1、2 调查时间：2013年4月8号星期一 调查人：罗煜、隆倩雯、颜旭 调查对象：市场上现牛奶包装 调查方式：通过市场调研，网络搜集等3 调查目的：1.了解市场蒙牛牛奶包装的市场现状及具体情况2.了解消费者的喜好，习惯，年龄层次，确保更好的定位蒙牛商品的包装效果3.观察同等商品的不同造型结构，了解它们各自的优势，以及能把它们的优势更好的运用到自己的商品中，以寻求更好的设计理念4.来了解该类商品的一个销售环境以便更好的设计包装产品4牛奶，最古老的天然饮料之一，顾名思义是从雌性奶牛身上所挤出来的。在不同国家，牛奶也分有不同的等级，目前最普遍的是全脂、低脂及脱脂牛奶。目前市面上牛奶的添加物也相当多，如高
2、钙低脂牛奶，就强调其中增添了钙质。牛奶是用来饮用的，好的牛奶能让人喝了就立刻精神焕发，例如:老人喝了它，就会立刻容光焕发;而儿童引用了它就会精神倍增。而妇女喝了以后就会身体、骨骼发育正常。所以好的牛奶给人以好的感受。5678910牛奶包装盒的多种材质 利乐包 塑料包 康美包 屋顶包11牛奶包装盒的多种材质 牛奶的材质：利乐包妙妙果蔬草莓味利乐包 妙妙原味利乐包 妙妙草莓味利乐包 儿童系列牛奶主要是针对儿童而开发的一款牛奶。在包装上蒙牛选用活泼亮丽的颜色来展示儿童的那份欢乐与童真，同时在包装上印有不同的卡通风格的图案，以此来抓住儿童这个消费群体的视觉。12牛奶包装盒的多种材质 牛奶的材质：塑料瓶
3、妙妙蓝莓味塑料瓶 塑料包装便于携带，轻巧，包装在外形上主要才用杯子或碗的形状。它的外形更加是根据人机工程学来设计的，杯子和碗是人们生活中必不可少的生活用品，人们对它们的运用可以说是熟练有加。三角杯大果粒酸牛奶 内蒙古老酸奶 13牛奶包装盒的多种材质 牛奶的材质：屋顶包优菌乳 蒙牛鲜牛奶 解久酸牛奶 屋顶盒也叫新鲜屋，是一种纸塑复合包装。其屋顶盒也叫新鲜屋，是一种纸塑复合包装。其屋顶形的纸盒是多层复合膜，纸盒的最外层是屋顶形的纸盒是多层复合膜，纸盒的最外层是塑膜，中间层是纤维，产品里层为铝箔。屋顶塑膜，中间层是纤维，产品里层为铝箔。屋顶盒的印刷精美，一般比较适合灌装营养价值高盒的印刷精美，一般比
4、较适合灌装营养价值高及口味新鲜的鲜奶、花色奶、酸奶及乳酸茵饮及口味新鲜的鲜奶、花色奶、酸奶及乳酸茵饮料等高档产品，但需要冷藏保鲜，因此牛奶保料等高档产品，但需要冷藏保鲜，因此牛奶保质期比较短。质期比较短。 蒙牛屋顶包包装，很形象的采蒙牛屋顶包包装，很形象的采用的仿生设计，它的外形就好像是一个小房子用的仿生设计，它的外形就好像是一个小房子一样，形象生动的表达了牛奶就是每个家庭必一样，形象生动的表达了牛奶就是每个家庭必需品一样，一个家庭美好一天的开始就像是这需品一样，一个家庭美好一天的开始就像是这瓶牛奶一样。瓶牛奶一样。14牛奶包装盒的多种材质 牛奶的材质：康美包猕猴桃真果粒康美包 草莓真果粒康美
5、包 椰果真果粒康美包 康美包装是属于康美包装是属于“敞开式敞开式”包包装，他的灌注方式是直接灌注装，他的灌注方式是直接灌注在纸盒内，纸盒上部未封合，在纸盒内，纸盒上部未封合，先把奶灌注，然后机器自动将先把奶灌注，然后机器自动将纸盒顶部封合，为了保证整个纸盒顶部封合，为了保证整个灌注过程无菌，设备内部是无灌注过程无菌，设备内部是无菌空气，并保持正压，所以在菌空气，并保持正压，所以在封合时有牛奶和盒顶一定的空封合时有牛奶和盒顶一定的空隙，而空隙中的空气是无菌的，隙，而空隙中的空气是无菌的，不会影响牛奶质量。不会影响牛奶质量。15牛奶包装现存的一些问题1.酸奶包装形式比较单一（几乎都是利乐包装）2.
