1、网络与新媒体广告的类型第2章网络与新媒体广告CONTENTS目 录门户网站广告2.1搜索引擎广告2.2微博广告2.3微信广告2.4短视频广告2.5其他常见的网络与新媒体广告2.6门户网站广告门户网站作为综合信息与服务的提供平台，虽然大都拥有稳定的受众，但并不是所有的门户网站都参与广告经营活动，只有商业性的门户网站才以广告作为其盈利渠道和收入来源。下面以门户网站广告呈现的终端类别为划分依据，分别介绍PC端和移动端的门户网站广告。2.12.1.1 PC端门户网站广告网幅广告轮播广告焦点图广告插播广告弹窗广告文字链广告2.1.2 移动端门户网站广告展示类广告App下拉刷新广告开机报头广告2.1.2
2、移动端门户网站广告落地页广告搜索引擎广告搜索引擎是根据用户需求与一定的算法，运用特定策略从互联网检索出指定的信息，并反馈给用户的一门检索技术。搜索引擎广告主要分为关键词广告、展示类广告、网络联盟广告和其他搜索引擎广告4种类型，下面主要介绍后3种类型。2.22.2.1 展示类广告品牌专区2.2.1 展示类广告品牌起跑线2.2.1 展示类广告图片推广2.2.2 网络联盟广告网络联盟由搜索引擎企业集合其他中小网络媒体资源形成联盟，通过搜索引擎自身的广告系统帮助广告主在这些网站上进行广告投放，获得广告收入后各方参与者再按比例进行分成的广告运营方式。定向方式说明地域定向设置广告投放的地区兴趣定向按照年龄
3、、性别、兴趣点等指标选取目标群体特征网站定向按照行业对会员网站加以划分，广告主既可从相应分类中选择想要投放广告的行业网站，也可以根据需要在广告管理系统中直接输入网站关键词定向这是基于用户的搜索行为和浏览行为对用户群体进行定向的方式，包括搜索关键词定向、当前浏览关键词定向和历史浏览关键词定向3种方式到访定向向在百度上点击过相关广告信息或曾经访问过广告主相应网站的用户定向投放相关广告百度联盟提供的定向方式2.2.3 其他搜索引擎广告导航广告移动搜索引擎广告微博广告微博广告是指广告主借助微博平台发布的所有有关商品和服务的信息，是网络与新媒体广告的一种新形式。微博广告是微博最早的商业模式之一，现在也是
4、微博主要的营收点。根据发布者的差异，微博广告主要分为两类：一类是微博平台自营广告，另一类是企业自助广告。2.32.3.1 微博平台自营广告展示广告开机广告顶部广告2.3.1 微博平台自营广告展示广告关键词搜索广告信息流广告 超级粉丝通2.3.1 微博平台自营广告展示广告关键词搜索广告信息流广告 超级粉丝通 品牌速递品牌速递置顶第一位品牌速递第三位2.3.1 微博平台自营广告展示广告关键词搜索广告信息流广告 超级粉丝通 品牌速递 粉丝头条 微博精选植入式广告类别说明用户体验独白用户会在微博上记录自己的生活经验和感受，其中会涉及自己使用的产品，这些就构成了真实的口碑。企业可以发起活动，让使用产品的
5、用户主动讲述产品使用体验，给予体验独白用户一些奖励，尤其关注那些粉丝较多的用户的微博游戏植入做一些秒杀、抽奖、竞猜等游戏，吸引微博用户参与，积累粉丝，增加流量舆论热点植入针对网络舆论热点人物设计广告。由于舆论热点有发生、成长、高潮、退潮等阶段，所以企业要敏锐地察觉舆论热点的发展过程，在合适的时间植入广告段子植入好玩、幽默、表达人生感悟的段子（有时配上图片或视频）很容易受到用户的喜欢，企业把品牌或产品植入到这些段子中，用户一般不会反感，反而会赞叹内容十分有创意微博植入式广告的分类2.3.2 企业自助广告产品广告2.3.2 企业自助广告产品广告促销广告2.3.2 企业自助广告产品广告促销广告品牌广
