1、中药行业包装形象欣赏目录一.宏观环境二.中药市场的竞争三.分享案例四.中药包装存在的问题五.改进方法？一.宏观环境 我国经济持续快速发展和印刷工业技术装备等水平的提高，为包装行业的迅速发展奠定了良好的市场及技术基础。中药行业也不例外。总体来看，我国中药包装产业集中程度还是比较低，应加快推进产业整合，支持优势企业做大做强，提高产业集中度，推动其走上规模化，专业化的大战之路。（1 1）中药行业内部竞争加剧，）中药行业内部竞争加剧，行业增长缓慢，对市场份额的行业增长缓慢，对市场份额的争夺激烈；争夺激烈；（2 2）竞争对手提供的产品或服务大致相同，或者只少体现不竞争对手提供的产品或服务大致相同，或者只
2、少体现不出明显差异；出明显差异；（3 3）某些企业为了规模经济的利益，扩大生产规模，市场均某些企业为了规模经济的利益，扩大生产规模，市场均势被打破，产品大量过剩，企业开始诉诸于削价竞销。势被打破，产品大量过剩，企业开始诉诸于削价竞销。（4 4）中药行业替代产品的压力，是指具有相同功能，或能满）中药行业替代产品的压力，是指具有相同功能，或能满足同样需求从而可以相互替代的产品竞争压力。足同样需求从而可以相互替代的产品竞争压力。三.分享案例以千金药业股份有限公司为例：以千金药业股份有限公司为例：株洲千金药业股份有限公司，前身为株洲市中药厂，株洲千金药业股份有限公司，前身为株洲市中药厂，公司专注于公司
3、专注于女性健康产业，已形成女性健康系列产品。女性健康产业，已形成女性健康系列产品。主要产品有：妇科千金片（胶囊）、补血益母颗粒、养阴清肺糖主要产品有：妇科千金片（胶囊）、补血益母颗粒、养阴清肺糖浆、千金椿乳凝胶、痛经宁糖浆（胶囊）、乳癖康胶囊妇科调经片、浆、千金椿乳凝胶、痛经宁糖浆（胶囊）、乳癖康胶囊妇科调经片、千金宁洗液、千金止带丸、八珍益母片、加味逍遥丸、乳泉颗粒等。千金宁洗液、千金止带丸、八珍益母片、加味逍遥丸、乳泉颗粒等。其中主导产品妇科千金片（胶囊）是国家中药保护品种、国家基其中主导产品妇科千金片（胶囊）是国家中药保护品种、国家基本药物，国家医保目录甲类品种，中国药典收载品种，国家秘
4、密本药物，国家医保目录甲类品种，中国药典收载品种，国家秘密技术项目，是唯一列入国家秘密技术的妇科中成药品种。技术项目，是唯一列入国家秘密技术的妇科中成药品种。公司简介公司简介 产品展示：产品展示：妇科系列妇科系列养生系列妇科系列妇科系列养生系列：千金药业的主打产品之一千金药业的主打产品之一:“妇科千金片妇科千金片”千金药业的主打产品之一千金药业的主打产品之一“妇科千金片妇科千金片”，该包装盒上的图案被设计成淡绿，该包装盒上的图案被设计成淡绿、墨绿两种颜色墨绿两种颜色，一大一小的两个圆环，分布在药盒的正中居下和左上方，药盒正面一大一小的两个圆环，分布在药盒的正中居下和左上方，药盒正面采用了白色和
5、浅绿的主体色调，明快、高雅、洁净，给他们留下了非常深刻的印象，采用了白色和浅绿的主体色调，明快、高雅、洁净，给他们留下了非常深刻的印象，“妇科千金片妇科千金片”在包装材质上特地选用了芬兰林业的在包装材质上特地选用了芬兰林业的320320克白卡纸，这一选择主要克白卡纸，这一选择主要是考虑到芬兰林业的白卡质量好，稳定性高，并且运输过程中不易破损。而采用芬是考虑到芬兰林业的白卡质量好，稳定性高，并且运输过程中不易破损。而采用芬兰林业白卡印刷后的纸盒，其色差较小，同时色彩的饱和度非常好，这些都是芬兰兰林业白卡印刷后的纸盒，其色差较小，同时色彩的饱和度非常好，这些都是芬兰林业的白卡成为千金药业包装盒首选
