1、人类传播的活动人类传播的活动 和历史和历史 第一节第一节 从动物传播到人类传播从动物传播到人类传播一、动物社会的传播现象一、动物社会的传播现象1、气味、气味2、发光、发光3、超声波、超声波4、动作、动作5、声音、声音二、动物传播的局限性二、动物传播的局限性1 1、先天的本能行为；、先天的本能行为；2 2、条件反射；、条件反射；总之，无法表达抽象的事物，与人类的语总之，无法表达抽象的事物，与人类的语言有很大不同言有很大不同有关动物的两个广告三、劳动创造了人类的语言三、劳动创造了人类的语言 人类传播与动物传播还没有本质的区别时，我们的祖先只能靠动作、表情吼叫或其他简单的音节来传递信息。语言的产生是
2、人类摆脱动物状态的决定性一步。四、人类语言的能动性和创造性四、人类语言的能动性和创造性1、人类语言的五个特性（外部现象）：P272、人类语言的本质特性：P27 超越性；灵活性；经济性；能动性和创造性。第二节第二节 人类传播的发展进程人类传播的发展进程（结合广告的传播史来思考）（结合广告的传播史来思考）从远古时代开始，人类传播方式的演变经历从远古时代开始，人类传播方式的演变经历了四个阶段，分别是：口语传播时代、文字了四个阶段，分别是：口语传播时代、文字传播时代、印刷传播时代和电子传播时代。传播时代、印刷传播时代和电子传播时代。一、口语传播时代一、口语传播时代 交流双方可以通过直接发送和接收交流双
3、方可以通过直接发送和接收口头语言信息进行沟通；口头语言信息进行沟通；影响传播的因素：语调的升降、语影响传播的因素：语调的升降、语速的快慢、音量的大小等；速的快慢、音量的大小等；吆喝叫卖是最早的广告形式，是最久远、最经济吆喝叫卖是最早的广告形式，是最久远、最经济的广告。的广告。中国广告源于奴隶社会的夏、商、周时代。周朝中国广告源于奴隶社会的夏、商、周时代。周朝时期时期“周民中一部分会做买卖的人是商朝的遗周民中一部分会做买卖的人是商朝的遗民民”，他们迫集中在洛阳，被另眼相看，既失去，他们迫集中在洛阳，被另眼相看，既失去了土地，又无政治权利，为了维持生计，只好东了土地，又无政治权利，为了维持生计，只
4、好东跑西跑做买卖，所以后来把这些做买卖的人叫商跑西跑做买卖，所以后来把这些做买卖的人叫商人。人。或清脆洪亮，或凄凉惨淡，或抑扬婉转，或如诉或清脆洪亮，或凄凉惨淡，或抑扬婉转，或如诉如泣，被人称为如泣，被人称为“胡同交响曲胡同交响曲”的曲巷市声。的曲巷市声。二、文字传播时代二、文字传播时代 文字出现的意义：文字出现的意义：P311、时间上；2、空间上；3、资料和文献依据；“一封家书值千金一封家书值千金”，“见字如见人见字如见人”；汉字汉字经历了从具象的图画逐步向抽象的篆书、隶书、行书、楷书的转变；文字媒介文字媒介则经历了从沉重的石头、泥土逐步向较轻的龟甲、兽骨、木板、竹简和软绵、便携的羊皮、绢帛
5、、纸张的转变，书写工具书写工具则经过了从划字的树枝、棍尖到刻字的石刀、铁刀到写字的毛笔的转变。春秋以来坐贾越来越多，成为集市，为了区春秋以来坐贾越来越多，成为集市，为了区分其他商号也采取旗帜来招引顾客，分其他商号也采取旗帜来招引顾客，旗帜广旗帜广告告以酒旗使用最多，酒旗用青白二色布制作，以酒旗使用最多，酒旗用青白二色布制作，后发展到绣上图案或店名。酒旗广告可大可后发展到绣上图案或店名。酒旗广告可大可小，可制成大帘垂于店门前，也可制成一尺小，可制成大帘垂于店门前，也可制成一尺左右缀于竿头，悬于店门外，招引来往过客。左右缀于竿头，悬于店门外，招引来往过客。酒旗广告在唐朝十分盛行，随处可见，在酒旗广
