1、 （三）市场均衡分析（三）市场均衡分析 1 1 市场需求量和供给量相等的状态被称为市场出清。市场需求量和供给量相等的状态被称为市场出清。 P0Q0QEP2P1P0DS剩余剩余短缺短缺 2 2 供给和需求变动对均衡的影响供给和需求变动对均衡的影响 分三个步骤来回答这个问题：分三个步骤来回答这个问题：（1）某事件是移动供给曲线还是需求曲线（或者两者都移动）某事件是移动供给曲线还是需求曲线（或者两者都移动）（2）该事件如何影响曲线移动的方向）该事件如何影响曲线移动的方向（3）用供求图说明这种移动如何影响均衡价格和数量。）用供求图说明这种移动如何影响均衡价格和数量。1.需求变动对均衡的影响需求变动对均
2、衡的影响D2D0D1P0PQQ2Q1Q00SE2E1E0P1P2S2S0S1P0PQQ2Q1Q0DE2E1E0P2P10 2.供给变动对均衡的影响供给变动对均衡的影响0QPD0D1P0E0E1S0S1Q03.供给和需求同时变动对均衡的影响供给和需求同时变动对均衡的影响 应用应用: :技术进步对电脑市场有什么影响呢？技术进步对电脑市场有什么影响呢？ 分三个步骤来回答这个问题分三个步骤来回答这个问题: :(1)(1)我们考虑技术进步是移动供给曲线还是需求曲线（或者两者都移动）我们考虑技术进步是移动供给曲线还是需求曲线（或者两者都移动）? ?(2)(2)我们要确定曲线移动的方向我们要确定曲线移动的方
3、向; ;(3)(3)我们用供求图说明这种移动如何影响均衡价格和数量。我们用供求图说明这种移动如何影响均衡价格和数量。 生产电脑的技术进步直接影响的是电脑的生产者（供给方）。生产电脑的技术进步直接影响的是电脑的生产者（供给方）。 生产技术进步后，其劳动生产率有了很大提高，这使得任一价格水平下生产技术进步后，其劳动生产率有了很大提高，这使得任一价格水平下生产者愿意并且能够提供的电脑数量有了大幅度的增加，也就是说电脑生产者愿意并且能够提供的电脑数量有了大幅度的增加，也就是说电脑的供给曲线向右移动。的供给曲线向右移动。 讨论题讨论题: : 1 1 我们社会面临的一个问题是非法毒品的使用，如可卡因和大麻
4、。这我们社会面临的一个问题是非法毒品的使用，如可卡因和大麻。这些非法毒品的使用有一些不利影响。些非法毒品的使用有一些不利影响。. .如吸毒上瘾的人往往进行抢劫或如吸毒上瘾的人往往进行抢劫或其他暴力犯罪，以得到吸毒所需要的钱。现在假设政府为了减少毒品其他暴力犯罪，以得到吸毒所需要的钱。现在假设政府为了减少毒品的使用，增加打击毒品的工作人员数量。这对非法毒品市场会发生什的使用，增加打击毒品的工作人员数量。这对非法毒品市场会发生什么变化？与毒品相关的犯罪是增加还是减少？么变化？与毒品相关的犯罪是增加还是减少？ 2 2 有一篇短篇小说，写的是一个画家总不得志，作品卖不出去。于是，有一篇短篇小说，写的是
5、一个画家总不得志，作品卖不出去。于是，他和朋友策划了一个骗局，宣称该画家已死，并请一些评论家对其作他和朋友策划了一个骗局，宣称该画家已死，并请一些评论家对其作品进行狂轰乱炸式的赞扬。结果，该画家的画价格品进行狂轰乱炸式的赞扬。结果，该画家的画价格飙升飙升。为什么人死。为什么人死画值钱？画值钱？ 分析：在市场经济中，一旦供给不变，价格就只取决于需求，分析：在市场经济中，一旦供给不变，价格就只取决于需求， 取决于取决于购买者的购买欲望和购买能力。购买者的购买欲望和购买能力。 需求：欣赏（评论家）和投资需求：欣赏（评论家）和投资 供给：供给不变供给：供给不变 画家之死既影响需求，又影响供给。如果这个
