1、第1页，共45页。一、关于广告一、关于广告1.广告的定义广告的定义w“广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终导致人们行为的事物和活动。”第2页，共45页。2.广告手段广告手段(Advertising Media)w Press Advertising 报刊广告w Television and radio Advertising 电视和无线电广告w Outdoor and Transport Advertising 露天广告和交通广告w Window and Point-of-Sale Display 橱窗和销售点陈列广告w Exhibit
2、ion and Trade Fairs 展览会和商品交易会w Direct Mail Advertising 直接邮件广告w Cinema Advertising电影广告第3页，共45页。3.广告的功能广告的功能w 广告具有：信息功能(informative function)美感功能(aesthetic function)表情功能(expressive function)祈使功能(vocative function)w 英美现代广告学认为，广告的作用在于：Information（提供信息）Persuasion （争取顾客）Maintenance of Demand（保持需求）Creating
3、 Mass Markets （扩大市场）Quality （确保质量）第4页，共45页。4.广告的组成部分广告的组成部分w 标题：点名主题，引人注目；要求文字 简短、新颖，给人深刻印象。w 正文：承载广告的中心信息，其介绍商 品，建立印象和促进销售的作用。w 标语：又叫广告口号，往往出现在广告的w 末尾，以简短易记的形式，加深人们 对广告的印象。w 随文：是广告的必要说明，一般提供厂址、厂名、经销部门、电话、电传等信息,以利读者（顾客）购买。第5页，共45页。二二、广告的词汇特点广告的词汇特点 1.形容词及其比较级、最高级的使用形容词及其比较级、最高级的使用w For the first tim
4、e,theres a remarkable gel that can give your hair any look you want-sleeker,fuller,straighter,curlier,more natural,even wet-without a drop of alcohol or oil.w 一种前所未有、不同寻常的发乳问世了。它可以使您的头发随心所愿更光滑，更蓬松，更平直，更卷曲，更自然，甚至保持湿度不含任何酒精或油脂。第6页，共45页。2.创造新词、怪词以引起新奇感创造新词、怪词以引起新奇感 w TWOGETHER The ultimate all inclusiv
5、e one price sunkissed holiday.w 两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。第7页，共45页。3.使用缩略词和复合词（以节省广告篇幅）使用缩略词和复合词（以节省广告篇幅）w Where to leave your troubles when you fly JAL.w 坐日航班机，一路无烦恼。第8页，共45页。4 雅俗兼具雅俗兼具 w Moms depend on Kool-Aid like kids depend on moms.w 妈咪依赖果乐，就像宝宝依赖妈咪一样。第9页，共45页。三、三、广告的语言特点广告的语言特点w 玩弄辞藻w 使用警策
6、句w 言简意赅,简洁易懂w 使用大众化口语体 第10页，共45页。1.玩弄辞藻玩弄辞藻w 堆砌形容词和形容词最高级 Better than the best.w 夸大其辞,以耸听闻 Take Toshiba,take the world.w 运用押韵法 We integrate,you communicate.第11页，共45页。2.使用警策句或套用名句使用警策句或套用名句w To smoke or not to smoke,that is a question第12页，共45页。3.言简意赅言简意赅,简洁易懂简洁易懂w 为能迅速引起注意,使人们一目了然,同时也为了节省篇幅,降低费用,广告语言
7、大都简单,明了,便于看懂,便于记忆.第13页，共45页。第14页，共45页。第15页，共45页。4.使用大众化口语体使用大众化口语体w 现代广告多采用家喻户晓的俗语，口语，读来亲切感人。翻译时，应注意选用适当的英语口语词，力求使其在语气上与原文保持一致。例如：w One boy is boy,two boys half a boy,three boys no boy.一子养老,二子分担,三子无子。第16页，共45页。四、广告的文体特点四、广告的文体特点w 广告按其体裁，风格，手法及文字表达方式等不同，可将他们分为若干类型熟悉并掌握各种类型广告文体的特点对做好广告的翻译工作十分必要常见的广告文体
8、特点及翻译要求如下：第17页，共45页。1.陈述体陈述体 陈述体广告就是摆事实,讲道理,让事实说服人,开门见山地介绍商品用途性能等情况。语言质朴精练,没有过多的修辞与描绘,翻译时应以朴实的英语，客观的语气组织译文。第18页，共45页。“雪莲”牌羊绒衫 北京生产的”雪莲”牌羊绒衫,系选用优质的山羊绒作原料制成.本品具有色泽鲜艳,手感柔滑,穿着舒适,轻,软,暖等特点,由于该产品品质优良,做工精细,花型,款式新颖,尺码齐全,受到国外消费者的热烈欢迎.“Snow Lotus”Cashmere Sweaters “Snow Lotus”Cashmere Sweaters from Beijing are
9、 made from superior Chinese Cashmere fiber.They are lustrous in color,supple,light,warm and comfortable to wear.Owing to their fine quality,excellent workmanship,novel designs and styles,and complete size range,they have gained popularity from consumers abroad.第19页，共45页。2.证言体证言体这类广告像一分证明书，提供“权威人士”或“
