1、移动直播市场年度综合分析2分析说明 本分析主要针对2017年全年中国移动直播市场进行分析，包括市场现状、竞争分析、典型厂商、发展趋势章节；本分析涉及的关键字：移动直播、娱乐直播、企业直播、直播综艺等；本分析研究对象主要是直播业务参与厂商及移动直播APP，限于中国大陆地区移动直播业务，不包括港澳台地 区，真人秀场、综艺、影视、秀场、兴趣技能等内容形态乃至琐碎生活场景的秀场娱乐类直播是本报告主要研究 对象。分析范畴 只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的en
2、foTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。“A3”算法升级说明：“A 3”算法引入了机器学习的方法，使的数据更加准确地还 原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升 级“非用户主观行为”的过滤 算法，在更准确识别的 同时，避免“误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算 法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法模型：引入外部数据源结合自有数 据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的
3、算法也进行了调整。数据来源目 录风起：中国移动直播市场现状分析云涌：中国移动直播市场竞争分析莺飞：中国移动直播市场典型厂商01020304花明：中国移动直播市场趋势展望风起：中国移动直播市场现状分析1.1 行业环境转入结构性完善期，网络直播在移动端爆发PEST政策环境政策监管收紧，倒逼行业良性化发展2016年4月和7月，文化部相继查处斗鱼、熊猫等19 家违规网络直播平台；2016年6月，网信办发布移动互联网应用程序信 息服务管理规定;2016年7月，文化部发布文化部关于加强网络表演管理工作的通知；2016年9月，国家新闻出版广电总局下发关于加 强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知；2016
4、年11月，网信办发布互联网直播服务管理规 定，12月1日正式开始实施；社会文化基于网络的娱乐消费成为社会文化常态伴随社会结构调整，人们基于网络的娱乐消费需求增 加，对直播行业的接受程度提高；伴随经济社会发展，出现“宅”男“宅”女以及“屌丝”等互联网消费用户群体；二次元、喊麦文化、电子竞技等盛行，为娱乐直播提 供更多元素；经济环境宽带基础设施完善，释放大量网络娱乐消费需求中国宏观经济增长势头良好，GDP总量及人均国 民收入增加；人民生活水平改善，娱乐消费需求上升；“互联网+”上升为国家战略，互联网行业资本活跃，资本市场普遍看好以网络为基础的应用及业务；技术环境全民移动互联，娱乐直播在移动端爆发伴
5、随智能手机为代表的智能终端普及，视频传输技术走 向成熟；高速宽带网络建设加快，4G网络覆盖率大大提升；多屏互动、横竖屏切换、VR等直播技术更加成熟，为用户提供更好的直播体验；51.2 中国移动直播市场AMC模型，政策监管倒逼行业理性发展应用成熟期启动期高速发展期（2012-2014）（2015-）市 场 认 可 度IIIIIIIVVVIVII探索期（2008-2011）业务模式成熟，市场格局稳定，娱乐 直播进入稳定发展阶段行业发展阶段中国移动直播市场AMC模型以映客、花椒为代表的泛娱乐直播引爆全 民风潮，移动直播跻身移动互联网风口GBCD9158上线视频社区，YY、呱呱、六间房等参与者涌现，形
6、成基于PC秀场的娱乐直播雏形秀场模式日趋成熟，YY开始尝试 多元直播，纳斯达克海外上市成 为行业霸主网络聊天室业务关停，秀场直播闷声赚钱中小厂商纷纷跟进，市场同质化竞争加重E映客、花椒等手机直播应用如雨 后春笋般出现，移动直播跻身移 动互联网风口F直播业务及模式成熟，厂商寻求新业务形态9158 上线，开 秀场模式先河A资本和巨头入场，直播 市场体量骤增；政策监 管倒逼行业理性发展H移动直播进入稳定发展阶段，优 质内容及创新玩法方向的精细化 运营成为直播平台破局方向61.3 中国移动直播产业生态图谱，平台是产业链条的核心枢纽内 容 提 供 方公会家族主播经纪秀场主播游戏主播明星主播素人主播UGC