6、告在唐朝十分盛行，随处可见，在唐诗中就有许多关于酒旗的描写。唐诗中就有许多关于酒旗的描写。唐代诗人杜牧的唐代诗人杜牧的江南春绝句江南春绝句中有：中有：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”；白居易在白居易在曲江曲江中曾描绘：中曾描绘：“细草岸西细草岸西东，酒旗摇水风东，酒旗摇水风”；刘禹锡的刘禹锡的堤上行三首堤上行三首写道：写道：“酒旗大酒旗大堤头，堤下墙堤上楼堤头，堤下墙堤上楼”。牌匾广告；牌匾广告；门帘广告；门帘广告；招牌广告；招牌广告；牌楼广告；牌楼广告；墙体广告；墙体广告；清明上河图清明上河图是宋代张择端(约公元1111-1125年)所绘，我们可以清晰看到中国
7、宋朝时的广告形式，幌子、旗帜、招牌和灯箱、彩楼的表现。在长534.6cm,宽25.8cm的长卷中，除景物的遮挡外，画面上有广告旗帜10面，实物广告16处，各家商店设置的广告招牌23处，灯箱广告4块，大型广告装饰彩楼、欢门5座。三三、印刷传播时代、印刷传播时代 印刷术起源于殷商时期的印章和公印刷术起源于殷商时期的印章和公元元200年的拓印术。年的拓印术。世界上现存的第一本印刷品是我国世界上现存的第一本印刷品是我国唐咸通九年唐咸通九年(868)印刷的佛典印刷的佛典金刚金刚经经。不仅消除了人们相互隔绝的障碍，影响不仅消除了人们相互隔绝的障碍，影响到社区相互作用的方式；到社区相互作用的方式；而且引起了
8、社会的组织和功能的重大变而且引起了社会的组织和功能的重大变化；化；甚至永久地改变了那些使用者的精神面甚至永久地改变了那些使用者的精神面貌和心理结构。貌和心理结构。1985年年10月，考古人员在湖南省沅月，考古人员在湖南省沅陵县双桥发掘出一座陵县双桥发掘出一座1306年以前的年以前的元代夫妇合葬墓。在女棺的随葬品元代夫妇合葬墓。在女棺的随葬品中发现了两张元代潭州中发现了两张元代潭州“票报票报”。这是世界上迄今发现最早的印刷广这是世界上迄今发现最早的印刷广告。告。雕版印刷广告雕版印刷广告 雕版印刷术又叫整版印刷术雕版印刷术又叫整版印刷术，版材一，版材一般选择梨木或枣木，把木材剔成适用般选择梨木或枣
9、木，把木材剔成适用的厚度，然后在板面抹上一层浆糊，的厚度，然后在板面抹上一层浆糊，以使其光滑柔软。把誊写在薄而透明以使其光滑柔软。把誊写在薄而透明纸上的字稿，字面朝下地贴在板上，纸上的字稿，字面朝下地贴在板上，用刀把字刻出来，成为一块印版，在用刀把字刻出来，成为一块印版，在刻成的版上刷墨，把纸张覆在版面上，刻成的版上刷墨，把纸张覆在版面上，用刷子轻匀地揩试，揭下来，文字就用刷子轻匀地揩试，揭下来，文字就转印在纸上了。转印在纸上了。铜版印刷广告铜版印刷广告 雕版印刷如果使用劣质纸张，印刷字符雕刻不好雕版印刷如果使用劣质纸张，印刷字符雕刻不好且因频繁使用而磨损，致使大部分印刷物字迹模且因频繁使用而
10、磨损，致使大部分印刷物字迹模糊不清，印刷品难以阅读，而金属版印刷效果要糊不清，印刷品难以阅读，而金属版印刷效果要好得多。好得多。铜版主要用于印刷图片，精致的单色或彩色印刷铜版主要用于印刷图片，精致的单色或彩色印刷品。铜质印版多铸造而成。铜版比木版坚固耐久，品。铜质印版多铸造而成。铜版比木版坚固耐久，版上精细花纹和文字经反复印刷后仍不变形，铜版上精细花纹和文字经反复印刷后仍不变形，铜版不用时还可回炉重新铸版。因此雕版印刷出现版不用时还可回炉重新铸版。因此雕版印刷出现后，很快就出现了铜版印刷。铜版是中国印刷术后，很快就出现了铜版印刷。铜版是中国印刷术成熟发展的重要标志。成熟发展的重要标志。石版印刷
11、广告石版印刷广告 石版属平版印刷的一种，利用多孔石质平版，经石版属平版印刷的一种，利用多孔石质平版，经处理后做印版进行印刷，制版容易，多用于印刷处理后做印版进行印刷，制版容易，多用于印刷广告、招贴和画报。石印技术，投入少，获利丰，广告、招贴和画报。石印技术，投入少，获利丰，印刷质量好，比雕版更容易保存书法和图案的艺印刷质量好，比雕版更容易保存书法和图案的艺术美等优点，很快就风行全国。其特点单纯明快术美等优点，很快就风行全国。其特点单纯明快艳丽，线条爽利，颜色鲜艳而多用原色平涂富装艳丽，线条爽利，颜色鲜艳而多用原色平涂富装饰性，不是色版套印，而是先印出黑白轮廓，以饰性，不是色版套印，而是先印出黑
