1、1 第1章 新媒体概述新媒体概述012 第1章 新媒体概述目录/Contents1.11.21.31.4了解传播媒介新媒体的界定新媒体的类型新媒体的特征1.5新媒体产业及发展概况3 第1章 新媒体概述目录/Contents1.1了解传播媒介1.1.1 传播媒介的概念1.1.2 传播媒介的发展1.1.3 传播媒介的类型和特点1.1.4 新传播媒介4 第1章 新媒体概述1.1.1 传播媒介的概念5 第1章 新媒体概述1.1.1 传播媒介的概念随着文字的产生，保存文字的工具作为媒介登上历史舞台，早期的文字媒介先后经历了6 个时期的转变，分别是殷商甲骨、西周青铜、春秋竹简、先秦帛书、西汉麻纸、东汉纸。
2、6 第1章 新媒体概述1.1.1 传播媒介的概念在传播学的范畴内，传播媒介就是指介于传播者与接收者之间的用以负载、传递、延伸、扩大特定符号的物质实体，传播媒介包含了物体、符号和信息3 个核心构成要素，它们相辅相成，缺一不可。0101OPTION0202OPTION0303OPTION物体。物体实体是构成传播媒介的前提条件，如树皮、树叶、龟甲、兽骨、羊皮、木竹、布帛和纸张等。符号。符号是构成传播媒介的第二要素，也是普通的物体实体与传播媒介相区别的一个重要标志，只有在树皮、龟甲和木竹等物体上写上传递一定信息的符号或文字。信息。信息是传播者与接收者发生联系、形成互动的诱因和前提，任何有序、完整的符号
3、都包含有特定的信息，而且传播信息是传播媒介的基本功能。7 第1章 新媒体概述1.1.2 传播媒介的发展1.印刷类传播媒介AB报纸。报纸是一种以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物，具有信息详细且可以保存、内容可以选择、生产成本廉价等特点，在一定程度上能够反映和引导社会舆论，在很长一段时间内是信息传播的重要载体。杂志。杂志是一种注重时效性的宣传册页，相对于报纸而言，杂志传播的信息更加详尽和明确，且有专业的人群定位分析，内容针对的用户更加专业和精确，因此，在发行量和用户量上相对较少，其传播和普及的范围也小于报纸。8 第1章 新媒体概述1.1.2 传播媒介的发展2电子类传播媒介0101
4、OPTION0202OPTION0303OPTION广播。广播是指通过无线电波或导线传送声音的新闻传播工具，分为有线及无线两种类型，也是电子媒介的主要类型之一。电视。电视是利用技术手段和设备传输活动的图像画面和音频信号的设备，是一种重要的广播和视频通信工具。互联网。互联网是人类通信技术和媒介传播的革命性技术发展的产物，其主要功能就是人类的信息交流和传播。9 第1章 新媒体概述0101OPTION0202OPTION0303OPTION0404OPTION1.1.3 传播媒介的类型和特点1传播媒介的类型按媒介出现的历史顺序划分。按照媒介出现的历史顺序可以将传播媒介划分为符号媒介、语言媒介、文字媒
5、介、电子媒介和网络媒介。按传播对象划分。按照传播对象可以将传播媒介划分为个体传播媒介和大众传播媒介，大部分的媒介都属于大众传播媒介，传播对象为个体时，才被称为个体传播媒介。按传播目的划分。按照传播目的可以将传播媒介划分为公益性媒介和营利性媒介。按作用感官划分。按照媒介所作用的人的感官的不同可以将传播媒介划分为听觉媒介、视觉媒介和视听媒介。10 第1章 新媒体概述1.1.3 传播媒介的类型和特点2传播媒介的特点实体性扩张性还原性中介性负载性11 第1章 新媒体概述1.1.4 新传播媒介新传播媒介其实是一个相对的概念。广义上的新传播媒介主要是指以数字化、多媒体、计算机网络和卫星通信等技术为基础，发
6、展演变出现的新型传播媒介，通常将数字有线电视、网络电视、卫星广播电视、电子出版物和互联网等传播媒介包含在内。狭义的新传播媒介则是指继报刊、广播和电视这三大媒介之后出现的“第四媒介”“第五媒介”，通常包含互联网、移动网络等传播媒介。12 第1章 新媒体概述1.1.4 新传播媒介传播主体的多元化传播内容和形式的多样化传播行为的主动性新的传播效力13 第1章 新媒体概述目录/Contents1.11.21.31.4了解传播媒介新媒体的界定新媒体的类型新媒体的特征1.5新媒体产业及发展概况14 第1章 新媒体概述目录/Contents1.2新媒体的界定1.2.1 新媒体的概念1.2.2 新媒体的构成要
