1、奢侈品鉴赏盛典_策划方案p 项目理解p 项目思路p 活动主题p 项目策略p 项目规划目录1.目录活动理解-*Point 2-*毗邻湛江行政中心区CBD，拥有稀有的“碧海、绿廊、银滩”城市中心海岸一线海景。Point 3-*独揽3.5万平方米东南亚风情园林绿化，拥有的4万平方米弧形玻璃砖外墙的大型商场。Point-*位于赤坎区风景秀丽的金沙湾观海长廊，毗邻行政中心，交通方便，配套完善，环境幽雅，使用舒适。Point 4-*是目前湛江市设计最大、最有特色的住宅和商业小中心。活动理解-活动目的为了配合*的发售.2.目录楼盘促销：提供不同的折扣、优惠等形式吸引消费购买，提高收益。预购送礼品：以预购送礼
2、品、购物卷等形式，刺激消费者的购买欲。传统的楼盘活动通常以此目的出发，造成客户抗拒心态，并缺乏新鲜体验，因此，我们必须注入更多：传统楼盘活动往往给客户一种“推售”的印象差异化、新鲜感活动思路-传统楼盘活动活动思路-*特性独特生活体验：湛江首创全透明玻璃幕墙无敌海景一览无余、温泉水直击引入楼盘、刷卡电梯。配套的购物中心：6万平方米的商业中心，是目前湛江市设计最大的shopping MALL。*拥有美丽日照及海岸景致，集体闲与繁华于一体的高尚社区。总结，*的特性：而*是目前湛江市设计最大、最有特色的住宅和商业小中心高端、豪华因此，我们要在承接活动目标的核心底下跳出传统楼盘活动的诉求，赋予本次活动新
3、的内涵，构建符合*的奢华盛典树立精品人居形象它应能突破传统形式的枷锁：差异化、新鲜感活动思路-项目定位它符合*的项目特性：高端、豪华3.目录主题推导*样板房开放日【主题阐述】“名邸享悦奢华”：在*中体验奢侈品的高端内涵，突出*的上流品味与人群圈层特性。4.目录策略思考：承接“名邸享悦奢华”的主题概念n Q-1.邀请世界著名奢侈品牌LV、爱马仕到场展示，感受奢华的时尚。项目策略-1l 现场设计LV 服装珠宝皮具饰品展示区域，来宾可以自由鉴赏LV所带来的高级奢侈用品。(1).LV(2).爱马仕l 爱马仕的高端奢侈定位与*不谋而合，借助爱马仕红酒的品牌精神在*打造一种尊贵高端的生活。项目策略-2(1
4、).环球小姐shown Q-2.现场安排环球小姐配合LV、爱马仕进行走秀环节，体验“名邸享悦”的概念。l 历届环球小姐头衔获得者，都是集美貌聪慧于一身的女性佼佼者，她们通过训练自己的气质和幽默感，以及获得良好的教育，来展现当代社会的女性风范。l 特设LV及爱马仕走秀，邀请环球小姐佳丽到场，为来宾展现奢侈品牌的奢华。5.目录活动概述n 活动内容：上午暖场活动（奢侈品静态展示），晚上PARTY（乐队表演、环球小姐走秀、时尚品鉴、抽奖）n 活动地点：*销售中心及样板房n 活动时间：（待定）n 与会人员：客户以及媒体嘉宾n 活动主题：“名邸享悦奢华”*样板房开放日活动流程下午暖场活动参观销售中心展品鉴
5、赏暖场表演奢侈品文化讲座样板房互动活动流程暖场表演双人芭蕾舞2010年出演过舞剧舞姬唐吉可德风雪夜归人。2011年在各地巡演，出演过舞剧天鹅湖仙女精品巴赫塔，随团到加拿大出演了风雪。2012年出演过舞剧灰姑娘精品黄河千头万绪巴赫塔天鹅湖二幕。活动流程文化讲座奢侈品文化讲座王超然就读于澳洲悉尼大学，主修古典哲学，辅修包括后现代研究，文化研究，大众文化研究，广告学等多个专业。自回国以来，任教于暨南大学，并长期从事文化研究。活动流程样板房互动 环球小姐模特在样板房内展示爱马仕、LV品牌服饰，演绎着经典、极致的时尚品质，同时与来宾一齐拍照，让来宾留下美好的一刻。活动流程晚上PARTY乐队暖场表演来宾签
