1、文化产业项目管理1文化产业项目管理澳门城市大学硕士学位课程 2013年9月 2022-8-51文化产业项目管理2文化产业项目管理第一章 文化产业基础知识2022-8-52文化产业项目管理文化产业项目管理3第一节 文化产业的产生与发展 2022-8-53文化产业项目管理2022-8-5文化产业项目管理4一、什么是“文化”（一）“文化”的词源英文中“culture”一词源自拉丁文的动词，意思包括栽培、培养、驯养、耕种、照管等。通过人工劳作，将自然界的野生动植物加以 和培养，使之成为符合人类需要的品种。被（人所）所熟识(familiarized)、驯化和培育过的世界的镜像。用古罗马学者西塞罗的话来说
2、，“culture”意指“第二自然”。文化产业项目管理5在西方，“culture”一词的涵义的扩展：不仅包括土地的“cultivation”即农业，也包括宠物的驯化、个人技能、人格、品德和心灵的“修炼”工夫，人际间关系和友谊的培养(称之为low culture)，以及艺术、科学和“cult”即对神祗的关注、照料、供奉和膜拜(称之为high culture)。这样，“culture”一词就从原来的人对自然本身的照管、驯化，逐渐引申为对人自身本能状态的教化、培养和“修身”的功夫与活动，以及对人与人之间的关系的培养和照料活动。据Raymond.Williams考证（1958），这种变化最初发生在19
3、世纪，到19世纪末，文化开始意指“一种物质上、和精神上的整体生活方式”。2022-8-5文化产业项目管理5文化产业项目管理6在汉语中，“文化”这个词最早可以追溯到易传中的“人文化成”一语。在易.贲中有“观乎天文，以察时变；观乎人文，以化成天下”。中国古人用“人文”指人所创造的事务，并与“天文”和“地文”并列为三，所以易传中这两句话的意思是指，用人类所创造的东西来参天地之造化，建立文明美好的社会。儒家另一部经典中庸中提出的“参赞化育”也是这个意思：唯天下至诚，为能尽其性；能尽其性，则能尽人之性；能尽人之性，则能尽物之性；能尽物之性，则可以赞天地之化育；可以赞天地之化育，则可以与天地参矣。2022
4、-8-5文化产业项目管理6文化产业项目管理7把“文化”二字联系起来使用，始于汉代。流向说苑.指武有这样一段话：“圣人之治天下，先文德而后武力。凡武不兴，为不服也；文化不改，然后加诛”。这里，“文”是指文德，即现在所理解的社会伦理道德，“化”是指教化，即经教育而使人转化。因此“文化”在古汉语中就有以伦理道德教导世人，使人们成为在思想上、观念、言行举止上合乎特点礼仪规范的人的意思。事实上，这一涵义也一直存在到现代汉语中“文化”一词的词义之中。2022-8-5文化产业项目管理7文化产业项目管理8最早用“文化”这两个汉字来对译西方文字中的“culture”始于日本学者。后来国人沿袭了这一译法。而且随着
5、东西方“文化”的交流，而这在现代和当代社会科学和文艺理论的语境中的词义越来越趋同。但“文化”和“culture”从各自本意上是有区别的：现代汉语中的“文化”一词，较偏重于指人民的精神活动和精神产品，在中国人的观念中，农业耕种、驯化动物，并不被视为“culture”的内在构成部分或文化活动。2022-8-5文化产业项目管理8文化产业项目管理9（二）文化的定义 第一种定义方式可以被称作为是文化的“社会定义”进路。这种定义也可以被称为文化的宽泛定义。根据这种定义，文化被视作为某一时期的某一特殊社会生活方式的整体称谓。如通常所说的“玛雅文化”、“华夏文化”、“日本文化”就是指玛雅人、华人和日本人的整体
6、生活方式。内容涉及生活的各个方面，可以说是无所不包。所谓“文化是个筐，什么都能装”。2022-8-5文化产业项目管理9文化产业项目管理1020世纪50年代以来，许多人类学家和文化学者认为文化的这种宽泛概念不具有理论分析的可操作性，进而主张把文化概念“缩小到一种狭义的、专业化的和理论上更有强大解释力的概念”，即人类学家们所理解的第二种（观念的文化概念）。按照这种观念的文化概念，文化本身是由某种知识、规范、行为准则、价值观等人们精神或观念中的存在所构成。文化影响并塑造人们的行为，但文化并不是人们的行为本身；文化外化为种种社会秩序，但文化本身并不就构成种种秩序；文化对象化、物化或者说昭显在人所创造的