7、素15 第1章 新媒体概述1.2.1 新媒体的概念1新媒体概念的演变过程0101OPTION0202OPTION0303OPTION0404OPTION“新媒体”这一概念最早出现在20 世纪60 年代，更多是指电子媒体中的创新性应用。20 世纪80 年代，伴随计算机技术的发展，“新媒体”一词被引入中国，并开始广泛使用。20 世纪90 年代后期，随着中国全面接入互联网，新媒体与互联网开始紧密联系起来。到目前为止，万维网已经经历了Web 1.0 到Web 3.0 的发展。16 第1章 新媒体概述1.2.1 新媒体的概念2定义新媒体概念的角度从传播介质的角度定义新媒体从传播形式和方法的角度定义新媒体
8、从传播机构的角度定义新媒体从平台的角度定义新媒体17 第1章 新媒体概述1.2.1 新媒体的概念3新媒体的定义0101OPTION0202OPTION0303OPTION0404OPTION新传媒产业联盟秘书长王斌认为：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”美国连线杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”联合国教科文组织对新媒体的定义：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”清华大学新闻与传播学院教授彭兰对新媒体的定义：“新媒体主要指基于数字技术、网络技术及其他现代信息技术或通信技术的，具有互动性、融合性的媒介形态和平台。18 第1章 新媒
9、体概述1.2.2 新媒体的构成要素技术基础呈现方式传播范围创新性媒介融合19 第1章 新媒体概述目录/Contents1.11.21.31.4了解传播媒介新媒体的界定新媒体的类型新媒体的特征1.5新媒体产业及发展概况20 第1章 新媒体概述目录/Contents1.3新媒体的类型1.3.1 按传播途径进行分类1.3.2 按传播媒介进行分类1.3.3 按传播形态进行分类21 第1章 新媒体概述1.3.1 按传播途径进行分类基于互联网的新媒体基于数字广播网络的新媒体基于无线网络的新媒体基于融合网络的新媒体基于互联网的新媒体包括博客、电子杂志、网络视频、播客、群组和网络社区等。基于数字广播网络的新媒
10、体包括数字电视和移动电视等。基于无线网络的新媒体包括手机电视、手机报、手机视频、手机短信/彩信等。基于融合网络的新媒体包括基于IP 协议的电视广播服务（IPTV）、楼宇电视等。22 第1章 新媒体概述1.3.2 按传播媒介进行分类1234网络新媒体包括门户网站、搜索引擎、虚拟社区、电子邮件/即时通信/对话链、博客/播客/微博、维客、网络文学、网络动画、网络游戏、网络杂志、网络广播、网络电视、掘客、印客、换客、威客/沃客等网络新媒体新型电视媒体包括数字电视、IPTV、移动电视、楼宇电视等。新型电视媒体手机新媒体包括手机短信/彩信、手机报纸/出版、手机电视/广播、手机游戏、手机App 及各种手机移
11、动网络客户端等。手机新媒体其他新媒体包括隧道媒体、路边新媒体、信息查询媒体及其他跨越时代的新媒体等其他新媒体23 第1章 新媒体概述1.3.3 按传播形态进行分类1微博微博是微型博客的简称，也是国内非常受欢迎、使用较多的博客形式。博客是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站，其中的文章以倒序方式由新到旧按张贴时间排列，内容主要是个人日记，也有很大一部分博客专注在特定的课题上提供评论或新闻。24 第1章 新媒体概述1.3.3 按传播形态进行分类2QQQQ 是腾讯公司推出的一款即时通信软件，QQ 支持在线聊天、视频通话、面对面传文件、共享文件、网络硬盘、自定义面板和QQ 邮箱等多种功能，并可
12、与多种通信终端相连，包括计算机、手机和其他移动设备等。QQ 除了基本的即时信息通信功能外，还可以建QQ 群，功能类似于小型社群，天南地北的一群人犹如坐在一起讨论问题并发表见解，还可以通过QQ 空间书写日志、写说说，上传用户的个人图片，听音乐，从而通过多种方式展现自己，功能类似于博客和微博。除此之外，QQ 还有许多衍生产品，如QQ 游戏、QQ 音乐等，几乎能满足人们工作和生活的大部分需求。25 第1章 新媒体概述1.3.3 按传播形态进行分类3微信微信是一款社交工具，它不仅可以通过网络快速发送文字、图片、语音、视频，还支持群聊、分享、扫一扫、查找附近的人等功能，而且跨越了运营商、硬件和软件、社交
