1、欣赏以下标志，讨论：下列标志有什么区别和联系呢？ 你知道吗？：比较这一页的标志与上一页的标志的区别。LOGO DESIGN标标 志志 设设 计计 之之 二二第二课第二课一、具象表现是标志是一种信息载体，接受对象是广大人民群众，具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性，表现较为自由，充满个性，容易以清新、明快的视觉形象传达标志的精髓而为广大人民群众所接受。1.人体造型的图形 人体造型的感念即指整个人体，也指它的局部，如：肢体、五官等。人们之间的信息交流不仅体现在语言、文字上，也隐藏于人的姿态和表情之中。人的姿态主要表现两个方面： A：整个人体的动作 B：肢体的动态五、标志的设计形式五、标志的
2、设计形式2、动物造型的图形 以动物作为象征是一个非常古老的标志题材。早以动物作为象征是一个非常古老的标志题材。早在远古时期，人们就把动物作为图腾崇拜的标志在远古时期，人们就把动物作为图腾崇拜的标志。当时人们相信每个氏族都与某种动物、植物有。当时人们相信每个氏族都与某种动物、植物有着特殊的关系，即使今天，我们也能看到动物作着特殊的关系，即使今天，我们也能看到动物作为企业或组织的标志，在商品种作为产品的商标为企业或组织的标志，在商品种作为产品的商标。 法拉利 保时捷 五、标志的设计形式五、标志的设计形式3、植物造型的图形 植物通常是美好的象征，用意表达吉祥如意的含义。标志中植物的造型至少受到两个方
3、面的影响：一是装饰纹样的影响。装饰纹样不是对植物的直接摹写，而是图形结构形成后再与具体植物结合，从而产生特定的装饰名称。二是几何化影响，近现代的标志植物造型大多归为圆、方、三角等几何形状。五、标志的设计形式五、标志的设计形式4、器物造型的图形 器物是各种用具的总称。它涉及范围广器物是各种用具的总称。它涉及范围广、品种多、品种多五、标志的设计形式五、标志的设计形式5、自然造型的图形 水和火是这一类型标志常用的题材。五、标志的设计形式五、标志的设计形式二、抽象表现形式 抽象表现形式是指以抽象的图形符号抽象表现形式是指以抽象的图形符号来表达标志的含义，它以理性规划几何图形来表达标志的含义，它以理性规
4、划几何图形或符号作为表现形式。由于现在新型的商品或符号作为表现形式。由于现在新型的商品品种日益增多，提供设备、技术以及资料的品种日益增多，提供设备、技术以及资料的机构也越来越多，它们都需要使用标志。而机构也越来越多，它们都需要使用标志。而这些标志的设计，如果仍用一般的表现方式这些标志的设计，如果仍用一般的表现方式是难以完成的，必须创造一种暗示含义或表是难以完成的，必须创造一种暗示含义或表示机构的抽象特征符号。示机构的抽象特征符号。五、标志的设计形式五、标志的设计形式v抽象表达方式为了使形象化转化为可视特抽象表达方式为了使形象化转化为可视特征图形，设计者在设计创意时应把表达对征图形，设计者在设计
5、创意时应把表达对象的特征部分抽象出来，同时借助于纯理象的特征部分抽象出来，同时借助于纯理性性 抽象性的点、线、面、体来构成象征性抽象性的点、线、面、体来构成象征性或模拟性的形象。或模拟性的形象。美国德克萨斯艺术委员会五、标志的设计形式五、标志的设计形式v抽象标志表现形式可以分为以下几个方面：抽象标志表现形式可以分为以下几个方面： 1、圆形标志图形、圆形标志图形 圆具有单一的中心点。它依据这个点运动，引圆具有单一的中心点。它依据这个点运动，引起向周围等距离的放射活动，或从周围向中心点起向周围等距离的放射活动，或从周围向中心点集中的活动。集中的活动。换言之，圆容易吸引人的注意力，换言之，圆容易吸引