6、画家作品的确不错，画家之死既影响需求，又影响供给。如果这个画家作品的确不错，有价值的话。人死后，供给不能增加，而需求在不断增加，价格当然有价值的话。人死后，供给不能增加，而需求在不断增加，价格当然就涨了。就涨了。 【英国英国每日电讯报每日电讯报3 3月月1111日报道日报道】托马斯托马斯舒尔茨和拉里舒尔茨和拉里约瑟夫是约瑟夫是纽约当地的两名投资客，他俩纽约当地的两名投资客，他俩20072007年在纽约长岛用年在纽约长岛用3030万美元买下了一万美元买下了一间小别墅，准备将其修缮之后以间小别墅，准备将其修缮之后以4040万美元（约合万美元（约合249249万元人民币）的价万元人民币）的价格卖出。
7、在清理房子时，他们发现了几千件抽象画，它们的作者属于格卖出。在清理房子时，他们发现了几千件抽象画，它们的作者属于同一个人同一个人- - 一位不得志的美籍画家亚瑟一位不得志的美籍画家亚瑟皮那让。这位画家在这房皮那让。这位画家在这房子住了几十年，画作都是在这间房子里创作的。但画作并没有得到认子住了几十年，画作都是在这间房子里创作的。但画作并没有得到认可，皮那让于可，皮那让于19991999年郁郁而终，享年年郁郁而终，享年8585岁。岁。 两位投资客在买下房子时，皮那让的亲戚急于套现，便跟他俩说，两位投资客在买下房子时，皮那让的亲戚急于套现，便跟他俩说，那些画没啥用，扔掉就行了。但舒尔茨和约瑟夫留了
8、个心眼，他们给那些画没啥用，扔掉就行了。但舒尔茨和约瑟夫留了个心眼，他们给了皮那让亲戚了皮那让亲戚25002500美元换来全部画作，希望能卖个好价钱。美元换来全部画作，希望能卖个好价钱。于是舒尔茨和约瑟夫开始清点这些画，总共有于是舒尔茨和约瑟夫开始清点这些画，总共有7 7万幅作品，包括印象万幅作品，包括印象派画作，插画和一些二战士兵的素描。派画作，插画和一些二战士兵的素描。随着部分画作的公开，皮那让随着部分画作的公开，皮那让的声誉也日渐提高，许多画评家都认为皮那让是个被低估的优秀画家。的声誉也日渐提高，许多画评家都认为皮那让是个被低估的优秀画家。艺术历史家威廉艺术历史家威廉伊涅斯伊涅斯霍姆将皮
9、那让的一幅抽象画称为他所在时代最霍姆将皮那让的一幅抽象画称为他所在时代最好的画。舒尔茨说：好的画。舒尔茨说：“这栋房子是当地最小的，但里面发现的艺术品这栋房子是当地最小的，但里面发现的艺术品可能是艺术史上最重要的发现之一。这些画作如果以拍卖的方式卖出，可能是艺术史上最重要的发现之一。这些画作如果以拍卖的方式卖出，价值约价值约30003000万美元（约合万美元（约合1.861.86亿元人民币）。亿元人民币）。”目前，皮那让最优秀的目前，皮那让最优秀的5050幅作品在纽约富勒大厦展出，据舒尔茨介绍，幅作品在纽约富勒大厦展出，据舒尔茨介绍，皮那让生前一直希望能在这座摩天大楼里展示他的才华。皮那让的表
10、皮那让生前一直希望能在这座摩天大楼里展示他的才华。皮那让的表兄弟说，皮那让如果得知他的画作得到如此高的评价，会感到非常骄兄弟说，皮那让如果得知他的画作得到如此高的评价，会感到非常骄傲的，因为在他生前便一直认为自己可以成为第二个毕加索，但一直傲的，因为在他生前便一直认为自己可以成为第二个毕加索，但一直到死的那天都未能如愿。不过，皮那让至少可以成为另一个到死的那天都未能如愿。不过，皮那让至少可以成为另一个“凡凡高高”，死前籍籍无名，死后才名声大震。死前籍籍无名，死后才名声大震。 很多画家死后才成名很多画家死后才成名（1 1）凡）凡高（荷兰）高（荷兰）18531853年年18901890年年 凡凡高
