1、第三章 消费者行为理论 需求状况是由消费者行为决定的。需求状况是由消费者行为决定的。消费者在各种商品的消费上分配其有限的消费者在各种商品的消费上分配其有限的收入以获得最大满足感。收入以获得最大满足感。注意分析工具：无差异分析法。注意分析工具：无差异分析法。第一节第一节 效用分析效用分析一一、效用的含义效用的含义 效用是指消费者在消费商品或劳务时所感受到效用是指消费者在消费商品或劳务时所感受到的满足程度。的满足程度。满足程度高，效用大；满足程度低，效用小满足程度高，效用大；满足程度低，效用小 资料一：资料一：P P萨缪尔森提出，幸福方程式：萨缪尔森提出，幸福方程式：幸福幸福=效用效用/欲望欲望幸
2、福程度与效用成正比，与欲望成反比幸福程度与效用成正比，与欲望成反比；要想幸福，或增加效用，或降低欲望；要想幸福，或增加效用，或降低欲望；在人的幸福中由金钱带来的幸福仅占在人的幸福中由金钱带来的幸福仅占20%；幸福是相对的幸福是相对的；资料二：资料二：英国科学家认为，真正的幸福有一个方程式：幸英国科学家认为，真正的幸福有一个方程式：幸福福P(5E)(3H)“P”代表个性，包括人的世界观、适应能力和应代表个性，包括人的世界观、适应能力和应变能力。变能力。“E”代表生存状况，包括健康状况，财务状况和代表生存状况，包括健康状况，财务状况和交友状况。交友状况。“H”则代表人类更高一层的需要，包括雄心、自
3、则代表人类更高一层的需要，包括雄心、自尊心、期望值、幽默感。尊心、期望值、幽默感。理解效用注意：理解效用注意：商品是否有效用要看能否满足人的欲望或需要。商品是否有效用要看能否满足人的欲望或需要。效用是一种心理感觉和主观评价。效用是一种心理感觉和主观评价。负效用，是指某种东西所具有的引起人的不舒适负效用，是指某种东西所具有的引起人的不舒适感或痛苦的能力。感或痛苦的能力。同一物品对于不同的人的效用是不同的。同一物品对于不同的人的效用是不同的。同一物品对于同一人的效用也因时间、地点不同同一物品对于同一人的效用也因时间、地点不同而不同。而不同。二二、效用的两种表示方法效用的两种表示方法1 1基数效用论
4、：基数效用论：边际分析法边际分析法可以用具体数字（可以用具体数字（1 1、2 2、3 3）衡量衡量可以加总求和可以加总求和可以有效用量的比较可以有效用量的比较如：吃一餐盒饭如：吃一餐盒饭 2020个单位效用个单位效用 看一场电影看一场电影 3030个单位效用个单位效用 2 2序数效用论：序数效用论：无差异分析法无差异分析法只能用序数第一、第二只能用序数第一、第二列出满足程度的高低列出满足程度的高低与顺序与顺序不可以具体衡量不可以具体衡量可以比较从消费物品中所得到的效用来排序可以比较从消费物品中所得到的效用来排序 第二节第二节 序数效用论序数效用论一、消费偏好的概念一、消费偏好的概念1 1、偏好
5、，是爱好或喜欢。、偏好，是爱好或喜欢。偏好程度的差别反映消费者对其效用水平偏好程度的差别反映消费者对其效用水平的评价。的评价。偏好不取决于商品的价格，也不取决于收偏好不取决于商品的价格，也不取决于收入，只取决于消费者对商品的喜爱与不喜入，只取决于消费者对商品的喜爱与不喜爱的程度。爱的程度。2 2、消费者偏好三个假定、消费者偏好三个假定 偏好的完整性。偏好的完整性。偏好的可传递性。偏好的可传递性。偏好的非饱和性。偏好的非饱和性。“多比少好多比少好”二、无差异曲线及其特点二、无差异曲线及其特点1、定义：、定义：表示两种商品的不同数量组合给消费者带来的相表示两种商品的不同数量组合给消费者带来的相同满
6、足程度的一条曲线。同满足程度的一条曲线。也叫等效用线。也叫等效用线。与无差异曲线相对应的效用函数为：与无差异曲线相对应的效用函数为：U=f(X1,X2)=U0某消费者的无差异表某消费者的无差异表商品组合商品组合表表a表表b表表cX1包包子子/个个X2豆豆浆浆/克克X1包包子子/个个X2豆豆浆浆/克克X1包包子子/个个X2豆豆浆浆/克克A212031204120B360480590C445563683D535650770E630744860F727840954 表表a、表、表b和表和表c三者各自所代表的效用水平大小三者各自所代表的效用水平大小不一样。不一样。UaUbUc 根据表绘制的无差异曲线。
