1、展示设计第三章 展示设计流程教学目标： 认识展示设计的基本原理与法则，了解展示设计的信息传达原理和基本观念，掌握展示信息传达的方法和基本造型形式法则，着重掌握展示设计的一般程序。教学重点难点： 展示信息传达的方法和基本造型形式法则，以及展示设计的一般程序。 1.空间形式 空间形式，是指展示环境中可以承载展示信息的空间和空间造型形式。空间形式主要包括展览场地空间。场地空间中一般有展览空间、交通空间、储藏空间、服务空间；展览空间主要包括展示空间，参观、交流空间，商务洽谈空间；交通空间中主要包括出入口，主通道，次通道，消防安全通道。第一节 展示设计的基本形式 利用场地空间表现的各种造型一般有：各种立
2、体的展示造型、展览模型、道具、悬挂物等展示形态。其中各种立体的展示造型包括占据重要空间位置影响展示形态的主体造型，各种展台展架，对展示空间产生影响的展板、展墙、隔断等；展览模型有按照实物比例放大或缩小的各类模型或实物本身；展示道具有作为展品内容延伸并衬托展品的用具，作为调剂环境气氛的用具；悬挂的空间形态，是指悬挂在展览空间之上的能表现展览信息的各种空间形态。 有悬挂物的展示空间 以立体造型构成的展示空间 空间形式，是展示表现的主要形式，设计师通过空间形式表现出展示风格和气氛。 2.平面形式 平面形式，是指可以承载展示信息的平面的展示形式。平面展示形式是与立体造型相对的，在展示空间中一般要依附在
3、一定的空间形态之上，否则它将无法实现展示效果。 平面形式主要包括：各种展板、展览标题、招贴、旗帜、标签、展品说明等等。 平面形式可以表现丰富多彩的变化效果，常用的变化方式如：各种电子屏幕演示，开窗透出其物体，结合不同用光的各种变化，嵌入立体模型等等，仅其中的文字表现就有平面、动态演示、立体等丰富形式。 3.多媒体形式 多媒体形式，一般是指采用高科技手段实现的，通过各种影像演示或配合各种不同体验效果形成的现代展示形式。多媒体形式的展示其最大特点是在空间展示中，实现各种形态传达展示信息的同时实现了观众与展示信息的互动，让观众参与展览，成为展示活动的组成部分。 2010年上海世博会美国馆内多媒体演示
4、 二、展示设计的基本手法 1.抽象手法 抽象手法是设计师针对展示主题及其演绎理解，从形式美的规律出发，在空间、造型、色彩、照明等方面，运用概念符号、错视规律、几何造型等，表达对展览的理解所创作的体现展示信息的形式。抽象手法是与具象手法相对应的艺术创作手法，在展示设计中主要包括：象征、对比、错视、重复、并置、蒙太奇等手法。 象征手法：运用具有象征意义能够承载展示信息的形态、展品、图形、色彩或是某一代表形象，作为主体形式或作基本形象，在展示空间中广泛应用，或重点突出作点题之用，以收得良好展示效果的手法。 对比手法：在展示空间中，为突出展示主题，全面、深刻地表现展示信息，给观众强烈而深刻的印象采用的
5、各种形式的对比手法。常用的对比手法有：造型的方圆对比，体量的大小对比，空间形态的虚实对比，线条的曲直对比、光线的强弱对比，色彩的冷暖及色相对比，材质肌理间的对比等等。 错视手法：利用人们错视觉的现象及其规律，处理展示空间及形态，引起观众的新鲜感觉，实现突出展示信息效果的手法。错视手法一般有错位感，闪烁感，动荡感，旋转感等。 重复手法：选择某种图像、展示造型或展品实物，在展示空间中重复运用，反复出现，以加深对观众印象的手法。展览中一些重要的展品、展具、提示等经常采用这种方法，以示突出和重点展示。 并置手法：对于同等重要的展品、展项、道具等，以并列形式安排、陈列、应用在展示空间中，它们不分主次，显
6、示同等重要展出地位的方法。并置的展品展项或任意展具之间的型体或特征往往有些接近，以示并置时各自“分量”的均衡，如若其型体大小过于悬殊时并置就失去了意义。 蒙太奇手法：借用电影艺术的手法，在展示空间中，把承载展示信息的形式，按照展示目的和效果要求，打破时空界限进行结合、构造，创造出超乎常规的新形式，让观众产生联想，以体现更为丰富的展示信息，展示给观众更多内容的手法。 2.人格化手法 人格化的手法是把人所有的联想、幽默、比拟、夸张等思维或行为的特点，运用到展示形态创作中实现的设计形式。设计师运用拟人化的手法，创造展示形态，以更富感染力的形式演绎展示信息。人格化手法一般有：联想、幽默、比拟、夸张、叙