13、网络等多种壁垒，实现了现实与虚拟世界的无缝连接，使移动终端成了新的社交节点。26 第1章 新媒体概述1.3.3 按传播形态进行分类4网络直播网络直播就是借助互联网的优势，利用相关直播软件将即时的现场环境发布到互联网上，再借由互联网技术快速、清晰地呈现在用户面前。目前，网络视频直播已经发展得较为成熟，尤其是可以与用户进行直接信息交流的网络互动直播，其互动性更强，且能够随时随地进行直播，是目前新媒体中发展迅猛的传播形式。27 第1章 新媒体概述1.3.3 按传播形态进行分类网络互动直播分为以下类型。娱乐直播购物直播游戏直播娱乐直播是当前市场上用户数量最大的一个类型，由于知名演艺人员、剧组、“网红”
14、的入驻，保证了直播平台的粉丝基数，这种直播类型最大的特点就是能满足粉丝与偶像“零距离”接触的意愿。购物直播也称为消费直播，类似于电视购物，这类直播以网红主播展示并讲解商品为亮点，使用户能更加直观地感受商品，以激发用户的消费欲望，从而达到将商品售出的目的游戏直播是在直播平台上通过知名游戏主播对游戏的直播讲解吸引粉丝，游戏直播其实是发展最早的直播类型，其核心是能够带来大量粉丝的主播。28 第1章 新媒体概述1.3.3 按传播形态进行分类5短视频短视频是一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑，可在各种社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。短视频既可以代替图文
15、作为信息的传播介质，如新闻时事，也可以单独作为一种娱乐内容，如短视频里面的个人秀或者生活中的片段。29 第1章 新媒体概述1.3.3 按传播形态进行分类内容生成相对容易传播速度快具有强烈的社交属性点对点传播短视频具有以下4 个传播特点。30 第1章 新媒体概述1.3.3 按传播形态进行分类6移动新闻客户端移动新闻客户端是一种传统报业与移动互联网紧密结合的媒体形式，移动新闻客户端通常定义为依靠移动互联网，以文字、图像、声音等多种符号传播新闻信息为内容，以智能手机、平板电脑等移动终端作为接收设备的全媒体、数字媒介。综合门户传统媒体聚合媒体垂直媒体31 第1章 新媒体概述1.3.3 按传播形态进行分
16、类7自媒体自媒体（又称“公民媒体”或“个人媒体”）是一种以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数人或者特定的个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。32 第1章 新媒体概述1.3.3 按传播形态进行分类自媒体具有以下3 个基本特性。人人提供内容低门槛、易操作互动性33 第1章 新媒体概述1.3.3 按传播形态进行分类8数字电视0101OPTION0202OPTION0303OPTION0404OPTION交互式网络电视。一种集互联网、多媒体、通信等技术于一体，利用宽带网向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的新技术。车载移动电视。一种移动数字电视类型，通常安装在公交车、地铁和出租车
17、等公共交通工具上，通过无线发射、地面接收的方式进行电视节目和信息的传播，是目前比较常用的数字电视新媒体。楼宇电视。采用数字电视机为接收终端，以播出电视广告和其他节目为表现手段，将商业楼宇、卖场超市、校园、会所等场所作为传播空间，播放各种信息的新兴电视传播形式，以实现户外楼宇广告媒体发布。户外显示屏系统。户外显示屏系统由计算机专用设备、显示屏幕、视频输入端口、系统软件和网络组成，通常采用巨大的显示屏幕来播放电视广告。34 第1章 新媒体概述目录/Contents1.11.21.31.4了解传播媒介新媒体的界定新媒体的类型新媒体的特征1.5新媒体产业及发展概况35 第1章 新媒体概述目录/Cont
18、ents1.4新媒体的特征1.4.1 传播特征1.4.2 产业特征1.4.3 舆论特征1.4.4 文化特征36 第1章 新媒体概述1.4.1 传播特征1234主要依赖于数字化技术5678传播更新速度快9由单向线性传播转变为交互性传播传播行为更加个性化传播成本降低从单一传播到融合传播实时发布和异步接收共享海量的传播信息能形成特定的效应37 第1章 新媒体概述1.4.2 产业特征产业方式多样化分众传播新媒体与传统媒体互相借力实现共赢具有兼容性的技术适应扁平化需求38 第1章 新媒体概述1.4.3 舆论特征自动产生议题缩短了舆论形成的周期扩展了传播空间39 第1章 新媒体概述1.4.4 文化特征内容
