1、目录3 123 3效果评估效果评估3 5活动目的活动流程活动内容4品牌展示效果评估活动目的传播成功生养教理念树立育婴专家的品牌形象挖掘潜在顾客群传播目标品牌精神”爱”的传播生的聪明,养得健美;教得科学专为中国宝宝研制,更适合中国宝宝体质活动内容 贝因美首席育婴专家签名赠书；生养教专题讲座 胎早教音乐演奏 育婴知识有奖问答 育婴专家咨询；活动流程8：30家长签到进场（背景音乐：宝贝因爱而美），观看育婴VCD8：40谢董到场入座，媒体到场（生活时尚、新闻坊、青年报）、嘉宾到场 9：009：10主持人致欢迎辞，贝因美三大工程简介及谢总介绍（主持人介绍）9：109：20黄浦区计生委、上海市妇联科学育儿
2、基地领导致辞9：2010：10成功生养教专题讲座（谢董主讲）上半场10：1010：25胎早教音乐演奏（上海新天地四重奏）10：2511：25成功生养教专题讲座（谢董主讲）下半场11：2511：35有奖互动环节（同时，谢董在签名赠书处接受青年报记者人物专访）11：35签名赠书、专家育婴咨询（讲座结束后由主持人宣布签名赠书开始）（同时，媒体拍摄并采访）11：40家长凭问卷领取礼品一份（凭入场券及有效调查问卷）12：00全部结束内容纲要 成功生养教课程纲要 导言 什么是成功生养教?优生优育的基本要领 健康宝宝的科学喂养 宝宝超常智能的适时开发 宝宝健全人格的早期培养 结论内容纲要 胎早教音乐曲目纲要
3、 花好月圆 良宵 小步舞曲 梦幻曲(舒曼)摇篮曲(舒伯特)内容纲要l有奖问答内容纲要贝因美的品牌含义是什么?贝因美的品牌定位是什么?贝因美一直以来致力于公益事业,目前有哪三大工程?胎教的方法有哪些?贝因美奶源地在哪里?贝因美婴幼儿食品系列产品有哪些?孕前及孕早期应特别添加什么营养元素,可预防胎儿神经管畸形?健康宝宝的三大表征是什么?宝宝从几个月开始添加辅食?辅食添加四大原则是什么?成功人生的三大表征?宝宝哭了,通常是因为情况引起的?游戏是让宝宝学习的最佳方式,请问您宝宝现在最喜欢在家里玩的是什么游戏?最佳生育年龄是几岁?内容纲要l 区域设置 签到区(礼品发放区)会员招募区 冲饮区 产品展示区(
4、订购区)签名赠书区 专家咨询区品牌信息展示品牌信息育婴专家体现方式:专业的生养教课件及生养教专业的胎早教音乐专业的”造就冠军宝贝书籍”背景音乐对品牌信息体现：成功生养教播放中场休息贝因美准妈妈奶粉及点心的提供,充分体现贝因美对准妈妈的人文关怀广宣资料的设计：生养教主背景冠军宝贝俱乐部主背景育婴专家主背景邀请函活动内容介绍彩页企业专用笔统一佩带特意定制的心形LOGO胸牌内容的专业性:专业的生养教课件专业的胎早教音乐演奏背景色系及设计:生养教主背景冠军宝贝俱乐部主背景育婴专家主背景等品牌信息展示的专业设计主题诠释:从生育养育教育及三大工程方面充分展示生的聪明养得健美教得科学玩得开心效果评估来源渠道
5、来源渠道人数人数百分比百分比计生委7663%医务108%数据库1210%终端及其他2319%总计总计121121效果评估育婴知识传播形式占比(受欢迎)在育婴知识传播的形式上，48%的家长选择育婴讲座，其次34%的家长接受亲子活动这种形式。71%的家长认为育婴讲座开展的理想时间是每月一次。68%的家长希望通过讲座了解婴幼儿产品使用方面的知识，在现场购买产品方面，家长们表现比较理性，70%的家长选择在现场先看看什么商品再说，而不会马上购买。效果评估讲座频率需求占比效果评估希望在课件中了解婴幼儿产品的使用知识占比效果评估冠军宝贝俱乐部知晓度占比效果评估科学育婴知识需求占比在育婴过程中，家长们关注宝宝
6、各方面的发展，但相比之下，他们认为身体健康，智力开发，健康的心理更重要，其次是良好的习惯养成，社会交往能力和广泛的兴趣爱好。效果评估对品牌的认同度效果评估-对产品认知度的调查分析效果评估-对活动规模的认同度分析效果评估对讲座的认同度分析效果评估-对活动内容的认同度效果分析是否是竞品受众群分析效果评估参与竞品活动占比效果评估交叉传播分析效果评估对品牌认知度分析效果评估-对贝因美企业认知度分析效果预估-对活动环节满意度分析在本次活动中41%的家长认为最满意的是讲座，其次是摇篮曲欣赏，签名赠书，互动环节，活动地点及礼品。效果评估对参与者年龄情况分析参加讲座的家长，中青年居多，其中41%年龄在26-2
7、9岁，37%年龄在30-35岁，他们的学历以大学居多，占到六成。效果评估对参与者学历情况分析 该场活动参与者以大学居多,占59%的比例,说明本次活动的定位还是相对准确的效果评估对参与者家庭收入情况分析家庭月收入八千以下六成多，一万以上的约有两成。效果评估活动覆盖面情况 前期:申江宝贝1500字软文宣传(发行量42万份)时代报1000字软文宣传(发行量36万份)邀请函发放量:2000份(医务终端计生委)现场采访报道:生活时尚 2分钟 新闻坊 1分钟注:相关资料存档效果评估-综合分析l 通过讲座:98%的家长认可贝因美从科学的生育，养育，教育三个方面来完善“育婴专家”的品牌定位 55%的家长认为贝
8、因美是中高档国产品牌，产品不错，价格也还行。效果评估-综合分析l 参加本次讲座的家长对本次活动满意度:其中69%的家长认为活动规模大，98%认为工作人员服务态度好，74%认为活动内容很好，对自己有帮助，74%认为这次活动整体层次比较高。73%的家长认为贝因美是一个既生产婴幼儿产品，又坚持不懈的传播贝因美成功生养教育理念的企业。82%的家长认同贝因美的成功生养教，其次12%的家长认同贝因美产品品质，6%认同爱婴工程捐助。综述项目内容形式创意服务定位优点实用性强;理念性强;科学性强内容丰富,有活力,影响力新颖有趣;专家较特别有秩序,服务周到很正规,从组织到安排,层面高缺点受众群跨度大,时间长,杂互动较少会场通风不够建议更丰富实用,巡回演讲,更系统,规模更大