7、聊天、唱歌、跳舞、脱口秀、做饭、画画、逛街购物、化妆教学、运动健身、户外旅行PUGCPGC版权运营经纪公司游戏版权体育版权平 台 运 营 方直播+体育直播教育直播企业直播服 务 支 撑 方广告电商应用商店北京网络文化协会 北京文化执法视频云服务内容监管支付智能硬件网络主播UGC+UPGCPGC娱乐直播游戏直播秀场直播71.4 直播综艺热度未减，节目形式及类型趋于多样化8月，陌陌上线互动直播综艺 节目多数派选择，通过 主播与用户共同参与互动竞 猜，提升平台用户活跃度。互 动 竞 猜 类8月，龙珠直播打造的直播综艺 实验秀wuli实验室收官，节 目以段子、实验和游戏结合的方 式实现“品类创新”。游
8、 戏 互 动 类7月，棒直播上线健身主题直 播综艺变型计，节目每 期都会邀请一位明星健身达 人与主播共同参与健身游戏。体 育 健 身 类为提升平台差异化竞争能力和用户活跃度，各移动直播平台从2016年开始，就逐渐在直播综艺领域展开布局，直播综艺在互动性方面具有 天然优势，不仅能带动用户自发参与讨论和分享，帮助节目聚集人气，直播的打赏基因更能为综艺节目增加新的变现模式，2017年，各大 直播平台仍不断投入对直播综艺节目的探索。7月，YY直播联手VG娱乐、淘宝推 出首档主播乡村生活体验类真人秀 直播节目霸道村花，为网友展 示网红们真实的性格与生活状态。8月，虎牙直播联合美团外卖推出暑 期主播户外职
9、业体验真人秀直播节 目街霸当家，利用主播职业体 验，缩短主播与用户之间的距离。体 验 真 人 秀 类8月,酷狗直播推出原创跨界音乐直 播真人秀跨界影帝进入海选阶 段,节目形式为明星和素人组队，以音 乐 互 动 类8 月，一直播联手爱奇艺，在中国有嘻哈四进三环节直播 投票，四强选手登陆一直播为决音乐的形式重新演绎经典影视桥段。赛拉票，与一直播粉丝深度互动。6月，KK直播打造非物质文化 遗产直播系列节目，为传统 民族文化提供线上平台，展 示非遗传承民族文化精神。传 统 文 化 类81.5 搭乘知识变现风口，直播答题掀全民参与狂欢2017.12.23：映客直播上线黄金手指答题活动2017.12.24
10、：在线答题APP冲顶大会上线；2018.1.3：王思聪微博为冲顶大会宣传推广2018.1.4：映客旗下问答游戏APP芝士超人上线2018.1.5：花椒直播上线百万赢家直播答题活动；2018.1.4：西瓜视频上线答题活动百万英雄2017.12.29：上线直播答题活动金榜题名2018.1.10：上线直播答题活动黄金十秒网易直播、Now直播2017年底，直播答题赢得映客、花椒、一直播、KK等直播厂商的蜂拥而至，直播答题之所以受到直播平台的追捧，其一在于直播答题以知识益智内容 为主，打破了直播平台的内容天花板；其二在于直播平台的实时互动性解锁并大大降低了用户的参与门槛，同时，直播答题也放大了直播的实时
11、互动属性。2018年2月14日，广电总局下发对网络视听直播答题活动加强管理的通知后，各大直播平台的答题赢现金活动纷纷落幕。常规玩法外，内容创新花样百出多数派选择：多数派选择是由直播平台陌陌出品的全民首档互动竞猜直 播综艺，节目根据社会热点话题、生活习惯等进行互动问答，网友实时 投票决定问题答案。每期邀请明星及人气播主进行竞猜及观点阐述，猜 中大部分网友意见，即可分享大量陌币。网友的角色由常规直播类 节目中的“助阵”变成“主导”，全民参与性高金榜题名：KK直播金榜题名着力深挖传统文化方向的垂直内容，率 先推出中华传统文化答题。还会有一道有关非物质遗产文化的题目，结 合KK直播原创“非遗”系列直播