7、曲线根据表绘制的无差异曲线。曲线U1，U2，U3顺次顺次代表与表代表与表a、表、表b和表和表c相对应的三条无差异曲线。相对应的三条无差异曲线。X2X1U3U2U1O消费者偏好图消费者偏好图2 2、无差异曲线的特征、无差异曲线的特征同一平面图上有无数条无差异曲线同一平面图上有无数条无差异曲线.离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高，离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高，离原点越近的无差异曲线代表的效用水平越低。离原点越近的无差异曲线代表的效用水平越低。同一平面上任意两条无差异曲线不会相交。同一平面上任意两条无差异曲线不会相交。反证法证明。反证法证明。X2X1U2U1Obca无差异曲线向右下
8、方倾斜。无差异曲线向右下方倾斜。满足程度维持不变，两种商品需一增一减。满足程度维持不变，两种商品需一增一减。无差异曲线凸向原点。无差异曲线凸向原点。“边际替代率边际替代率”递减规律解释。递减规律解释。3 3、商品的边际替代率、商品的边际替代率（1 1）定义）定义：（marginal rate of substitution）在维持效用水平不变的前提下，增加一单位的某种在维持效用水平不变的前提下，增加一单位的某种商品消费时所要放弃的另一种商品的数量。商品消费时所要放弃的另一种商品的数量。通常用通常用MRSMRS表示。若用表示。若用x x替代替代y y，以，以MRSxyMRSxy表示。表示。表达式
9、为：表达式为：MRSxy=-MRSxy=-Y/Y/X X（Y Y的减少量的减少量/X/X的增加量）的增加量）MRSxy=Lim-MRSxy=Lim-Y/Y/X=dY/dXX=dY/dX X0X0 (2)(2)、边际替代率递减规律、边际替代率递减规律含义：含义：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是减少的。是减少的。原因：原因：“少比多珍贵少比多珍贵”，“边际效用递减规律边际效用递减规律”边
10、际替代率递减的几何意义：边际替代率递减的几何意义：边际替代率递减表示无差异曲线斜率的绝对值是递边际替代率递减表示无差异曲线斜率的绝对值是递减的，决定无差异曲线的形状凸向原点。减的，决定无差异曲线的形状凸向原点。第三节第三节 消费者的预算线消费者的预算线 一一、预算线的含义预算线的含义（消费可能线、等支出线）消费可能线、等支出线）在消费者的收入和商品价格既定时，在消费者的收入和商品价格既定时，消费者所能买消费者所能买到的两种商品数量最大组合的曲线。到的两种商品数量最大组合的曲线。表达式表达式 I=PI=P1 1X X1 1+P+P2 2X X2 2 将上式恒等变形：将上式恒等变形：X X2 2=
11、-P=-P1 1/P/P2 2X X1 1+I/P+I/P2 2 -P-P1 1/P/P2 2为斜率为斜率 X2A(0,I/PX2)B(I/PX1,0)X1601234预算线预算线I=24；PX1=6；PX2=424=6X1+4X2k=PX1/PX2=3/2C D OAB是预算空间是预算空间二二、预算线的变动预算线的变动四种情况：四种情况：两种商品的价格不变，消费者的收入变化时，两种商品的价格不变，消费者的收入变化时，预算线发生预算线发生平移平移。消费者的收入不变，两种商品的价格同比例同消费者的收入不变，两种商品的价格同比例同方向变化时，预算线发生方向变化时，预算线发生平移平移。消费者的收入不
12、变，一种商品的价格不变而另消费者的收入不变，一种商品的价格不变而另一种商品的价格发生变化时，预算线会一种商品的价格发生变化时，预算线会旋转旋转。消费者的收入和两种商品的价格都同比例同方消费者的收入和两种商品的价格都同比例同方向变化时，预算线向变化时，预算线不变不变。“被补贴充分抵消的涨价被补贴充分抵消的涨价”000X1X1X1AAABBB BBABA AA收入的变化收入的变化商品商品X价格降低价格降低商品商品Y价格降低价格降低B平移平移 旋转旋转 旋转旋转收入增加右移，收入增加右移，收入减少左移。收入减少左移。X2X2X2EX1ABMNI2第四节第四节 消费者均衡消费者均衡(消费者效用最大化消
