1、商业标志的显著性中国人民大学知识产权学院郭禾2022-8-11IP Academy,Renmin University of China2商业标志的显著性 显著性的含义 显著性的表现 显著性的产生 显著性的淡化 显著性对商标保护的影响2022-8-11IP Academy,Renmin University of China31.显著性的含义 我国商标法第9条规定：“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别”显著性：商标所具备的使相关行业或消费者得以区分商品来源的特征。符号的属性or商标的属性？商标构成要件与注册要件之争 商标法上的商标界定：符号与商品的结合或者联系 商标的价值：商誉及其构成
2、商标的功能：识别功能与广告功能之争；商标是商品质量的标志？2022-8-11IP Academy,Renmin University of China41.显著性的含义 显著性是保护商标的正当性基础：符号与商品间的联系 例：未注册商标、知名商品的装潢、包装、商业外观、域名等2022-8-11IP Academy,Renmin University of China51.显著性的含义商标显著性的判断：判断主体：普通消费者，相关公众 判断对象：（1）符号商品，符号的构成独特和使用的商品选择，因注册等程序所拟制法律上的符号与商品的联系；（2）商标使用，商标使用所产生的第二含义，因使用建立的事实上的符
3、号与商品的联系。2022-8-11IP Academy,Renmin University of China62.显著性的表现 商标的显著性直接表现为商标可以区别不同商品及其来源的属性，故也称识别性、区别性。不具有显著性的事例：(1).商品的通用名称：通用名称的认定标准：官方or消费者？例：“甑馏”、“甑流”(2).用作商标的符号可能直接描述商品功能、质量、用途、原材料等。描述真实与否概不过问。(3).用作商标的符号构成与商品实用功能直接相关：例：可乐瓶立体商标，汽车前脸（奔驰、JEEP等）2022-8-11IP Academy,Renmin University of China72.显著性
4、的表现 不具有显著性的事例：(4).地名：商标与产地或原产地的区别我国法律规定：县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。例：“嫩江”用于大米；“阳澄湖”用于大闸蟹等。(5).商品的内部或者细微构造等普通消费者难以凭借肉眼观察或注意到的属性。2022-8-11IP Academy,Renmin University of China83.显著性的产生 商标的固有显著性：产生于符号的非描述性（非描述性的认定涉及符号和商品两个方面的选择）。第二含义：因使用而产生显著性。2022-8-
5、11IP Academy,Renmin University of China93.显著性的产生 商标的固有显著性：因符号选择及该符号用作商标的商品间不存在直接描述等联系，而使其所具备的可识别的属性。臆造性符号 任意性符号 暗示性符号 描述性符号 名称性符号2022-8-11IP Academy,Renmin University of China103.显著性的产生 第二含义：因使用而产生显著性“小肥羊”商标注册案：陕西小肥羊 or 内蒙小肥羊2022-8-11IP Academy,Renmin University of China114.显著性的淡化 淡化的含义：淡化的对象到底是什么？显
6、著性与知名度的关系：美国法中的暗化（Blur）、丑化（Tarnish）和通用化（Generic）商标被当作商品通用名称使用。例一：可乐(Cola)例二：阿司匹林(Aspirin)2022-8-11IP Academy,Renmin University of China125.显著性对商标保护的影响 商标权的内容与效力：消极权利大于积极权利？强商标与弱商标：混淆判断中的差异 弱商标权利效力分析：例：“熊猫”、“青岛”等。证明显著性的证据2022-8-11IP Academy,Renmin University of China135.显著性对商标保护的影响证明显著性的证据 直接证据：消费者证言、调查问卷。间接证据：商标使用的时间、广告的投放数量和方式以及广告费的投入、商品销售量与消费者数量、市场份额和地位、被告故意仿冒等。相关公众的认知情况；在特定商品上使用的时间、方式；商品生产、销售、广告宣传的情况等。2022-8-11IP Academy,Renmin University of China146.小结 商标不是符号，而是一种关系 显著性是商标的构成要件 特定商标的显著性强弱是可变的 显著性直接影响商标权的排他效力2022-8-11IP Academy,Renmin University of China15谢 谢！Q&A