12、匠人与匠心，传播“非遗”知识，鼓励观众关注“非遗”。以“弘扬中华民族文化精粹”为平台PGC 内容方向，内容价值高91.6 年度盛典成直播行业标配，强化品牌IP与促活拉新 2017年，直播的一个内容风向标是各大直播平台纷纷举行重磅主播评选，并进行盛大的线下颁奖礼和明星表演，形成了直播平台特色 的草根主播+明星结合的表演模式。直播平台年度盛典结合直播特性以及各平台自身属性，做出了许多特色，打造出各平台的盛典IP；对于平台而言，盛典是一种非常有效的运营手段，一个盛典的收获相当于一年的常规运营。就用户运营而言，它可以增加存量用户黏性，还可以通过拉票等比赛机制拉新促活。就商业变现而言，将比赛PK与用户打
13、赏直接结合，则让盛典成为刺激用户消费的手段。8月起，花椒为筹备年终盛典“花椒之 夜”，开展巅峰之战的线上决选。2017“花椒1218直播节”携手北京卫视通 过主流电视媒体同步直播。“1218直播节”不仅因首次上星备受瞩目，在明星阵容和盛 典规模方面更是投入大手笔。配合年度盛典，YY在12月上半月举行了比赛 以 及 面 向 公 会、主 播 的 奖 项 设 计。2017YY直 播年度盛典引入“嘉年华活动”，白天做线下 狂欢节，粉丝可与主播近距离接触和参与到各 种线下娱乐Party，晚上年度盛典则包括了娱 乐、交友、约战等内容。2018年4月，KK首创国风与时尚完美结合的 年度盛典“新连接，新未来”
14、。KK直播全面 转型集团化，在主播培训、经纪公司专项扶 持上加大投入，将与与众多合作经纪公司携 手，共同建立职业标准，对优秀经纪公司投 入专项扶持，推出家族定制版发展计划。10云涌：中国移动直播市场竞争分析2.1 移动直播百花齐放，娱乐直播行业用户活跃渗透率过半8893.34160.93369.224.861.9%29.0%23.5%120.20.8%0.2%0%20%40%60%80%02,0004,0006,0008,00010,000娱乐直播游戏直播体育直播教育直播财经直播2018年3月移动直播领域行业现状分析活跃人数（万）移动直播领域渗透率（%）游戏直播娱乐直播涵盖影视、综艺、秀场、兴
15、趣技能等内容形态乃至琐碎生 活场景，以PC秀场厂商的移动端应用和为移动而生的新潮手机直播应 用为主。游戏直播：以游戏或电竞赛事的解 说为主，主播需要具备游戏方面的技 能或知识，参与门槛相对较高。体育直播体育直播：以体育赛事以 及个性主播的原创体育内容 为主。泛娱乐直播122.2 娱乐直播爆发全民风潮，市场丛林竞争愈演愈烈YY Live 来疯直播KK石榴直播 酷狗直播产品更名与战略转型：YY宣布品牌升级为YY LIVE，并推出YY LIVE直播无限合作计划，以及包括个性 艺人、跨界文化、明星伙伴在内的多元化内容生 态布局；推出移动直播新品牌：酷狗旗下繁星直播更名酷 狗直播，给予酷狗音乐资源的倾斜
16、于扶持，KK推 出棒直播，注重生活化直播场景以及网红经济的 合作模式，秀场鼻祖9158更是上线水晶直播、喵 播、欢乐直播等多款移动直播产品。映客直播 花椒直播 一直播NOW直播 火星直播内容形态拓展：直播内容涵盖综艺、影视、秀场、兴趣技能等内容形态乃至琐碎生活场景，大大改 变了PC直播的单一美女主播“公主房”场景；产品功能契合与耦合：一直播基于与微博的战略 合作，获得了庞大明星资源及海量用户，唱吧基 于唱吧红人社区用户推出火星，腾讯基于旗下社 交业务推出NOW直播。移动端新潮直播产品PC秀场进化及转型132.3 政策监管高压下，娱乐直播行业用户规模趋于理性增长月活跃用户（万人）5.0人均单日启
17、动次数（次）43.8人均单日使用时长（分钟）数据周期：2018年3月4.5%8.4%-0.7%3.0%-3.6%-0.5%-2.0%-1.2%0.0%4.5%-0.8%4.5%-15%-10%-5%0%5%10%8.4%15%02,0004,0006,0008,00010,000-10.3%7,856 8,206 8,893 7,978 7,924 8,158 7,868 7,8252017.1 2017.2 2017.3 2017.4 2017.5 2017.6 2017.7 2017.87,665 7,575 7,578 7,922 7,856 8,206 8,8932017.92017.