7、各种器物、社会组织机构之上，但文化概念所涵指的对象性并不就是各种人造器物和社会组织机构。2022-8-5文化产业项目管理10文化产业项目管理11据统计，文化的定义有200多种，基本的方式皆是上述两种，要么归纳为“生活方式”，要么归纳为“精神内容”。文化产业所涉及的文化，既指精神方面的文化，如图书出版、影视传媒等，也指生活方式方面的文化，如观光旅游、休闲娱乐等。当产业与文化相联系时，文化更多的是指以一定物质为载体的精神产品，是一种特殊的商品。2022-8-5文化产业项目管理11文化产业项目管理12二、产业英语中的产业一词为Industry，它不仅指工业，也指国民经济的各行各业，大至部门，小到行业
8、，从生产到流通、服务等的各行各业，都可以称之为“Industry”即产业 世界银行将国民经济分为三大产业：第一次产业（主要为农业）；第二次产业（主要为工业）；第三次产业（主要为服务业）。（第四产业：信息产业）2022-8-5文化产业项目管理12课堂上，教授讲授经济学：“何谓第一产业？喂牛，养羊。何谓第二产业？杀牛，宰羊。何谓第三产业？吃牛肉，喝羊汤。”有学生问：“那么，文化产业呢？”教授眼睛一亮：“问得好！不愧是俺的好学生。”然后回答：“所谓文化产业，就是吹牛皮，出羊相！”2022-8-5文化产业项目管理13网上关于产业及文化产业的一则笑话文化产业项目管理14三、文化产业（一）文化产业的定义联
9、合国教科文组织（标准化生产的文化产品和服务，包括书籍、电子出版物等。不包括舞台演出和造型艺术的生产与服务）欧盟（内容产业，信息化产品的生产与经营。包括印刷品内容、电子出版物内容、音像传播内容、用于消费的数字化软件。主导产业是视听传媒行业）2022-8-5文化产业项目管理14 美国（版权产业，核心、相互依靠、部分。）英国（创意产业，符号性商品的经营。传统文化产业：广电、出版、设计、建筑、新媒体；传统艺术：视觉艺术、手工艺、剧院、博物馆、画廊）澳大利亚（同心圆，文化行业的层次性）日本（与闲暇相关的服务业）中国（2004年，文化娱乐的集合；2012年，文化产品和文化相关产品的生产活动的集合”2022
10、-8-5文化产业项目管理15文化产业项目管理162022-8-5文化产业项目管理16法兰克福学派关于文化工业的观点文化产业（culture industry）是德国法兰克福学派的学者西奥多阿多诺及马克斯霍克海姆等人提出的概念，用以批判资本主义社会下大众文化的商品化及标准化。阿多诺发现文化产业界缺乏内外批评，没有潜力。就他来看，人们都被文化界的媒体广告操纵。流行文化使得现代人很被动；唾手可得的快乐让人变得易于满足，温良恭顺，忽视现下的经济环境。各个文化产品虽然看来有别，但实际上还是同一模子刻出来的。他写到：“大家都收到标准版消费品。但这些东西藏在味道控管和官方文化中的假个人主义里面。”这是假个体
11、化及同质化现象。这种大型文化威胁到更具深度的艺术产业。文化产业制造资本主义的供给需求，但这些都是假的。真正的需求具有自由、创造的精神，是真正快乐的。也可以说，资本主义的问题就是让真假需求都在市场上，让我们是非不分。2022-8-5文化产业项目管理18马尔库塞在单向度的人中，他指责艺术的大众化和商业化使之成为压抑性社会的工具，从而导致人和文化的单向度。2022-8-5文化产业项目管理19讨论：请对比当前文化产业发展的状况，谈一谈自己对法兰克福学派上述观点的看法，或者说发展文化产业如何避免法兰克福学派提到的文化产业的负面效果。2022-8-5文化产业项目管理20文化产业项目管理21（二）文化产业的
12、范围与分类根据中国国家统计局文化及相关产业分类（2012）文化产业包括两大部分，10个大类，50个中类，120个小类：2022-8-5文化产业项目管理21文化产业项目管理22第一部分第一部分 文化产品的生产文化产品的生产一、新闻出版发行服务一、新闻出版发行服务（一）新闻服务（二）出版服务（三）发行服务二、广播电视电影服务二、广播电视电影服务（一）广播电视服务（二）电影和影视录音服务2022-8-5文化产业项目管理22文化产业项目管理23三、文化艺术服务三、文化艺术服务（一）文艺创作与表演服务（二）图书馆与档案馆服务（三）文化遗产保护服务（四）群众文化服务（五）文化研究和社团服务（六）文化艺术培