13、费者效用最大化)假定消费者的偏好不变、假定消费者的偏好不变、收入不变、商品的市场收入不变、商品的市场价格不变，价格不变，只有在既定只有在既定的预算线与其中一条无的预算线与其中一条无差异曲线的切点，才是差异曲线的切点，才是消费者获得最大效用水消费者获得最大效用水平的均衡点。平的均衡点。在这一均在这一均衡点上的购买量会使消衡点上的购买量会使消费者获得效用的最大化。费者获得效用的最大化。I3I1oX20X10支出既定，效用最大支出既定，效用最大X2 证明：证明：支出既定，效用最大。支出既定，效用最大。效用既定，支出最小。作图说明效用既定，支出最小。作图说明 条件：条件：无差异曲线与消费预算线相切无差
14、异曲线与消费预算线相切 斜率相等斜率相等MRS12=X2/X1 K=P1/P2所以所以X2/X1=P1/P2 EX1BAC2C3C1oX10MNX20X2 消费者效用最大化的均衡条件表示：消费者效用最大化的均衡条件表示：在一定的预算约束下，为实现最大的效用，消费在一定的预算约束下，为实现最大的效用，消费者选择的最优商品组合，使得消费者愿意用一单者选择的最优商品组合，使得消费者愿意用一单位的某种商品去交换的另一种商品的数量，应该位的某种商品去交换的另一种商品的数量，应该等于该消费者能够在市场上用一单位的这种商品等于该消费者能够在市场上用一单位的这种商品去交换得到的另一种商品的数量。去交换得到的另
15、一种商品的数量。第五节第五节 消费者均衡的变化消费者均衡的变化一、价格变化下消费者均衡的变动一、价格变化下消费者均衡的变动价格价格消费曲线：消费曲线：在消费者的偏好不变、货币收入不变、以及其它商在消费者的偏好不变、货币收入不变、以及其它商品价格不变的条件下，与某一种商品的不同价格品价格不变的条件下，与某一种商品的不同价格水平相联系的消费者预算线和无差异曲线相切的水平相联系的消费者预算线和无差异曲线相切的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。消费者效用最大化的均衡点的轨迹。BBBAU1U2U3E1E2E30X1X2价格价格消费曲线消费曲线X11X12X13二、消费者的需求曲线推导二、消费者的需求曲线推
16、导 把每一个把每一个P P1 1数值和相应的均衡点上的数值和相应的均衡点上的X X1 1数值绘制在数值绘制在商品的价格商品的价格数量坐标图上，便可以得到单个数量坐标图上，便可以得到单个消费者的需求曲线。消费者的需求曲线。Q00价格消费曲线与需求曲线I3I1I2P1P2P3PXQ2Q3Q1第六节第六节 消费者剩余消费者剩余一一、定义定义是消费者为消费某种商品而是消费者为消费某种商品而愿意付出的总价值与购买愿意付出的总价值与购买时实际支出的差额。时实际支出的差额。二二、表示方法表示方法用消费者需求曲线以下、市用消费者需求曲线以下、市场价格线之上的面积表示。场价格线之上的面积表示。消费者剩余消费者剩
17、余=消费者愿意的总支消费者愿意的总支付付-实际支付实际支付 =面积面积OABQOABQ0 0-面积面积OPOP0 0BQBQO OAPBP0P=f(Q)Q0Q0某消费者的消费者剩余某消费者的消费者剩余解析式表示法解析式表示法:令反需求函数令反需求函数P Pd d=f(Q)=f(Q)，价格为，价格为P P0 0时的消费者需求量时的消费者需求量为为Q Q0 0，则消费者剩余为需求函数，则消费者剩余为需求函数P Pd d=f(Q)=f(Q)在在0 0至至Q Q0 0 区间的定积分减去区间的定积分减去P P0 0 与与Q Q0 0 的乘积。的乘积。0000)(QPdQQfCSQ 注意注意：消费者剩余并不是实际收入的增加，只是一种心消费者剩余并不是实际收入的增加，只是一种心理感觉。理感觉。价格越低的必需品消费者剩余越大。价格越低的必需品消费者剩余越大。思考题：思考题：1、比较基数效用论与序数效用论的异同？、比较基数效用论与序数效用论的异同？2、什么是无差异曲线？有哪些特点？、什么是无差异曲线？有哪些特点？3、消费者剩余是买者实际得到的收入吗？为、消费者剩余是买者实际得到的收入吗？为什么？什么？4、序数效用论下的消费者均衡是如何形成的？、序数效用论下的消费者均衡是如何形成的？收入和价格对其有何影响？收入和价格对其有何影响？
