1、第二章 休闲活动策划原理和方法第1页，共24页。本章主要内容第一节 休闲活动策划理念第二节 休闲活动策划原理第三节 休闲活动策划方法第四节 休闲活动策划程序第五节 休闲活动内容策划第2页，共24页。第一节 休闲活动策划理念休闲活动休闲活动策划含义策划含义1.策划的含义策划的含义1）策划，即策略、谋划，是为了达到一定的目标，在调查、分析有关材料的 基础上，遵循一定的程序，对未来某项工作或事件是先进行系统、全面地 构思、谋划，制订和选择合理可行的执行方案，并根据目标要求和环境变化 对方案进行修改、调整的一种创造性的社会活动过程2）策划的“程序说”策划是一种程序，本质上是一种运用脑力的理性思维行为。
2、策划是针对未来要发生的事情做出当前的决策，即：找出事物的因果关系，衡量或者度量未来可采取的途径，作为目前决策的依据。第3页，共24页。3）策划的“管理说”策划是以科学方法对信息进行处理，对有资源进行 整合，最后实现效益优化的一种管理职能4）策划的“系统说”根据中华大字典词义解释，是指同类事物按一定的关系组成的整体，如组织系统、循环系统等。按照“系统”的观点，就是要把决策的食物作为一个整体来研究，从系统论出发，对食物进行系统研究、整合研究第4页，共24页。定义定义重点重点特特征征举例举例策划根据现实的情况和信息系统谋划，目的性、选择性和灵活性明确对未来事情预先策划，重点是解决怎么做的问题谋略性会
3、议策划、展览策划、活动策划、营销策划规划全面而长远的发展，与全国或者特定地区社会经济发展相关对未来事情预先规划，重点解决做什么的问题战略性文化产业发展规划、休闲产业发展规划、城市发展规划计划行动前预先拟定具体行动内容，做计划是制定举止行动实施方案对未来事情预先计划，重点解决什么时候的问题策略性五年计划、三年计划、年度计划等策划、规划、计划三者的联系与区别策划、规划、计划三者的联系与区别第5页，共24页。二、休闲活动策划的理念二、休闲活动策划的理念 休闲活动策划，是指以一定的资料条件和社会需要为基础，以娱乐身心和丰富业余生活为目的，对休闲活动的主体、内容、形式进行是先分析研究，并作出谋划和决策的
4、一个理性的思维过程1、策划理念 即为策划过程中索要追求的“理性的念头”、抽象的信念“。休闲活动策划理念，就是策划活动策划过程中所要求的理想目标和思考方向是知道我们进行休闲活动策划的指针、纲领和理论基础2、休闲活动策划理念的表现3、休闲活动策划的基本理念1）和谐理念 2）人本理念 3）动感理念第6页，共24页。第二节第二节 休闲活动策划原理休闲活动策划原理一、一、原理与策划原理原理与策划原理 原理 是指自然科学和社会科学中具有普遍意义的基本规律 策划原理 是指策划原理与方法具有普遍意义的基本规律二、休闲活动策划基础知识 休闲活动无处不在，休闲活动需要点子策划、创意策划、整合策划第7页，共24页。
5、1.点子策划点子策划 即为”点“式策划，就是把策划的要义集中在某一点上，抓住事物的本质和关键1）点子的含义a.其名称来源于乐器b.点子是知识与智慧的结晶2）点子的分类a.内容属性：策划类、发明创新类和信息概念类b.商业属性：售卖点子、免费点子；商业点子、公益点子；生活点子、学习点子等3）点子的作用a.点子共享 包括白自己的点子贡献出来货共享他人的点子b.提升名望 c.表现自己d.获得回报第8页，共24页。2.创意策划创意策划 即为吧点子策划连贯起来的思索，把各种好点子、金点子、”歪“点子等串成贵妇脖子上的项链1、创意的含义 具有新颖性和创造性的想法，是在传统思维和常规思考基础上的奇思妙想、创新
6、与发展，属于智能潜能拓展和对历史文化底蕴中休闲活动本质属性的准确把握和升华2、产生创意的途径3、创意飘忽不定需要随时捕捉4、潜发途径a.身心放松b.不要设限c.勇于创新第9页，共24页。3.整合策划整合策划 即为把点子、创意、内容、形式等进行系统思维、立体思考，从点、线、面策划，上升到平面立体”复合“的策划，事无巨细，面面俱到1）策划的起源2）策划的含义 策划是人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。3）策划主义是一种程序 策划本质上是一种运用脑力的理性行为。换言之，策划是找出食物的因果关系横渡未来可采取之途径，作为目前决策之依据第1
