曲线是一条由既定市场价格出发的平行线。 在短期，厂商不能调整不变投入（即不能调整企业规模），但可以根据市场需求通过调整可变投入以调整产销量。
4、 厂商按照MR=SMC的利润最大化原则决定其产量。 厂商的短期均衡有三种情况：三、完全竞争厂商的短期均衡与短期供给曲线PQP1Q10SMCSACAVCP2P3P4E1E2E3E4P=AR=MRE2收支平衡点收支平衡点E4停止营业点停止营业点Q3Q2Q4厂商的停止营业点厂商的停止营业点Shutdown Point P5Q5 E5四、完全竞争厂商的长期均衡 从长期看，厂商可以根据市场需求来调整全部生产要素： 扩大或缩小企业规模； 进入或退出该行业。 行业是否有经济利润或亏损是企业作出进入或退出决策的信号。 对完全竞争市场的评论 价格可以充分发挥其“看不见的手”的作用，调节整个经济的运行。 社会的供
5、给与需求相等，从而资源得到了最优配置，生产者的生产不会有不足或过剩，消费者的需求也得到了满足。 在长期均衡时所达到的平均成本处于最低点,说明通过完全竞争与资源的自由流动,使生产要素的效率得到了最有效的发挥。 平均成本最低决定了产品的价格也是最低的，这对消费者是有利的。各厂商的平均成本最低并不一定是社会成本最低。产品无差别，消费者的多种需求无法得到满足。完全竞争市场上的生产者的规模都很小，这 样他们就没有能力支持实现重大的科学技术突破，从而不利于技术发展。在实际中完全竞争的情况是很少的，一般来说，竞争也必然引起垄断。第三节 完全垄断市场 一、完全垄断市场的特点一、完全垄断市场的特点 一种产品只有
6、一个销售者。 完全垄断厂商是价格的制定者。 产品不可替代。 其它厂商不能进入该产品市场。垄断市场形成的原因 控制了关键生产资源的来源 合法限制拥有专利权 政府特许经营 规模经济派生自然垄断二、完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线 完全垄断厂完全垄断厂商的需求曲线就是商的需求曲线就是行业的需求曲线。行业的需求曲线。 所以垄断厂所以垄断厂商面临向右下方倾商面临向右下方倾斜的需求曲线。斜的需求曲线。PQ0D价格递减条件下的收益与销售量价格递减条件下的收益与销售量-20-100102030405001234567891011销售量销售量 价格价格=平均收益平均收益 总收益总收益边际收益边际收益QP=ART
7、RMR1 118181818182 216163214143 314144210104 41212486 65 51010502 26 68 848-2-27 76 642-6-68 84 432-10-109 92 218-14-1410100 00-18-18TRARMR三、完全垄断厂商的短期均衡 完全垄断厂商在短期也不能根据市场需求来调整全部生产要素，而只能根据MRMC的原则来决定其产量。 所以，厂商的短期均衡有可能出现三种情况：四、完全垄断厂商的长期均衡在长期，完全垄断在长期，完全垄断厂商可以根据市场需求厂商可以根据市场需求通过调整生产规模来获通过调整生产规模来获取经济利润（即垄断利取
8、经济利润（即垄断利润），或获取更多的经润），或获取更多的经济利润。济利润。五、垄断厂商的价格歧视价格歧视 在同一时间内对同一产品向不同的购买者收取不同的价格。价格歧视的条件： 市场存在不完善性 各个市场的需求价格弹性不同 不同市场相互分割 价格歧视有以下三种情况： 一级价格歧视一级价格歧视完全差别价格完全差别价格PQ01234567 89 10101009080706050403020消费者剩余几消费者剩余几乎全部转化为乎全部转化为垄断者的利润垄断者的利润PQ0ARdMRACMCEP0Q0完全差别价格可以使亏损转化为赢利完全差别价格可以使亏损转化为赢利 只要只要 就就可以扭亏为盈可以扭亏为盈二
9、级价格歧视二级价格歧视PP1P2P3Q0Q1Q3Q2E1E2E3消费者剩余部消费者剩余部分转化为垄断分转化为垄断者的利润者的利润三级价格歧视三级价格歧视 垄断者将不同的购买者分割开，形垄断者将不同的购买者分割开，形成各子市场；然后将总销售量分配到各子成各子市场；然后将总销售量分配到各子市场按不同的价格出售。市场按不同的价格出售。 垄断与竞争之比较垄断与竞争下的价格和产量 垄断价格大于竞争价格； 垄断产量低于竞争产量； 垄断者越可以实行完全价格歧视，其产量就越接近完全竞争时的产量。竞争与垄断的绩效比较 配置效率 生产效率 技术进步 公平 文化目标 观点多元化第四节 垄断竞争市场 一、垄断竞争市场