19、和形式的更新换代遵守规则平民文化全球化扩展与不同文化的兼容大众娱乐化文化的双面性40 第1章 新媒体概述目录/Contents1.11.21.31.4了解传播媒介新媒体的界定新媒体的类型新媒体的特征1.5新媒体产业及发展概况41 第1章 新媒体概述目录/Contents1.5新媒体产业及发展概况1.5.1 新媒体产业的内涵和特征1.5.2 新媒体产业的发展概况42 第1章 新媒体概述1.5.1 新媒体产业的内涵和特征1新媒体产业的类型AB按媒体形态的不同划分。按照媒体形态的不同可以将新媒体产业划分为网络媒体产业、手机媒体产业及数字电视媒体产业3 种类型。按新媒体盈利方式的不同划分。按照新媒体盈
20、利方式的不同可以将新媒体产业划分为新媒体广告产业和内容产业两种类型。43 第1章 新媒体概述1.5.1 新媒体产业的内涵和特征2新媒体产业的特征新媒体产业的经济特征l 新媒体产业的集群性l 新媒体产业的生产性l 新媒体产业的增值性和循环性新媒体产业的特殊性l 意识形态属性和文化属性l 产业融合l 不稳定性44 第1章 新媒体概述1.5.2 新媒体产业的发展概况1新媒体产业的发展特点传统平面媒体走向没落“互联网+”产业高速发展网络视频产业发展迅猛优化和升级政务新媒体平台媒体融合进一步加深移动互联占据主导地位移动广告市场进一步扩大45 第1章 新媒体概述1.5.2 新媒体产业的发展概况2新媒体产业
21、的生命周期2019 年是我国接入互联网25 周年，在用户数量、市场规模、技术条件等的多年高速发展和量化积累的基础上，网络发展进入了质变飞跃的时代。世界上很多国家都在不断新建各种移动网络基础设施，网络和移动网络用户数量增长迅速，网络和移动网络市场规模极速扩张，随之而来的新媒体产业的活跃度、创新能力和盈利能力都在快速提升。46 第1章 新媒体概述1.5.2 新媒体产业的发展概况3新媒体产业的市场规模网民规模广告市场规模新媒体应用的用户规模在新媒体产业发展壮大的过程中，网民数量的不断增长起到了非常重要的推动作用，是互联网、社会经济和新媒体产业深度融合的基础，因此，网民规模是新媒体产业市场规模的重要组
22、成部分。我国的广告市场中，以互联网为代表的新媒体产业已经成为和电视媒体同样重要的组成部分，其中，以百度、阿里巴巴、腾讯等为代表的互联网新媒体表现出了高连接性和强互动性等特点，伴随着新媒体产业的成熟和用户规模的扩张，新媒体已经成为广告市场中的第一媒体。与传统媒体相比，新媒体具有即时性、开放性和互动性等独特优势，使得主流的新闻网站和移动新闻客户端等新媒体平台成为人们获取信息的主要渠道。47 第1章 新媒体概述1.5.2 新媒体产业的发展概况4新媒体产业发展的有利因素国家产业政策支持互联网技术快速发展网民规模大互联网广告的优势明显48 第1章 新媒体概述1.5.2 新媒体产业的发展概况5新媒体产业发
23、展的不利因素内容的原创能力不足管理制度尚未完善销售渠道容易被影响49 第1章 新媒体概述1.5.2 新媒体产业的发展概况6新媒体产业的发展趋势形成新的新媒体产业格局新媒体产业有更多的机会上市融资调整组织构架创建5G 新产业转型为产业互联网50 第1章 新媒体概述谢谢观看51 第2章 新媒体技术新媒体技术0252 第2章 新媒体技术目录/Contents2.12.22.3了解新媒体技术常见的新媒体技术未来的新媒体技术53 第2章 新媒体技术目录/Contents2.1了解新媒体技术2.1.1 新媒体技术的概念2.1.2 新媒体技术的构成2.1.3 新媒体技术的发展趋势54 第2章 新媒体技术2.
24、1.1 新媒体技术的概念如果把新媒体理解为新的技术支撑体系下出现的媒体形态，那么，新媒体技术就是在新媒体环境下出现的用于支撑新媒体形态的所有新的技术，涵盖了信息采集和生产技术、处理和传播技术、存储和播放技术、显示和管理技术，以及互联网和移动通信的输入、处理、传播和输出全过程的各项技术。新媒体技术已经广泛应用于信息传播、电子商务、新闻出版、广告创作、网络营销等领域，具有传播先进文化和获取经济效益两个方面的社会和经济双重属性，是一种先进性和综合性非常强的技术。55 第2章 新媒体技术2.1.2 新媒体技术的构成1按照新媒体技术自身的特点划分0101OPTION0202OPTION0303OPTIO
25、N网络媒体技术。网络媒体技术是一种建立在计算机网络技术基础上的综合性媒体技术，其硬件技术是建立在网络和计算机的普及基础之上的。移动媒体技术。移动媒体技术包含手机媒体技术和移动电视技术两大部分。使用到新媒体技术的手机其实是指具备了移动通信和无线网络两项功能的手机，也就是说，手机媒体技术的核心就是移动通信技术和无线网络技术。互动媒体技术。互动媒体技术是使用计算机交互式综合技术、数字通信技术和网络技术处理多种表示媒体文本、图像、视频和声音的交互技术系统。56 第2章 新媒体技术2.1.2 新媒体技术的构成2按照新媒体技术的信息流动方式和功能划分新媒体信息采集技术新媒体信息传输技术新媒体信息安全技术新
