1、数据部2004年7月第1页，共29页。第2页，共29页。业务定位 手机动画信息容量大、表现形式丰富、网络负载低，是现阶段开展数据业务有益必要的形式手机动画业务独特的业务表现形式即便在3G流媒体时代也会有必要的历史地位和充分的发展Flash是目前有线网络中用户喜闻乐见的方式，在无线互联网提供类似内容有利于减少用户教育周期和成本互联网上的存量内容可以用于手机动画业务的开展 IPSOS调查显示80的移动用户具有使用可能性（喜爱）IPSOS调查显示动感地带用户对于手机动画的使用倾向要明显高于全球通用户。IPSOS调查显示移动用户更倾向采用按次下载计费方式（66：34）第3页，共29页。B3、手机动画潜
2、在用户中顽固人群所占的比例市场潜力市场潜力%总体潜在用户（全球通潜在用户+动感地带潜在用户）共：1,032,829人北京地区全球通潜在用户 共：766,675人北京地区动感地带潜在用户 共：266,154人第4页，共29页。市场潜力（总结）市场潜力（总结）在不考虑使用资费的情况下，被访者对手机动画的使用可能性较高，达到了80%，这主要是由于手机动画所提供的游戏、个性屏保以及贺卡功能给人带来乐趣等方面，极大地激起了被访者的使用兴趣。值得关注的是，动感地带用户对于手机动画的使用倾向要明显高于全球通用户。手机动画能够带来新鲜感和快乐、彰显个性等特点更受崇尚个性、追求时尚、喜欢沟通、思维活跃、紧贴潮流
3、的动感一族的青睐全球通用户中25-29岁的用户比30-39岁的用户对这一业务的使用可能性要高曾经用手机从网上下载过Flash的被访者对手机动画的使用倾向与没有用手机从网上下载过Flash的被访者差别不大，可以看出此项业务对于被访者所展现出的诱惑力并不必须一定要通过亲身体验才能感受到。预测的市场规模如下：北京地区全球通25-39岁的用户共有995,682人，其中手机动画潜在用户有766,675人，；动感地带15-29岁用户共有289,298人，其中手机动画潜在用户有266,154人。两项合计1,032,829人。与Presence对比可以看出，被访者使用手机动画相对较多得是出于这项新业务在内容方
4、面呈现出的吸引力。可以预期，与短信业务的发展过程相似，随着手机动画在内容方面的不断丰富，用户参与性提高（相互转发P2P），用户对此业务的使用兴趣也会持续、稳定增加。第5页，共29页。按条计费包月计费更倾向于采用什么方式对下载或转发Flash计费按条计费包月计费总计（n=255）全球通（n=124）动感地带（n=131）GPRS使用者（n=89）非GPRS使用者（n=166）动感地带GPRS（n=42）动感地带非GPRS（n=89）全球通GPRS（n=47）全球通非GPRS（n=77）%计费方式和资费（计费方式）计费方式和资费（计费方式）第6页，共29页。二、业务模型和服务模型二、业务模型和服务
5、模型内容流应用流资金流手机用户播放播放下载下载互动互动中国移动BOSSMISCOTA门户播放器预装播放器下载配置管理计费下载封装上载彩信MMSSPInternet网络用户定制定制转发转发下载内容内容定制上载空中下载内容移动代收费分帐技术提供商分帐第7页，共29页。付费通过手付费通过手机动机动 画运营画运营平台使用手机平台使用手机动画服务动画服务预装播放器预装播放器 组织内容组织内容接入平台接入平台提供服务运营、提供服务运营、客服、市场推广客服、市场推广提供播放器技提供播放器技术产品和终端预术产品和终端预装技术支持装技术支持提供内容平台提供内容平台技术支持技术支持提供网络接入、提供网络接入、技术
6、规范、计费技术规范、计费进行终端定制进行终端定制进行市场推广进行市场推广为中国移动手为中国移动手机动画项目提机动画项目提供宣传和终端供宣传和终端普及普及提供播放器产品提供播放器产品技术支持，并同技术支持，并同移动签署技术标移动签署技术标准协议准协议为中国移动手机为中国移动手机动画项目提供宣动画项目提供宣传和终端普及签传和终端普及签署相关技术标准署相关技术标准协议协议从运营商处得到从运营商处得到信息费分成信息费分成70运营信息费分运营信息费分成成15免费播放器免费播放器增强手机功能增强手机功能手机终端市场手机终端市场享受内容和享受内容和服务服务从运营商处得从运营商处得到信息费分成到信息费分成15
7、第8页，共29页。第9页，共29页。K歌房（卡拉OK）第10页，共29页。MTV第11页，共29页。玩“Game”（游戏）第12页，共29页。暴笑搞野（幽默搞笑）第13页，共29页。卡（贺卡）第14页，共29页。影视睇真D（影视）第15页，共29页。卡通第16页，共29页。星座第17页，共29页。广告第18页，共29页。诗词歌赋第19页，共29页。第20页，共29页。五、SP业务开展/上线流程第21页，共29页。手机动画业务组网结构第22页，共29页。用户动画频道浏览流程第23页，共29页。用户终端内容下载流程第24页，共29页。MFSP动画业务支撑平台第25页，共29页。六、SP业务开发支撑
8、工具 内容制作规范 高质量内容制作规范 低质量内容制作规范 高质量内容脚本支持列表 低质量内容脚本支持列表 内容转换工具（高质量内容）内容开发工具（低质量内容）仿真测试工具第26页，共29页。业务交流业务交流中国移动准备并召集中国移动准备并召集技术交流技术交流1、开发工具的交流和使用（用户手册）、开发工具的交流和使用（用户手册）2、制作规范的交流、制作规范的交流3、内容开发培训、内容开发培训4、业务接入培训、业务接入培训提供资料提供资料1.开发并升级手机动画制作工具及转换工具开发并升级手机动画制作工具及转换工具2.免费培训手机动画制作工具及转换工具的使用免费培训手机动画制作工具及转换工具的使用3.免费提供内容开发说明书免费提供内容开发说明书,手机动画内容样品等手机动画内容样品等内容制作内容制作 内容测试内容测试1、内容策划、内容策划2、内容开发（技术提供商提供技术支持）、内容开发（技术提供商提供技术支持）业务上线业务上线1、MFSP接入接入2、MISC接入接入第27页，共29页。北京数码超智信息技术有限公司 刘杰：13520972661 技术 董波：13301365037 商务 孙羿：13501087963 商务第28页，共29页。演讲完毕，谢谢观看！第29页，共29页。