6、用纸的原因。林业的白卡成为千金药业包装盒首选用纸的原因。好的外包装纸盒具备良好的货架好的外包装纸盒具备良好的货架展示效果，既能很好地保证产品的品质，又突出了公司良好的品牌和形象，无形中展示效果，既能很好地保证产品的品质，又突出了公司良好的品牌和形象，无形中提高了产品的档次，为产品带来了较高的附加值。提高了产品的档次，为产品带来了较高的附加值。从整个大的环境看千金药业？从整个大的环境看千金药业？一：产品一：产品主打产品妇科千金片已占据妇科药品第一位，同时企业主打产品妇科千金片已占据妇科药品第一位，同时企业正不断开发千金宁、好神采等其它新产品市场，可以说千金药业已具正不断开发千金宁、好神采等其它新
7、产品市场，可以说千金药业已具备良好的产品基础。备良好的产品基础。二：品牌、定位二：品牌、定位企业品牌定位与产品定位混淆，消费者普遍只认企业品牌定位与产品定位混淆，消费者普遍只认识妇科千金片，而对企业缺乏更深层次的认识。识妇科千金片，而对企业缺乏更深层次的认识。三：品牌知名度（品牌推广）三：品牌知名度（品牌推广）千金药业品牌还处于品牌名的传播千金药业品牌还处于品牌名的传播（依附产品）阶段，对于品牌亲和形象的宣传还没有一个坚实的基础。（依附产品）阶段，对于品牌亲和形象的宣传还没有一个坚实的基础。因此在目前阶段，品牌推广必须以主打产品妇科千金片为主继而带动因此在目前阶段，品牌推广必须以主打产品妇科千
8、金片为主继而带动其它产品，并逐步加强品牌亲和力。其它产品，并逐步加强品牌亲和力。四.中药包装存在的问题一一,我国中药行业总体上来说仍处于初级阶段我国中药行业总体上来说仍处于初级阶段,中药生产没有实现现代化生产。中药生产没有实现现代化生产。由于中药或制剂成分的复杂性由于中药或制剂成分的复杂性,部分中药的有效成分没有明确规范定性。导致部分中药的有效成分没有明确规范定性。导致中药包装标识不规范中药包装标识不规范,不符合国际市场药品包装标准。不符合国际市场药品包装标准。二二,包装材料不合理，包装材料不合理，国家药品监督管理局分析了中药不合格率高的原因国家药品监督管理局分析了中药不合格率高的原因,主主要
9、是因为国内中草药行业限于包装成本因素要是因为国内中草药行业限于包装成本因素,不能选择更好的包装材料和印刷不能选择更好的包装材料和印刷工艺。工艺。三三,包装设备不完善，包装设备不完善，针对中药的产品形状、物理特点针对中药的产品形状、物理特点,需要特殊的包装需要特殊的包装机械机械。四四,缺乏特色的设计，缺乏特色的设计，中草药作为中华传统医学的宝藏中草药作为中华传统医学的宝藏,具有极其深厚的文化具有极其深厚的文化历史底蕴。企业应加强品牌与产品包装的配套识别宣传历史底蕴。企业应加强品牌与产品包装的配套识别宣传,增强客户对品牌产品增强客户对品牌产品的认知效果。的认知效果。五.改进方法一一.设计的科学性和
10、合理性设计的科学性和合理性（1 1）现今，我国药品包装设计的不合理较为普遍，从最内层包装到中层再到现今，我国药品包装设计的不合理较为普遍，从最内层包装到中层再到最外层的包装纸箱，三层的包装形式尺寸不够严密。最外层的包装纸箱，三层的包装形式尺寸不够严密。（2 2）在包装功能性上，）在包装功能性上，突出其科技含量，同时也应遵循国家药品监管局对药品包装的各项规范，突出其科技含量，同时也应遵循国家药品监管局对药品包装的各项规范，二二.设计的审美性设计的审美性整体形象与民族风格。药品的包装设计或企业形象推广，必须能够突出商品的整体形象与民族风格。药品的包装设计或企业形象推广，必须能够突出商品的特性，以使用良好直观的形象。从包装款式，形状，商标特性，以使用良好直观的形象。从包装款式，形状，商标,图案等方面突出我图案等方面突出我们的民族特色，让现代元素与民族性有机的结合在一起们的民族特色，让现代元素与民族性有机的结合在一起三三.包装工艺的科学性包装工艺的科学性最后建议：最后建议：然润要发展自己的主打产品然润要发展自己的主打产品