18、10 2017.11 2017.122018.1 2018.22018.32017年1月-2018年3月娱乐直播行业活跃用户规模及增长数据活跃人数（万）环比增长（%）8893.39.1%移动全网渗透率（%）142.4 娱乐直播产品步入精细化运营，用户人均在线行为相对平稳5.45.005.0002468102018.12018.22018.32018年1-3月娱乐直播用户人均单日启动次数（次）41.443.8010203040502018.12018.22018.32018年1-3月娱乐直播用户人均单日使用时长（分钟）45.8 2017下半年，随着移动互联网人口红利的消失，直播平台的流量从单纯的
19、追求增量用户，转变为升级产品功能及精细化运营。娱乐直播平台纷纷发力产品的社交功能并着手提升平台内容质量，以期提升用户活跃度和粘性；根据监测数据显示，2018年第1季度娱乐直播用户人均单日启动次数和人均单日使用时长相对平稳。152.5 一线城市具有中高消费能力的年轻男性是娱乐直播核心用户女男33%67%24.07%20.13%15.65%12.35%10%20%30%0%24岁到30岁 41岁以上 31岁到35岁 24岁以下 36岁到40岁20.17%16.80%13.34%6.04%0%中高消费人群中等消费人群 高消费人群 中低消费人群 低消费人群河北，5.92%山东，7.39%广东，9.23
20、%河南，4.28%江苏，5.99%辽宁，6.29%黑龙江，4.12%浙江，5.24%四川，4.27%娱乐直播用户性别分布湖北，4.82%用户省份覆盖率TOP10省份39.40%19.90%20.50%超一线城市 9.95%一线城市 39.40%二线城市 19.90%三线城市 20.50%非线级城市及其他 10.25%娱乐直播用户地域分布娱乐直播用户消费能力分布50%43.66%40%30%20%10%娱乐直播用户年龄分布27.80%16莺飞：中国移动直播市场典型厂商3.1 YY LIVE，基于在线音乐进化为多元娱乐直播平台20162008201120102015基于YY语音开创在 线互动表演业
21、务与公会家族组织开 启主播职业化发展基于游戏社区推 出YY语音软件上线娱乐金牌主播店铺Yo 商城并上线贵族成长体系轻秀场化转型，发布全新品牌 YY LIVE及多元内容生态布局推出补刀小视频及陪我版，提升直播变现价值2017直播 玩法上线补刀小视频，入局短视频市场8月7日，YY直播推出”补刀小视频”APP，入 局短视频，界面设计上与快手和火山小视频无本质 差异，内容上以15秒左右的UGC视频为主。拓展直播覆盖渠道，挖掘营销潜能华视互娱与YY直播展开一系列合作，通过将华视的媒体资源与YY直播内容结合，推动直播内容向线下场景渗透，实现多屏互动。此外，合作双方还 将进一步挖掘直播在营销领域的潜能。活动
22、嘉年华，创新直播场景和互动玩法 在嘉年华现场，分为主舞台、歌舞舞台和脱口秀&喊麦三大舞台，有超过20个品类的展区供粉丝 与主播互动；二次元、游戏直播、约战.YY各个频道覆盖了 活动现场，现场随处可见粉丝与主播的近距离交 流。比如在游戏直播区，粉丝可与王者荣耀WeFun战队进行比赛；YY约战成立于2015年，累计开启了500多万场真 人在线实时竞技，开创了真人互动PK直播的先河。这次嘉年华更是直接把互动PK从线上搬到了线下，粉丝还可以现场单挑主播。AR直播寻宝6.5.0版陪我新玩法6.6.3版YY陪我版推出YY 陪我版，在版 本 升 级 过 程 中 逐渐 向 用 户 渗 透 互 动游 戏、定 制
