1、电视栏目与频道策划 文学院广播电视艺术系第1页,共23页。第一 章 电视策划概要 第一节、关于策划第一节、关于策划 一、什么是策划?一、什么是策划?(一一)、田忌赛马的故事所包含的信息、田忌赛马的故事所包含的信息 第2页,共23页。第一 章 电视策划概要 一、什么是策划 1、策划是事前行为。、策划是事前行为。2、策划是为了寻求最佳结果的充满创意的精神活动过程。、策划是为了寻求最佳结果的充满创意的精神活动过程。(策划是因动机而创意)(策划是因动机而创意)3、策划是对未来行为的打算、规划。、策划是对未来行为的打算、规划。(通过筹谋、计划将创意变成可行的行动规划)通过筹谋、计划将创意变成可行的行动规
2、划)4、策划最终表现为形成指导行动的、策划最终表现为形成指导行动的“策划方案策划方案”文本。文本。第3页,共23页。第一 章 电视策划概要 (二)、什么是创意?、什么是创意?创意:创意:“创创”指创新、创造,指创新、创造,“意意”指主意、构思,创指主意、构思,创 意意就是创新性的构思。就是创新性的构思。(宫承波(宫承波 吴迪吴迪 广播电视创意与策划)广播电视创意与策划)第4页,共23页。第一 章 电视策划概要 二、策划的定义:、策划的定义:策划是一种程序。在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有策划都是关策划是一种程序。在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有策划都是关于未来的事物,也
3、就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。换言之,策划于未来的事物,也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。换言之,策划是找出事物因果关系,衡量未来可采取之途径,作为目前决策之依据。亦即策划是预是找出事物因果关系,衡量未来可采取之途径,作为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什么,何时做,如何做,谁来做。策划是一座桥,它连接着我们目前之地与先决定做什么,何时做,如何做,谁来做。策划是一座桥,它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处。未来我们要经过之处。美国哈佛企业管理丛书第5页,共23页。第一 章 电视策划概要 二、策划的定义:、策划的定义:是策划主体在搜集信息的基础上,调动经验和
4、智力,根据策划对象的特点、是策划主体在搜集信息的基础上,调动经验和智力,根据策划对象的特点、性质,按照策划目标的要求,围绕创意这性质,按照策划目标的要求,围绕创意这 一核心,以追求最合理结果和寻求特一核心,以追求最合理结果和寻求特色、差异、个性为基本诉求,进行设计、筹谋和规划,形成文案,从而为导向目色、差异、个性为基本诉求,进行设计、筹谋和规划,形成文案,从而为导向目标的操作行为提供思路、方法、对策、行动步骤等方面指导的活动。标的操作行为提供思路、方法、对策、行动步骤等方面指导的活动。冉光泽冉光泽 电视策划实务电视策划实务 第6页,共23页。第一 章 电视策划概要 第二节、什么是电视策划第二节
5、、什么是电视策划 一、电视策划的定义一、电视策划的定义 电视策划就是对于电视的某一种行为,借助特定电视电视策划就是对于电视的某一种行为,借助特定电视媒体信息、素材,为实现电视行为的某种目的、目标而提媒体信息、素材,为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。供的创意、思路、方法与对策。(胡智峰电视节目策划学)(胡智峰电视节目策划学)第7页,共23页。第一 章 电视策划概要 第二节、什么是电视策划第二节、什么是电视策划 一、电视策划的定义一、电视策划的定义 电视策划就是运用电视资源,激发创意,选定方案,以完电视策划就是运用电视资源,激发创意,选定方案,以完成某一任务的过程。成某
6、一任务的过程。(徐帆(徐帆 徐舫州电视策划与写作十讲徐舫州电视策划与写作十讲)第8页,共23页。第一 章 电视策划概要 第二节、什么是电视策划什么是电视策划一、电视策划的定义一、电视策划的定义 是策划主体在搜集信息的基础上,调动经验和智力,是策划主体在搜集信息的基础上,调动经验和智力,根据根据电视领域电视领域策划对象的特点、性质,按照策划目标的要求策划对象的特点、性质,按照策划目标的要求,围绕创意这,围绕创意这 一核心,以追求最合理结果和寻求特色、差一核心,以追求最合理结果和寻求特色、差异、个性为基本诉求,进行设计、筹谋和规划,形成文案异、个性为基本诉求,进行设计、筹谋和规划,形成文案,从而为
