1、中国市场总监业务资格认证湖北中心中国市场总监业务资格认证湖北中心2022-8-146-1一、市场总监为什么要学物流与供应链管理n1 1、物流管理与市场营销的关系（传统）、物流管理与市场营销的关系（传统）n产品成型与（递延）差异化n成本战略n促销与物流（原因、支持）n渠道选择n环境与社会责任中国市场总监业务资格认证湖北中心中国市场总监业务资格认证湖北中心2022-8-146-22一、市场总监为什么要学物流与供应链管理n2 2、物流管理与市场营销的关系（新时期）、物流管理与市场营销的关系（新时期）n个性化定制n客户可接受的性价比n便捷n沟通（支持正、反向物流；过程透明）中国市场总监业务资格认证湖北
2、中心中国市场总监业务资格认证湖北中心2022-8-146-3一、市场总监为什么要学物流与供应链管理一、市场总监为什么要学物流与供应链管理n3 3、物流管理与市场营销的关系、物流管理与市场营销的关系n1）物流的概念最早石油市场营销学者提出来的。n美国市场营销学者阿奇萧(Arch W.Shaw)于1915年底一个提出物流的概念，叫做Physical Distribution。他是从市场分销的角度提出的。指出，在市场分销中，存在两类活动：一类叫做创造需求，一类叫做物资实体分配(Physical Distribution of Goods)。他认为这两类活动是不同的，但是在市场营销中是互相平衡互相依赖
3、的。nL.D.H威尔德（Weld）指出市场营销能产生3种效用，即所有权效用、空间效用和时间效用的概念。中国市场总监业务资格认证湖北中心中国市场总监业务资格认证湖北中心2022-8-146-4一、市场总监为什么要学物流与供应链管理一、市场总监为什么要学物流与供应链管理n2）物流管理是市场营销最根本的支持手段n网上72小时生存实验n产品商业化过程：一是商流过程，另一部分是物流过程。这二个部分既互相联系、互相补充、互相支持，又互相区别，互相独立。二者互相协调地共同完成流通的职能，缺一不可。物流管理是市场营销最根本的支持手段。中国市场总监业务资格认证湖北中心中国市场总监业务资格认证湖北中心2022-8
4、-146-5一、市场总监为什么要学物流与供应链管理一、市场总监为什么要学物流与供应链管理n1)物流管理与供应链管理是降低营销成本、提高营销效率的“第三利润源泉”。n物流与供应链管理立足于优化配置资源、减少环节、规模化、共同化、高技术化运作，可以大大降低总成本、提高工作效率，极大地为企业营销创造效率与综合效益。n2)市场竞争实际上是供应链的竞争，学会供应链管理可以充分利用社会资源，大大提高企业的竞争实力。n3)学会物流与供应链管理，可以提高市场营销工作者的知识素质和营销管理水平。n4)学会物流与供应链管理，也是与时俱进和竞争时代的要求。中国市场总监业务资格认证湖北中心中国市场总监业务资格认证湖北中心2022-8-146-6二、市场总监应当注意的物流与供应链管理问题二、市场总监应当注意的物流与供应链管理问题n1、策划组织分销物流网络n2、策划组织订单驱动系统n3、策划组织配送系统n4、策划组织物流外包和第三方物流运作n5、了解组织库存管理与库存控制系统n6、了解准时化作业和零库存经营系统n7、了解供应链一体化运作系统n8、了解物流与供应链相关控制技术