6、到自助餐开放奢侈品鉴赏环球小姐走秀幸运抽奖n 萦绕的优雅的爵士音乐n 贯穿整个活动现场n 并将成为环节的表演嘉宾Jazz外籍乐队表演自助晚餐 以五酒店的专业水平服务，精致的西式餐单，衬托来宾以及本次活动的高贵典雅，彰显*的奢华调性。晚上PARTY开始后环球小姐show奢侈品品鉴爱马仕、LV展示show环球小姐模特出场，展示爱马仕、LV品牌服饰，演绎着经典、极致的时尚品质。现场抽奖随机抽取幸运号码 为了让本次发布会更有互动性，提高品牌印象感，司仪通过邀请领导上台进行3轮随即抽奖，共3个号码，得奖者可得到丰富奖品（抽奖号码在嘉宾入场时派发）。现场抽奖一等奖：爱马仕限量红酒二等奖：爱马仕丝巾三等奖：
7、爱马仕香水全世界只有极少数化妆品公司拥有自己的调香师。和他们的其它产品一样，爱马仕的香水是经过精挑细选、独一无二的，体现着这个品牌一贯的对时尚的敏感和对生活的热情，它所在乎的是内在，而非外表的变化。爱马仕是丝巾国度之王，独一无二，不可撼动。其他的品牌，无论如何尝试，结果都是徒劳，爱马仕始终掌握着游戏规则。如同博柏利（Burberry）风衣和香奈儿（Chanel）的套装，爱马仕的丝巾同样是时尚界的不朽传奇。爱马仕家族出品的红酒，这支流淌法国艺术之美的红酒新品全球只有5000瓶，只有爱酒人士才懂得它的价值。主持人推荐姓名：李婷(Kiki)性别：女身高：165cm 体重：45kg语种：粤语、国语、英
8、语珠江经济广播电台.FM97.4节目主持人广东电视台新闻频道7天生活主持人广东电视台珠江频道电视节目主持人2010第八届生活元素.万菱汇高尔夫精英邀请赛主持Swatch.霓裳多功能原创腕表-新品发布广州站主持太古汇“诠新广州”摄影大赛华纳兄弟“跃动乐一通”健康活动大使招募赛主持瑞丽杂志“2010美容大赏”广州精华专场分享会主持场地包装特色点缀鲜花装饰 聘请花艺布置专业人员，以荷兰进口的橙色郁金香，搭配进口白色香水百合种球等，对现场进行点缀布置，与活动主题呼应，又富有欧洲风情；与项目整体环境及活动现场调性相结合，显得清新高贵。布置区域：销售中心入口处、舞台区域、爱马仕、LV展示区域、样板房通道、
9、样板房内等场地包装奢侈品鉴赏爱马仕、LV展示区 我们将在场内的相应位置（销售中心、样板房通道、样板房内）（位置待定），设立一些爱马仕及LV限量包的展柜，对爱马仕、LV全球限量包包进行静态展示，来宾观看项目的同时可以欣赏到各种限量版包包，凭借爱马仕及LV的经典品质与*的人居理念结合，把活动的气氛提升到另一种高度。爱马仕静态展n 借助爱马仕红酒的高端品牌属性，在静态展示里面，设置爱马仕特色红酒堆头以及爱马仕文化。LV静态展n 现场设计LV 服装珠宝皮具饰品展示区域，来宾可以自由鉴赏LV所带来的高级奢侈用品爱马仕限量版惊现*炒作点 作为爱马仕全球限量版，以其矜贵无比，让人联想到价值不菲。在*现场，让人感到惊讶不已的是，部分全球限量版的爱马仕包包在这里展现。借助爱马仕全球限量版的热点标题，带动媒体的传播热度，展开基层范围内的炒作。媒体宣传