6、告活动广告微信广告现如今，微信已经发展成为一个营销推广的重要渠道，越来越多的企业和商家投入到微信营销中。根据发布者的差异，微信广告主要分为两类：一类是微信平台自营广告，另一类是微信公众号运营广告。2.42.4.1 微信平台自营广告第一条微信广告2.4.1 微信平台自营广告微信朋友圈广告2.4.1 微信平台自营广告微信公众号广告2.4.2 微信公众号运营广告病毒广告植入广告短视频广告短视频广告所花费的成本和预算相对低廉，尤其适合资金实力有限的中小企业。作为视觉营销的一种重要形式，短视频广告更加契合人类作为视觉动物的信息接收习惯。除此之外，短视频广告还具有适用于移动端、有利于搜索引擎优化、分享便捷
7、、反馈即时等优势。目前，短视频广告主要有两种形式，分别是短视频平台自营广告和企业自助短视频广告。2.52.5.1 短视频平台自营广告TopView广告2.5.1 短视频平台自营广告TopView广告开屏广告2.5.1 短视频平台自营广告TopView广告开屏广告信息流广告抖音挑战赛2.5.2 企业自助短视频广告拍摄产品短片，为用户解答疑问将产品制作过程整合成视觉展示展示咖啡制作工艺展示用户变身过程2.5.2 企业自助短视频广告拍摄产品短片，为用户解答疑问将产品制作过程整合成视觉展示节日短视频 形式上的蹭热点 情感融合与延伸其他常见的网络与新媒体广告除了前面介绍的门户网站广告、搜索引擎广告、微博
8、广告、微信广告和短视频广告外，其他常见的网络与新媒体广告还有视频网站广告、App广告、H5广告、直播广告、音频广告等。2.62.6.1 视频网站广告定制内容运作方式说明广告主委托制作广告主向网站提出广告需求，由网站的销售部门与内容部门进行联系，共同制订剧本、演员、广告等方案，然后再找导演及专门的制作机构制作相应的内容平台自发制作由视频网站的自制部门自行提出拍摄方案并负责整个视频内容的监制流程，而销售部门会在该过程中负责广告招商、销售等工作定制内容的运作方式2.6.1 视频网站广告定制内容赞助/冠名广告角标广告2.6.2 App广告展示类广告 开屏广告 插屏广告2.6.2 App广告展示类广告
9、开屏广告 插屏广告 信息流广告 积分墙广告 推荐墙广告 公告广告当读好书淘宝头条2.6.2 App广告展示类广告 开屏广告 插屏广告 信息流广告 积分墙广告 推荐墙广告 公告广告 下拉刷新广告 私信通知2.6.2 App广告植入类广告 品牌定制App广告企业自建的App视觉替换类植入栏目植入冠名意向拦截行动顺应专项活动策划2.6.2 App广告植入类广告 品牌定制App广告 App植入广告视觉替换类植入栏目植入冠名意向拦截行动顺应专项活动策划2.6.2 App广告植入类广告 品牌定制App广告 App植入广告其他App广告 LBS广告 二维码广告 AR广告2.6.3 H5广告跨平台低成本使用模
10、板制作的H5广告2.6.3 H5广告跨平台低成本刷屏级的H5广告2.6.3 H5广告跨平台低成本快传播2.6.4 直播广告直播广告投放的特点 实时调整 转化率高 用户群体精准度高 深度互动 即时互动直播广告的模式 导购模式 委托推广模式 自直播模式2.6.5 音频广告IP内容 品牌IP借力音频IP广告类型说明冠名主要有口播冠名、皮肤套餐、专辑文字描述、配套硬广等植入可以根据品牌信息、调性及需求与节目内容深度绑定互动可以制作一些线上创意的H5，也可以定制线下主题活动衍生可以根据品牌需求及节目内容进行创意的延展，授权用户可以使用合作冠名节目的冠名称号、节目宣传素材，用于站外的线上线下宣传（但需要注意的是，名人肖像与节目Logo视觉形象不可分开单独使用，同时必须注明节目名称及音频平台，不可二次改编和转授权，物料要经过节目审核）音频IP的广告类型2.6.5 音频广告IP内容 品牌IP借力音频IP 品牌“请课”2.6.5 音频广告IP内容 品牌IP借力音频IP 品牌“请课”IP共建品牌电台平台活动主播合作课后习题1简述门户网站广告和搜索引擎广告的类型。2简述微博广告和微信广告的类型。3简述短视频广告和直播广告的类型。4试分析右图中的广告分别属于哪种类型。