13、训服务（七）其他文化艺术服务2022-8-5文化产业项目管理23文化产业项目管理24四、文化信息传输服务四、文化信息传输服务（一）互联网信息服务（二）增值电信服务（文化部分）（三）广播电视传输服务五、文化创意和设计服务五、文化创意和设计服务（一）广告服务（二）文化软件服务（三）建筑设计服务（四）专业设计服务2022-8-5文化产业项目管理24文化产业项目管理25六、文化休闲娱乐服务六、文化休闲娱乐服务（一）景区游览服务（二）娱乐休闲服务（三）摄影扩印服务七、工艺美术品的生产七、工艺美术品的生产（一）工艺美术品的制造（二）园林、陈设艺术及其他陶瓷制品的制造（三）工艺美术品的销售2022-8-5文
14、化产业项目管理25文化及相关产业分类2012版与2004版的变化一是把文化及相关产业的定义进一步完善为“指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合”,并在范围的表述上对文化产品的生产活动（从内涵）和文化相关产品的生产活动（从外延）做出解释；2022-8-5文化产业项目管理26二是为适应我国文化产业发展的新情况新变化，对原有的类别结构和具体内容作了调整，增加了文化创意、文化新业态、软件设计服务、具有文化内涵的特色产品的生产等内容和部分行业小类，删除旅行社、休闲健身娱乐活动、教学用模型及教具制造、其他文教办公用品制造、其他文化办公用机械制造和彩票活动等；2022-8-5文化产业项目管理
15、27三是由于目前我国文化体制改革已取得新突破，文化业态不断融合，文化新业态不断涌现，许多文化生产活动很难区分是核心层还是外围层，因此本次修订不再保留三个层次的划分。新分类用文化产品的生产活动、文化产品生产的辅助生产活动、文化用品的生产活动和文化专用设备的生产活动等四个方面来替代三个层次。其中文化产品的生产活动构成文化及相关产业的主体，其他三个方面是文化及相关产业的补充2022-8-5文化产业项目管理28文化产业项目管理29山文2010级29曾经的分类关系图文化产业项目管理30（三）文化产业的特征文化性文化性（文化产业的本质；满足人类的审美，求知、群体认同的“文化需求”）融合性融合性（技术与文化
16、；第三、第二和第一产业之间；文化产业内部）集群性集群性（作品产品产业（空间集聚）一体性一体性（无形与有形；文化消费与供给）全球性全球性（产品和服务的全球流动；产品和服务制作的全球化）2022-8-5文化产业项目管理30文化产业项目管理31（四）文化产业的功能经济功能（占GDP的比重；产品文化内容的比重；对相关产业发展的带动）文化功能（传统文化的保护和弘扬；丰富提升既有的文化体系）政治功能（价值观、意识形态；文化权益；促进就业和社会稳定）社会功能（适应人、拓展人、满足人的服务功能；引导人、规范人的教育功能）2022-8-5文化产业项目管理31文化产业项目管理32四、世界文化产业的发展态势20世纪
17、50年代以来，文化产业在世界范围内获得了快速发展，尤其是90年代以来，数字技术、网络技术的突破和运用，对世界文化生产和文化消费产生了革命性的冲击和影响，使得文化产业的发展呈现出一系列新的特征。2022-8-5文化产业项目管理32文化产业项目管理33特征1.文化产业在许多国家已经成为国民经济的重要支柱产业。2022-8-5文化产业项目管理33文化产业项目管理34美国：美国：文化以及相关产业的增加值高达5000多亿美元，在GDP中的比重已到达到18%-25%。目前全美从事文化艺术及其相关产业的人员有1700多万人。美国400家最富有的公司有72家是文化企业。每年美国商品的出口项目中,视听产品的出口
18、额紧随航空业和食品业之后位居 第三,已占全球市场的 57.6%,其中音乐唱片占全球消费量的 60%.美国电影产量虽然仅占全球的 6%,但市场占有率却高达 80%。2022-8-5文化产业项目管理34文化产业项目管理35英国：英国：根据英国文化部的统计结果，英国的创意产业2000年的产值占到GDP的7.9%，超过了其他任何一个行业。19972000年，年均增长率为9%，高于同期GDP增长率6.2个百分点。据官方统计，过去10年，英国整体经济增长70，而创意产业增长93。“文化、娱乐文化、娱乐而不是那些看上去更实而不是那些看上去更实在的汽车制造、钢铁、金融服务业在的汽车制造、钢铁、金融服务业正在迅