26、媒体信息处理及编辑技术新媒体信息显示技术新媒体信息存储技术57 第2章 新媒体技术2.1.3 新媒体技术的发展趋势1智能“傻瓜式”助手单纯从技术开发的角度来看，新媒体技术来源于强大且飞速发展的互联网技术和通信技术。新媒体的发展越来越智能化和人性化，并在新媒体技术的支持下，向用户提供各种人性化和补偿性的服务，用户的范围越来越广阔。这就要求新媒体不仅需要具有强大的功能性，还需要满足用户对其操作时简单快捷的要求。“傻瓜式”的呈现方式使得新媒体中信息内容整合式传播到更大范围，使新媒体得到更加快速的发展。58 第2章 新媒体技术2.1.3 新媒体技术的发展趋势2“移动化”生活新媒体技术可以更加方便和快捷
27、地向用户提供包括理财（余额宝、网上银行等）、支付（支付宝、微信钱包、云闪付等）、出行（滴滴打车、共享单车、共享汽车等）、团购（大众点评、美团等）、购物（淘宝网、京东商城等）等多种功能的智能助手和生活服务。在未来，新媒体技术甚至能够通过智能设备中安装的应用平台实现在线医疗、政务服务和全景生活助手等“移动化”生活服务。59 第2章 新媒体技术2.1.3 新媒体技术的发展趋势3自媒体和媒介融合成为主流传统媒体与新媒体的合作促进了媒介融合的发展，不仅在一定程度上增强了传统媒体的生命力，也体现了新媒体技术的有效应用和共同发展。从新媒体技术发展的角度来看，新媒体在权威性和话题深度上仍然无法完全替代传统媒体
28、，因此，基于新媒体技术发展的媒介融合就能提升新媒体的信息传播的公信力，提升新媒体在用户心目中的地位，而且媒介融合带来了传统媒体和新媒体的双赢发展，基于传统媒体的用户需求也为新媒体技术的发展注入了更多的活力并提供了更多的动力。60 第2章 新媒体技术2.1.3 新媒体技术的发展趋势4万物互联新媒体中的万物互联是指在大数据、云计算等新媒体技术的支撑下，将用户和信息加入互联网中，形成更加宽泛的网络，挖掘信息内容的价值并将其转化为行动，衍生出新的新媒体应用类型和商业模式，为用户带来更加丰富的体验，为社会带来前所未有的经济发展机遇。在万物互联的情形下，社会生活充满了各种感知、通信和嵌入式信息接收和传播系
29、统，各种物体被赋予采集、计算、思考、协作和自组织、自优化、自决策的能力，商品、资源和人通过网络有机联系起来，形成了高度灵活、人性化、数字化的生产与服务模式。61 第2章 新媒体技术2.1.3 新媒体技术的发展趋势5时空互联时空互联就是建立在6G 技术基础上的未来的一种新媒体技术的发展趋势。6G 是第六代移动通信技术的简称，6G 技术不仅能突破网络容量和传输速率的限制，还能在实现万物互联的基础上，利用卫星、航空平台、船舶和网络媒体平台一起搭建一张连接空、天、地、海的全连接通信网络，最终实现时空互联。在万物互联阶段的智能手机已成为人们生活中不可或缺的一部分，随着时空互联为目标的新媒体技术的飞速发展
30、，VR、AR 和MR 技术将进一步扩展和应用。应用这些技术的媒介会将网络与人类感官无缝集成，甚至替代智能手机成为人类娱乐、生活和工作的主要工具。62 第2章 新媒体技术目录/Contents2.12.22.3了解新媒体技术常见的新媒体技术未来的新媒体技术63 第2章 新媒体技术目录/Contents2.2常见的新媒体技术2.2.1 信息存储技术2.2.2 数字视听技术2.2.3 信息安全技术2.2.4 移动终端数字技术2.2.5 移动通信技术2.2.6 爬虫技术2.2.7 计算机软件操作技术64 第2章 新媒体技术2.2.1 信息存储技术1磁存储技术磁存储技术就是一种利用磁介质存储信息的存储技
31、术，现在的各种计算机系统中主要的信息存储设备几乎都是运用磁存储技术制造的硬磁盘存储系统，可以说磁存储技术在信息存储技术中占据统治地位。磁介质都是在带状或盘状的带基上涂上磁性薄膜制成的，常用的磁介质主要是计算机硬盘。65 第2章 新媒体技术2.2.1 信息存储技术2光盘存储技术光盘存储技术就是用激光束在光记录介质（光盘）中写入高密度数据的信息存储技术。在光盘存储技术中，作为数据存储载体的光盘可以存储新媒体中所有类型的信息。同样是利用计算机进行存储与检索，由于光盘制作材料、本身技术水平的限制，光盘存储技术在存储容量、存储密度、存取时间和更新难易程度等方面都落后于磁存储技术。66 第2章 新媒体技术