7、导向目标的操作行为提供思路、方法、对策、行,从而为导向目标的操作行为提供思路、方法、对策、行动步骤等方面指导的活动。动步骤等方面指导的活动。冉光泽冉光泽 电视策划实务电视策划实务 第9页,共23页。第一章 电视策划概要第二节:什么是电视策划二、电视策划的范畴(一)电视策划的层次与观念1、微观层面:节目策划 (精品化观念)2、中观层面:栏目策划 (个性化观念)3、宏观层面:电视台、频道、媒介机构策划 (专业化 特色化观念)第10页,共23页。第一章 电视策划概要第二节:什么是电视策划二、电视策划的范畴(一)、电视策划的层次与观念 1、微观层面:节目策划微观层面:节目策划 (精品化观念精品化观念)
8、导向正确、思想性强、艺术精湛、导向正确、思想性强、艺术精湛、制作精良、社会效益好制作精良、社会效益好第11页,共23页。第一章 电视策划概要第二节:什么是电视策划二、电视策划的范畴(一)、电视策划的层次与观念 2、中观层面、中观层面:栏目策划栏目策划 (个性化观念)(个性化观念)栏目的个性化,是指栏目拥有自己独栏目的个性化,是指栏目拥有自己独 特的传播内容、独特的表现形式,进而拥有自己特的传播内容、独特的表现形式,进而拥有自己独特的风格。独特的风格。第12页,共23页。第一章 电视策划概要第二节:什么是电视策划二、电视策划的范畴(一)、电视策划的层次与观念 3、宏观层面:电视台、频道、宏观层面
9、:电视台、频道、媒介机构的策划媒介机构的策划 (专业化观念)(专业化观念)专业化频道就是以特定专业性的内容、面对特定服专业化频道就是以特定专业性的内容、面对特定服务对象所组合成的频道。频道专业化的观念是电视频道差异务对象所组合成的频道。频道专业化的观念是电视频道差异化竞争的策略。化竞争的策略。第13页,共23页。第一章 电视策划概要第二节:什么是电视策划二、电视策划的范畴(二)、电视策划的构成 电视管理策划、电视形象(包装)策划、电视节目策划、电视广告策划、电视活动策划等。第14页,共23页。第一章 电视策划概要三、电视策划的要素 策划者(电视人、外脑)1 策划对象(目标市场、消费群体)2 策
10、划效果(事前预测、事后评价)3 策划依据(信息和知识)4 策划方法(科学的方法和手段)5第15页,共23页。第一章 电视策划概要第二节:什么是电视策划四、电视策划的流程与步骤(一)电视策划的流程 01运用资源运用资源020304激发创意激发创意形成方案形成方案完成任务完成任务第16页,共23页。第一章 电视策划概要第二节:什么是电视策划四、电视策划的流程与步骤(二)电视策划的步骤 1、明确电视策划的对象与目标、明确电视策划的对象与目标 2、搜集资料、搜集资料 3、市场调研、市场调研4、资料整理、资料整理 5、产生创意、产生创意6、形成策划方案、形成策划方案 7、实施策划方案、实施策划方案8、评
11、估、检验方案、评估、检验方案 第17页,共23页。第一章 电视策划概要第二节:什么是电视策划五、电视策划的学习(一)、本课程的知识构成 1、基础理论:包括基本概念和基本理论,思维科学和电、基础理论:包括基本概念和基本理论,思维科学和电 视节目理视节目理论论2、应用理论:各类电视策划的策划特点、电视策划的主要技法、应用理论:各类电视策划的策划特点、电视策划的主要技法3、策划实务:节目、栏目、频道策划及电视形象包装策划的方法、流程。、策划实务:节目、栏目、频道策划及电视形象包装策划的方法、流程。4、策划文案的写作、策划文案的写作 第18页,共23页。第一章 电视策划概要第二节:什么是电视策划五、电
12、视策划的学习(二)、电视策划人的素质要求 1、电视方面的业务知识。、电视方面的业务知识。2、理清思路的能力。、理清思路的能力。3、耐心收集信息的能力。、耐心收集信息的能力。4、需要有想象力。、需要有想象力。5、视野开阔,知识丰富视野开阔,知识丰富 第19页,共23页。第一 章 电视策划概要 做电视必须创新,而创新就是做那别人没有做过的做电视必须创新,而创新就是做那别人没有做过的事情。事情。精神产品的创作永远是这样的工作,你不知道精神产品的创作永远是这样的工作,你不知道这事儿该怎么做,永远有挑战性,这是最好的状态这事儿该怎么做,永远有挑战性,这是最好的状态。陈虻陈虻 第20页,共23页。第一章 电视策划概要第二节:什么是电视策划五、电视策划的学习(三)、本课程的学习方法与考试 知识的综合运用能力、思维创新能力、实践能力知识的综合运用能力、思维创新能力、实践能力考试:考试:必修:必修:试卷:试卷:60%考勤:考勤:15%作业:作业:25%选修:期末:35%考勤:考勤:15%作业:作业:50%第21页,共23页。文本文本文本文本文本第22页,共23页。谢谢观赏第23页,共23页。