23、 陪 伴 服务，试水 陪伴直播，进一步挖 掘直播变现价值。产品功能183.2 PC端优势逐步转移至移动端，YY LIVE用户使用时长稳中有增2017年7月-2018年4月 YY LIVE人均单日启动次数（次）2017年7月-2018年4月 YY LIVE人均单日使用时长（分钟）4.85.04.85.25.25.45.35.05.15.14.64.85.05.25.45.642.743.146.051.149.653.452.747.750.550.8706050403020100193.3 花椒直播，挖掘在短视频和社交领域的新玩法多领域发力探索直播新玩法2017年9月，花椒直播发布全新版本6.
24、0，开启一条“直播+短视频+视频交友”的发展道路，增加大量补贴入局短视频内容竞争，抢占“视频社交”风口，增强平台用户黏性，弱化头部主播对于平台流量的强大影响力。与此同时，花椒直播在直播领域的布局仍稳步进行，力图实现三大布局共同发展。直播造星直播答题 2017年花椒年度盛典花椒之夜抢位赛展开，共包 括五大赛事，产生100强选手。比赛形式为两位 主播在15分钟内PK，由观众为选手刷票，票数较 高的主播获胜。中国新歌声网络战队晋级赛落幕，在获胜的8 强选手中，花椒主播占据5个名额，通过节目曝光，将增加花椒直播平台头部直播资源的储备。发力短视频和社交，斥资1亿储备短视频资源 花椒直播发布会公布新版本6
25、.0，添加MV短视频和“开趴”功能，平台升级全面发力短视频和视频交友领域。花椒直播未来将主打 交友 功能，为用户提供更多交友入口、方式，打造一个直播+视频交 友平台。此外，花椒直播联合创始人及副总裁于丹表示，花椒直播今年将 投入1亿元签约短视频达人并对优质内容提供额外补贴。多形式增加主播曝光量，培养忠实粉丝直播答题爆火，联手360重磅打造百万赢家 创新玩法：花椒率先推出“组队开黑”的团队模 式，可以四个好友一起答题，“组队开黑”新功 能和吃鸡游戏中的“组队吃鸡”玩法很相似，团 队模式不仅可以每人多一次复活机会，而且只要 团队中有一人全部答对，其余队员都能参与瓜分 奖金且奖金翻倍。线上线下联动上
26、星卫视，花椒巨资打造行业首个直播节 花椒1218 直播节于12 月18日 正式登陆北京卫视黄金档，影 响力也不再局限于线上，而是 向全国观众同步播出；花椒平台300名人气网红主播 集体亮相直播节与明星同台。203.4 多领域持续发力，花椒直播赢得用户频次、时长双增长2017年7月-2018年4月 花椒直播人均单日启动次数（次）2017年7月-2018年4月 花椒直播人均单日使用时长（分钟）4.04.53.73.93.53.64.03.85.15.32.02.83.54.35.05.831.430.624.924.821.222.125.227.339.542.84540353025201510
27、50213.5 一直播，多维内容共生战略下拓展垂直领域直播场景巩固和深化“直播+”战略一直播在继续打造平台“直 播+”战略，多维度拓展直播应用场景，丰富平台内容矩阵的基础上，着力深化“明星直播，就上一直播”理念，利用微博、秒拍等渠道优势，力图搭建明星与粉丝沟通的专属渠道。8月4日，一直播与北京人民广播电台宣布达 成合作，力图推进传统媒体和新兴媒体的加 速融合，将在电台直播内容品牌化、流量集 中化、管理平台化等方面展开深入合作。引入电台，丰富平台内容形式直播交通执法，促进法治社会建立9月19日，绥棱县利用“一直播”平台对执法过程进行网络展现，期间还细致解答了网友的留言提问。9月22日，右玉交警大