11、所处时代的主流画派是学院派，如果印象派超前了一步，那么高所处时代的主流画派是学院派，如果印象派超前了一步，那么凡凡高所代表的后印象派就超前了两步。所以在当时，人们就觉得他们是高所代表的后印象派就超前了两步。所以在当时，人们就觉得他们是不懂画，不会画。由于凡不懂画，不会画。由于凡高穷困潦倒，没钱雇模特写生，他只好把自己高穷困潦倒，没钱雇模特写生，他只好把自己当成模特，并且在一种最廉价的材料硬纸板上作画。当成模特，并且在一种最廉价的材料硬纸板上作画。18901890年年7 7月，他在精月，他在精神错乱中开枪自杀。代表作：神错乱中开枪自杀。代表作：星夜星夜、向日葵向日葵、自画像自画像（2 2）约翰内
12、斯）约翰内斯维米尔（荷兰）维米尔（荷兰）16321632年年16751675年年 荷兰最伟大的画家之一，但却被人遗忘了长达两个世纪之久。维米尔荷兰最伟大的画家之一，但却被人遗忘了长达两个世纪之久。维米尔的作品大多是风俗题材的绘画，基本上取材于市民平常的生活。他的画的作品大多是风俗题材的绘画，基本上取材于市民平常的生活。他的画整个画面温馨、舒适、宁静，给人以庄重的感受，充分表现出了荷兰市整个画面温馨、舒适、宁静，给人以庄重的感受，充分表现出了荷兰市民那种对洁净环境和优雅舒适的气氛的喜好。维米尔民那种对洁净环境和优雅舒适的气氛的喜好。维米尔4343岁去世时，非但岁去世时，非但无法卖掉自己的作品，经
13、销的油画也无人问津，结局相当凄凉。代表作：无法卖掉自己的作品，经销的油画也无人问津，结局相当凄凉。代表作：戴珍珠耳环的少女戴珍珠耳环的少女、窗前读信的少女窗前读信的少女（3 3）莫奈（法国）莫奈（法国）18401840年年19261926年年 今天，我们已经完全承认莫奈的作品的完美、独特和精妙了今天，我们已经完全承认莫奈的作品的完美、独特和精妙了, ,然而然而, ,莫奈莫奈的一生的一生, ,却一直在为争取社会对他的艺术的承认而努力。莫奈的却一直在为争取社会对他的艺术的承认而努力。莫奈的印印象象日出日出一经展出一经展出, ,就遭到了人们的讽刺就遭到了人们的讽刺, ,从此印象主义一词诞生从此印象主
14、义一词诞生, ,如今如今, ,这幅当时被众人斥为异端的画作已经价值连城。这幅当时被众人斥为异端的画作已经价值连城。 4 4 思考题：广告对需求曲线产生怎样的影响？思考题：广告对需求曲线产生怎样的影响？ 如何增加销售和提高价格？如何增加销售和提高价格？ (1)(1)使该产品的需求曲线向右移使该产品的需求曲线向右移. . 广告会使需求曲线向右移动，移动的原因广告会使需求曲线向右移动，移动的原因是广告提供了消费者选择和购买的信息，广告是品牌策略的一个重要组成是广告提供了消费者选择和购买的信息，广告是品牌策略的一个重要组成部分，通过品牌建设，提高品牌信用度，进而通过有效降低消费者的选择部分，通过品牌建
15、设，提高品牌信用度，进而通过有效降低消费者的选择成本使需求曲线右移，扩大销售量。成本使需求曲线右移，扩大销售量。 (2)(2)使该产品缺乏价格弹性使该产品缺乏价格弹性 如果广告使人们更加忠于这个品牌，那么品牌信用度的提高使需求曲线如果广告使人们更加忠于这个品牌，那么品牌信用度的提高使需求曲线变得更为陡峭，根据经济学原理，这可以使厂商有更大的价格决定权，厂变得更为陡峭，根据经济学原理，这可以使厂商有更大的价格决定权，厂商在定价决策上就有更大空间。商在定价决策上就有更大空间。 在市场经济中，税负担分配与转嫁的一般规则：在市场经济中，税负担分配与转嫁的一般规则：（1 1）正常情况下，商品供求双方共同