6、人的注意力，形成视觉中心。在中国古代人民审美心理中，常形成视觉中心。在中国古代人民审美心理中，常常把对待宇宙、对待万物的哲学态度融化在这样常把对待宇宙、对待万物的哲学态度融化在这样一个圆形之中，形成求满、求全、求圆的民族心一个圆形之中，形成求满、求全、求圆的民族心理特征。理特征。五、标志的设计形式五、标志的设计形式1、圆形标志图形、圆形标志图形五、标志的设计形式五、标志的设计形式2、四方形标志图形、四方形标志图形 四方形的基本特征是，具有四个角和一个中心，与圆形相比，具有一定的方向性：四方形通常有：正方形、矩形、梯形、菱形等。正方形具有近似圆形的性质，它具有一个中心，但有四个方向不甚明确的角。
7、矩形和正方形相比，具有一定的方向性。梯形既具有斜线的性质，也带有明显的方向性，而且梯形的中心是偏离的。菱形是四方形的一种变体，具有一种不稳定的感觉。五、标志的设计形式五、标志的设计形式2、四方形标志图形、四方形标志图形五、标志的设计形式五、标志的设计形式3、三角形标志设图形 标志中出现三角形大多是等边或等腰三角标志中出现三角形大多是等边或等腰三角形。这类三角形主要有两中表现形式：形。这类三角形主要有两中表现形式：一种一种是正三角形，显得稳重；另一种是倒三角形是正三角形，显得稳重；另一种是倒三角形，这种三角形将宽大的顶部支撑在一个支点，这种三角形将宽大的顶部支撑在一个支点上，形成了一种极其危险的
8、平衡方式。上，形成了一种极其危险的平衡方式。而其而其它三角形，因偏离或失去了中心从而导致视它三角形，因偏离或失去了中心从而导致视觉稳定性不强，经不起人长久注意，故在标觉稳定性不强，经不起人长久注意，故在标志设计中较少使用。志设计中较少使用。五、标志的设计形式五、标志的设计形式v3、三角形标志设图形五、标志的设计形式五、标志的设计形式v4、多边形标志图形、多边形标志图形 多边形有多种几何形构成的。其构多边形有多种几何形构成的。其构成方式一般有两种：成方式一般有两种：一种是由各种几何形一种是由各种几何形相互切割构成的，如圆形和四方形的切割相互切割构成的，如圆形和四方形的切割等；另一种是由各种几何形
9、并置而成的。等；另一种是由各种几何形并置而成的。多边形在结构上比其他型复杂得多，内容多边形在结构上比其他型复杂得多，内容也较为丰富。在标志设计中，多边形往往也较为丰富。在标志设计中，多边形往往能表现多种形式和内容。但就是觉而言，能表现多种形式和内容。但就是觉而言，多边形不如其他几何形易记。多边形不如其他几何形易记。五、标志的设计形式五、标志的设计形式v4、多边形标志图形、多边形标志图形五、标志的设计形式五、标志的设计形式v5、方向性标志图形 方向性虽然有多种形态，但箭性是其基方向性虽然有多种形态，但箭性是其基本形状，其它变化源自于它，故方向性又本形状，其它变化源自于它，故方向性又称箭形。方向性
10、的意义变化主要来自三个称箭形。方向性的意义变化主要来自三个方面：方面：一是方向变化，二是数量变化，三一是方向变化，二是数量变化，三是状态变化。是状态变化。五、标志的设计形式五、标志的设计形式三、文字表现形式三、文字表现形式 文字表现是以标志形象与字文字表现是以标志形象与字体组合成一个整体。标志是一种视体组合成一个整体。标志是一种视觉图形，但文字标志同时具有语言觉图形，但文字标志同时具有语言特征和语音形式。文字是一种约定特征和语音形式。文字是一种约定性的记号，它具有视觉性。目前以性的记号，它具有视觉性。目前以汉字或拉丁文字母为设计元素的标汉字或拉丁文字母为设计元素的标志居多。现代商业经济的发展，