28、队利用“一直 播”平台积极开 展执法直播活动，引导网友增强遵纪守法意识。打造粉丝与爱豆直接“对 话”基 地8月27日，2017一直播“心动一下”明星盛典落幕，TFBOYS 组合作为未来指挥官入职一下科技。随着明星直播战略的完善，一直播逐渐成为明星与粉丝互动的 重要渠道，如关晓彤和景甜的生日会都在一直播上与粉丝共同 度过；同时，一直播也成为明星的重要宣传渠道，如徐海乔宣 传新剧夜天子、潘玮柏宣传专辑illi-异类等。直播+明星直播+政务直播+媒体直播答题直播答题爆火，重锤出击上线“黄金十秒”创新玩法：除了现金大奖，一直播还推出了金币 奖励，参与用户只要答对前6道题，就可以获得一 定数量的金币奖励
29、。直播+电商升级直播+内容+电商新玩法6月推出“618美妆节”活动，升级直播+内容+电商玩法，嵌入SDK的方式和淘宝合作，实现购物和直播无缝融合，粉丝不用跳出直播就能完成购物，提高用户购买转化率。223.6 多维度拓展直播+，一直播独立APP用户启动次数持续走高2017年7月-2018年4月 一直播人均单日启动次数（次）2017年7月-2018年4月 一直播人均单日使用时长（分钟）3.63.63.53.63.63.83.73.63.74.13.03.33.63.94.223.525.826.728.527.226.022.823.027.0010203027.140233.7 KK直播，新兴战
30、略构建轻秀场化的视频服务产业生态2016201220142015获得盛大资本的A轮融资2013获得红杉资本B轮融资；联合和瑞影业出品网络电影爱上女主播PC版产品上线与金海岸公司合作，探索舞台演绎新模式将KK唱响与KK直播合作，聚合两款直播产品为KK推出移动直播新产品棒直播；深挖文化领域，推精品自制内容2017直播+文化 KK直播金榜题名着力深挖传统文化方向的 垂直内容，率先推出中华传统文化答题。还会有 一道有关非物质遗产文化的题目，结合KK直播 原创“非遗”系列直播匠人与匠心，传播“非遗”知识，鼓励观众关注“非遗”；坚持“直播+”的理念，KK以“直播+文化”的 概念大力挖掘、弘扬中华民族传统文
31、化，通过直 播技术和前沿的传播理念，将传统与现代融合，以更时尚、强互动的方式，让世界各个角落的人都能感受到中华文化的独特魅力。主播 经纪 建立主播达人主培训基地，参与推动制定主播从业资证，从形象包装、专业素质、内容创新等多方面、立体化进 行主播培训，签约专业主播，让主播群体的专业能力、技能、知识通过视频直播变现，重新定义“主播达人”。直播内容变革升级，需要文化、娱乐、教育业务场景的立 体化大发展，基于当前直播的市场环境及政策环境，KK提 出“兴文化”“兴娱乐”“兴科技”“兴城市”“兴公益”五大新兴战略概念，分层拓展文娱直播、米乐教育、电商 直播、老人健康直播区域业务，构建一个丰富多元、共享 共
32、赢的视频服务产业生态，探寻后直播时代新蓝海。直播生态243.8 推出棒直播，KK寻求移动指标业务的创新突破1.5亿注册用户12万主播数1200万经济公司和工会数量2017年7月-2018年4月 KK直播人均单日启动次数（次）2017年7月-2018年4月 KK直播人均单日使用时长（分钟）6.06.26.06.06.86.65.94.94.64.13.04.56.07.541.340.344.640.041.944.540.628.229.236.2605040302010025花明：中国移动直播市场趋势展望4.1 直播+短视频，如何协同突破成为直播平台新课题2015年11月，陌陌上线短视频，用