19、正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮速成为新的全球经济增长的驱动轮”。（沃尔。（沃尔夫）夫）2022-8-5文化产业项目管理35文化产业项目管理36日本日本 日本的文化产业更是日本经济发展的一个重要的支柱产业，2000年的市场规模为85亿日元，占GDP的17%，规模比电子业和汽车业还要大。时代杂志曾刊登一篇封面文章认为，日本正从一个产品制造大国，转向一个文化产业输出大国。日本通过其动漫产业的输出将本国文化传入世界各地。2022-8-5文化产业项目管理36文化产业项目管理37特征2.以国家标志性品牌为核心，全面打造本国文化产业的国际竞争力。2022-8-5文化产业项目管理37文化产业项目管理38
20、美国的国家品牌电影美国的国家品牌电影美国全球电影票房收入在2010年再创记录达318亿美元，年同比增加8%。亚太地区票房总收入增长达21%。2022-8-5文化产业项目管理38文化产业项目管理392022-8-5文化产业项目管理39文化产业项目管理40山东文化产业职业学院2010.1140派拉蒙影业公司(Paramount Pictures,Inc.)教父周末夜狂热夺宝奇兵阿甘正传史莱克3变形金刚 罗马假日 文化产业项目管理412022-8-5文化产业项目管理41文化产业项目管理42山东文化产业职业学院2010.1142 嗜血破晓午夜食人列车血腥玛丽的传说生存或死亡正当杀人邪恶森林死囚大逃杀邪
21、恶新世界文化产业项目管理432022-8-5文化产业项目管理43文化产业项目管理44山东文化产业职业学院2010.1144音乐之声 星球大战 巴顿将军 辛普森一家 X战警系列 小鬼当家系列 独立日 荒岛余生 博物馆之夜 机器人 冰河世纪系列 阿凡达 了不起的狐狸爸爸 泰坦尼克号 虎胆龙威 文化产业项目管理452022-8-5文化产业项目管理45文化产业项目管理46山东文化产业职业学院2010.1146白雪公主和七个小矮人美女与野兽狮子王花木兰奇妙仙子海底总动员玩具总动员文化产业项目管理472022-8-5文化产业项目管理47文化产业项目管理482022-8-5文化产业项目管理48文化产业项目管
22、理492022-8-5文化产业项目管理49文化产业项目管理502022-8-5文化产业项目管理50文化产业项目管理51山东文化产业职业学院2010.1151文化产业项目管理522022-8-5文化产业项目管理52文化产业项目管理53山东文化产业职业学院2010.1153世界上票房最高的十大电影 1.阿凡达（2010）27.8亿 单位：美元 2.泰坦尼克号（1997）18.45亿 3.指环王3（2003）11.19亿 4.加勒比海盗2（2006）10.66亿 5.蝙蝠侠6（2008）9.87亿 6.哈利波特与魔法石（2001）9.76亿 7.加勒比海盗3（2007）9.61亿 8.哈利波特与凤凰
23、社（2007）9.38亿 9.指环王2（2002）9.26亿 10.星球大战前传1（1999）9.24亿 文化产业项目管理541、阿凡达 27.8美元 2022-8-5文化产业项目管理54文化产业项目管理55山东文化产业职业学院2010.11552、泰坦尼克号、泰坦尼克号18.45亿美元亿美元文化产业项目管理56山东文化产业职业学院2010.11563、指环王、指环王3王者归来王者归来11.19亿美元亿美元 文化产业项目管理57山东文化产业职业学院2010.11574、加勒比海盗、加勒比海盗2亡灵宝藏亡灵宝藏10.66亿美元亿美元 文化产业项目管理58山东文化产业职业学院2010.11585、
24、蝙蝠侠、蝙蝠侠69.87亿美元亿美元文化产业项目管理59山东文化产业职业学院2010.11596、哈利波特与魔法石 9.76亿美元 文化产业项目管理60山东文化产业职业学院2010.11607、加勒比海盗3 9.61亿美元 文化产业项目管理61山东文化产业职业学院2010.11618、哈利波特与凤凰社 9.38亿美元 文化产业项目管理62山东文化产业职业学院2010.11629、指环王2 9.26亿美元 文化产业项目管理63山东文化产业职业学院2010.116310、星球大战前传1 9.24亿美元 2022-8-5文化产业项目管理642012中国内地市场电影票房前十名 1泰囧9.89亿(截至1