11、人志居多。现代商业经济的发展，人类文明的演进，为字体设计提供广类文明的演进，为字体设计提供广泛的选择。泛的选择。1、汉字标志图形 汉字作为标志的基本造型，在我国的传统习惯中，古人利用字形、字音和词义等因素，进行巧妙结合。如喜字，有两字囍；寿字有长形寿、团花收寿等，其变化的形式难以计数。而用福字和蝙蝠组合代表福等形式，都是充分运用了文字的象征意义。汉字就标志而言，一般分为单字和连字两种形式。五、标志的设计形式五、标志的设计形式五、标志的设计形式五、标志的设计形式五、标志的设计形式五、标志的设计形式2、拉丁字母标志图形 拉丁字母具有具有几何化的造型特征，拉丁字母具有具有几何化的造型特征，常常是标志
12、设计者愿意以此作为构思的基础常常是标志设计者愿意以此作为构思的基础，拉丁字母造型一般分为单字母和连字母两，拉丁字母造型一般分为单字母和连字母两种形式。拉丁字母作为相对通用的文字，在种形式。拉丁字母作为相对通用的文字，在沟通方面可以缩短距离，拉丁字母在设计上沟通方面可以缩短距离，拉丁字母在设计上表现形态变化多样，因此，用拉丁字母已成表现形态变化多样，因此，用拉丁字母已成为标志设计中的主力军。为标志设计中的主力军。五、标志的设计形式五、标志的设计形式v拉丁字母在信息上，强调简洁明了；在造拉丁字母在信息上，强调简洁明了；在造型上，提倡图形的可视性；在构思上，主型上，提倡图形的可视性；在构思上，主张从
13、内容及其意蕴出发，使标志与产品相张从内容及其意蕴出发，使标志与产品相适应。适应。v 美国罗德斯健身俱乐部美国罗德斯健身俱乐部 美国西尔弗不动产美国西尔弗不动产五、标志的设计形式五、标志的设计形式美国弗拉瑟纸业美国DCA网络3、数字型标志 作为标志设计图形 一是独特性，目前使用数字作为标志并不普遍；二是记忆深刻性；三是造型新颖性。数字标志图形一般分为阿拉伯数字和汉字数字 2012中国楚雄国中国楚雄国际茶花大会会徽际茶花大会会徽欣赏欣赏,彝族是一个崇尚的民族,火在楚雄彝族传统文化中是幸运,追求光明的象征,而色是生生不息的生命的象征,由一片绿叶和一朵红色花朵组合成一朵非常具象的,变形的数字“”既保留
14、了茶花外形的神似,又体现了“第二十七届国际茶花大会”的主题,会徽简洁直白,通过不同的语种最大范围地兼顾了不同种族,不同文化,不同年龄段的解读,便于识记和广泛传播。 运用国际化的表现手法突出金川集团的光辉形象；色彩清新、一目了然，在实际运用当中可以满足各种尺寸和不同环境的要求。蕴含了【振翅高飞，大展宏图】、【寓意于形，金川永固】、【国际氛围，强者风范】三大特点，新的品牌形象得到了客户上下一致的认可v （一）设计风格：此标志整体设计风（一）设计风格：此标志整体设计风格大气沉稳、庄重、富有时代气息和格大气沉稳、庄重、富有时代气息和锐意进取的创新精神。锐意进取的创新精神。v （二）造型创意：标志巧妙运
15、用建筑（二）造型创意：标志巧妙运用建筑类风格设计手法，用字母类风格设计手法，用字母“Y”和和“S”的变化体展开设计思路，中间矗的变化体展开设计思路，中间矗立的由立的由Y变变v 形的大厦象征着云厦建筑的未来形的大厦象征着云厦建筑的未来发展方向，发展方向，“S”变化的高速公路宛如变化的高速公路宛如一条巨龙盘旋在大厦的周围，象征着一条巨龙盘旋在大厦的周围，象征着云厦未云厦未v 来的事业发展蒸蒸日上，不断攀来的事业发展蒸蒸日上，不断攀登和进取的企业理念和精髓。登和进取的企业理念和精髓。标志解析标志解析v （三）颜色搭配：此标志色系用蓝色为基准色调，代表宽广博大的色彩，象征大海的永无止尽和宽广代表云厦舵手博大的v 胸怀和高瞻远瞩的经营理念。v （四）字体搭配：此标志组合运用方正大黑综艺字体，庄重、朴素、大方、严谨，蕴含建筑风格气息。作业：对上面标志进行临摹！（按 比例缩放）