33、户可以录制不超过30秒的 短视频传到动态中；2016年8月上线可编辑的10秒“时刻”；2016年9月，映客上线短视频“我的一天”，时间限制为10秒以内，且在24小时之后消失；2016年9月，NOW直播上线小视频录制功能；2017年3月，来疯力推短视频；2017年8月，YY推出短视频平台“补刀小视频”，重视与用户 的评论及互动；2017年9月，花椒宣布投入1个亿，签约短视频达人并对优质 内容提供额外补贴；2017年11月，一直播上线小视频，继续巩固与微博、秒拍、小咖秀形成的视频生态联合体。直播平台短视频上线时间梳理直播平台对短视频板块均有布局，但各家侧重点各有不同 陌陌、花椒侧重短视频交友，花椒
34、在技术与经验上有一定优势，在直播间中可直接录制小视频；映客强化短视频功能，在APP中占据头部位置；NOW 弱化短 视频功能，将其安置在热门后拉倒数第二位上；YY推出独立小视频APP“补刀小视频”，是以评论为核心，强 化用户之间互动的社区产品；一直播与母公司一下科技旗下的秒拍、小咖秀，在资源互通，内容互连的情况下，在短视频内容上有其他直播平台短期内较 难超越的优势。直播+短视频 塑造新生态 随着直播平台逐渐上线短视频功能，短视频平台纷纷加入直播 功能，二者有PK日趋走向融合；直播具有即时互动性、沟通性、快速消逝性、强链接性，而短 视频具有的内容精细化、碎片化、弱链接性与其刚好互补，可 以解决直播
35、留存问题以及主播多点曝光问题；如何利用短视频增加用户粘性，获取更多变现手段成为2018年 直播平台的新课题。274.2 加强营销布局，平台积极探索直播变现新玩法 2017年的移动直播市场出现了直播+电商、直播+答题、直播+小视频的全民活动热潮，直播答题的爆火、沉寂与复盘既是直播平台对 内容的突破，也有广告主营销变革的推动。过去几年，很多企业、政府机构已经在微博、微信开通账号，将其作为企业品牌营销和文化 传播的标配。微博、微信之外，移动直播平台逐渐成为企业立体生动的营销新阵地，也成为移动直播平台展开流量变现的创新尝试。Adidas Originals在一直播平台发起直播，宣布潮流人气偶像鹿晗加入
36、“蓝血家族”直播答题推出包场式广告赞助，百万赢家打响“万团大战”广告专场 花椒百万赢家联合近百个品牌广 告主、广告公司开启“万团大战”广 告专场狂欢盛宴，30 分钟内“撒 币”520万，这个历史记录由700余 万用户共同见证；苏宁、宜人贷、唯品会、58同城、安 吉星、9377等不同行业的品牌广告 主，睿晟、电通安吉斯、华扬联众、云南酷虎等广告公司通过队友人数不 设上限的全新组队模式笼络大批用户 粉丝，意想不到的花式招数让直播答 题营销玩法突破新高。直播ID：Adidas Originals 直播时间：5月31日直播时长：4小时20分钟累积观看量：2772.6万契合网络营销移动化、视频化趋势，直播营销提升直播变现商业价值直播营销 实时互动性：增加用户参 与度和营销效果；传播范围广：直播时效性 强，且视频或短视频的媒 介形态利于二次传播；精准营销：直播人群相对 垂直，借助人群画像可精 准定位投放人群；移动视频广告形态：直播 营销契合网络广告移动化、视频化趋势，贴合广告主 需求。28