7、0页，共24页。三、策划人员的基本要求三、策划人员的基本要求1、复合型人才2、基本素养3、创新思维 a.超常思维 b.系统思维 c.科学思维 d.辩证思维四、休闲活动策划原则四、休闲活动策划原则1、系统运作原则2、联合作战原则3、创新开放原则4、审时度势原则5、战略至上原则第11页，共24页。五、休闲活动策划原理五、休闲活动策划原理1、点式效应原理 2、偏好效应原理3、全局效应原理 4、联动效应原理5、互动效应原理 6、轰动效应原理7、乘数效应原理 8、心理效应原理9、名人效应原理心理效应原理的具体运用1）印象加深心理 2）潜移默化心理 3）叛逆减压心理4）品牌铸造心理 5）色彩缤纷心理 6）
8、消费差异心理第12页，共24页。第三节第三节 休闲活动策划方法休闲活动策划方法一、休闲活动创意思维训练一、休闲活动创意思维训练1.脑力激荡法 2.三三两两讨论法3.六六讨论法 4.心智图法5.曼陀罗法 6.逆向思考法7.分合法 8.属性列举法9.希望点列举法 10.优点列举法11.缺点列举法 12.检核表法13.七何检讨发 14.目录法15.创意解难法 16.KJ法第13页，共24页。二、休闲活动策划创新方法二、休闲活动策划创新方法创新是策划的生命，也是创意、创造的源泉通过以下方法可以达到创新的目的1.深入挖掘法 2.外部借鉴法.3.理性预测法 4.规划整合法5.抽样调查法 6.网络调查法7.
9、头脑风暴法 8.德尔菲法9.过程决策法 10.系统分析策划法第14页，共24页。第四节 休闲活动策划程序一 策划的基本流程1.准确确定活动名称2.书面呈报上级领导或主管部门审批3.组建活动工作班子4.编制活动总体框架方案5.制定活动实施方案和细则6.筹备工作安排7.经费来源安排8.监督检查安排9.活动现场协调与管理10.活动总结与评估第15页，共24页。二 休闲活动策划的五个流程1、策划准备阶段2、主题策划阶段3、内容策划阶段4、策划实施阶段5、活动总结与评估第16页，共24页。1.策划准备阶段主要内容：休闲活动资源与开发条件分析休闲活动客源市场需求分析休闲活动的经济基础与社会环境分析休闲活动
10、时间、空间分布与竞争状态分析第17页，共24页。v 2、主题策划阶段v 在内部基础条件和外部环境分析的基础上，分析研究休闲活动举办的目的、意义宗旨和方向v 在明确活动的举办目的和宗旨后，选择活动主题策划所要选用的方法。v 分析目标观众和市场的构成及兴趣，确定具有“唯一性”、“特殊性”的活动主题。v 进行主题定位v 活动主题能够反映当地历史文化和弘扬当地人文精神，符合当地整体形象定位，活动主题要能够顺应时代潮流。主题简单明了，并对主题思想适当阐述。第18页，共24页。第五节 休闲活动内容策划一、休闲活动内容要素组成v 1、基本要素：例如时间、地点、参加人员等v 2、休闲活动的名称组成：基本部分（
11、性质和特征）、限定部分（时间、地点、规模、行业范围）、补充部分（具体时间、地点、行业、单位）v 3、活动营销与节事营销第19页，共24页。二、休闲活动内容策划步骤第一步:休闲活动主题策划1、通过内外部充分讨论和不断筛选、论证，选择最佳的活动主题2、确定活动主题的内涵3、确定活动的宗旨、目的、意义和开发方向4、确定活动的名称5、确定活动的特征、时间、地点、规模、范围第20页，共24页。第二步：休闲活动主体内容策划 1、活动开幕式策划2、展示演示活动策划3、大型演出策划4、配套会议策划5、亮点、热点、卖点策划第21页，共24页。第三步：休闲活动辅助内容策划1、热场活动策划2、配套活动策划3、旅游活动策划第22页，共24页。第四步：活动宣传与市场营销推广策划1、造势活动策划2、营销活动策划3、征集活动策划4、项目管理策划5、活动接待策划第23页，共24页。第五步：活动组织实施和现场管理策划1、组织管理策划2、现场管理策划3、预算管理策划4、安全管理策划5、后勤保障策划第24页，共24页。