16、分担税负担。即供求双方弹性较大）正常情况下，商品供求双方共同分担税负担。即供求双方弹性较大者，承担较小的税负担；供求双方弹性较小者，承担较大的税负担。者，承担较小的税负担；供求双方弹性较小者，承担较大的税负担。（2 2）供求双方如有一方为无弹性，则无弹性的一方将承担全部税负担。）供求双方如有一方为无弹性，则无弹性的一方将承担全部税负担。（3 3）供求双方如有一方为无限弹性，则另一方将承担全部税负担。）供求双方如有一方为无限弹性，则另一方将承担全部税负担。 高档奢侈品税由谁来承担？高档奢侈品税由谁来承担？ 高档奢侈品属奢侈品且有众多替代品，需求富有弹性，但在短期中高档奢侈品属奢侈品且有众多替代品
17、，需求富有弹性，但在短期中生产难以减少，故而供给缺乏弹性，这样高档奢侈品税主要落在生产者生产难以减少，故而供给缺乏弹性，这样高档奢侈品税主要落在生产者身上。身上。19901990年美国国会决定对豪华汽车、游艇、私人飞机等高档奢侈品年美国国会决定对豪华汽车、游艇、私人飞机等高档奢侈品征税，其目的是让消费这些物品的富人交税，以帮助穷人。然而富人不征税，其目的是让消费这些物品的富人交税，以帮助穷人。然而富人不购买这些奢侈品是很容易的（用国外旅游等替代），生产游艇，飞机的购买这些奢侈品是很容易的（用国外旅游等替代），生产游艇，飞机的工厂不能轻而易举地转向其他用途，因而税收主要由生产者承担，生产工厂不能
18、轻而易举地转向其他用途，因而税收主要由生产者承担，生产者无法经营只好解雇工人，旨在帮助穷人的政策却害了穷人，者无法经营只好解雇工人，旨在帮助穷人的政策却害了穷人，19931993年美年美国国会废除大部分奢侈品税。国国会废除大部分奢侈品税。 【如何利用已知条件求税收负担如何利用已知条件求税收负担】 思路：应分析需求曲线或供给曲线的变动情况。思路：应分析需求曲线或供给曲线的变动情况。 如果政府对生产者征税，则供给曲线向左上方移动，且如果政府对生产者征税，则供给曲线向左上方移动，且平移的竖直距离为征收的税收数额，形成新的供给曲线，然平移的竖直距离为征收的税收数额，形成新的供给曲线，然后求解原需求曲线
19、和新供给曲线的均衡点，通过对比新旧均后求解原需求曲线和新供给曲线的均衡点，通过对比新旧均衡点的价格即可知道消费者和生产者承担税收是多少；衡点的价格即可知道消费者和生产者承担税收是多少； 如果政府对消费者征税，则需求曲线向左下方移动，且如果政府对消费者征税，则需求曲线向左下方移动，且平移的竖直距离为征收的税收数额，形成新的需求曲线。然平移的竖直距离为征收的税收数额，形成新的需求曲线。然后求解新需求曲线和原供给曲线的均衡点，通过对比新旧均后求解新需求曲线和原供给曲线的均衡点，通过对比新旧均衡点的价格即可知道消费者和生产者承担税收是多少。衡点的价格即可知道消费者和生产者承担税收是多少。 案例案例2
20、2 政府干预政府干预价格控制价格控制 商品价格由市场需求和供给状况所决定。但有时政商品价格由市场需求和供给状况所决定。但有时政府为了某些目标，而对商品价格实行控制。其中主要府为了某些目标，而对商品价格实行控制。其中主要的价格政策有限制价格（或最高限价）和支持价格的价格政策有限制价格（或最高限价）和支持价格（或最低限价）。最高限价也称为限制价格，它低于（或最低限价）。最高限价也称为限制价格，它低于市场的均衡价格，而最低限价也称支持价格，它高于市场的均衡价格，而最低限价也称支持价格，它高于市场的均衡价格。市场的均衡价格。 分析这种价格控制所产生的经济效果？分析这种价格控制所产生的经济效果？（1 1