10、的特点 产品之间有差别和较高的替代性 差异性垄断替代性竞争 厂商数量较多 厂商进入该产品市场比较容易二、垄断竞争厂商的需求曲线 垄断竞争厂商的需求曲线向右下方倾斜，与完全垄断厂商的需求曲线相似。PQ0d P=ARMR三、垄断竞争条件下的短期均衡 五、产品差异化决策 1、 波特 总成本领先 产品差异化 目标集聚 2、产品的整体概念 核心产品 形式产品 附加产品 3、产品差异化策略 技术创新策略 广告策略 流通系列化策略 市场集聚策略 第五节 寡头垄断 一、寡头垄断的市场条件 1. 厂商极少，只有两个厂商时为双头垄断，他们是价格的寻求者。 2. 产品是同质的或异质的。 3. 整个行业进入不易。 二
11、、寡头行业分类 1、 纯粹寡头行业 差别寡头行业 2、 有勾结行为 独立行动 3、 双头垄断 多头垄断寡头垄断市场价格和产量决定的特点 厂商行为具有不确定性，价格和产量难以确定； 价格和产量一旦确定之后就具有相对稳定性； 厂商之间容易形成勾结。四、价格操纵方式 价格领袖 公开协议 价格默契 第六节 SCP分析框架 一、SCP分析框架 理论依据 产业组织理论集中分析两种极端的市场结构（完全竞争与完全垄断）之间的不完全竞争市场的分析，分析企业的策略性行为，以及市场绩效 某一产业中企业数目的多少，企业规模的大小，竞争激烈程度，企业所采取的主要竞争战略SCP的分析思路市场结构市场结构S企业行为企业行为
12、C市场绩效市场绩效P市场集中度市场集中度产品差异化产品差异化进入障碍进入障碍定价行为定价行为产品策略产品策略广告策略广告策略投资策略投资策略研究与开发研究与开发法律策略法律策略 协作策略协作策略配置效率配置效率生产效率生产效率技术进步技术进步公正或公平公正或公平文化文化观念多元化观念多元化 基本条件基本条件需求需求 成本 技术公共政策二、市场集中度 1、涵义：在特定产业或市场中，卖者或买者具有怎样的相对的规模结构的指标。与市场中垄断力量的形成密切有关。分为卖方和买方集中度，主要研究卖方集中度。 2、衡量指标 3、影响因素2、衡量指标（绝对与相对集中度）、衡量指标（绝对与相对集中度） （1）行业
13、集中度）行业集中度CRn式中：CRn-行业中规模最大的前n家企业的集中度；Xi-行业中规模最大的前几位企业的产量、产值、销售额、销售量、职工人数、资产总额等有关数值。在行业分析中，一般取n=4或n=8，计算前4家或前8家最大企业的集中度；n-产业内规模最大的前若干企业；N-产业内的企业总数。 NiiniinXXCR11 反映了企业数量和规模。 不足： 反映的只是最大的几个企业的总体规模，忽略了其余企业的规模分布情况，不全面。 无法反映最大的几个企业之间的相对情况。 难以反映市场份额和产品差异程度的变化情况。（2）赫芬达尔）赫芬达尔-赫希曼指数赫希曼指数Herfindahl-Hirschman（
14、H指数）指数）niiniiSXXHHI1212)( X -产业市场总规模 Xi -产业中第i位企业的规模 Si -产业中第i位企业的市场占有率 N -产业内的企业数 HHI越大，表明市场集中度越高。 完全垄断：=1 有许多规模相同的企业时，=1/n，n趋向无穷大，HHI趋向0 优点： 第一、包含了所有企业的规模信息，反映出行业集中度无法反映的集中度的差别。 第二、“平方和”计算的放大性，对规模最大的前几个企业的市场份额的变化反应特别敏感，能够真实反映市场中企业之间规模的差距的大小 缺点： 收集所有企业的市场份额信息，成本高。市场集中度的衡量指标市场集中度的衡量指标市场份市场份额（额（%）s1s
15、2s3s4 ,s5S6. s8S9, s10CR4IHH市场市场A 60105550803850市场市场B 2020202000802000市场市场C 100/3100/3100/30001003333市场市场D 49490.250.250.250.25 98.5 4802美国电视媒体集中度衡量 绝对集中度(:CR4 、 CR8 ） HHI：排名前四 CNN（有线电视新闻网）、ABC（美国广播公司）、CBS（哥伦比亚广播公司）、NBC（全国广播公司） 电视媒体广告收入或者收视率份额分别为30%、20%、15%和15%，则HHI=1750（=900+400+225+225），属于适度集中，集中度较高。 三、产品差异化 四、进入壁垒