7、事、演示等。 联想手法：以展览的主题或展示的主体为原点，产生联想而创作展示形态的表现手法，如展览乳制品，最好有奶牛、绿色草原的形象相配加。 幽默手法：运用富有趣味的引人发笑的手法创造展示形式，常常会有把一般的物体经过变形加工处理后成为引人发笑的形态，并赋予新的内涵，以诠释、演绎展览主题。 比拟手法：采用人们熟悉的合乎情理的类比方法，进行推导、比拟，创造或运用各种形态深入浅出表现展示信息。如展览儿童用品，往往会有花、苗的形象以示比拟，阐释主题。 夸张手法：采用合乎情理但超出生活逻辑的手法，把体现展示主题的某一形象做夸张处理，把生活中的不可能的变为现实存在的即在眼前的形象，给人的震撼，产生深刻印象
8、。如果把一只蚂蚁夸张制作成30米高的模型，其对观众的震撼应当是非凡的。 叙事手法：由展览主题引伸，创作故事情节，并作叙事式的形态处理的手法。如全景式展览馆基本是以叙事手法，再现当时的情景展示给观众。 演示手法：以人物表演或展品功能演示等手法，把展示内容及其功能特征展览的精神内涵等，在一定的空间和时间中进行直观的全方位展示，以真实、生动的效果打动观众，实现展示信息有效传播。演示手法可打破展示空间的限制，在有限的空间中展示更多内容。第二节 展示设计基本造型形式法则一、点、线、面 1.点，是构成造型形式的最基本元素。作为展示形态的“点”相对其它造型元素因其空间占据相对少而言的，它在展示空间中往往会有
9、自我突出的视觉效果。点在空间中有实型和虚型、所处的位置、空间关系、大小之分，表现为实、虚、点、平面、立体、圆型、任意型、相对小型的物体本身等等，不同形式的点。因而点在展示空间中其作用和表现力非常丰富。标志图形以“点”的形式出现如：标志图形可以作为空间造型点元素广泛应用，点的连接可以形成传导指示，当其放大时可以形成围隔或互通的作用。 2.线，展示形态中的线包括展示空间中有一定体积形式存在的“线型”，比如型体中面与面之间转折形成的“角线”，依附于型体的“装饰线条”，起着分界作用的“边线”等等。线的形态有曲线、折线、长线、短线及中国画中“十八描”等，不同形状特征传达出不同表情，线在空间中的位置、长宽
10、比例、与其它型体间的关系不同。当用线表现的型体之间产生叠加或重复构成时，当线与线之间发生交叉、相邻、并列等不同关系时，往往会生成丰富效果。汽车展厅 汽车展台 3.面，展示设计中面是应用最多的造型元素之一，一般情况下，面是体积和空间型态所呈现给人们最直接的形象，直接体现出空间形象的特点、风格、表情以及内涵。当其相对缩小到一定程度时，会起到“点”的效果和作用，面的形状平面、曲面等千变万化，常见的有正方形、矩形、圆形、三角形、“任意形”等。三角形，有明确的方向和指示作用，当它一条边朝下时呈现出稳定的感觉，当它一个点朝下时则呈现出活泼轻松感；“任意形”是呈现任意变化的形状，它可以由任一形状变化而来，也
11、可与任一组合之后形成，应用灵活，适应性强，可以呈现不同的风格和情绪。图2-34-1 4.“实形”与“虚形”，受空间环境的影响，展示设计中所呈现的形态有“实形”与“虚形”之分。所谓“实形”是指以真实存在的物体形状所呈现的形，“虚形”是指在某一环境中出现的能让人感受到的空出的形状。它以空的形态出现或以光照、围合等方法形成，产生形的感觉、作用与效果。 二、比例尺度 展示设计中比例和尺度，是指展示空间形态之间以及与人之间的空间尺寸和关系。 1.比例，在展示设计中一般是指空间形态本身、空间形态之间、空间形态与人之间的大小、高低、长短、宽窄等的数值关系。比例体现出美的形式，同时也可作为重要参照，把握适当的
12、空间和展品展具体量。 2.尺度，是展示设计中型体的大小尺寸，以说明空间及型体的大小，长短等。在此，尺度还有限度的涵义，即型体尺寸的大小应是有限度的或是合乎人们视觉审美规律的，要符合人的对于空间型态判断的规律和标准要求。上海世博会意大利馆中的展项三、对称与均衡 对称与均衡，是指展示空间以及其中各种形态之间构成的可以给人以平稳的视觉感受的型体之间的关系。 1.对称，是指以一个中心分别向左右或上下，相对应方向进行分布或布局的展示形态或形态间的关系。以型体或型体间关系的“相同”，实现展示空间或型体的“对称”，从而实现观众接受展示信息时感受的对称。 2.均衡，是指展示空间及形态之间在空间中的布局实现视觉