6、多数产品包装大多属于纸塑复合包装，喝完牛奶后白装不能回收再利用，对环境的影响很大3.有些包装的体积比较大，不太适合特定人群出门携带4. 包装设计过于简单和雷同，包装材料不够环保16 1,有些牛奶产品采用玻璃瓶包装，这样既可以喝到新鲜的酸奶，奶瓶的包装还可以回收，这样对环境的影响可以降到最低。 2.有些包装颜色想对于其他品牌的包装颜色更加丰富多彩，能够适合更多的人群的选择机会。这点是值得保留的，但是蒙牛产品总是墨守成规，总是停留在原有的基础上，在同一产品的包装上缺乏创新。17牛奶的适用人群 适合人群一：适合老年人 适用人群二：儿童18牛奶的适用人群适合人群三：妇女适合人群四：中年人19第二部分：
7、牛奶包装的设计定位。 对市场各种包装形式的手欢迎程度，调查结果显示：从消费者对包装的次序可以看出，纸质方形盒更受人们的欢迎，送礼显得好看而且看起来大方。礼品盒的包装更有大的市场潜力，小包装则适合工作时、休闲、娱乐使用。塑料袋包装的牛奶正在逐渐下降。 牛奶是用来让我们饮用的一种饮品，我们用它来饮用、我们用它来发泄自己的情绪。用它发泄我们每一天的心情。20牛奶包装设计定位一 材质的选用 纸盒成本高，而且非常的不环保。不耐用，容易使内部的牛奶发生变质和腐蚀。 二 包装造型 包装应该注重趣味性、创造性，不能停留在对牛奶包装原有的基础上，应该进一步更加深层次的探讨。还有对材料的选择应更加注重环保。21瑞
8、典牛奶广告公司为世界知名牛奶品牌ARLA设计的牛奶包装，和世界自然基金会倡导“地球一小时”活动相结合，鼓励人们提高环保意识，关闭一小时电灯。黑色的外包装颠覆了人们对牛奶的传统印象，脱掉了牛奶的白色外衣。22牛奶包装设计定位创意包装23牛奶包装盒的设计定位 使用人群定位 经过前期的调研，决定选用学生这个人群作为消费人群，按照人们饮用牛奶的频率，学生是饮用牛奶的最大消费人群。他们喜欢可爱类型的牛奶包装。24第三部分设计深化 草图展示25牛奶包装盒的展示26牛奶包装盒的展示27牛奶包装盒的展示28设计说明 牛奶盒分为两部分，分别是内置包装、外置包装。材料使用是塑料瓶，因为当人们饮用完内部的牛奶后，塑
9、料瓶可以回收，还可以继续利用，也可以改造成别的容器包装。我选用亮色，并且把可爱的牛奶图片放置于牛奶的外包装上，加上粉红色的彩带，显示出一种可爱、烂漫的风格。让消费者眼前一亮，让消费者心情舒畅。29对牛奶产品包装的畅想 在现在的信息化社会，包装对一个产品的销售有很大的影响，不仅起到宣传的作用，而且还在使用过程中方便、环保。从美术角度看，包装注意图案设计的和谐、活泼、高雅、色调使人赏心悦目，布局要得体；从品牌的宣传角度看，包装要突出产品的商标和特点，使人们看到通俗易懂，易于理解、记忆。牛奶包装应该大胆设计，在外形上要显眼，突出产品的内容和特性，让消费者更多的了解这个产品，一看到这个产品就觉得与众不同，有种想买的冲动。包装要从消费者的理念出发，根据社会的发展和人们的需要来进行设计，才能更好的达到包装效果，达到最终的目的。合理的包装应做到对食品有更好的保护作用，方便携带、贮存、运输、使用。并且食用后的包装材料能进行回收再利用，做到环保。30