32、2.2.1 信息存储技术3网络存储技术0101OPTION0202OPTION0303OPTIONDAS 技术。一种将存储设备通过总线接口小型计算机系统接口、个人计算机接口、硬盘接口等直接连接到一台服务器上使用的网络存储技术。NAS 技术。一种通过网络接口与网络直接相连，由用户通过网络访问存储信息的网络存储技术。SAN 技术。存储区域网络技术创造了网络化的存储方式，SAN 是通过专用高速网将一个或多个网络存储设备如磁盘阵列和服务器连接起来的专用存储系统。67 第2章 新媒体技术2.2.1 信息存储技术4其他网络存储技术集群存储技术云存储技术对等存储技术集群存储是将每个存储设备作为一个存储节点，
33、通过互联网连接起来，将数据分散存储在多台独立的设备上，这些设备可以独立运作，相互之间又可以合作。所有存储节点的空间以一个虚拟磁盘的方式提供给客户端用户。云存储是一种新兴的网络存储技术，可将信息资源放到云上（网络中的集群存储系统）供用户存取。云存储通过集群应用、网络技术或分布式文件系统等功能将网络中大量不同类型的存储设备集合起来协同工作，共同对外提供数据存储和业务访问功能。在对等结构的系统中，每个用户既向其他用户提供信息，也从其他用户那里获取信息，通过互相合作来完成用户信息的获取和存储工作。对等存储技术具有易于维护、可扩展性好、自配置功能强等优点。68 第2章 新媒体技术2.2.2 数字视听技术
34、1数字图像技术数字图像技术其实就是通过计算机对图像进行画质增强、图形复原、特征提取、编码压缩和画面分割等图像处理的方法和技术，也被称为数字图像处理技术，主要表现在以下几个方面。画质增强特征提取画面分割图形复原编码压缩69 第2章 新媒体技术2.2.2 数字视听技术2数字动画技术动画是一门通过在连续多格的胶片上拍摄一系列单个画面，从而产生动态视觉的技术和艺术，这种动态视觉是通过按照一定的速率放映胶片体现出来的。数字动画则是运用数字媒体制作出来的，可以清楚地表现一个事件的过程，或是展现一个活灵活现的事物的计算机动画。数字动画技术就是使抽象的信息变成可感知、可管理和可交互的数字动画的一种技术。70
35、第2章 新媒体技术2.2.2 数字视听技术通常根据动画画面视觉效果的不同，将数字动画技术分为二维动画技术和三维动画技术两种类型。AB二维动画技术。以计算机为主要的制作工具，所有的信息内容都是以数字形式存在。其制作的动画在平面的空间内展示。二维动画技术采用分层制作的方式，通过计算机绘制出不同层级的画面，然后合成制作出最终的动画。三维动画技术。三维动画技术是依靠计算机强大的数据运算能力发展起来的全新动画制作技术，三维动画能够提供完整、真实的立体空间进行动画表现，能够带给人们绚丽而逼真的视觉效果。71 第2章 新媒体技术2.2.2 数字视听技术3数字音频技术数字音频技术是一种利用数字化手段对声音进行
36、录制、存放、编辑、压缩或播放的技术，是一种随着数字信号处理技术、计算机技术和多媒体技术的发展而形成的全新声音处理技术。新媒体中应用数字音频技术不但能提升用户信息的感知体验，而且音频制作者还能通过音频的信息付费系统获得足够的经济收益。72 第2章 新媒体技术2.2.2 数字视听技术音质更加真实音频编辑更加简单抗干扰性更强（1）数字音频技术的优势73 第2章 新媒体技术2.2.2 数字视听技术（2）数字音频技术的技术指标量化位数通道个数采样频率74 第2章 新媒体技术2.2.2 数字视听技术（3）数字音频的文件格式MP3 格式AAC 格式FLAC 格式一种音频压缩技术，效果最好的MP3 格式的音频
37、的音质与CD 音质差别不大。MP3 格式的音频优点是压缩后占用空间小，适用于移动设备的存储和使用，手机、网络音乐播放器和音乐网站都以MP3 作为常用音乐格式。一种音频无损压缩技术，通过这种技术制作的音频文件不会损失任何信息，而且可以使用播放器直接播放。一种高级音频编码的技术，是一种移动终端支持的音频文件，很多手机和平板电脑就使用这种格式保存音频文件。75 第2章 新媒体技术2.2.2 数字视听技术4数字视频技术（1）数字视频技术的优势数字化视频可以在计算机网络或者移动通信网络中传输图像数据，不受距离限制，信号不易受干扰，还能够大幅度提高图像品质和稳定性。另外，数字视频技术使视频信息的数字化存储