12、白轮廓，以后再去上色，颜色较多，画面还要涂一层光彩，后再去上色，颜色较多，画面还要涂一层光彩，整体效果饱满匀称，精细而真实。整体效果饱满匀称，精细而真实。、四、电子传播时代四、电子传播时代 以广播和电视、电脑为主体的电子传播，不以广播和电视、电脑为主体的电子传播，不仅彻底突破了时间和空间的限制，而且挣脱仅彻底突破了时间和空间的限制，而且挣脱了印刷传播中必不可少的物质了印刷传播中必不可少的物质(书、报、刊书、报、刊)运输运输(通过人及交通工具将印刷品送到读者手通过人及交通工具将印刷品送到读者手中中)的束缚，为信息传播开辟了一条便捷、高的束缚，为信息传播开辟了一条便捷、高效、省钱、省力的空中通道。
13、效、省钱、省力的空中通道。无论是在哪个阶段的人类传播活动，各种传无论是在哪个阶段的人类传播活动，各种传播方式都是综合运用的，是相互叠加的关系播方式都是综合运用的，是相互叠加的关系而并非取代关系。而并非取代关系。第三节第三节 信息社会与信息传播信息社会与信息传播 信息社会：信息社会：信息成为与物质和能源同等重信息成为与物质和能源同等重要甚至比之更加重要的资源，整个社会的要甚至比之更加重要的资源，整个社会的政治、经济和文化以信息为核心价值而得政治、经济和文化以信息为核心价值而得到发展。到发展。一、传播媒介的进化与社会发展一、传播媒介的进化与社会发展1、传播媒介的分类:2、传播媒介的进化对社会发展具
14、有重要意义。真正有价值的讯息不是各个时代具体传播的内容,而是这个时代所使用的传播工具及其开创的可能性。思考题：思考题：传播媒介的进化与社会发传播媒介的进化与社会发展之间的关系（尤其是在当今大众展之间的关系（尤其是在当今大众媒介发达的背景下）：看课本媒介发达的背景下）：看课本P36；P40二、信息爆炸与信息社会二、信息爆炸与信息社会 信息社会：贝尔：信息社会：贝尔：后工业社会的到后工业社会的到来来P37；托夫勒；托夫勒：第三次浪潮第三次浪潮 信息社会的特点：P381、第一次浪潮第一次浪潮产生于约公元前8000年，是由“农业革命”开始的“农业文明浪潮”，历时数千年。2、第二次浪潮第二次浪潮始于18
15、世纪，由“工业革命”开始的“工业文明浪潮”，历时不过300年。3、第三次浪潮第三次浪潮，即现今正在进行着的新文明浪潮，预计几十年即可完成。在美国开始于年后的年期间，以电子技术、生物工程等新兴工业为基础，主要特点是多样化、小型化和个人化。信息社会与读图时代信息社会与读图时代1、信息爆炸与信息匮乏：、信息爆炸与信息匮乏：信息泛滥、信息超载、信息浪费、信信息泛滥、信息超载、信息浪费、信息疾病的背后是信息匮乏。息疾病的背后是信息匮乏。2、信息污染与信息侵略：、信息污染与信息侵略：暴力、色情、失实、图象信息的污染，暴力、色情、失实、图象信息的污染，美国的信息侵略。美国的信息侵略。三、迎接高度信息化社会的
16、到来“信息就是力量”；信息高速公路；总结：总结：人类传播的发展史是一个人类在生产和交往中不断创造和使用新的传播媒介,使社会系统不断走向发展和完善的历史。媒介是人体器官的延伸媒介是人体器官的延伸,这个这个延伸出去的过程延伸出去的过程,也是媒介不断获也是媒介不断获得独立性的过程得独立性的过程.媒介反过来会影媒介反过来会影响和制约人类社会的发展。响和制约人类社会的发展。关于人与人的沟通 乡乡 愁愁 余光中 小时侯 乡愁是一枚小小的邮票 我在这头 母亲在那头 长大后 乡愁是一张窄窄的船票 我在这头 新娘在那头 后来呵 乡愁是一方矮矮的坟墓 我在外头 母亲呵在里头 而现在 乡愁是一湾浅浅的海峡 我在这头 大陆在那头 一封家书一封家书 中华电信 网聊QQ电视手机 广告常回家看看 手机欣赏 谢谢！谢谢！