10、著名人士”对商品的鉴定、赞扬、使用和见证，读来亲切可信。翻译时应采用相同的方法，有实有据，保证原文的说服力。例如：第20页，共45页。以前我的头发干枯，粗糙，难以梳理，自从用了潘婷营养洗发露，头发变得健康，亮泽。因为潘婷营养洗发露含有独特的维他命原，能由发根渗透到发尖，其全新改良配方，能加倍保护头发，免受损害，令头发分外健康，加倍亮泽。My hair was dry,coarse and unmanageable.But from the time I began to use Pantene Pro-V Treatment Shampoo,it has become healthy and
11、shiny.This is because Pantene Pro-V treatment Shampoo contains unique Pro VB5,which deeply penetrates your hair from root to tip.Its new improved formula gives your hair extra protection against damage,leaving it healthier and shiner.第21页，共45页。3.描写体描写体w 描写广告是以生动细腻的描绘刻画达到激发人们的基本情感和欲望，通常亲切感人，给人们一个鲜明的，
12、深刻的印象。翻译时，应选用富有感情色彩的英语词句，保持原文的风格。请看下面的广告：第22页，共45页。欢迎到青岛来 这里有美丽的风景，激动人心的奇观，一流的设施，高效的服务你可以在美丽的沙滩上，金色的阳光里，恣情嬉戏，尽情享受Welcome to Qingdao Here you will see beautiful scenes,breathtaking wonders,First-class facilities and efficient services.You can bask,indulge,and luxuriate on the beautiful beaches,and in
13、 the golden sunshine.第23页，共45页。4.招聘、招标类广告招聘、招标类广告w 此类广告记实性强，通常使用正式的书面语，招标类广告多用专业词汇和术语翻译时，遣词造句应庄重平实，行文严谨例如：聘请钢琴教师 现聘请一钢琴教师教一五岁女孩弹钢琴。每周两次，每次两小时在家上课有意者请打电话 Wanted A piano teacher to teach a 5-year-old girl at home.2 hours each time,twice a week.Call 0298306814.第24页，共45页。五、广告语的特点五、广告语的特点广告语广告语(catch-phr
14、ases)、广告口号（、广告口号（slogans)的特点：的特点：w 吸引力(attractive-catch the readers attention)w 创造力(creative-project an image)w 说服力(persuasive-urge the reader to act)w 影响力(impressive-produce an impact)第25页，共45页。1.多用简单句，目的是为了醒目、易懂、多用简单句，目的是为了醒目、易懂、易记易记w Fresh Up with Seven-Up 请饮七喜，倍添精神。（饮七喜，添精神）w Coca-cola is it.还是可
15、口可乐好！（可口可乐，我的选择）第26页，共45页。2.省略句多，语言凝练省略句多，语言凝练 w No business is too small,no problem too big.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。w Intelligence,everywhere.智慧演绎，无处不在。w 衣食住行，有龙则灵。Your everyday life is very busy,Our Long Card can make it easy.第27页，共45页。3.祈使句多，具有强烈的鼓动色彩祈使句多，具有强烈的鼓动色彩w Obey your thirst.服从你的渴望。w Take tim
16、e to indulge.尽情享受吧。w Just do it.只管去做。第28页，共45页。4.否定句少，即使使用否定句，也多是为了否定句少，即使使用否定句，也多是为了突突出出产品的特性产品的特性w 没有最好，只有更好没有最好，只有更好 Theres no rest for the best.第29页，共45页。5常用主动语态和现在时，给人一种直接感，常用主动语态和现在时，给人一种直接感，并暗示商品的持久性和永恒性并暗示商品的持久性和永恒性w Im loving it.我就喜欢。w A diamond lasts forever.钻石恒久远，一颗永流传。第30页，共45页。6.大量运用双关语
17、大量运用双关语w 语音双关w 语义双关w 语法双关w 成语、俗语双关 双关语的翻译方法：双关语的翻译方法：w 契合译法（Fit translation）w 分别表义法（Table-law respectively）w 套译法（Sets translation）w 侧重译法（Focus on translation）w 补偿译法（Compensation translation）第31页，共45页。语音双关语音双关w 谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的，具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。w More sun and air