13、或心理上关系的平衡。这其间有大与小的均衡，轻与重的均衡，方与圆的均衡等等，可以满足人们视觉心理平稳的感受。 对称型态如紫禁城的建筑、人体本身、达芬奇的作品 最后的晚餐的构图 图2-37最后的晚餐 均衡型态如中国山水画，徐悲鸿作品奔马图，对称往往可以体现庄重、平稳或是完整的视觉效果，均衡往往可以给人们活泼、轻松的视觉效果。利用对称或均衡可以创作出丰富而生动的展示空间及形态。 奔马图四、统一与对比 1.统一，是把两个或两个以上相同性质但不同量的物体放置在一起，或把几种不同性质但相近似的物体放置在一起，并以某一艺术手法对它们进行整合、归纳、一致化处理，给人以相一致的融合的舒适感的艺术效果。在展示设计
14、中常常体现为形象的统一，色彩的统一，使用材料的统一。 2.对比，是指把两个或两个以上数量的，形象感觉有明显差异的物体并置在一起，形成鲜明对照的艺术效果。在展示设计中经常表现为形像的对比，空间占据大小的对比，色彩的对比，虚实型体的对比，使用材料的对比，肌理效果的对比等等。适度的对比往往会有突出展品的作用，有时会产生“万绿丛中一点红”的审美效果示。 家具展览 在展示设计中，统一的手法往往会产生整体调和、舒适的美感效果，对比的手法往往会产生新奇、活泼、生动的美感效果。过分的统一会让人感到死板，过分的对比易产生杂乱无序的效果，因而要适当把握好统一与对比的度，根据展示主题与展示空间的需要适当采取对比或统
15、一的手法，取得和谐的展示形式。五、重复与渐变 1.重复，是把没有主次关系的相同形象、色彩、位置、距离等，做反复并置排列，这种排列可以是上下方向，左右方向或向四个、六个等等不同方向的排列组合，而构成连续、单纯、平和、清晰无限发展感觉的艺术效果。 2.渐变，是把多件物体或展示造型按照一定的规律，如形体大小、方向、色彩、位置、距离、肌理等进行排列组合所形成的渐增、渐减、渐大、渐小等，具有规律性秩序化感觉的艺术效果。 重复手法表现的展示空间 展示设计中重复、渐变手法的运用会产生连续的、不断发展的规律性的空间形式和效果。但是过分的重复或渐变往往会产生单调，枯燥乏味的参观体验，因而要在运用重复和渐变手法时
16、掌握好分寸，使它们发挥到恰当的作用。六、节奏与韵律 1.节奏，是根据反复、转换或重置的原理，对造型进行组织，以产生高低、强弱变化的韵律。节奏使连续出现的形象所组成的有变化的韵律，是事物合乎周期性变化规律的形式，也可称为是有规律的重复。图2-43 酒店大堂一角 这种有规律的重复在展示设计中可以表现为形状、色彩、肌理、方向等各种造型或空间构成因素，或是通过形态的虚实、疏密、松紧等连续而有规律的变化来体现。 2.韵律，是有规律的抑扬变化，是造型要素呈现的系统性重复的一种属性，其特点是产生更具律动的形式美。运用韵律的形式表现可以有激昂的、委婉的，渐变的、突变的等形式效果，如图2-24所示。展示设计中各
17、类形体及其构成之间节奏和韵律的表现一般有：渐变、反复、围合或由中心向四周放射等，构成展示空间的基本形式。 酒店大堂一角第三节 展示设计的一般程序1.展示方案设计与表现 展示方案设计与表现是展示设计工作的开始，是把主题演绎落实为展示空间形态的关键环节，是直接表现展示内容，科学实施展览工程的前提，是决定展览成功与否的关键环节。 展示方案的设计与表现主要包括概念设计、扩初设计、方案确定、设计表现等。其中概念设计是设计师在短时间内勾画众多草图记录鲜活的构想，虽然它们不够完整，却能以感性的角度抓住并表现主题，为以后深化和完善设计提供重要依据。扩初设计，是对概念设计即初步设计进行的扩充、丰富、完善的设计，
18、包括展览内容在设计空间中的基本布置与安排、展示形态和色调的控制，对各种条件、功能、规定、要求、限制等问题的适应性设计，以把创意构想能够落实为实际的可执行的方案。 方案确定，是对经过扩初设计之后几个方案的推敲、选择和确定，这期间，不断完善、深化、选择方案的过程中不断有新的构想，有时甚至是彻底颠覆的重新构想产生更好的方案。方案确定之后要进行设计效果表现，表现的形式与方法主要有：运用计算机辅助设计完成的效果图，或按照一定比例制作完成的设计方案模型；徒手绘制的展示效果图；按照展示空间顺序，运用多媒体手段制作的动态演示效果等等。图2-46-7 图2-46-8 图2-46-9 图2-46-10 图2-46-11 图2-46-12 图2-46-13图2-46-14 练习题： 1. 运用形式法则进行展示空间设计练习。