38、成为可能，经过压缩的视频信息数据可以通过网络信息存储技术进行存储，用户可以非常便捷地查询、播放和传播这些视频。76 第2章 新媒体技术2.2.2 数字视听技术（2）数字视频技术的技术指标帧速分辨率颜色数压缩比关键帧77 第2章 新媒体技术2.2.2 数字视听技术（3）数字视频的文件格式一种以储存数字音频和数字视频为主的视频文件格式，能够直接播放高品质视频和音频，也可以浏览图片以及作为移动硬盘或数字银行使用，可以说是新媒体领域应用最广泛的数字视频的文件格式。数字视频的流媒体格式，由于这种形式的视频文件极小、加载速度极快，非常适合在网络中观看，是目前增长最快、应用最多的数字视频文件格式。计算机领域
39、最常用的数字视频文件格式之一，其数字信息通常存储在信息存储设备上，并能够被调用和进行高效地播放，在新媒体中通常作为一种大容量视频信息的存储格式。一种能够在一个文件中容纳无限数量的视频、音频、图片或字幕轨道的开放标准的自由容器文件格式，在新媒体中这种文件格式最重要的特点就是能够跨平台使用，已经成为AVI 数字视频格式的最大对手。网络中最常用的数字视频文件格式之一，该格式在保证一定清晰度的基础上尽量降低了文件的大小。MP4FLVAVIMKVRMVB78 第2章 新媒体技术2.2.3 信息安全技术1防火墙技术0101OPTION0202OPTION0303OPTION软件防火墙技术。利用编辑的软件程
40、序，安装并配置到计算机或智能终端设备中，保护网络安全的软件技术。硬件防火墙技术。一种利用计算机或智能终端作为网络外部和内部之间的“关口”来保护网络的防火墙技术，目前市场上大多数防火墙采用的是硬件防火墙技术。芯片级防火墙技术。一种特殊的硬件防火墙技术，芯片级防火墙建立在专门的硬件平台上，与硬件防火墙最大的区别就是没有操作系统。79 第2章 新媒体技术2.2.3 信息安全技术2病毒防护技术阻止病毒的传播技术病毒数据库升级技术检查和清除病毒技术主要通过在网络防火墙、代理服务器、网络服务器、信息服务器等计算机或网络硬件设备上安装病毒过滤软件，并在所有的计算机或智能终端中安装病毒监控软件，实时监控并阻止
41、病毒对网络和终端设备的破坏。一种升级杀毒软件的病毒库内的数据，用来抵御最新的病毒，让杀毒软件更好地查找和清除病毒的技术手段。主要是指在计算机或智能终端中安装并使用防病毒软件来检查和清除病毒。80 第2章 新媒体技术2.2.3 信息安全技术3安全扫描技术安全扫描技术是一种主动性很强的信息安全技术，能够与防火墙技术、病毒防护技术互相配合，向用户提供安全性较高的网络信息。利用安全扫描技术研制的安全防护和管理软件可以主动发现并分析网络中的各种安全漏洞，如密码文件、系统目录、共享文件系统、敏感服务和系统漏洞等，并给出相应的解决办法和建议，并通过专门的软件来修复漏洞。81 第2章 新媒体技术2.2.3 信
42、息安全技术4数字密码技术020103050604明文没有加密的文字（或者字符串）、位图、数字化的语音或者数字化的视频图像等算法在数字密码技术中是指一种有效的方法，可以在有限的空间和时间内，用一组精确定义操作序列的计算机语言规则来表示明文加密和密文解密。密钥一种参数，是一种在明文转换为密文或将密文恢复为明文的算法中输入的参数。密文由密码系统产生的报文和信号，通常明文加密之后就是密文加密通过加密的算法和密钥将明文转变为密文的过程解密通过解密的算法和密钥将密文恢复为明文的过程82 第2章 新媒体技术2.2.3 信息安全技术5数字认证技术密码技术九宫格图案技术人脸生物特征识别技术二维码技术指纹识别技术
43、83 第2章 新媒体技术2.2.4 移动终端数字技术触摸屏技术l 多点触控技术l 混合式触控技术l 触控反馈技术智能语音技术l 语音识别技术l 语音合成技术84 第2章 新媒体技术2.2.5 移动通信技术移动通信是移动体之间的通信，需要通信双方至少有一方在运动中进行信息的交换，达成或实现这种信息交换的技术就是移动通信技术。第一代移动通信技术（1G）第二代移动通信技术（2G）第三代移动通信技术（3G）第四代移动通信技术（4G）第五代移动通信技术（5G）85 第2章 新媒体技术2.2.6 爬虫技术1通用爬虫的基本构架通用爬虫的基本构架，如图所示。86 第2章 新媒体技术2.2.6 爬虫技术2网页的
44、类型已下载网页集合可知网页集合未知网页集合待下载网页集合已过期网页集合87 第2章 新媒体技术2.2.6 爬虫技术3爬虫类型0101OPTION0202OPTION0303OPTION批量型爬虫。批量型爬虫通常会设定比较明确的抓取范围和目标，例如，设定抓取网页的数量或者抓取操作的时间范围，当爬虫达到这个设定的目标即停止抓取流程。增量型爬虫。增量型爬虫是一种持续不断进行网页抓取的爬虫类型，特别是针对已过期的网页集合进行抓取，更新网页内容，通用的商业搜索引擎爬虫基本都是这种类型。垂直型爬虫。垂直型爬虫设置了抓取网页的类型和范围，通常用于抓取特定主题内容或属于特定行业的网页，垂直搜索网站或者垂直行业