21、）最低限价（支持价格）的例子是最低工资。）最低限价（支持价格）的例子是最低工资。 假如政府为了帮助穷人提高收入，干预劳动市场，规定最低工资标假如政府为了帮助穷人提高收入，干预劳动市场，规定最低工资标准。那么准。那么“最低工资最低工资”的政策效果如何呢？我们可用图形来进行分析。的政策效果如何呢？我们可用图形来进行分析。 劳动市场均衡取决于劳动供给和需求，工人决定劳动供给，而劳动劳动市场均衡取决于劳动供给和需求，工人决定劳动供给，而劳动需求来自于企业，在没有政府干预时，工资调整使劳动的供求平衡。需求来自于企业，在没有政府干预时，工资调整使劳动的供求平衡。如图如图7-17-1均衡工资为均衡工资为We
22、We，均衡数量为，均衡数量为QeQe。现在政府实行最低工资所规。现在政府实行最低工资所规定的工资为定的工资为W1W1，由图中可见，最低工资，由图中可见，最低工资W1W1大于均衡工资大于均衡工资WeWe，劳动工资，劳动工资上升会使厂商对劳动需求量减少为上升会使厂商对劳动需求量减少为Q1Q1，同时使劳动供给量增加到，同时使劳动供给量增加到Q2Q2。由于劳动需求量由于劳动需求量Q1Q1小于劳动供给量小于劳动供给量Q2Q2，出现劳动过剩，失业人口增加。，出现劳动过剩，失业人口增加。因此，最低工资增加了有工作工人的收入，但减少了那些找不到工作因此，最低工资增加了有工作工人的收入，但减少了那些找不到工作的
23、工人的收入。的工人的收入。（2 2）最高限价的典型例子就是房租控制）最高限价的典型例子就是房租控制 政府实行房租控制的政策目的是想帮助穷人能租得起住房。政府实行房租控制的政策目的是想帮助穷人能租得起住房。 假如政府未干预之前，住房短期供需曲线分别为假如政府未干预之前，住房短期供需曲线分别为SSSS，D D。均衡点为。均衡点为E E，均衡价格为均衡价格为PePe。现在政府规定了一个最高限价。现在政府规定了一个最高限价P1P1后，因最高限价后，因最高限价P1P1小于均小于均衡价格衡价格PePe，导致产生对租赁房的过度需求。短期超额需求量为，导致产生对租赁房的过度需求。短期超额需求量为Q1Q2Q1Q
24、2。在短。在短期内能够租到房屋的居民因支付了较低的房租，因而生活得比以前好一些。期内能够租到房屋的居民因支付了较低的房租，因而生活得比以前好一些。但是从长期来看，可供出租的房屋数量会对房租水平的下降作出较充分的但是从长期来看，可供出租的房屋数量会对房租水平的下降作出较充分的反应，即长期的租房供给曲线更富有弹性，因为出租者完全可以将租贷房反应，即长期的租房供给曲线更富有弹性，因为出租者完全可以将租贷房改造为其他用途，如图改造为其他用途，如图7-2 Ls7-2 Ls为长期供给曲线。为长期供给曲线。 在最高限价在最高限价P1P1水平上，居民的租房需求量仍为水平上，居民的租房需求量仍为Q2Q2，但租房
25、的供给量却以，但租房的供给量却以较大的幅度下降为较大的幅度下降为Q3Q3，由此形成长期超额需求量为，由此形成长期超额需求量为Q3Q2Q3Q2。可见，政府限制。可见，政府限制房租的结果会使住房问题更加恶化，更多穷人难以租到他们想租用的房屋。房租的结果会使住房问题更加恶化，更多穷人难以租到他们想租用的房屋。 案例案例3 3 我国许多城市我国许多城市, ,由于水源不足由于水源不足, ,自来水供应紧张自来水供应紧张, ,请根据边际效用递减请根据边际效用递减原理原理, ,设计一种方案供政府来缓解或消除这个问题设计一种方案供政府来缓解或消除这个问题. .并请回答这种措施并请回答这种措施: :(1)(1)对