25、2月31日)2泰坦尼克号3D 9.39亿 3画皮27.02亿4碟中谍46.79亿5少年派的奇幻漂流5.71亿6复仇者联盟5.65亿7 十二生肖5.24亿(截至12月31日)8 黑衣人35亿9冰河世纪44.47亿10地心历险记23.87亿文化产业项目管理65山东文化产业职业学院2010.1165“动漫王国”：日本日本是世界上最大的动漫制作和输出国，全球播放的动漫作品中六成以上出自日本。广义的动漫产业已经占日本GDP的10多个百分点，超过了汽车工业，成为日本第二大支柱产业。日本贸易振兴机构的调查结果显示，日本国内与动漫有关的直接市场规模就已经超过2万亿日元 文化产业项目管理66山东文化产业职业学院
26、2010.1166文化产业项目管理67山东文化产业职业学院2010.1167韩国：网络游戏韩国的网络游戏目前在世界上居领先地位，根据IDC的最新数据，韩国2005年在线游戏收入为6.30亿美元，占亚太地区(不含日本)在线游戏市场份额的45.3%。世界市场占有率超过了30%。文化产业项目管理68山东文化产业职业学院2010.1168文化产业项目管理692022-8-5文化产业项目管理69文化产业项目管理70山东文化产业职业学院2010.1170文化产业项目管理71山东文化产业职业学院2010.1171仙境传说文化产业项目管理72山东文化产业职业学院2010.1172法德：图书出版法法德两国都是图
27、书生产销售和出口大国，德国贝塔斯曼集团一年的销售额就接近200亿美元，其独创书友会经销模式，在全球拥有近3000万会员。文化产业项目管理732022-8-5文化产业项目管理73法兰克福书展文化产业项目管理74山东文化产业职业学院2010.1174英国品牌：音乐产业英国音乐产业的地位在世界上仅次于美国，纯出口利润甚至大于钢铁的出口，1985-1998年间出口额增长了三倍，达到12亿英镑。英国的音乐产业占全球音乐产业的比例达到了15，它的保留节目资源量仅次于美国。英国作曲家2004年获得艾美奖7个项目中的6个。文化产业项目管理75英国吸引了音乐产业所有领域的顶尖人士，境内有超过两千间唱片公司，一千
28、位专业音乐制作人，在超过三百间录音室进行音乐制作。2022-8-5文化产业项目管理75文化产业项目管理762022-8-5文化产业项目管理76文化产业项目管理772022-8-5文化产业项目管理77文化产业项目管理78山东文化产业职业学院2010.1178印度：产量最大的“电影王国”文化产业项目管理791明星+3个舞蹈+6首歌+串场剧情=印度电影2005年影片高达到1042部，居世界首位，是美国好莱坞产量的3倍。有11000家影院，观众每天达2000万人次2022-8-5文化产业项目管理79文化产业项目管理802022-8-5文化产业项目管理80文化产业项目管理81特征3.跨国公司成为各国文化
29、产业发展和竞争的主角，传媒业垄断趋势更加明显。2022-8-5文化产业项目管理81文化产业项目管理82山东文化产业职业学院2010.1182全球50家娱乐传媒公司占据了世界文化市场95%的份额。在新闻业，目前传播于世界各地的新闻，90%以上由西方国家所垄断，其中又有70%为跨国大公司所垄断。文化产业项目管理83在电影业，拥有全球电影市场60%的美国电影公司中，82%左右的利润由时代华纳和哥伦比亚等跨国电影公司所创造。2022-8-5文化产业项目管理83文化产业项目管理84在音乐制作业，全球音乐制作被美国5家大型跨国文化公司所掌握；在音像业，索尼、华纳、贝特斯曼、宇宙、宝丽金和EMI这全球六大音
30、像业巨头的联手操控，实际上已垄断了全球音像制品市场2022-8-5文化产业项目管理84文化产业项目管理85 特征4，大众文化快速发展，文化的生产和消费呈现泛娱乐化趋势。2022-8-5文化产业项目管理85文化产业项目管理86娱乐至死 当代文化产业发展的一个重要特征就是文化的娱乐化倾向，文化的商业价值受到了越来越多的关注。娱乐就是一切，而且也不再是“寓教于乐”，娱乐本身就是目的。传统的文化产业审美、教育、认知等功能则退居次要的位置。2022-8-5文化产业项目管理86文化产业项目管理872022-8-5文化产业项目管理87文化产业项目管理882022-8-5文化产业项目管理88安徽黄山市和山东阳