45、网站通常都采用这种类型的爬虫。88 第2章 新媒体技术2.2.6 爬虫技术4爬虫的特性高性能可扩展性顽强生存性友好性89 第2章 新媒体技术2.2.6 爬虫技术5爬虫在新媒体中的应用个人在新媒体领域，个人用户可以通过爬虫获取大量的信息和数据，在一定程度上大幅节省收集这些数据的时间，提高个人的工作效率。企业l 搜索引擎l 新闻资讯l 社交媒体l 专业信息查询l 电子商务90 第2章 新媒体技术2.2.7 计算机软件操作技术信息内容查询软件内容编辑与排版软件图片编辑软件动画设计制作软件音频编辑软件视频编辑软件H5 编辑软件其他新媒体软件和网络应用91 第2章 新媒体技术目录/Contents2.1
46、2.22.3了解新媒体技术常见的新媒体技术未来的新媒体技术92 第2章 新媒体技术目录/Contents2.3未来的新媒体技术2.3.1 人工智能2.3.2 大数据2.3.3 云计算2.3.4 人工智能、大数据与云计算之间 的关系93 第2章 新媒体技术2.3.1 人工智能1人工智能技术的内容020103050604深度学习人工智能领域的一个应用分支，这是一种特殊类型的机器学习技术，目前主要应用于由庞大的数据库支持的模式识别和分类应用领域专家决策管理一种利用技术引擎将规则和逻辑嵌入到人工智能系统中，用于初始的设置、训练和日常的维护和调优，并协助或执行自动决策的技术。智能机器人通过人工智能技术把
47、机器视觉、自动规划等认知技术、各种传感器整合到机器人身上，使得机器人拥有判断、决策的能力，能在各种不同的环境中处理不同的任务的技术语音识别将人类语音转录和转换成对计算机应用软件来说有用的格式的技术手段生物特征识别一种通过计算机或移动终端从图像中识别出物体、场景和活动的技术，能够支持人类与机器之间更自然的交互，包括但不限于图像和触摸识别虚拟代理一种结合了语音识别和云计算服务的人机互动技术，目前应用于客户服务，可以支持智能终端系统的管理以及充当智能终端系统94 第2章 新媒体技术2.3.1 人工智能2人工智能技术促进了媒体变革指数级提升信息内容的生产效率人工智能技术能够通过生产速率和生产数量的提升
48、来提高媒体中信息内容的生产效率。人工智能技术能够极大缩短媒体信息内容生产的时间，极大提升生产速率，或者在单位时间内大幅度提升信息内容的生产数量。颠覆了信息内容的生产流程l人工智能技术的应用改变了单一向度的信息内容生产流程l人工智能压缩了信息内容生产流程的环节l人工智能将算法作为流程的运行规则95 第2章 新媒体技术2.3.1 人工智能3人工智能技术的新媒体应用AB智能化视频生成。在基于人工智能技术创建的视频内容智能分析平台中应用语音识别、图片识别、人脸识别、大数据分析等技术，从而实现海量视频节目音轨文字化、自动编目、智能剪辑、自定义标签、智能检索和场景识别等多种应用。智能化内容审核。依托生物特
49、征识别和语义分析等新媒体技术，对用户生产的信息内容进行文字、语音等多维度智能分析，智能识别各类新媒体平台中的不正常内容的人工智能技术的应用模式。96 第2章 新媒体技术2.3.2 大数据大数据通常是指在单位时间范围内，无法使用常规方式捕捉、管理和处理的数据集合。规模大价值大多样性速度快97 第2章 新媒体技术2.3.2 大数据1大数据的技术组成大数据基础阶段需掌握的技术包括Linux、Docker、KVM、MySQL 基础、Oracle 基础、MongoDB、Redis、Hadoop、MapReduce、HDFS 和YARN 等。大数据存储阶段需掌握的技术包括HBase、Hadoope、Pho
50、enix、YARN、Mesos、Hive 和Sqoop 等。大数据架构设计阶段需掌握的技术包括Flume 分布式、ZooKeeper 和Kafka 等。大数据实时计算阶段需掌握的技术包括Mahout、Impala、Spark 和Storm 等。大数据数据采集阶段需掌握的技术包括Python、Scala、NDC 和LogStash 等。基础阶段大数据存储阶段大数据架构设计阶段大数据实时计算阶段大数据数据采集阶段98 第2章 新媒体技术2.3.2 大数据2大数据的应用金融行业汽车行业电信行业体育行业电子商务行业娱乐行业物流行业能源行业制造行业99 第2章 新媒体技术2.3.2 大数据3大数据与新媒