26、消费者剩余有何影响对消费者剩余有何影响? ?并用图加以说明并用图加以说明. .(2)(2)对生产资源的配置有何有利或不利的效应对生产资源的配置有何有利或不利的效应? ?(3)(3)对于城市居民的收入分配有何影响对于城市居民的收入分配有何影响? ?有什么补救的办法有什么补救的办法? ? 措施：措施： 提高自来水的价格。用户会节约用水，同时生产者会扩大自来水的供给。提高自来水的价格。用户会节约用水，同时生产者会扩大自来水的供给。（1 1）消费者剩余减少）消费者剩余减少（2 2）有利于节约用水，使水资源得到更合理更有效的使用。但是也会造成）有利于节约用水，使水资源得到更合理更有效的使用。但是也会造成
27、其他资源的浪费。其他资源的浪费。（3 3）降低了居民的实际收入。增加货币工资或予以价格补贴。）降低了居民的实际收入。增加货币工资或予以价格补贴。 案例案例4 4 现实生活中，广告的狂轰乱炸对我们每个人来说已经是习以现实生活中，广告的狂轰乱炸对我们每个人来说已经是习以为常的事情。在黄金时间打开电视，你就会观察到什么类型的产品广告为常的事情。在黄金时间打开电视，你就会观察到什么类型的产品广告做得较多：饮料、化妆品、零食做得较多：饮料、化妆品、零食.这些快速消费品行业一般把收入这些快速消费品行业一般把收入的的1010到到2020投放于广告。广告的规模有多大呢投放于广告。广告的规模有多大呢? ?有人估
28、计大概有有人估计大概有2 0002 000亿美元左右。也许这个数字难以想象。但是，阿尔亿美元左右。也许这个数字难以想象。但是，阿尔里斯在为里斯在为公关第一，公关第一，广告第二广告第二中文版所作的序指出：中文版所作的序指出：“中国经济的增长备受瞩目，但是假中国经济的增长备受瞩目，但是假如战略方面没有从商品调整到品牌，这一显著的经济增长也很难维持。如战略方面没有从商品调整到品牌，这一显著的经济增长也很难维持。”未来属于品牌，尤其是属于全球性的品牌，而非建立在商品之上，这一未来属于品牌，尤其是属于全球性的品牌，而非建立在商品之上，这一点毫无例外。点毫无例外。 事实上，几乎所有成功建立起来的国际品牌都
29、主要是公共关系的胜利，事实上，几乎所有成功建立起来的国际品牌都主要是公共关系的胜利，而不是广告的成功：星巴克、红牛、而不是广告的成功：星巴克、红牛、LinuxLinux、GoogleGoogle、帕尔姆、哈里、帕尔姆、哈里波波特。广告并非无用，但是其作用并不在于创建新品牌。广告的作用是在特。广告并非无用，但是其作用并不在于创建新品牌。广告的作用是在公共关系成功地塑造品牌之后来维护品牌。公共关系成功地塑造品牌之后来维护品牌。 通常，营销人员会认为，一个品牌要想引起消费者的注意，广告是当通常，营销人员会认为，一个品牌要想引起消费者的注意，广告是当然的手段；虽然现在的广告业极其鼎盛，但是广告却正在不
30、可避免地走然的手段；虽然现在的广告业极其鼎盛，但是广告却正在不可避免地走向衰落。广告已经没有了原先告知公众的功能。向衰落。广告已经没有了原先告知公众的功能。广告越是铺天盖地地轰广告越是铺天盖地地轰炸人们的视觉和听觉，其效果就会越弱；人们对于广告的兴趣也正在慢炸人们的视觉和听觉，其效果就会越弱；人们对于广告的兴趣也正在慢慢消退甚至感到厌烦，广告不再是一个推出新品牌的有力武器了。慢消退甚至感到厌烦，广告不再是一个推出新品牌的有力武器了。 根据上述材料回答下列问题：根据上述材料回答下列问题：（1 1）“广告越是铺天盖地地轰炸人们的视觉和听觉，其效果就会越弱。广告越是铺天盖地地轰炸人们的视觉和听觉，其效果就会越弱。”这符合什么经济学原理？试分析之。这符合什么经济学原理？试分析之。（2 2）依据你的认识，你觉得，站在消费者的角度来看，做广告有什么好处）依据你的认识，你觉得，站在消费者的角度来看，做广告有什么好处和坏处？和坏处？