31、谷县、临清县争当西门庆故里。文化产业项目管理89山东文化产业职业学院2010.1189美国的脱口秀在美国费城地区60%以上的电视“脱口秀”节目涉及到“性”主题；45%以上的“脱口秀”节目会出现“骂人与吵架”的场面；30%以上的“脱口秀”节目会出现“半裸体和裸体”的镜头；60%以上的“脱口秀”节目的观众会出现在电视荧屏上面。很多镜头是观众大笑、起哄、喊叫、惊讶等。文化产业项目管理90特征5.美国文化产业独霸全球，国际文化竞争越来越激烈。2022-8-5文化产业项目管理90文化产业项目管理91山东文化产业职业学院2010.1191美国学者罗森道夫（美国学者罗森道夫（NealRosendorf）“由
32、于美国在传播和娱乐技术及软件的领域拥有了压倒性的地位，美国有着为这一领域提供动力的独特能力，现在还看不到有挑战者，或许以后也不会有。”文化产业项目管理92山东文化产业职业学院2010.1192CulturalimperialismCultural imperialism is the practice of promoting,distinguishing,separating,or artificially injecting the culture or language of one nation into another.美国中央情报局元老艾伦杜勒斯的一句话：“如果我们教会苏联的年轻人
33、唱我们的歌曲并随之舞蹈，那么我们迟早将教会他们按照我们所需要的他们采取的方法思考问题。”文化产业项目管理93山东文化产业职业学院2010.1193Is the world a Victim of American Cultural Imperialism?文化产业项目管理94山东文化产业职业学院2010.1194Globalization of Culture Technology has now created the possibility and even the likelihood of a global culture.The Internet,fax machines,satel
34、lites,and cable TV are sweeping away cultural boundaries.Global entertainment companies shape the perceptions and dreams of ordinary citizens,wherever they live.This spread of values,norms,and culture tends to promote Western ideals of capitalism.文化产业项目管理95山东文化产业职业学院2010.1195Cultural Globalization I
35、s Not Americanization 文化产业项目管理96山东文化产业职业学院2010.1196 约瑟夫奈（Joseph Nye）提供的数据表明，20世纪90年代中期，61%的法国人，45%的德国人，32%的意大利人认为美国文化是对本国文化的威胁。面对美国咄咄逼人的文化攻势，法国等欧盟国家公开提出“文化例外”，反对全面开放国内市场，主张将文化贸易与非文化贸易区别开来，掀起了抵御美国文化入侵、捍卫民族文化的保卫战，与美国的文化霸权主义展开较量。文化产业项目管理97特征6.政府在文化产业发展中扮演重要角色2022-8-5文化产业项目管理97文化产业项目管理98山东文化产业职业学院2010.1
36、198韩国：文化立国 韩国文化产业的发展得到了政府大力支持，明确地将其与国家的经济发展紧密地联系在一起，提出并实施“文化立国”的方针战略，强化了政府对发展文化产业的领导职能，建立了完善的文化管理机制，从中央到地方，设立“文化产业振兴院”和“文化产业振兴局”，落实各项政策措施。这些政策措施获得了明显的效果，2004年韩国文化产业在世界市场中的份额已经从5年前的1%上升到5%，韩国的经济实力虽然排在世界十强之后，但却成为世界第五大文化产业国。文化产业项目管理99山东文化产业职业学院2010.1199英国：英国：“英国制造英国制造”披上新衣披上新衣 历届英国政府都对音乐产业给予高度重视。保守党执政时