18、for your son and heir.这里有充足的阳光，清新的空气，一切为了您的子孙后代 w Trust us.Over 5000 ears of experience.相信我们吧。历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。w 药材好，药才好 Only fine medicinal herbs Make fine herbal medicines.第32页，共45页。语义双关语义双关“语义双关是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关”。w The label of achievements.Black Label commands more respects.酒是功成名就
19、的标志。黑色标志使您更显尊贵。w A deal with us means a good deal to you.和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。w 你不理财，财不理你 If you leave“Managing Money”alone,Money will manage to leave you alone 第33页，共45页。语法双关语法双关w 语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关，如省略结构、某词或词组具有两种以上语法功能等。w-Which lager can claim to be truly German?w-This can.（旁边画有一罐啤酒）-哪种大罐啤酒可称得上是地道
20、的德国货？-这罐 第34页，共45页。成语、俗语双关成语、俗语双关w 广告语言特别善于引用一些人们耳熟能详的成语或俗语。这些广告以人们原有的社会、文化知识为基础，以鲜明、独特的语言形式形成双关，既增强了广告的吸引力，又体现了广告语言的艺术性，更使广告具有令人回味的弦外之音。w Youll go nuts for the nuts you get in Nux.纳克斯坚果让你爱不释口。w To me,the past is black and white,but the future is always color.对我而言，过去平淡无奇，而未来，却是绚烂缤纷。第35页，共45页。契合译法契合译
21、法w 一般认为，双关语由音、形、义等手段构成了可译性障碍，存在不可译性。契合译法在双语偶合的基础上，兼顾了广告双关语的形式和内容，是广告双关语翻译的最高境界。例如：w Easier dusting by a stre-e-etch!拉拉拉长，除尘力强。w 雷达，蚊子杀杀杀！Mosquito bye bye bye!第36页，共45页。分别表义法分别表义法w 指采取变通手法，将双关语义剥开，拆成两层来表达 w The Unique Spirit of Canada.别具风味的加拿大酒，独特的加拿大精神w Im More satisfied.摩尔香烟，我更满意w Ask for More.再来一支
22、，还吸摩尔第37页，共45页。套译法套译法w 有些广告双关语的产生是建立在一定的文化背景之上的。英语语言、文化在汉语中的传播形成了双语翻译之间的桥梁。套译法就是套用英语在汉语中已经沉积下来的固有模式，对英语广告进行翻译。w All is well that ends well.烟蒂好，烟就好w Better late than the late.迟到总比丧命好w We take no pride in prejudice.对于您的偏见，我们没有傲慢 第38页，共45页。侧重译法侧重译法w 广告中别具匠心的双关表现手法有时“难以表述于译文中，结果只好牺牲形式意义、谐音寓义及暗含情态”，尤其是有些
23、广告含有多组双关和一语多关，只好采取侧重译法，守住概念意义。w The driver is safer when the road is dry;w The road is safer when the driver is dry.路面干燥，司机安全；司机清醒，道路安全。w When the wind has a biteand you feel like a bitethen bite on a whole Nut.当寒风刺骨而您又想吃点儿什么的时候，请嚼嚼全营养坚果。第39页，共45页。补偿译法补偿译法w 大多数的广告双关语都能通过侧重译法译出。但是有时双关语的一层意义译出后，另外一层意义
24、也很重要，但却无法同时译出，这时，可采用一些补偿手段加以弥补。对于广告来说，这些补偿手段主要指承载广告的媒体，如电视的图像、广播的声音及报纸的版式设计等。w OIC “哇！我看见了”（oh,I see）第40页，共45页。六、广告口号的翻译策略六、广告口号的翻译策略w 直译法直译法w 转译法转译法w 仿译法仿译法第41页，共45页。1.直译法直译法w一切皆有可能 Anything is possible.w给我一个机会，还你一个惊喜（嘉亨印务）Give me a chance,and youll have a big surprise.w拥有完美肌肤的秘诀 The secret for per
25、fect skin.第42页，共45页。2.转译法转译法w国酒茅台，相伴辉煌。Good and vigorous spirit.w运动休闲，我行我速。Go my own way.w我有我的品质。What we do,we do well.第43页，共45页。3.仿译法仿译法w爱您一辈子（绿世界化妆品）Love me tender,love me true.w中原之行哪里去？郑州亚细亚。（亚细亚商场）While in Zhengzhou,do as the Zhengzhounese do -Go shopping in the Asian Supermarket.w随身携带，有备无患；随身携带，有惊无险。（速效救心丸）A friend in need is a friend indeed.第44页，共45页。In-class Activityw Supposing theres a new kind of cell phone,work out a brand-name as well as a slogan for it.w Both in English and Chinese.w Work in team.第45页，共45页。