37、于1995年特别设立了“全国音乐日”，以提高全民的音乐意识；工党政府上台后不久，于1998年1月又专门成立了“音乐产业论坛”组织，大力扶植英国的音乐产业。英国政府的税收政策也给予了倾斜性支持。如政府对音乐产业中的唱片销售增收17.5%的增值税（VAT），而对于音乐出版物则不收增值税。文化产业项目管理100山东文化产业职业学院2010.11100美国：没有文化部的国家（1）政府资助。1999年，纽约市政府就曾为500个艺术团体拨款1400万美元，以资助它们为市民的公共生活提供服务。（2）保护知识产权。对侵害知识产权(如盗版)的行为更是严惩不怠。（3）对文化的道德监督，比如电影的等级制和MTV的监
38、察制等等。文化产业项目管理101五、中国文化产业发展历程和现状（一）发展历程：第一阶段（19922000年）。2000年“十五规划”将“文化产业”第一次写入中央正式文件。“推动信息产业与有关文化产业结合”、“完善文化产业政策，加强文化市场建设，推动有关文化产业发展”第二阶段（20002003年）2002年，中共十六大报告明确提出：发展文化产业是社会主义市场经济条件下繁荣社会主义文化，满足人民群众精神文化需求的重要途径。提升到国家战略高度。产业链更加优化；从文化艺术、新闻出版领域拓展到经济、社会、建筑等领域。第三阶段（2003年至今）文化产业加快资源整合，兵充分渗透到社会各个领域。2011年“十
39、二五规划纲要”，明确提出了“推进文化创新，繁荣发展文化事业和文化产业，实现 文化产业跨越式发展”的要求。2022-8-5文化产业项目管理101文化产业项目管理102（二）发展现状2022-8-5文化产业项目管理102文化产业项目管理1032022-8-5文化产业项目管理103文化产业项目管理1042022-8-5104文化产业项目管理文化产业项目管理1052022-8-5105文化产业项目管理文化产业项目管理1062022-8-5106文化产业项目管理文化产业项目管理1072022-8-5107文化产业项目管理文化产业项目管理1082022-8-5文化产业项目管理108文化产业项目管理1092
40、022-8-5文化产业项目管理109文化产业项目管理1102022-8-5文化产业项目管理110文化产业项目管理1112022-8-5文化产业项目管理111文化产业项目管理112中国与发达国家文化产业发展水平仍有较中国与发达国家文化产业发展水平仍有较大差距大差距2022-8-5文化产业项目管理112文化产业项目管理113山东文化产业职业学院2010.111131、产业规模差距 美国文化产业占GDP的20%以上，日本为17%，中国约占2.5%。文化产业项目管理114山东文化产业职业学院2010.11114中美电影比较 2009年美国电影全球票房收入再创纪录，达到299亿美元，其中北美（美国和加拿
41、大）票房首次冲破百亿大关，达到106亿美元。2009年中国电影票房接近60亿元人民币，创历史新高。2009年的中国电影还实现了海外销售收入27.7亿元，共87.7亿元（12.5亿美元）。美国是中国24倍。文化产业项目管理115山东文化产业职业学院2010.111152、企业实力差距。文化产业项目管理116山东文化产业职业学院2010.11116贝塔斯曼集团是世界四大传媒巨头之一，包括六个子集团。1999年贝塔斯曼集团排名财富全球最大500家企业第341位。其业务范围涵盖图书、报刊、电视、电台、影视音乐、专业信息、印刷与媒体服务、电子商务。总资产高达700多亿美金。员工90000多人（截至到20
42、06年），年销售总收入超过193亿欧元。文化产业项目管理117我国最大的出版集团中国出版集体公司总资产96.29亿元人民币（截至到2012年），年营业收入59.34亿元人民币。企业规模与世界级传媒巨头不可同日而语。2022-8-5文化产业项目管理117文化产业项目管理118十面埋伏热映时，制片人张伟平说他对中国电影的贡献是:让电影市场兴奋起来。他说：“小小韩国，2004年的票房总收入能达到120亿元，而中国电影2004年上半年50部电影加在一起才1亿元多一点”，差距可想而知。文化产业项目管理1193、科技水平差距 百老汇音乐剧生产中的科技含量之高，是许多传统表演艺术无法比拟的，其表演场景美轮美
43、奂，辅之以高品质的灯光、音响效果，使人犹如身临其境，大大增强了艺术感染力。文化产业项目管理120阿依达中的高科技歌剧阿依达是意大利著名歌剧作曲家威尔地为庆祝苏伊士运河通航而创作的。一百多年来，该剧在世界歌剧舞台上常演不衰，是举世公认的十大经典歌剧之一。票价：最高票价：最高2800元元 文化产业项目管理121阿依达中的高科技号称世界歌剧舞台上最为恢弘的盛大演出和难得一见的奇观6000平方米最大的舞台制作、40多米最高的舞台金字塔、多达4600位演员同时出场。全部舞台构建将动用上千吨钢材，半透明的高科技新兴材料，并运用激光、帕尼灯、LED等当今最新颖、最现代的灯光，搭建超过40米的世界最高的演出金
44、字塔和6000平方米的巨型舞台。在这个巨型舞台上，有30个场地出入口，其中4个是在30米的高度，并拥有水床、升降台、2个活动舞台等复杂的布景设施。20吨的狮身人面像将随剧情而旋转，每一个侧面都是一个不同的舞台场景。文化产业项目管理122高科技的运用还产生了许多艺术创意，如狮身人面像的两只眼睛由5米见方的大型屏幕构成，从中放射出激光，射向广阔的夜空，而巨型金字塔旁边的两个小金字塔，则放置着两块巨型显示屏，用现代影像技术播放军队出征凯旋的历史画面，给观众以无限丰富的联想。文化产业项目管理123最令人称绝的是歌剧的结尾，以现代电影的手段处理，阿依达与拉达梅斯乘坐着空中飞毯从观众面前离去，成千上万只蝴
45、蝶翻飞，仿佛见证着这段永恒的爱情将超越时空永远继续下去。演出中，灯光、音响、道具机关花样迭出，两小时的表演将诠释23种舞台效果，而且这里有很多机关，切换基本不用人力。文化产业项目管理1244、市场运作水平差距 文化产业项目管理125一是重视市场调研发达国家的文化企业非常重视市场调研，产品研发严格按照市场需求进行。好莱坞在每部片子开拍前，都要事先找到投资者或购买者，根据市场要求设计、谋划出影片的情节与内容，然后选择演员和导演。而我国企业的产品开发和营销大多是跟着感觉走。文化产业项目管理126环球公司为了促销艾迪墨菲主演的新片变身教授第2集，向网友发出10多万个email，而这些网友曾是美国馅饼、
46、古墓幻影的发烧友。文化产业项目管理127二是重视营销渠道发达国家文化企业尤其是跨国公司在全球范围内建立了发达、稳定的销售渠道和销售市场，新产品一经推出，就可以以最快的速度通过这些网络迅速扩展到全世界，送到每一个消费者面前。文化产业项目管理128三是重视产品的促销发达国家文化产业非常重视产品的促销工作。以美国大片为例，它们投入巨大、制作精美、影响广泛，但是片商仍然要花费大量的时间、投入巨资进行市场宣传。有数字表明，美国大片的生产和推销成本一般为7800万美元，其中专门用于市场促销的资金则高达2500万美元。好莱坞在世界范围内的成功，归根到底是市场营销的成功。相比之下，我国文化企业的市场运作能力差
47、得很远，在宣传促销的力度和以顾客为中心服务方面也做的不够。文化产业项目管理129中国文化产业国际竞争力报告中国的软实力为什么那么软？文化产业项目管理130世界各国文化产业竞争力比较位次123456789101112131415国家美国英国法国德国加拿大澳大利亚意大利日本新加坡韩国巴西俄国南非印度中国竞争力指数0.870.70.690.640.600.590.560.550.520.490.320.30.240.230.22文化产业项目管理131 前英国首相撒切尔夫人：中国不会成为世界的超级大国，“因为中国没有那种用来推进自己的权力，从而削弱我们西方国家的具有国际传染力的学说，今天中国出口的是电
48、视机而不是思想观念。”讨论：木兰、古墓丽影2、碟中谍3功夫熊猫、2012等，美国人利用中国故事背景或中国元素拍摄的影片获得了较高的收视率和票房利润。请就此谈一谈自己的看法，或者中国文化产业发展的路径和可能的措施。文化产业项目管理133第二节 文化产业管理的现状与趋势2022-8-5文化产业项目管理134一、文化产业管理的概念与内涵 （文化产业）管理：对人、财、物、部分、地区等进行的计划、组织、协调、监督等活动；阶段性与贯穿性 宏观文化行政管理、微观文化管理文化产业项目管理135二、文化产业管理的运作模式简单运营模式生产者意义解说者经纪人（机构）消费者复杂运营模式生产者和辅助生产者行业协会生产机构销售机构市场文化产业项目管理136三、文化产业管理体系行政管理体系（宣传部门和文化行政部门统一管理文化。主导）法制管理体系（法规、条例、规章、细则）经济管理体系（经济行为与方法。最具活力）The end2022-8-5文化产业项目管理137
